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作为致力于儿童(tong)专用药领域的(de)大品牌，丁桂已走过漫长的(de)31年。

31岁(sui)的(de)品(pin)牌(pai)已是(shi)“中年”者。面对全(quan)新的(de)市场(chang)与公(gong)众，丁桂如何讲好品(pin)牌(pai)新故事，并被更多人所记(ji)住(zhu)？

这(zhei)一次，时趣“丁(ding)桂服务团队”从(cong)营销视角(jiao)，充分挖掘与(yu)理(li)解丁(ding)桂的(de)角(jiao)色升级与(yu)新(xin)(xin)价值，敏锐捕捉向(xiang)上温暖的(de)社会情绪，通过360°的(de)创新(xin)(xin)互动和深度讨论，让丁(ding)桂“向(xiang)光而行”的(de)全新(xin)(xin)品牌(pai)价值观与(yu)历(li)史(shi)品牌(pai)资产(chan)，更(geng)加深植人(ren)心(xin)。

于(yu)是(shi)，悬念营造(zao)、大众互(hu)动、达人种草、权威背书(shu)、内容IP打造(zao)，可谓“网”力全开。用简单全面但认真(zhen)的方式，讲好儿童专用药“老”品牌的新故事，丁桂与时趣做到了。

相关(guan)案例值得一观。

以热点为始，玩转“多维价值”传播

丁(ding)桂31年的(de)(de)品(pin)(pin)牌历史沿革，早已印证其出众(zhong)的(de)(de)产品(pin)(pin)力(li)和单一赛道的(de)(de)专研稀缺性；而(er)(er)品(pin)(pin)牌力(li)焕新，尤其是“向光(guang)而(er)(er)行(xing)”的(de)(de)全新品(pin)(pin)牌价值观，则(ze)正(zheng)待完成面向公众(zhong)的(de)(de)诠释、丰(feng)富与夯(hang)实。

5月的(de)“世界肠道健(jian)康日”成为(wei)丁桂实现品(pin)牌(pai)价值增量的(de)绝佳契(qi)机(ji)，并为(wei)激活核心用(yong)户与(yu)扩大品(pin)牌(pai)影响(xiang)力而实施的(de)整(zheng)合营销传(chuan)播(bo)，提供了自然(ran)的(de)语(yu)境与(yu)时点串连。

其(qi)中，时趣依托丰(feng)富业务经验与平台优势，提供了从(cong)洞察、创(chuang)意到高质量执行的全链式(shi)营销解决(jue)方案。

01

超前预热：悬念造(zao)势牵引好奇心

悬念蓄势，是高浓(nong)度的传(chuan)播。

在“世界肠道健(jian)康日”到(dao)来的前夕，团队用时(shi)新的“网言网语”发布倒计时(shi)创意海报，巧辟(pi)蹊径地将“复仇者联(lian)(lian)盟”化(hua)身为结合产品利益点的“腹愁者联(lian)(lian)盟”，拉满氛围(wei)与公众期待(dai)关注值。

#腹愁者联盟肠道守卫战#，可谓未“战”已胜。

02

全民引爆(bao)：货架(jia)之外实(shi)现(xian)品牌(pai)升级

数(shu)字社(she)交时代，优质口碑是品牌资产基本(ben)盘。借势“世界肠道健康日”热点，时趣(qu)协助丁桂(gui)陆续打造(zao)大众UGC征(zheng)集(ji)，联动KOL专(zhuan)业种草，联合(he)头部媒(mei)体发(fa)布PR稿(gao)件定调拔高等(deng)传播。在货架之外，实(shi)现流(liu)量积蓄、发(fa)酵与价值的(de)正向兑现。

受(shou)众UGC调动分享欲望

制造与“我”有关的分享欲，叠加福利驱动，品牌发(fa)起的围绕#世(shi)界肠(chang)道(dao)健康日#、#腹愁者(zhe)联盟肠(chang)道(dao)守卫战#、#丁桂向光而行#等议题UGC互动，实现优质流(liu)量裂变。

在平凡人(ren)分享(xiang)的字里行(xing)间，丁(ding)桂创造了与(yu)消费者的共同经历，实现情(qing)绪共振与(yu)认同，为(wei)品(pin)牌新认知的建立、深度情(qing)感联结奠定了基础。

达(da)人种(zhong)草走向确定(ding)性(xing)

为释放UGC前(qian)期(qi)声量(liang)势(shi)能，团队进一(yi)步(bu)联(lian)动两位微博、抖音双平台亲子类百(bai)万级达人，以特有消费(fei)者视角，巧妙关联(lian)产(chan)品利(li)益(yi)点发布(bu)创意推广(guang)视频，发酵(jiao)话题；为产(chan)品价(jia)值肯定(ding)、品牌影响(xiang)力多维(wei)扩大，进一(yi)步(bu)积累热度与正向引导，强化传播确定(ding)性。

在扩爆(bao)声量的(de)同时，时趣力求保证达人(ren)种草的(de)内容质(zhi)量，关注(zhu)内容价值(zhi)与商业价值(zhi)的(de)平衡(heng)，在输出信息上做到去商业化(hua)，避免品牌陷入(ru)流(liu)量“自嗨“。

“样(yang)板级”媒体共创(chuang)一(yi)锤定音

权威媒体(ti)站位与(yu)背书，永(yong)远是夯(hang)实(shi)品牌价值的核(he)心环节(jie)。在流量(liang)积蓄完成的节(jie)点(dian)，时趣协助丁(ding)桂综合(he)择选30家业(ye)界权威媒体(ti)，从大众(zhong)视(shi)角、公共利益点(dian)出发，为品牌推(tui)广背书。

其中时(shi)趣的(de)策略为，背书不止(zhi)于将(jiang)品(pin)(pin)牌名(ming)字与(yu)权威媒体(ti)排列在(zai)一起，而(er)是借(jie)势融入公共(gong)环境，提升品(pin)(pin)牌立意，并在(zai)其中塑(su)造、传递品(pin)(pin)牌价值，真正让丁(ding)桂成为被谈论(lun)与(yu)被关(guan)注的(de)中国(guo)品(pin)(pin)牌。

03

打造(zao)内容IP：长线(xian)驱动良性循环

璀璨过后(hou)，长(zhang)尾待(dai)续。针对引爆期传播成(cheng)果，团队期许(xu)以内(nei)容(rong)IP为锚(mao)，打造(zao)驱(qu)动(dong)飞轮“自旋转(zhuan)”的核心，实现收尾传播的良(liang)性循环。

有趣(qu)与对新体验的好奇，是吸引消(xiao)费者持续关注品牌(pai)的重要原因。时趣(qu)协助(zhu)丁桂定制打造的“健脾护肠(chang)操”虚拟动画视频，抓住了与用户拉(la)近距离的快(kuai)捷键，既有趣(qu)又好玩，令人徜(chang)徉其中。

叠(die)加(jia)专业医生背书(shu)推(tui)荐(jian)，将线上(shang)网(wang)红内容推(tui)动转化为千万人线下(xia)实际参与，形成(cheng)新一轮品(pin)牌(pai)强曝光与情感连接，品(pin)牌(pai)倾心社会责任的态度也润物细(xi)无声地巧妙体现其中。

基于“向光而行”的(de)品牌价值观理(li)念，本次传播由(you)热点撩(liao)拨公众情感，递(di)进(jin)为不(bu)同权重(zhong)角色的(de)多维规模化互动，最终(zhong)实现了品牌价值显著增(zeng)量。

据(ju)统计，相关传(chuan)播全网曝光(guang)量1.1亿+，核心(xin)话题#世(shi)界(jie)肠道(dao)健康日#、#腹愁者联(lian)盟肠道(dao)守(shou)卫战#、#丁桂(gui)向(xiang)光(guang)而行#实(shi)现互动人(ren)次19w+（转评(ping)赞）；30家(jia)权威媒体传(chuan)播超额完成150%。

从洞察到(dao)策(ce)略，再到(dao)执(zhi)行，时(shi)趣(qu)帮助丁桂(gui)成为了(le)会做“加法”的(de)品牌。

这一次，有更(geng)多人认(ren)识了丁(ding)桂(gui)，其中有你？