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人类对于极致速度(du)的(de)追求是(shi)与(yu)生(sheng)俱来的(de)，不论是(shi)于身(shen)体(ti)层面的(de)自我突破，还是(shi)借助科技工具实现超越，都(dou)是(shi)一种生(sheng)命力与(yu)征服(fu)感(gan)的(de)表达。而自汽车(che)工业(ye)诞生(sheng)以来，赛车(che)场上风(feng)驰(chi)电掣般的(de)速度(du)与(yu)激情，便在很大(da)程度(du)上寄(ji)托了人们对于“速度(du)本能(neng)”的(de)最高向往。

在这(zhei)其中，与奥运(yun)会、世界(jie)杯并称“世界(jie)三(san)大体(ti)育(yu)赛(sai)事”、代表着汽车工业最高水平、极速(su)动辄超过330km/h的(de)F1赛(sai)事（世界(jie)一级(ji)方程(cheng)式锦标赛(sai)），更是所(suo)有(you)赛(sai)车运(yun)动中皇冠上(shang)的(de)那颗“明珠”。

2019年初，F1携手Netflix共同打(da)造(zao)的(de)(de)(de)纪(ji)(ji)录片《极(ji)速求生（DrivetoSurvive）》第一(yi)季正(zheng)式上映，通过(guo)紧张的(de)(de)(de)情节设置和精彩的(de)(de)(de)画面(mian)(mian)表(biao)现，将(jiang)围(wei)场激烈竞争背后的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)情冷暖呈(cheng)现在(zai)观众面(mian)(mian)前(qian)——这一(yi)推(tui)广手段将(jiang)原(yuan)本高认知门槛(jian)的(de)(de)(de)F1赛(sai)事(shi)变成了人(ren)(ren)(ren)人(ren)(ren)(ren)皆可感受(shou)的(de)(de)(de)纪(ji)(ji)实故事(shi)，不(bu)仅为(wei)F1打(da)开(kai)了更为(wei)广泛的(de)(de)(de)市(shi)场，更使得赛(sai)车运动作(zuo)为(wei)一(yi)种(zhong)新兴文化在(zai)全球年轻群(qun)体当中快(kuai)速崛起。

聚焦国(guo)内，F1最(zui)初(chu)在(zai)中国(guo)市(shi)场得以(yi)构建大众(zhong)认知，离(li)不(bu)开转播媒体(ti)和(he)赛车icon的(de)共同(tong)作用。早在(zai)2003年(nian)，央视首次转播F1比赛，彼时正值“车王”舒马(ma)赫全盛时期，一(yi)边(bian)是国(guo)内最(zui)具(ju)影响力(li)的(de)电视媒体(ti)平台，另一(yi)边(bian)更是全球范围内最(zui)有影响力(li)的(de)赛车icon，双方(fang)因(yin)素结合让F1在(zai)国(guo)内的(de)影响力(li)飙升。

如今，周冠宇作为(wei)中国首位F1车手已经(jing)连(lian)续征战(zhan)(zhan)第二个赛(sai)季，国内新生(sheng)代车迷有(you)了自己新的(de)赛(sai)车icon。面对快速(su)增长的(de)F1车迷群体(ti)，腾讯也再度与F1达(da)成(cheng)战(zhan)(zhan)略(lve)合作，成(cheng)为(wei)2023、2024赛(sai)季F1数(shu)字媒体(ti)独家转播平台。

在顶级赛(sai)事IP版(ban)权争(zheng)夺(duo)日趋白热化的当(dang)下，腾(teng)讯(xun)与F1缘何选(xuan)择了彼(bi)此？而作(zuo)为国内头部(bu)赛(sai)事转播(bo)平(ping)台(tai)，腾(teng)讯(xun)围(wei)绕(rao)F1赛(sai)事又能(neng)够为品(pin)牌本(ben)土营销带来哪些(xie)新的可能(neng)？

腾讯锁(suo)定未来两年F1版权，

中国车迷观赛“第一现场”重磅回(hui)归

亚马逊创始(shi)人杰夫·贝索斯曾在(zai)一封致(zhi)股(gu)东信里说道，“人们大(da)多关心(xin)变化(hua)，认为机会存(cun)在(zai)于变化(hua)当中。但其实真正重要的是那(nei)些不变的东西，当你(ni)确信有哪些东西是不会发生变化(hua)之后，就值得(de)把(ba)所有的筹码都(dou)赌上去。”

对(dui)(dui)于赛(sai)车运(yun)动(dong)而言，得益于自身在(zai)全球范(fan)围(wei)内超高的影(ying)响力和商(shang)业价(jia)(jia)值，F1就是层出不穷的赛(sai)车赛(sai)事(shi)里那(nei)个(ge)“不变(bian)的东西(xi)”，也是各大转(zhuan)播平台争(zheng)取的对(dui)(dui)象，纵使价(jia)(jia)值不菲，但不可放弃。

在(zai)此(ci)前结束的(de)F1西(xi)班(ban)牙大奖赛正赛中(zhong)，周冠(guan)宇凭借(jie)近乎完美的(de)个人表现以第9名完赛，帮助车(che)队拿到积分，再(zai)一次点燃了(le)中(zhong)国(guo)(guo)车(che)迷(mi)们(men)的(de)热(re)情。而腾讯选择在(zai)此(ci)时(shi)机官宣F1未来两个赛季国(guo)(guo)内(nei)数字媒体独家转播，无疑也给车(che)迷(mi)们(men)的(de)热(re)情再(zai)添(tian)了(le)一把火。

互联网时代的各(ge)类(lei)(lei)内容消费品类(lei)(lei)中，体(ti)育赛事(shi)一直有(you)着自己清晰的逻辑和发展(zhan)脉络——以(yi)赛事(shi)版权为核心，辅以(yi)专(zhuan)业的产品内容渗透大众(zhong)群(qun)体(ti)。在此背景下，用户粘(zhan)性也会随着版权的变更于各(ge)大平台之间迁移。

如果单一平台想要长(zhang)期占有(you)用户心(xin)智，就需要将自身打造(zao)成(cheng)一个赛事版权高(gao)度集中的载(zai)体(ti)，并(bing)组建专业团(tuan)队提升用户体(ti)验。而这，也正是腾讯赋能的核心(xin)体(ti)现所在(zai)。

一(yi)直以(yi)来，在全球体(ti)(ti)(ti)育版(ban)权领域(yu)，腾(teng)讯都(dou)有着举足轻重的(de)地位。从欧(ou)冠(guan)、NBA、NFL、德甲、中超、F1等顶(ding)级职业联(lian)赛，到(dao)聚焦大学体(ti)(ti)(ti)育的(de)NCAA等众多国际(ji)体(ti)(ti)(ti)育赛事内(nei)容(rong)，在经历了长(zhang)期探索、粉丝经营与内(nei)容(rong)建设后，腾(teng)讯已(yi)经成为了海外顶(ding)级体(ti)(ti)(ti)育IP拓(tuo)展(zhan)中国市场的(de)优秀数字媒(mei)体(ti)(ti)(ti)合作伙伴。

与此同时，对于(yu)体育迷们而言，当赛季(ji)开始，“腾(teng)讯(xun)播(bo)不播(bo)”也成为了大家(jia)最先留意的事项之一。这一点，从上赛季(ji)F1揭幕战起，各大车迷论坛关于(yu)腾(teng)讯(xun)体育版权的问询中便可看出。

面(mian)对(dui)未(wei)来(lai)两(liang)年(nian)(nian)F1版权(quan)开发，腾(teng)讯也将发挥自(zi)身多平(ping)台(tai)(tai)矩(ju)阵与互联(lian)网技术优势，通过腾(teng)讯体(ti)(ti)育、腾(teng)讯新闻、腾(teng)讯视频、微信视频号、QQ社交(jiao)平(ping)台(tai)(tai)以及极光TV多平(ping)台(tai)(tai)直播F1赛(sai)(sai)事，仅(jin)2023赛(sai)(sai)季，就(jiu)会对(dui)F1全年(nian)(nian)22站共计110场比赛(sai)(sai)进行全程(cheng)直播，包括练习赛(sai)(sai)、排位赛(sai)(sai)及正赛(sai)(sai)，并向用户提供蓝(lan)光画(hua)质、四路信号视角、赛(sai)(sai)事前(qian)瞻以及车手巡游(you)等身临其境的体(ti)(ti)验。

2023赛季(ji)F1赛历(li)

正(zheng)如腾讯(xun)在线视(shi)频副总裁韩志杰在谈到(dao)此(ci)次(ci)合作时所(suo)说，“相信凭借(jie)我们矩阵式直播、精细化运(yun)(yun)营(ying)和社交平台等联动(dong)优势(shi)，能(neng)为中国(guo)用户(hu)呈(cheng)现丰富且场景(jing)化的内容(rong)服务。希望通(tong)过双方(fang)合作，让更(geng)多用户(hu)充(chong)分领略F1运(yun)(yun)动(dong)的激情(qing)、热(re)情(qing)、动(dong)情(qing)，为F1在中国(guo)的赛事IP价(jia)值提升(sheng)赋能(neng)。”

从(cong)平台到(dao)用户，

人群(qun)(qun)价值(zhi)助(zhu)推腾讯体育(yu)更懂车迷群(qun)(qun)体

其(qi)实早在2018年，腾讯体(ti)育便首次(ci)加码了(le)F1版权。彼时F1在国内市场刚刚呈(cheng)现出回暖态势，而(er)腾讯体(ti)育的(de)入局(ju)恰如其(qi)分，在最大程度(du)上于数字媒体(ti)平台满足了(le)车迷群体(ti)对于赛(sai)车运动(dong)更为多元的(de)观赛(sai)需求。

不同于欧冠、NBA等传统(tong)体育赛事(shi)，F1赛事(shi)在行进(jin)过(guo)程中由于前后距离相(xiang)差较远(yuan)，转播(bo)语言呈现出(chu)更为复杂的特点，20位车手(shou)在比(bi)赛转播(bo)画(hua)面中的出(chu)现时间会被导(dao)播(bo)按(an)照领奖台争(zheng)夺、重大事(shi)故、精彩超车等优先(xian)级进(jin)行切(qie)割。

为(wei)了带(dai)动(dong)车(che)迷观赛(sai)(sai)体验升级(ji)，F1官方在20辆赛(sai)(sai)车(che)中(zhong)安装了车(che)载(zai)镜头，旨在以(yi)第一(yi)视(shi)角提升大众观赛(sai)(sai)的(de)沉浸感。但在传统电视(shi)媒体的(de)转播语言(yan)下，由(you)于(yu)要(yao)兼顾比(bi)赛(sai)(sai)呈现(xian)的(de)整(zheng)体性，车(che)载(zai)画面出现(xian)频次较(jiao)低，使观众难以(yi)产生沉浸感。而腾讯体育作为(wei)数字媒体平台借由(you)互联(lian)网技术、以(yi)及车(che)迷在观赛(sai)(sai)过(guo)程中(zhong)的(de)自主选择，则(ze)能够最大程度解(jie)决这一(yi)问题。

自首次转播F1赛(sai)事起，腾讯体育就为会员提(ti)(ti)供了(le)包括传(chuan)统视(shi)角(jiao)(jiao)、第一视(shi)角(jiao)(jiao)、维修(xiu)区视(shi)角(jiao)(jiao)等在(zai)内的(de)多个观赛(sai)视(shi)角(jiao)(jiao)，车迷(mi)不仅(jin)可以自主选择、沉浸式感(gan)受赛(sai)车在(zai)高速行驶下的(de)紧张刺激，还能够分(fen)屏观赛(sai)以全面了(le)解比赛(sai)竞(jing)争局势。不仅(jin)如(ru)此(ci)，背靠腾讯社区和(he)宣(xuan)发渠道，也为车迷(mi)进行观赛(sai)交流与信息获取提(ti)(ti)供了(le)更为便捷(jie)的(de)平台。

优质(zhi)的(de)观赛体验为腾(teng)讯(xun)体育积累了大量粉丝群(qun)体，也为平台构建(jian)出(chu)了更为清晰(xi)的(de)人群(qun)价(jia)值。

回看历史不难得(de)出经(jing)验，任何一项体育运(yun)动或体育赛事在新(xin)兴市场(chang)的发展，大都需要(yao)经(jing)历五(wu)个阶段，既大众萌(meng)芽期(qi)、期(qi)望膨胀期(qi)、泡沫幻灭期(qi)、稳定恢复期(qi)和(he)持续增长(zhang)期(qi)。

20年前，当F1首次登陆央视(shi)，舒马赫和法拉利这两(liang)个名字所带有的(de)(de)强大影响力，迅(xun)速(su)吸引了一(yi)批观众尝试了解这项运动，为(wei)F1在中(zhong)国大众群(qun)体(ti)中(zhong)初(chu)步建立起了认知度(du)。一(yi)年后(hou)，F1中(zhong)国大奖(jiang)赛落地上海(hai)国际赛车(che)场(chang)，成为(wei)了当时(shi)中(zhong)国继申奥成功后(hou)于体(ti)育领域的(de)(de)又一(yi)个大事件，无数车(che)迷前往现(xian)场(chang)观赛，与(yu)V12引擎(qing)的(de)(de)轰鸣(ming)声一(yi)同袭来的(de)(de)，是F1在国内热度(du)的(de)(de)飙升。

然而(er)彼时赛(sai)车(che)文(wen)化在(zai)国(guo)内尚且无(wu)法全(quan)面建立，对(dui)于(yu)中国(guo)车(che)队和(he)车(che)手的(de)期待只能存在(zai)于(yu)大众(zhong)幻想(xiang)当中，企业热情(qing)消耗殆尽，随着中国(guo)石化在(zai)2008年退(tui)出F1中国(guo)大奖赛(sai)赞助，央视也逐渐缩减对(dui)于(yu)F1比赛(sai)场次的(de)转播，并于(yu)2013年起(qi)彻(che)底(di)弃播，F1在(zai)中国(guo)市场的(de)影响(xiang)力跌至谷底(di)——直到2018年央视回归、腾(teng)讯(xun)入局。

值得注意的是，长达10年的“幻灭期”并没有让F1之前的努(nu)力(li)彻底付(fu)之东(dong)流(liu)，反而沉淀下(xia)了一批忠实的受众，他们(men)通常呈现出高(gao)学(xue)历(li)、高(gao)收(shou)入(ru)、高(gao)社(she)会地位的“三高(gao)”特点(dian)，具(ju)有较高(gao)的行(xing)动力(li)，组(zu)成了大众观赛(sai)重心转移后最先尝试数字平台的人群。

与(yu)此同(tong)时，伴随着《极速求生》的(de)连续(xu)播(bo)出与(yu)周冠宇的(de)亮(liang)相，国内近年来快速增长的(de)F1车(che)迷群体(ti)也呈现出了年轻化的(de)发展态势(shi)——有数据(ju)统计，66%的(de)F1用(yong)户年龄在35岁(sui)以下，38%居(ju)住在一(yi)线、新一(yi)线城市(shi)，并(bing)有57%的(de)F1用(yong)户喜欢(huan)并(bing)日常使(shi)用(yong)视频类App，这一(yi)画像与(yu)腾讯体(ti)育(yu)平台特点(dian)高度吻合。

人群画像(xiang)上的高度重合，为腾讯体育打造(zao)中国F1车迷“第一观赛阵地(di)”提供(gong)了基础。不仅如此，高行(xing)动力、年轻化(hua)所(suo)产生的人群价值，结合平台打造(zao)出的一系列(lie)内容新玩法(fa)，无(wu)疑也(ye)能够为品牌营销激(ji)活(huo)带来更多(duo)的可(ke)能性。

赛场(chang)内外全覆盖，

腾(teng)讯体育多(duo)重(zhong)玩法点燃品牌营销热(re)情

如果说前文贝索斯所言“要重(zhong)注不变(bian)的(de)东西”是放眼长期市(shi)场挖(wa)掘核心价值(zhi)，那么在当下(xia)变(bian)幻莫测的(de)商(shang)业市(shi)场背景下(xia)，“顺势而为”满足大众最新需求，则是数字媒体平台(tai)发力(li)内容构建、探寻(xun)商(shang)业潜(qian)力(li)的(de)关(guan)键。

这就(jiu)意(yi)味着，平(ping)台(tai)在保持对于赛事版(ban)权持续追(zhui)求的同时，还要基于平(ping)台(tai)特(te)性和商业化(hua)思(si)路，围绕版(ban)权赛事IP打造出一套(tao)完善的内(nei)容体系(xi)以辐射品(pin)牌与受众，满足(zu)自身增长需求。

而(er)在(zai)这其(qi)中(zhong)，自制内(nei)容成为了(le)各大平台(tai)近(jin)年来发力的共同方向，也(ye)是腾讯体育背靠腾讯强大资源整合能(neng)力、结合自身专(zhuan)业实力所(suo)能(neng)够构建起的独有竞争力所(suo)在(zai)。

作为国内(nei)(nei)领先的(de)体育(yu)(yu)赛事转(zhuan)播平台(tai)，腾(teng)讯体育(yu)(yu)历经20年发展，不仅(jin)早已(yi)成(cheng)为国民体育(yu)(yu)观(guan)赛的(de)首选阵地之一(yi)，深谙大(da)众(zhong)对于体育(yu)(yu)类内(nei)(nei)容的(de)喜好(hao)；旗(qi)下丰富的(de)运动员、运动队资(zi)源，以及平台(tai)顶尖的(de)制作团(tuan)队实(shi)力(li)，更是能(neng)够结(jie)合时下热点，深度洞(dong)察目标客(ke)户需求，依托恰当的(de)内(nei)(nei)容场景匹配合适资(zi)源，为合作伙伴快速打(da)造出(chu)“客(ke)制化”的(de)营(ying)销(xiao)方案，帮助(zhu)后者(zhe)全面激活(huo)品牌赞(zan)助(zhu)权益，实(shi)现(xian)有(you)效传播，面向目标受众(zhong)提升品牌形象与价值。

在2021年举办的东京奥(ao)运会(hui)期间，腾讯体(ti)育(yu)就曾牵手金典与韩(han)寒，以品牌想要传递的“坚(jian)持是(shi)金”理念(nian)为主题，打造出了一款(kuan)音乐纪(ji)录短(duan)片《回(hui)声(sheng)》，刷屏(ping)各大社交媒体(ti)。

如果说《回声》是(shi)基于(yu)特定时间背(bei)景下的人(ren)物共情，所打造出的奥运(yun)爆款营销案例，那么今(jin)年(nian)初(chu)腾讯体育携手林肯(ken)汽车推出的《致美(mei)之旅》公路纪行，则(ze)是(shi)平台依托对自(zi)身顶(ding)级(ji)赛(sai)事(shi)版权(quan)资源的深度(du)开发，在大众线下观赛(sai)回归初(chu)期，针(zhen)对NFL超级(ji)碗(wan)和NBA全明星周末(mo)两大北美(mei)体育赛(sai)事(shi)顶(ding)流IP，结(jie)合目(mu)标客(ke)户需(xu)求(qiu)所进行的优(you)质内容营销新(xin)突(tu)破。

而此次与(yu)F1再度达(da)成合作，平(ping)台也规划出了(le)一套“赛事(shi)直播-自(zi)制(zhi)内容-UGC”紧密结合的内容生态路径，以(yi)实(shi)现内容与(yu)商业的共同发展。

据悉，2023赛季(ji)F1腾讯直播将(jiang)邀(yao)请国内F1备(bei)受(shou)欢迎的解说嘉(jia)宾刘(liu)耀、金昊楠陪伴车(che)迷观(guan)赛，与车(che)迷讨论(lun)赛车(che)热门话(hua)题、争议焦点、揭(jie)秘车(che)队车(che)手故事，深度内容将(jiang)更加贴近(jin)车(che)队、贴近(jin)车(che)手，节目(mu)本身也将(jiang)构建更为(wei)多元沉(chen)浸式的场景植入(ru)。

同时(shi)，自(zi)制直播节目《F1小课堂》则能(neng)够(gou)覆盖全球实(shi)时(shi)热点报(bao)道(dao)、赛(sai)场和(he)关(guan)键人物(wu)解读、赛(sai)车(che)科技和(he)策略(lve)解析(xi)等内容，为新(xin)(xin)老车(che)迷(mi)带来新(xin)(xin)玩法；而基(ji)于腾讯(xun)社区(qu)和(he)社群(qun)、视(shi)频号等渠(qu)道(dao)，用(yong)户在观赛(sai)之余也能(neng)以观点表达、视(shi)频创作(zuo)等途径反哺平(ping)台，进一步(bu)丰富(fu)内容供给侧，强化平(ping)台用(yong)户留存和(he)活(huo)跃度。

一个不难想象的场(chang)景是，一位F1观(guan)(guan)众(zhong)，通过腾讯(xun)(xun)新闻实时了解专业比(bi)赛(sai)资讯(xun)(xun)；通过腾讯(xun)(xun)体(ti)育、腾讯(xun)(xun)视(shi)频(pin)、微信视(shi)频(pin)号观(guan)(guan)看比(bi)赛(sai)直(zhi)播(bo)及自制内容(rong)中的“名场(chang)面”；又通过微信、QQ、朋友圈交(jiao)流观(guan)(guan)点(dian)、复(fu)盘主队(dui)得(de)失(shi)……

可(ke)以(yi)看(kan)出(chu)，腾讯所(suo)打造的(de)(de)这一(yi)生(sheng)态链路，不仅(jin)能够(gou)为平台带来用户粘性(xing)等(deng)显性(xing)利好，其兼顾公域广度、私域粘性(xing)的(de)(de)完(wan)整(zheng)商(shang)业闭环背后所(suo)蕴藏的(de)(de)广阔空间，也能够(gou)为合作品牌(pai)的(de)(de)增长(zhang)提(ti)供更多的(de)(de)激发点，使品牌(pai)在这一(yi)生(sheng)态体系下得(de)以(yi)实现“品效销(xiao)合一(yi)”的(de)(de)营销(xiao)效果(guo)，让赛事在最大(da)程度上发挥出(chu)连接人群(qun)价值与商(shang)业价值的(de)(de)桥梁作用。

望向(xiang)海外(wai)市场，大众(zhong)熟知的SkySports一直(zhi)是(shi)F1赛事在(zai)欧(ou)洲(zhou)的转播重地(di)，也是(shi)海外(wai)车迷普遍认可的高(gao)质量观赛平台。

我们注意(yi)到，背靠(kao)天空(kong)电(dian)视(shi)台(tai)强大的(de)(de)(de)资源积累与专业团(tuan)队(dui)实(shi)力，SkySports不仅(jin)基于F1赛事拓展除了丰富的(de)(de)(de)内容(rong)矩阵，近几个赛季还频频携手集团(tuan)旗(qi)下创意(yi)部(bu)门SkyCreativeAgency（SCA）打造创新性的(de)(de)(de)视(shi)觉呈现，提升自身品牌(pai)价值的(de)(de)(de)同时(shi)，也持续(xu)深化(hua)与F1的(de)(de)(de)合作(zuo)，成为后者在欧洲(zhou)市场重要的(de)(de)(de)营(ying)销合作(zuo)伙伴。

SCA为SkySportsF1频道设计的宣传视觉

虽然依托的媒介(jie)平台不同，但聚(ju)焦单一市(shi)场，腾讯体(ti)育与SkySports的发展脉(mai)络(luo)却有着相似(si)之处——背靠集(ji)团整体(ti)资源实力(li)抢占顶级赛(sai)(sai)事(shi)版权，以(yi)专业化的赛(sai)(sai)事(shi)直(zhi)播和(he)内(nei)容矩阵带动核心用户(hu)群体(ti)增长，进而推动商业变现、促(cu)进自身稳(wen)定发展。

让F1未来两年版权重回(hui)自家版图(tu)的腾讯体(ti)育，已经(jing)走在了更(geng)为长(zhang)期的发展道路(lu)上。