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“猫猫狗狗统治华尔街。”

资本市(shi)场(chang)这句调侃(kan)，表(biao)明了(le)全球顶(ding)级投资机构都在(zai)布局宠物(wu)(wu)经济赛道。如今，宠物(wu)(wu)已悄(qiao)然成为众多家庭里不可或缺的一员，是(shi)精神(shen)寄(ji)托也(ye)是(shi)“生活(huo)搭子(zi)”。宠物(wu)(wu)引领(ling)的“它经济”也(ye)在(zai)蓬勃兴起，并(bing)在(zai)近年来展(zhan)(zhan)现(xian)出(chu)惊人(ren)的发展(zhan)(zhan)速(su)度。

宠(chong)物(wu)食品、宠(chong)物(wu)医疗、宠(chong)物(wu)用品，各个细分(fen)赛(sai)道，都不乏大(da)企业争相(xiang)布局的身影。家电行业也正(zheng)在积极拥抱宠(chong)物(wu)经济，搭(da)载智能(neng)化杀菌、清洁等功能(neng)的“宠(chong)物(wu)友(you)好型”家电产品，正(zheng)被更多人(ren)选择。

在已(yi)然兴起的(de)万亿级风口中，唯有(you)那些具备前(qian)瞻性眼(yan)光以(yi)及创新技术实力的(de)企业(ye)，方能乘风而起。

“生活搭子”背后的万亿风口

“苦自己也不能苦毛孩子！”

小紫这句“爱(ai)宠宣言”，代(dai)(dai)表了如今社会上的(de)养(yang)宠理念(nian)。相(xiang)比老一辈(bei)的(de)放养(yang)心态(tai)，现在(zai)的(de)年轻一代(dai)(dai)将宠物视为亲(qin)密无间的(de)“生活搭子”，还(hai)将之作为自(zi)己的(de)情感寄托。

为了将小猫(mao)咪(mi)照顾好，小紫(zi)买猫(mao)粮(liang)要(yao)选大(da)品(pin)牌，生怕营养不均衡；猫(mao)窝猫(mao)抓板(ban)也要(yao)在品(pin)牌店里买，材质更耐用，味道不刺激；猫(mao)粮(liang)和水(shui)不能(neng)随便放(fang)在小碗里，要(yao)买自动(dong)化的喂食机和饮水(shui)机，以防出门(men)时(shi)小猫(mao)挨(ai)饿(e)。

千千万万个“小紫”，共同托举出一个广(guang)阔市(shi)场。

根据(ju)《2023-2024年中国(guo)宠物(wu)行业白皮书》的数(shu)据(ju)，2023年国(guo)内宠物(wu)猫犬合(he)计超1.2亿(yi)只，同比增长了7.9%。另据(ju)艾媒咨(zi)询的数(shu)据(ju)，2023年中国(guo)宠物(wu)经济产(chan)业规模为(wei)5928亿(yi)元(yuan)(yuan)，预计到(dao)2028年市场规模有(you)望达到(dao)11500亿(yi)元(yuan)(yuan)。

万亿潜力，宠(chong)物产业(ye)已然(ran)成长为前景(jing)无限(xian)的风(feng)口(kou)赛(sai)道。

在迅猛增长的背(bei)后，消费(fei)端(duan)的养宠需(xu)求与(yu)供给端(duan)的产(chan)品升级也在发生巨大变化(hua)，呈现出多样(yang)化(hua)、健(jian)康化(hua)、智能化(hua)的特点。

在宠物养护方面，消费者已(yi)不再(zai)局限于满足宠物的(de)基本生活(huo)需求，而是积极探索更(geng)多(duo)元化(hua)的(de)体验(yan)方式(shi)。就如上(shang)文的(de)小紫为自己的(de)毛孩子配(pei)备自动(dong)化(hua)喂(wei)食机和饮水(shui)机一样，消费者们愿意为宠物配(pei)备更(geng)多(duo)专(zhuan)业设备，宠物进食、娱乐、洗护，有着全方位的(de)产(chan)品需求。

宠物(wu)体型较小，对于外界环(huan)境的(de)变化更(geng)为敏感。对于人(ren)们来说，宠物(wu)产生的(de)浮毛、异味等清(qing)洁问题(ti)对健康也(ye)是(shi)个潜在威胁。正因这些养宠的(de)固有(you)问题(ti)，在各社交平台上，不(bu)乏(fa)“云养猫”的(de)网友，每天(tian)通过视频“吸猫”，在现实(shi)中却不(bu)愿养。

有需求(qiu)就(jiu)有市场，在宠(chong)物(wu)食品、用品、医疗等领域(yu)之外，人们对宠(chong)物(wu)家(jia)电(dian)的(de)需求(qiu)正日(ri)益增长(zhang)，如有方便、健康、智能的(de)宠(chong)物(wu)家(jia)电(dian)担任“生(sheng)活(huo)保姆”，养宠(chong)与生(sheng)活(huo)的(de)舒适感将得(de)到大(da)大(da)提升(sheng)。

目前，具备(bei)市场洞察力的企(qi)业就注意(yi)到了(le)这(zhei)些(xie)市场需求，并推出了(le)各种智(zhi)能产品(pin)，帮(bang)助广大“铲(chan)屎官”解(jie)决养(yang)宠痛(tong)点。

敏锐(rui)洞察到养宠(chong)人群的(de)(de)痛点(dian)与(yu)需求后，康佳打造了“宠(chong)物(wu)友好型”家电品类，不(bu)仅能(neng)够妥善解决因宠(chong)物(wu)产(chan)生的(de)(de)异味、细(xi)菌滋生及掉毛等情况所导致的(de)(de)人宠(chong)相(xiang)处(chu)问题，为(wei)人们打造人宠(chong)相(xiang)处(chu)舒(shu)适空(kong)间(jian)，还(hai)有助于提(ti)升人与(yu)宠(chong)物(wu)之间(jian)的(de)(de)互动幸福感，使人与(yu)宠(chong)物(wu)都能(neng)充分享受居(ju)家的(de)(de)美好时光。

在中国宠物经济赛道(dao)上，康佳(jia)等企业(ye)正在通过敏锐的市场(chang)洞察和持续的技术创新，引领着家(jia)电(dian)行业(ye)的发展。

国产替代，头部引领

宠物智能家(jia)电(dian)品类作为细分赛道(dao)正悄(qiao)悄(qiao)崭露头角，有(you)望实现跨越式发展。

其最大的(de)优势(shi)在于扮演智能管家角(jiao)色，能同时(shi)顾(gu)及(ji)人和宠(chong)物需(xu)(xu)求，全面(mian)兼顾(gu)养宠(chong)活动与日常生(sheng)活各(ge)方面(mian)。不过，与传统家电(dian)的(de)成(cheng)熟(shu)度不同，家电(dian)企(qi)业还(hai)需(xu)(xu)要深层(ceng)次挖掘消费者及(ji)宠(chong)物需(xu)(xu)求，加强产品(pin)创新与服务，彻底打开宠(chong)物家电(dian)的(de)市场空间。

首先要(yao)加快国产替(ti)代的进程。

国内(nei)宠物(wu)经济(ji)的(de)兴起始于(yu)上(shang)世(shi)(shi)纪(ji)90年代，国家对养宠的(de)限制松(song)绑后，国外品牌嗅到机会，竞相进入(ru)抢占国内(nei)市场。21世(shi)(shi)纪(ji)以来，随着国内(nei)经济(ji)和互联网(wang)的(de)发展(zhan)，国产品牌随之崛起，宠物(wu)经济(ji)进入(ru)充分(fen)竞争的(de)阶段。

推进国(guo)(guo)产(chan)替代，不仅能(neng)扶持国(guo)(guo)内(nei)企(qi)业的(de)发展，还能(neng)为消费者提供更符合国(guo)(guo)内(nei)消费需求的(de)优质(zhi)产(chan)品，实现(xian)双赢。

当(dang)前来(lai)看，本土企业在(zai)产品(pin)研发、品(pin)牌势能、渠道(dao)布局等方面(mian)均取(qu)得了长足进步，其产品(pin)也越来(lai)越成为众多消费者(zhe)的(de)首选(xuan)。

其次是要发(fa)挥家电领域头部企业的引领作用。

相比(bi)宠(chong)物(wu)食品、宠(chong)物(wu)医(yi)疗等充分发展的(de)细分领(ling)域，目前的(de)宠(chong)物(wu)家电(dian)的(de)发展欠(qian)缺(que)标准与(yu)规(gui)范，市面产品质(zhi)量参差不齐，同质(zhi)化现(xian)象严重，宠(chong)物(wu)家电(dian)领(ling)域仍待进一步开(kai)发。

头部企业作出示范效(xiao)应(ying)，能(neng)够(gou)为整个(ge)行业的发展指引(yin)方向。一方面，头部企业在(zai)产(chan)(chan)品(pin)定义、质量管理(li)、服(fu)务体系等方面拥有更(geng)深(shen)厚的技术和(he)经验(yan)，为行业树立可供借鉴的标杆；另一方面，能(neng)以自身的市(shi)场规(gui)模延长产(chan)(chan)业链，打造(zao)产(chan)(chan)品(pin)生态，为更(geng)多中小企业的技术创新提供沃土。

康佳在业内率先打造“宠物(wu)友好(hao)型”家电(dian)，其能够凭借(jie)自(zi)身(shen)在研发(fa)、技术、品(pin)牌等方面的优势(shi)，满足(zu)了现有市场(chang)的多元化(hua)、精细化(hua)、健康化(hua)、智能化(hua)需求，还引导(dao)了新的消(xiao)费趋(qu)势(shi)，为(wei)宠物(wu)家电(dian)打开了全新的发(fa)展思路。

挖(wa)掘需求(qiu)，规范(fan)市场，推动行业发(fa)展(zhan)，康佳发(fa)挥着模范(fan)作用。

康(kang)佳最近(jin)在宠物(wu)家电(dian)领域挖掘的宠物(wu)友(you)好卖点，命中了(le)养宠人士的切实需(xu)求。

康佳(jia)电视(shi)的AI人(ren)感(gan)(gan)音画功能(neng)，通(tong)过“毫米波”+“光感(gan)(gan)模(mo)块”，感(gan)(gan)知用户位置自适应调整(zheng)音画，宠物主与(yu)宠物都(dou)不用抢(qiang)黄金位置了(le)。一体纯平贴(tie)墙的设计，也最大程度(du)地避免了(le)宠物“捣蛋”行(xing)为造成(cheng)的损坏。

还(hai)有康佳小风帆空(kong)调搭载的空(kong)气净化功能，能够消除宠(chong)物(wu)毛发带(dai)来的异(yi)味(wei)，从源头(tou)上消灭过敏原，呵护(hu)人(ren)宠(chong)呼吸健康；推出的洗衣(yi)机搭载UV除菌技(ji)术和高温(wen)蒸汽洗等功能，有效祛除衣(yi)物(wu)细菌和异(yi)味(wei)，断绝(jue)交叉(cha)感染，为人(ren)宠(chong)亲密打造了舒适且(qie)安全的空(kong)间。

对(dui)于主营(ying)业务(wu)在(zai)传(chuan)统家电领域(yu)的(de)家电品牌而言，将有限的(de)资源和精力(li)投入尚未成熟(shu)的(de)新兴(xing)细分赛道，不仅需(xu)要敏(min)锐的(de)市(shi)场(chang)洞察，还需(xu)要坚持长期主义的(de)战略定力(li)。

宠物(wu)家电行(xing)业的竞(jing)争，注定将日益激烈，竞(jing)争的焦点不会局限于制(zhi)造能力(li)。最(zui)重(zhong)要的是，品牌(pai)能否精(jing)准(zhun)捕捉消费者(zhe)的现(xian)阶段需求，将先进的技术创(chuang)新(xin)落地，提(ti)供差异(yi)化的产品和服务。

产业先见，相辅相成

宠物经(jing)济(ji)对传统家电(dian)行业乃至消费产业的发展，都有着不可(ke)忽视的积极作用(yong)。

美(mei)国管理学大师加(jia)里·哈默曾提出“产业(ye)(ye)先见性”的(de)理念，认为决定(ding)企(qi)业(ye)(ye)长远竞争力(li)的(de)，在(zai)于制定(ding)面向未来的(de)竞争战(zhan)略。在(zai)具(ju)体实践中(zhong)，有(you)两种(zhong)企(qi)业(ye)(ye)：一种(zhong)是(shi)模仿型企(qi)业(ye)(ye)，主(zhu)张“后发优势”，另一种(zhong)是(shi)创新领先型企(qi)业(ye)(ye)，富有(you)前瞻性洞察(cha)，对科技创新具(ju)有(you)战(zhan)略定(ding)力(li)。

在宠物家电行业(ye)还未大规模爆(bao)发(fa)的(de)(de)(de)当下，康(kang)佳(jia)躬身入(ru)局(ju)，以创新性的(de)(de)(de)产品和完善的(de)(de)(de)服务抢占(zhan)先机(ji)，展(zhan)现了极佳(jia)的(de)(de)(de)产业(ye)先见(jian)性。

对康(kang)佳自身(shen)来说(shuo)，入局宠物家电是挖(wa)掘新业绩增长点(dian)的机会。

去年(nian)“国补”政(zheng)策出台(tai)后(hou)，康佳国庆(qing)期间(jian)冰(bing)洗冷零售同比(bi)增幅35%，冰(bing)箱零售增幅70%，洗衣(yi)机增幅30%，冷柜增幅15%，几大细分产(chan)品销售状(zhuang)况(kuang)全面开花，证明了康佳产(chan)品的市场认可度。

此外(wai)，布局“宠物友好(hao)型”家电(dian)也是家电(dian)行业实现进一步腾飞的(de)契机。

当前家(jia)电行业充(chong)满机遇与挑战，国内需求仍有待(dai)进一步恢复与挖掘。

国内消(xiao)费者们对于功能(neng)更友好、智能(neng)化(hua)更先进(jin)的家(jia)电(dian)(dian)(dian)产品(pin)存在需求，家(jia)电(dian)(dian)(dian)企业们则(ze)努力对产品(pin)功能(neng)进(jin)行(xing)(xing)创新升级(ji)。奥(ao)维云(yun)网推总数据显示，2024年前(qian)三季度，中国家(jia)电(dian)(dian)(dian)市场零售规模6144亿元，同比(bi)下滑0.2%。家(jia)电(dian)(dian)(dian)产业面临(lin)消(xiao)费信心低迷(mi)、房地产降(jiang)温、人口下行(xing)(xing)的三重压力，“存量红海”竞争这一基本面并(bing)未改(gai)变。

宠(chong)(chong)物经济与传统家电(dian)(dian)天(tian)然具有互(hu)补性：一方面，宠(chong)(chong)物的需求也是人(ren)的需求，宠(chong)(chong)物友好作(zuo)为一大(da)卖点，能(neng)够更充分地(di)挖掘(jue)家电(dian)(dian)市场；另一方面，传统家电(dian)(dian)技术更为成(cheng)熟，能(neng)够在(zai)智能(neng)化(hua)、健康(kang)化(hua)、精(jing)细化(hua)等方面，为人(ren)和宠(chong)(chong)物提供全面卓越的产(chan)品(pin)和服务。

因此，宠(chong)物(wu)经(jing)济与家电(dian)行业正在(zai)供需两端完美(mei)匹配，能够实现互惠互利，多(duo)方共赢。深(shen)耕“宠(chong)物(wu)友好型(xing)”家电(dian)，就可以开辟出一片新的蓝海。

结语

中国家电市场，潜力是无穷的，只要精准抓(zhua)住一个(ge)细分(fen)需求(qiu)，就能实(shi)现新(xin)的增长。

宠物在成为人们精(jing)神伴侣的(de)同(tong)时，也为生活(huo)方式(shi)增添了新的(de)光彩。当最有购(gou)买(mai)力、最乐于尝新的(de)用户与快速(su)迭代、创新升级的(de)家电品牌相遇，一个极(ji)为广阔的(de)市场就此诞(dan)生。

宠物(wu)经(jing)济的前(qian)景，正在快速到来。