“二(er)十多块(kuai)的视频会员我到处借(jie),但(dan)上万元的百吋电视我说买就买了。”
00后木(mu)木(mu)是个典型的(de)游(you)戏(xi)迷(mi),前不(bu)久心爱的(de)国产游(you)戏(xi)《黑神(shen)话:悟空》发售后,他果断(duan)买了一台100英寸的(de)海信大电视,只为更好(hao)的(de)游(you)戏(xi)画(hua)质和体验。
“别(bie)以(yi)为(wei)百吋(cun)电视只(zhi)是(shi)(shi)尺(chi)寸大,它给我提供的情绪(xu)价(jia)值更大”,在木(mu)木(mu)看(kan)来(lai),买百吋(cun)电视其实是(shi)(shi)一种品质化消费,开心(xin)最重要,而且今(jin)年(nian)国家推出了“以(yi)旧(jiu)换新”补(bu)贴,自己(ji)也省(sheng)了不少钱。
今年以来,在国(guo)补(bu)的(de)(de)推动下,彩(cai)电市场(chang)呈现火热(re)态势。数据显示(shi),“十一”期间的(de)(de)彩(cai)电市场(chang)重现消费热(re)潮,销量达到(dao)204万(wan)台,同比(bi)增(zeng)长14.4%;销售额为94亿元,同比(bi)增(zeng)长28.1%,呈现出(chu)量额双增(zeng)的(de)(de)局面。
在不同的(de)(de)电视(shi)尺寸中,许多跟木(mu)木(mu)一样(yang)的(de)(de)年(nian)轻(qing)人都(dou)开(kai)始热衷百(bai)吋。他们要(yao)么(me)为了(le)打游(you)戏和追(zhui)剧,要(yao)么(me)为了(le)朋友(you)聚在家里有(you)更好的(de)(de)娱乐体验。百(bai)吋电视(shi)市场也迎来了(le)春天,根据奥维云(yun)网的(de)(de)统(tong)计(ji)数据,今年(nian)上半年(nian)我国100英寸及以(yi)上的(de)(de)巨幕电视(shi)销售出现(xian)井(jing)喷(pen),销售量同比增(zeng)幅(fu)达到262%。
值得一提的是,在(zai)百吋电视的出货量上,海信、小(xiao)米、TCL、创维等(deng)(deng)国(guo)产(chan)品牌(pai)已(yi)经占据上风,对三星(xing)、索(suo)尼等(deng)(deng)国(guo)外(wai)品牌(pai)实现了(le)超越。
那么(me),百吋电(dian)视究竟(jing)能给年轻(qing)人提(ti)供什么(me)情绪价(jia)值(zhi)?国产电(dian)视品(pin)牌又是如何在风头上(shang),压过(guo)国外品(pin)牌?

品质消费下的“百吋电视热潮”
只要够喜(xi)欢,我就愿买单。
越来越多的年轻人,开始热衷这种品质消费(fei)观(guan)。它是(shi)指消费(fei)的主要目(mu)的是(shi)为(wei)了满足自己,提供情感需求,提供情绪价值。《2024 Z世代(dai)双十一(yi)消费(fei)行为(wei)报(bao)告(gao)》显示,当下年轻人的消费(fei)逻辑已(yi)经发生明(ming)显变化,为(wei)情绪价值买单成为(wei)一(yi)种主流。
《报告》显(xian)示(shi),在关于消费(fei)心态的(de)选(xuan)择(ze)中,有超(chao)过40%的(de)年轻(qing)人表示(shi)愿意“为(wei)快乐消费(fei),为(wei)情绪价值而消费(fei)”。比如,有的(de)女(nv)生隔段时(shi)间就(jiu)去做美(mei)甲,不为(wei)别(bie)的(de)就(jiu)为(wei)了看着心情愉悦。有的(de)男生隔段时(shi)间就(jiu)会更新自己的(de)游(you)戏(xi)设备(bei),只为(wei)了更好地感(gan)受游(you)戏(xi)带来的(de)感(gan)官刺激和精神按(an)摩。
在很多年轻(qing)人看来(lai),好(hao)心情(qing)才是(shi)最“贵(gui)”的(de)东西。同样,对于他们(men)来(lai)说,买(mai)百吋电(dian)视也一(yi)样能够创造情(qing)绪价值。
有(you)人可能会感(gan)到疑惑,司空见(jian)惯的电(dian)视能提供什么(me)情绪价值?事实(shi)上,不同尺寸电(dian)视带来的实(shi)际体(ti)验(yan)和情绪价值完全不一样(yang)。
艾媒咨询报告(gao)显示,51.68%中国(guo)(guo)观众观看(kan)电(dian)视(shi)剧的(de)时(shi)间占空闲(xian)时(shi)间的(de)40%以(yi)(yi)上,这说明观看(kan)电(dian)视(shi)仍然是中国(guo)(guo)居民重要的(de)休闲(xian)娱(yu)乐方式(shi)之一(yi)。而百吋电(dian)视(shi)可以(yi)(yi)凭(ping)借(jie)超大屏幕把客(ke)厅(ting)变成影(ying)院,电(dian)视(shi)内容可以(yi)(yi)以(yi)(yi)更接近实物大小(xiao)的(de)形(xing)态鲜活呈现,实现沉浸(jin)式(shi)的(de)观影(ying)体验。
在(zai)这块超大屏幕上,不管是(shi)你(ni)喜(xi)爱的钢铁侠还(hai)是(shi)蜘蛛侠,可以让你(ni)感(gan)觉(jue)到如真人一(yi)般(ban)站在(zai)面前,仿佛能够触手(shou)可及,这种体验是(shi)小(xiao)尺(chi)寸电视无法带来的。
除了视(shi)(shi)觉盛宴(yan),百吋(cun)电视(shi)(shi)还(hai)能提(ti)升用户跟家人和朋友之间的亲密感。
手(shou)机(ji)、平(ping)板(ban)等小屏移动设备,让许(xu)多(duo)人(ren)(ren)成为低头族。即便是(shi)亲人(ren)(ren)在家或者朋友来家里玩,都(dou)是(shi)各自玩手(shou)机(ji),人(ren)(ren)与人(ren)(ren)之间的关系变得逐渐疏(shu)远,情感链接变得更难(nan)。很多(duo)人(ren)(ren)其实逐渐对(dui)此(ci)感到疲惫(bei)和厌烦,但缺乏一个很好的“情感连接器”。
在众多终端(duan)设(she)备中,电(dian)视本(ben)身(shen)自带拉进人际(ji)关系(xi)(xi)的(de)(de)属性(xing)。因为在当下的(de)(de)智(zhi)能(neng)(neng)时代,围在智(zhi)能(neng)(neng)电(dian)视旁(pang)边一(yi)(yi)群人可以一(yi)(yi)起(qi)做很多事情,比如一(yi)(yi)起(qi)玩需要(yao)高(gao)配(pei)置(zhi)才(cai)能(neng)(neng)玩的(de)(de)游戏(xi),一(yi)(yi)起(qi)跟着电(dian)视做健身(shen)等等。尤其百(bai)吋电(dian)视往往是(shi)高(gao)端(duan)电(dian)视,拥有(you)更强悍的(de)(de)智(zhi)能(neng)(neng)功能(neng)(neng),可以把你跟亲人和朋友重新拉回客厅,打造(zao)人际(ji)关系(xi)(xi)能(neng)(neng)量场。
可以说,百吋电(dian)视正在让用户从“物质满足(zu)”迈向“精神满足(zu)”。
不是每台百吋电视,都代表品质升级
把尺(chi)寸做(zuo)大相对容易,但是要让(rang)百吋电视真正做(zuo)到体验进化,提(ti)供(gong)情绪价值,没有那么容易。
关(guan)键要(yao)在画质与体验两个维度上(shang)做到极致(zhi)。
1、画质
我们常说看电视,其实在“看”这(zhei)件事上,用户需求在不断升(sheng)级。尤(you)其对于购买百吋电视这(zhei)样高端(duan)设备(bei)的用户来说,所提出的画质要求更(geng)高。
为此,各(ge)厂商也是(shi)“各(ge)展所长”。
像TCL提(ti)升(sheng)(sheng)画质(zhi)的重(zhong)心主(zhu)要放在了“Mini LED背光(guang)”上,致力(li)于提(ti)升(sheng)(sheng)分区、高亮参数;而创维的关注点(dian)主(zhu)要聚焦于“哑光(guang)屏”相关技术,通过降低屏幕(mu)反光(guang)乃至实(shi)现0反光(guang),来(lai)提(ti)升(sheng)(sheng)观看体验;长虹(hong)则将(jiang)更(geng)多精力(li)放在物理显(xian)示(shi)设备分辨率的提(ti)升(sheng)(sheng)上,用来(lai)更(geng)好的展示(shi)4K、8K等(deng)高清片源。
实(shi)际上,背光(guang)、屏幕和分辨率(lv),一(yi)直是业(ye)内提(ti)升画质的(de)(de)几(ji)个核(he)心维度。企(qi)业(ye)们的(de)(de)发力点各(ge)不相同(tong),就是为了选择“其中(zhong)之(zhi)一(yi)”来打造长板(ban),这是聪(cong)明的(de)(de)办(ban)(ban)法,但(dan)对用户而言却不是“周全”的(de)(de)办(ban)(ban)法。
比(bi)如木木在(zai)换电视之前,曾(ceng)用(yong)原(yuan)来的75吋(cun)电视看HDR电影《双(shuang)子杀手》。从(cong)参数上看,这(zhei)款电视应该(gai)可以还(hai)原(yuan)该(gai)影片(pian)“120帧+4KHDR+3D”的高(gao)规格影像。然而在(zai)实际观(guan)看中(zhong)才发现,电影中(zhong)最(zui)精彩的月光(guang)照明片(pian)段显示并(bing)不理想(xiang),暗场画面细节丢失严重,而白天(tian)时反光(guang)、光(guang)晕又(you)如影随形。
因为即(ji)便亮度再高(gao)、参数再好,也(ye)会因为环境的(de)(de)变(bian)化影响(xiang)(xiang)人眼(yan)接收的(de)(de)效(xiao)果,直至影响(xiang)(xiang)最终的(de)(de)画质(zhi)(zhi)(zhi)体(ti)验。毕竟,参数是固定(ding)的(de)(de),而环境是变(bian)化的(de)(de)。想要真(zhen)正实现适配各类(lei)环境的(de)(de)好画质(zhi)(zhi)(zhi),就必须(xu)做到自(zi)主适配、动态调节(jie)。为解决这一(yi)问(wen)题,有的(de)(de)电(dian)视(shi)品牌开始用AI给(ji)画质(zhi)(zhi)(zhi)“做文章”,比如(ru)海(hai)信百吋(cun)电(dian)视(shi)产品阵营有一(yi)个突出(chu)特点(dian)——AI画质(zhi)(zhi)(zhi)。
关键词有两个,“感(gan)知”和“自(zi)动(dong)”。什么意(yi)思?海信(xin)电视可(ke)以自(zi)动(dong)感(gan)知内容里面的明暗、远近,并且能检(jian)测当前所处的位置外部(bu)光线,然后通过全链AI画质(zhi)计(ji)算输(shu)出最优背光算法(fa)。
在百(bai)(bai)吋时(shi)代,它(ta)(ta)的重要(yao)性越发凸显。因为很(hen)多买(mai)百(bai)(bai)吋电视(shi)(shi)的用(yong)户家里(li)客(ke)厅(ting)都很(hen)大,采光非常(chang)好,但也带来一个问(wen)题就是(shi)阳光照进客(ke)厅(ting)变(bian)得明亮之后,电视(shi)(shi)里(li)的画(hua)(hua)面(mian)(mian)对比度(du)会(hui)降低,色彩显示(shi)效果会(hui)变(bian)差。而且一旦(dan)观影角(jiao)度(du)发生变(bian)化,电视(shi)(shi)画(hua)(hua)质(zhi)和画(hua)(hua)面(mian)(mian)也随(sui)之改变(bian)。而海信电视(shi)(shi)可(ke)以感知到中午太(tai)阳很(hen)大,自动调(diao)高亮度(du)、对比度(du),晚上关了灯看电视(shi)(shi),它(ta)(ta)发现很(hen)暗,也会(hui)自适应降低亮度(du)、减(jian)少(shao)光晕让画(hua)(hua)面(mian)(mian)更细(xi)腻,让眼睛更舒(shu)服。这(zhei)其(qi)实有(you)点像(xiang)相(xiang)机的“全自动”模式,这(zhei)是(shi)前所未有(you)的。
能(neng)(neng)(neng)(neng)做(zuo)到这一点,源(yuan)于AI技术的(de)深度(du)应(ying)用。首先,其(qi)拥有(you)(you)行业唯一自研(yan)独立画(hua)(hua)质(zhi)(zhi)芯(xin)(xin)片(pian)(pian),信芯(xin)(xin)AI画(hua)(hua)质(zhi)(zhi)芯(xin)(xin)片(pian)(pian)。而这款(kuan)“AI”芯(xin)(xin)片(pian)(pian)除了能(neng)(neng)(neng)(neng)实时根据环(huan)境变化(hua)调整画(hua)(hua)质(zhi)(zhi)参数(shu)以外,还能(neng)(neng)(neng)(neng)做(zuo)到“从无到有(you)(you)”——AI画(hua)(hua)质(zhi)(zhi)优化(hua)能(neng)(neng)(neng)(neng)力,可以将720P资源(yuan)呈现(xian)如(ru)1080P的(de)跃级效果。在AI超(chao)画(hua)(hua)质(zhi)(zhi)诞生以前(qian),这同样(yang)前(qian)所未有(you)(you)。
当然,屏(ping)(ping)幕(mu)也(ye)是(shi)(shi)决定(ding)画质的关(guan)键(jian)(jian)一环。尤其是(shi)(shi)更(geng)大尺寸会(hui)带(dai)来更(geng)多的反光干扰,优秀的屏(ping)(ping)幕(mu)素(su)质也(ye)成(cheng)为冲出重围的关(guan)键(jian)(jian)。而(er)以前(qian),国(guo)内(nei)(nei)厂(chang)(chang)商(shang)(shang)电视(shi)主要依赖进口(kou)屏(ping)(ping)幕(mu),但(dan)随着(zhe)国(guo)内(nei)(nei)屏(ping)(ping)幕(mu)厂(chang)(chang)商(shang)(shang)的弯道超(chao)车(che),以京东方为代表的国(guo)产屏(ping)(ping)迅速崛(jue)起,也(ye)成(cheng)为国(guo)产电视(shi)厂(chang)(chang)商(shang)(shang)完(wan)成(cheng)反超(chao)的外部助(zhu)力(li)。包括(kuo)创维、海(hai)信等(deng)一系列(lie)国(guo)产头(tou)部电视(shi)厂(chang)(chang)商(shang)(shang)达(da)成(cheng)合作。
其中,海信可以说是(shi)合作(zuo)程度最(zui)深(shen)(shen)的(de)电视(shi)厂商之(zhi)一(yi)。前阵子德(de)国IFA展会上,大火的(de)《黑(hei)神(shen)话:悟空》惊艳亮(liang)相。而作(zuo)为官(guan)方(fang)(fang)合作(zuo)伙伴,现场(chang),海信电视(shi)那(nei)块(kuai)与(yu)京(jing)东方(fang)(fang)联合定制的(de)黑(hei)曜屏Pro,也(ye)通过1.28%超低反射(she)率带来的(de)深(shen)(shen)邃效果和(he)优秀的(de)实机体验,赚足了眼球。

2、体(ti)验
除了“看”,“玩”电视也是(shi)一大趋势。
除了(le)作为显示终端,百(bai)吋电(dian)视(shi)对于不同(tong)人(ren)(ren)群来说,有着(zhe)不同(tong)的(de)(de)功(gong)能需求(qiu)。比如(ru),游(you)戏爱好者要求(qiu)游(you)戏体验,科技发烧友要有智能交互(hu),宝爸宝妈要做(zuo)亲子教育(yu)。前瞻产业研究院(yuan)发布(bu)的(de)(de)《2024年中(zhong)国(guo)智能电(dian)视(shi)交互(hu)新趋势报(bao)告》显示,有37.13%的(de)(de)人(ren)(ren)会用电(dian)视(shi)玩游(you)戏,有24.85%的(de)(de)人(ren)(ren)会用电(dian)视(shi)做(zuo)亲子互(hu)动教育(yu)。
这时候,百吋电视就要具备强(qiang)悍的(de)、全(quan)方位(wei)的(de)智(zhi)慧实(shi)力,满足用(yong)户多元化(hua)的(de)智(zhi)能(neng)体验需求。不过,一(yi)些(xie)百吋电视依然是以屏(ping)幕的(de)“看(kan)”为主,缺少(shao)了(le)人与机器(qi)之间的(de)智(zhi)能(neng)化(hua)互(hu)动,这主要是因为技术还不够硬。
当然,也有一些电视厂商的(de)表现较(jiao)为出(chu)色(se)。比如(ru)长(zhang)虹(hong)拥(yong)有基(ji)于大模型(xing)的(de)智慧家电AI平台——长(zhang)虹(hong)云(yun)帆,可(ke)以提供(gong)“管家”一般(ban)的(de)拓展服(fu)务(wu);基(ji)于AI ERA人感大模型(xing),康佳也能做到如(ru)学习、写作等(deng)服(fu)务(wu)……
目前,国内(nei)主(zhu)流厂商已陆续实现(xian)电视端开放式AI的移(yi)植(zhi)接(jie)入。其(qi)(qi)中,在(zai)C-Eval评测(ce)总榜单排名(ming)第一的最强(qiang)大(da)模型,目前属于海信电视。而领先的原因,在(zai)于其(qi)(qi)基于星海大(da)模型推(tui)出(chu)了(le)行业首(shou)个大(da)屏AI智(zhi)能体群(qun)(qun)——海信小聚朋友圈(quan)。不是“一位”,而是在(zai)娱乐、健(jian)身(shen)、饮食等各(ge)行各(ge)业的“一群(qun)(qun)”专(zhuan)业智(zhi)能助手,可以一键式享受(shou)全面(mian)的智(zhi)能服务。
而(er)这也意味(wei)着,目前国内厂商(shang)已达成基(ji)本共识(shi)——好(hao)看还好(hao)用(yong)(yong),才算是一台优(you)秀的百(bai)吋(cun)电(dian)视,才能真正为(wei)用(yong)(yong)户提供更多情绪价(jia)值。
大屏化浪潮下,国产电视占据上风
近(jin)几年,伴随(sui)着对沉浸式大(da)屏(ping)体验需求的增加(jia),越(yue)来(lai)越(yue)多(duo)的人选择大(da)尺寸(cun)电(dian)视,将其视为高端家(jia)庭和专(zhuan)业娱乐场景的优先选择。
因此,电(dian)视(shi)大屏化(hua)正在成为(wei)确定性(xing)的行业趋势。据媒体统计,从(cong)2015年(nian)(nian)到2021年(nian)(nian),中国(guo)电(dian)视(shi)平均尺寸(cun)(cun)(cun)从(cong)44.5英(ying)寸(cun)(cun)(cun)增(zeng)长(zhang)(zhang)到54.4英(ying)寸(cun)(cun)(cun),电(dian)视(shi)尺寸(cun)(cun)(cun)规(gui)格以每年(nian)(nian)约1.5英(ying)寸(cun)(cun)(cun)的速度增(zeng)长(zhang)(zhang)。到了今(jin)年(nian)(nian)第三(san)季度,75英(ying)寸(cun)(cun)(cun)的电(dian)视(shi)已经(jing)成飙升(sheng)为(wei)零(ling)售量第一,销量占比达到20.8%,较去年(nian)(nian)同期提升(sheng)2%。
国产电(dian)视在(zai)大屏化的(de)全球(qiu)浪潮中,正占据(ju)上风。
根据洛图科技最新发布的报(bao)告,海信、TCL、小米(mi)等八大主(zhu)力(li)品(pin)(pin)牌及其子(zi)品(pin)(pin)牌的总出(chu)货(huo)量(liang)占据了主(zhu)导地位(wei),达到了371.5万台,市场占比96.37%,且这一集中态势仍在持续,同比增(zeng)长(zhang)6.0%,增(zeng)长(zhang)幅度(du)超(chao)过整体(ti)市场水平(ping)。
另外,国产厂商在全球电视创新浪潮当中,也(ye)正占据主导。比如,2024 年(nian)上半年(nian),全球每售(shou)(shou)出(chu)两台百吋(cun)(cun)电视,其中就有一台是(shi)海信,稳居全球第一。在刚(gang)刚(gang)过(guo)去的双11,海信电视拿下百吋(cun)(cun)电视销售(shou)(shou)额(e)行业第一。

那么(me)(me),国产(chan)电视(shi)厂商究竟做对了什(shen)么(me)(me)?《一点财经》认为核心在于:软性(xing)的(de)用(yong)户思维(wei)和硬性(xing)的(de)技(ji)术投入。
现在的(de)(de)彩(cai)电市场,已经(jing)(jing)进入诺贝尔经(jing)(jing)济学奖得主哈耶克提出的(de)(de)“消(xiao)费(fei)者主权”时代,也(ye)就是物质供应极度丰富,此时市场天(tian)平偏向消(xiao)费(fei)者,商家(jia)供应要遵循用户需(xu)求,做(zuo)产品需(xu)要具备用户思(si)维。
究竟(jing)什么是(shi)用(yong)户(hu)思维?很多电视(shi)厂商(shang)容易陷入误区,以(yi)为只(zhi)是(shi)卷参数(shu)就(jiu)能(neng)征(zheng)服用(yong)户(hu),事实上这往往只(zhi)是(shi)厂商(shang)的(de)(de)(de)自嗨。用(yong)户(hu)思维的(de)(de)(de)真正核心,在于(yu)要真正深入到用(yong)户(hu)的(de)(de)(de)生活场景(jing)当中(zhong),并(bing)且切换到用(yong)户(hu)视(shi)角去洞察需求。就(jiu)像海信电视(shi)所主张(zhang)的(de)(de)(de)“真实场景(jing)下(xia)的(de)(de)(de)好画质”,以(yi)及(ji)与《黑神话:悟空》携手掀起的(de)(de)(de)国潮巨浪,都(dou)实现了之于(yu)百吋“大屏风暴(bao)”的(de)(de)(de)支撑(cheng)和推动。
当然(ran)了,电视(shi)厂(chang)商(shang)仅仅具备软性的(de)(de)用户思维还(hai)(hai)不够,还(hai)(hai)要用硬核的(de)(de)技(ji)术能力进行支撑(cheng),否则需求洞察只是空(kong)中楼阁。不论是控光技(ji)术的(de)(de)连续(xu)竞(jing)争、自研芯片的(de)(de)持续(xu)突破(po)、还(hai)(hai)是屏幕素质的(de)(de)精益求精,都是为(wei)了让(rang)百吋巨(ju)幕走进更多人的(de)(de)生活。
我们乐于见到以“内卷”为实(shi)的相互(hu)促进,更期待(dai)见到以“领先”为底的中(zhong)国浪潮。9月末,海(hai)信电(dian)(dian)(dian)视(shi)(shi)掀起(qi)的“百吋风暴”仍在持续,其推(tui)出的含(han)海(hai)信电(dian)(dian)(dian)视(shi)(shi)100E8N Ultra、海(hai)信电(dian)(dian)(dian)视(shi)(shi)110UX等在内,覆盖ULED超(chao)画质电(dian)(dian)(dian)视(shi)(shi)、激光(guang)电(dian)(dian)(dian)视(shi)(shi)的强(qiang)大百吋阵(zhen)营,相信这(zhei)也只是国产电(dian)(dian)(dian)视(shi)(shi)在全球掀起(qi)“百吋风暴”的开端。