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时隔1000多天后(hou)，经历数(shu)次复出传闻后(hou)，李子柒真的回(hui)来(lai)了，还带着(zhe)那熟悉(xi)的味道。

首支(zhi)视(shi)频(pin)聚焦大漆(qi)，依然是(shi)慢工细活儿——制作周(zhou)期长(zhang)达六个月。李子(zi)柒回归(gui)即霸榜，上线(xian)20分钟内(nei)，就陆续登陆抖(dou)音(yin)和(he)快手全平台(tai)热(re)榜Top1、微博热(re)搜(sou)榜Top1。

大漆，在中(zhong)国已有(you)超过八(ba)千年(nian)历史，从井头山的(de)木器到(dao)如今的(de)航天(tian)科技(ji)，一直都(dou)有(you)应用。

四(si)川(chuan)绵阳，就生长着大(da)量的野(ye)生漆树，成都漆器也是首(shou)批国家(jia)非物质文(wen)化遗产，拥有漆艺的多项(xiang)独门绝技。

而漆、柒，互为(wei)异体字。四川，也正是李(li)子柒的(de)家乡。于是，便(bian)有了(le)李(li)子柒的(de)复出首作。

是的，李子柒回来了。

这(zhei)让一(yi)(yi)直(zhi)翘首以盼的(de)观众得偿所愿，在抖音和快手上，留言(yan)持续(xu)刷(shua)新(xin)(xin)，“终于更(geng)新(xin)(xin)了，列阵庆祝(zhu)” ，“前排(pai)打卡，陪李(li)子(zi)柒重新(xin)(xin)启程，再展非遗(yi)之(zhi)美”，还有(you)观众特意计时庆祝(zhu)，“今天(tian)是(shi)2024年11月12日16：30，这(zhei)一(yi)(yi)刻李(li)子(zi)柒回归”，也有(you)观众情真意切地(di)向常常出(chu)现在视频里的(de)李(li)子(zi)柒奶(nai)奶(nai)问好，“快四年了，咱奶(nai)奶(nai)身体还好吧？”

在Youtube上(shang)，也有(you)超过(guo)1990万粉丝等待了(le)(le)近四年之久。大部分(fen)观众(zhong)表达了(le)(le)惊喜，“谢(xie)天谢(xie)地，Ziqi终于回(hui)来(lai)了(le)(le)，有(you)你在，世界变得(de)更美丽”，“在世界最(zui)需要她的时候，她回(hui)来(lai)了(le)(le)”，“再次温暖了(le)(le)我们的心(xin)灵、思想和(he)(he)灵魂！”，“她的生活是(shi)如此疗愈，展示(shi)了(le)(le)世界和(he)(he)平美好的样子”，也有(you)人留(liu)言中(zhong)怀念起了(le)(le)亲(qin)人，“四年前我和(he)(he)爸爸一起看(kan)你的视频，现(xian)在他已经不在了(le)(le)，但(dan)是(shi)很高兴，你又回(hui)来(lai)了(le)(le)！”

......

回归即顶流，霸榜多(duo)个平台，并不奇怪，不过，疑(yi)问也随(sui)之而来。

自李(li)子柒2021年7月断更作品至今(jin)，已有三(san)年多，这期间，短视频内容生态已发(fa)生巨变，如今(jin)模仿李(li)子柒风(feng)格的创作者已不计(ji)其数，李(li)子柒虽然复(fu)出(chu)即霸榜，但还(hai)会得到大(da)众的长(zhang)期偏爱吗？

再者，如今直播带货甚嚣尘上，全网粉丝(si)数超过1亿的李子柒是(shi)否(fou)会把握风口，“顺势而为”？

这是(shi)很多人的疑问，而(er)李子(zi)柒本(ben)人又是(shi)如何想呢？

一

浮躁的流量时代 李子柒不动如山

如今是“人人做博主”“全民皆直(zhi)播(bo)”的时代。

短视(shi)频和直播行业不(bu)乏“草(cao)根”逆袭的造富故事，引人“趋之若鹜”，也(ye)成(cheng)了很多(duo)人改变(bian)命运、跨越阶(jie)层的跳板。

时代变得更(geng)快了，也(ye)更(geng)卷了，各种风格的(de)创作者层出(chu)不(bu)穷。

截至2023年底，抖音上(shang)共有10.2亿个三农视频，获(huo)赞530亿次。而过去(qu)一年，快(kuai)手(shou)上(shang)三农的创作规(gui)模也增长了50%。

增(zeng)长的(de)背后，既有因李子柒停更后留下的(de)市场(chang)红利，也有平(ping)台(tai)的(de)发力引(yin)导。

比如，2020年(nian)8月(yue)(yue)抖音(yin)就开(kai)始推出“新农人计(ji)划(hua)(hua)”，扶持三(san)农内容创作，激励政(zheng)策延续至今；2023年(nian) 10月(yue)(yue)，快手(shou)又发布“三(san)农红(hong)人计(ji)划(hua)(hua)”和(he)“三(san)农耕(geng)耘计(ji)划(hua)(hua)”，计(ji)划(hua)(hua)培育10万乡(xiang)村红(hong)人。

不(bu)过，激烈竞争之下(xia)，很多创作者难以摆脱“网红”宿(su)命——曾(ceng)火爆(bao)一(yi)时，又(you)逐渐被其他更吸引用户(hu)注意(yi)力的新“花(hua)样”替代，流(liu)量(liang)来得快(kuai)，去得也快(kuai)。

比如，2021年底抖音上爆火的“张同学(xue)”，其(qi)曾用十(shi)多天时间(jian)涨粉千(qian)万，视频点赞量(liang)(liang)最(zui)高时超(chao)百万，如今却只有十(shi)几、二十(shi)万；最(zui)近(jin)头部(bu)乡村主播东北雨姐(jie)又因(yin)为产品(pin)质量(liang)(liang)和虚假宣(xuan)传，被罚165万。

另一(yi)个肉眼(yan)可见的(de)事实(shi)是(shi)，搞钱、变现(xian)已成当下创作者(zhe)和平台的(de)核心关(guan)键词(ci)。

其实(shi)，创作者寻求商业化(hua)本无可厚(hou)非，但不少“急(ji)功(gong)近利”的做法破(po)坏(huai)了内容本身的体(ti)验，这大(da)概不能称之为(wei)好(hao)现象(xiang)。

在小红书(shu)上，有不(bu)少用户吐槽，自己喜欢的(de)(de)博主在后(hou)期发的(de)(de)内容几乎“满屏(ping)”广告，虽(sui)能理解(jie)但感(gan)觉(jue)唏(xi)嘘。

如今，就连短视(shi)频(pin)本(ben)身(shen)也开始步入(ru)付费时代，去(qu)年11月，抖(dou)音开始测试(shi)短视(shi)频(pin)付费，由创(chuang)作者自行设置是否开通付费。

大环境之浮躁，入局者在(zai)变多(duo)，但真正的好内容却更(geng)稀缺(que)了。

在(zai)社交平台上，不少(shao)人反馈(kui)“现在(zai)刷短视(shi)频，不是(shi)直播(bo)就是(shi)团购，要么是(shi)营销号视(shi)频”“10个视(shi)频至少(shao)7个是(shi)广告，还有带货直播(bo)”。

在(zai)追(zhui)求效率的(de)时代，大众愈加呼唤李子柒，她此前的(de)作品中(zhong)传递出(chu)的(de)用(yong)心(xin)、身(shen)体(ti)力行和沉静(jing)的(de)力量(liang)，成(cheng)了现代人难得的(de)精(jing)神“栖息地”。

如今(jin)，李子柒回来(lai)了，她的新作品已说明一切——李子柒没有(you)变。

她还(hai)是一如既(ji)往的“慢”，此前(qian)她曾用两年多时间还(hai)原“文(wen)房四(si)宝”的制作过程，也曾在四(si)季的流转中记(ji)录萝卜、油菜、水稻等作物(wu)的一生。如今，她仍愿意花上很久(jiu)的时间制作漆器。

为(wei)学(xue)好漆器的(de)制作技(ji)艺，她向(xiang)漆艺国(guo)家级非(fei)遗传承人尹利萍请教，花了长达几个(ge)月(yue)时(shi)间(jian)学(xue)习(xi)理论和(he)实操练习(xi)，最终用6个(ge)月(yue)左(zuo)右的(de)时(shi)间(jian)完成(cheng)新作。

此前(qian)她大概一(yi)(yi)个(ge)(ge)月才更新一(yi)(yi)条视频(pin)，不少人期(qi)盼(pan)她此后(hou)能“报复性”更新，“希望她断更的这段时间(jian)，拍了(le)很(hen)多干(gan)货(huo)，等(deng)时间(jian)一(yi)(yi)到(dao)，立马一(yi)(yi)个(ge)(ge)个(ge)(ge)放出(chu)来给我们过瘾，不说一(yi)(yi)天一(yi)(yi)个(ge)(ge)，一(yi)(yi)周放一(yi)(yi)个(ge)(ge)，连放两个(ge)(ge)月我就满(man)足了(le)”“虽(sui)然(ran)两年没更新，但应该攒了(le)很(hen)多素材，复出(chu)我得跟过年一(yi)(yi)样”......

但看李子柒对作品一(yi)如既往的费时投入(ru)，恐(kong)怕这(zhei)样的期待大概(gai)是要“失望”的。李子柒表示，她并(bing)不(bu)追求(qiu)周更(geng)(geng)或(huo)年更(geng)(geng)多(duo)少，更(geng)(geng)在(zai)意(yi)内容有没有做(zuo)好，“如果把更(geng)(geng)新(xin)当成定(ding)期任(ren)务(wu)，拍(pai)出来(lai)的东西就(jiu)变味(wei)儿了(le)，也(ye)就(jiu)失去意(yi)义了(le)。”

在(zai)她看(kan)来(lai)，很多(duo)内容都(dou)需要大量的时间(jian)学习(xi)和沉淀，学透了才能(neng)准确传达出来(lai)。“就像爬楼梯(ti)一样，在(zai)拐角(jiao)处积蓄体力，才能(neng)更好得继续向上(shang)。”

二

立足于传统和现代之间

做传统文化的“翻译官”

回归大众视野后的(de)李子柒(qi)，在努力做(zuo)好(hao)眼前事。

这一点，与从前别无二致——此前，她曾在采访中表达过(guo)，自己思维(wei)很跳跃，想到什么是什么，大多时候并不会(hui)仔细考虑(lv)利弊，觉(jue)得是对的(de)就去做，甚至有时候拍(pai)视频都不写(xie)脚本。

此(ci)次的漆器作品(pin)便是如此(ci)。之(zhi)所以选择制作漆器作为回归首作，并非是想“憋个(ge)大招”，而是各种(zhong)机缘巧合使然。

几年前，她无意间从(cong)一(yi)些文章中得知“漆”与“柒”互(hu)为异体(ti)字，后来又在(zai)《山海经(jing)·西山经(jing)》中看(kan)到(dao)“又西百二十里，曰刚山，多(duo)柒木”，便觉得这是缘分。

之后(hou)她(ta)便(bian)开始收集关于大(da)漆和漆器的(de)资料，了解(jie)到(dao)大(da)漆的(de)历史和价值后(hou)，觉得应该做这件(jian)事。

虽做事(shi)求“顺其自然”，不过，有(you)一点是明确的，她对乡村生活(huo)以及传统文化的关注不会改变。

去(qu)年9月，她(ta)以“中国(guo)农(nong)民丰收推广大(da)使”的身份出(chu)现(xian)在第六个中国(guo)农(nong)民丰收节，表示会用自己的方(fang)式带来更多优质(zhi)内容，传(chuan)播传(chuan)统农(nong)耕(geng)文化，讲好(hao)中国(guo)乡(xiang)村故(gu)事，为乡(xiang)村振兴做贡献；今年10月，她(ta)又现(xian)身“强国(guo)熊(xiong)(xiong)猫(mao)周”宣(xuan)传(chuan)视频，在线(xian)邀请(qing)大(da)众(zhong)一起(qi)探访熊(xiong)(xiong)猫(mao)家园。

非(fei)遗等传统文化(hua)也(ye)将(jiang)是她后续作(zuo)品中重要(yao)的一(yi)部(bu)分。

李子柒最早(zao)在2017年接触(chu)非遗，也是从那时起，她的作品(pin)中(zhong)开始逐渐出现兰州拉(la)面、文房四宝、蜀(shu)绣(xiu)、蓝染(ran)、古法(fa)制盐等内容。

这不(bu)仅(jin)让更(geng)多中(zhong)国网友看到(dao)中(zhong)国传统(tong)文(wen)化的深厚底蕴，无意中(zhong)也将东方美学传播(bo)到(dao)了(le)全球。此(ci)前，李子柒更(geng)新(xin)在(zai)海外平(ping)台的128个视频，几乎(hu)每个都有超千万(wan)的播(bo)放(fang)量(liang)，在(zai)停(ting)更(geng)的日子里，她(ta)在(zai)YouTube上的粉丝订阅数不(bu)降反增，增长了(le)数百万(wan)。

其(qi)实，李子(zi)柒对传统文化的(de)(de)重视并非天然(ran)如此，她也经历了认知的(de)(de)变化。她坦言，最初拍摄非遗视频时，还没有现在这么强的(de)(de)责(ze)任感，她的(de)(de)初衷只是想让大家看到一碗兰州拉(la)面、一双千(qian)层底(di)、一张手工(gong)纸(zhi)中包(bao)含了多少的(de)(de)祖(zu)辈的(de)(de)智慧(hui)。

但(dan)后来(lai)，当看(kan)到很多传统文化逐渐消失、非遗匠(jiang)人(ren)境遇艰难时，自(zi)觉被时代眷(juan)顾、受到众人(ren)关注的她，认为自(zi)己有责(ze)任(ren)、也有义务做(zuo)好(hao)传统文化的“互联网翻译”，让更多人(ren)了解他们(men)。

不过(guo)，做好“翻(fan)译”并不轻松。

一方面，技术难度不小(xiao)。

以(yi)漆器作品的雕漆隐(yin)花工(gong)艺(yi)为(wei)例，这(zhei)个工(gong)艺(yi)可让图样隐(yin)藏在漆面之下，达到独有(you)的“正常光线看(kan)似是(shi)黑色，但开灯(deng)后隐(yin)藏的纹样会(hui)投(tou)射出(chu)来”的惊(jing)艳效果。

但难度在(zai)于(yu)，漆(qi)很粘，要把很粘的漆(qi)涂上去，并且(qie)之后还要雕刻出(chu)图样，非常考验技术(shu)。这其(qi)中(zhong)，灰和(he)漆(qi)的比例、温(wen)度、湿(shi)度、时间不(bu)能出(chu)一点差错。

另一(yi)方面，身体上也要吃些苦头。

制作漆器需(xu)要先去野生(sheng)(sheng)漆树上(shang)割漆，而绝大(da)多(duo)数的人会(hui)对生(sheng)(sheng)漆中的漆酚成分过(guo)敏(min)，身体会(hui)痒得很(hen)，严重时可(ke)能(neng)危及生(sheng)(sheng)命(ming)。

李(li)(li)子(zi)柒(qi)(qi)采(cai)漆的过(guo)程中，李(li)(li)子(zi)柒(qi)(qi)和(he)助理、摄影师也全部身(shen)体过(guo)敏(min)，有(you)一段(duan)时(shi)(shi)间(jian)他们成了医院常客，几个月的制作时(shi)(shi)间(jian)里，李(li)(li)子(zi)柒(qi)(qi)的皮(pi)肤就没(mei)有(you)利落(luo)过(guo)。

但也(ye)正因为亲身(shen)体验过，李子柒愈加理解非遗之难(nan)，更觉得做非遗这件(jian)事意义重大。

她曾(ceng)说过，“很多(duo)传(chuan)统文(wen)化，像极了(le)一个垂暮的老者，站(zhan)在历史长河中(zhong)不(bu)断回望，就是那种无力(li)感(gan)。所以他需要(yao)被很多(duo)人看见(jian)，需要(yao)被很多(duo)人关(guan)注。”

此次她完成漆器作品后，代(dai)表着她松了一口气，因为自己又(you)“翻(fan)译(yi)”完了一门(men)手艺(yi)，而且这门(men)手艺(yi)又(you)可(ke)以被全球(qiu)更多观众看见了。

不少(shao)YouTube网友第一次(ci)了解中国(guo)大(da)漆的(de)历史和制作过程(cheng)，不由感叹 “原来雕漆隐(yin)花(hua)工序那么复(fu)杂，中国(guo)的(de)传统工艺真(zhen)的(de)伟大(da)！”也有外国(guo)网友Get了“紫(zi)气(qi)东来”的(de)谐(xie)音(yin)梗和背后的(de)吉祥寓意(yi)，“她(ta)(ta)给(ji)家具取名为‘紫(zi)气(qi)东来’，这(zhei)代表着好运的(de)到(dao)来，显然也是她(ta)(ta)名字的(de)谐(xie)音(yin)”。

三

还是顶流，很重要吗？

在正式归来之前，已有(you)数次关(guan)于李子柒复出(chu)的(de)传(chuan)闻。2023年9月，李子柒为中国(guo)农民丰(feng)收节(jie)站台，10月，李子柒出(chu)现(xian)在抖音奇妙(miao)夜的(de)宣传(chuan)视频封面......每次关(guan)于李子柒复出(chu)的(de)传(chuan)闻的(de)消息一出(chu)，网友们(men)都会为她操心(xin)。

一(yi)方面，非遗类的(de)内容已(yi)经数见(jian)不(bu)鲜(xian)，全网粉丝超过千万的(de)优质创(chuang)作者(zhe)不(bu)在少数，李子柒回(hui)来(lai)后，还会被(bei)格外偏爱(ai)吗？

另一(yi)方面(mian)，即使(shi)停更，全球粉丝数量(liang)破亿的李(li)子柒，其商业潜力不可(ke)小觑，她(ta)会不会选(xuan)择(ze)直(zhi)播带(dai)货？如果选(xuan)择(ze)直(zhi)播带(dai)货，这(zhei)是否会对她(ta)的形象产生(sheng)伤害(hai)？

其实，这些审视只属于外(wai)界(jie)，并非李子(zi)柒(qi)本人的(de)困扰——不以(yi)(yi)外(wai)界(jie)为参照，以(yi)(yi)前(qian)她是这么做的(de)，以(yi)(yi)后还会(hui)如此。

不(bu)论是(shi)生活(huo)方式还(hai)是(shi)手工艺的(de)内(nei)(nei)容(rong)(rong)，李子柒从一(yi)开始(shi)，就(jiu)是(shi)基(ji)于个(ge)人的(de)喜好(hao)和价值观(guan)进行的(de)内(nei)(nei)容(rong)(rong)创作，只(zhi)是(shi)恰(qia)好(hao)，与许多(duo)观(guan)众产(chan)生了共(gong)鸣。之(zhi)后(hou)她也不(bu)会因(yin)为(wei)选择顺应外界潮流(liu)，改变(bian)心(xin)之(zhi)所向。

“自己(ji)都不喜欢的东西(xi)，是(shi)没有(you)办法说(shuo)服观(guan)众(zhong)喜欢的”。

早在三年前的某次采访中，李子柒就说过，自己不怕被取代，反而希望更多(duo)人发现(xian)中国的美。

她说(shuo)：“不然，我一个人才能做(zuo)多少(shao)啊？”

她更(geng)(geng)希望所有人都能(neng)发展得很好，这样才能(neng)让(rang)更(geng)(geng)多人将目光投注到传统文化之上，进而有机会改(gai)变非(fei)遗的一(yi)些现(xian)状。

当然，这(zhei)里面(mian)也(ye)有(you)她的(de)一点小小“私心(xin)”：这(zhei)样她就能(neng)去过视频中的(de)生活，不用再熬夜剪片子(zi)了。

至于靠(kao)直播电(dian)商赚钱，不在她的(de)考虑范(fan)畴(chou)之内。

其实在(zai)她(ta)停更之(zhi)前，直播电商(shang)已经(jing)如火如荼(tu)。

彼时，李佳(jia)琦(qi)已是带货顶(ding)流，收入登顶(ding)“榜首”——据(ju)斯坦福大学(xue)海(hai)外商业(ye)课题研究组&全球化与世界城市(shi)研究网(wang)络城市(shi)经济(ji)专题组联合发布的数据(ju)显示，2021年中国(guo)大陆地区网(wang)络主(zhu)播年度净(jing)收入排行榜中，李佳(jia)琦(qi)排名第一，年入18.553亿。

但李子(zi)柒一直(zhi)没有着急直(zhi)播变现，爆(bao)火至今也几乎不接代言和商业广告。

这当然(ran)不是(shi)“视金钱(qian)如粪(fen)土”的(de)(de)清高，也(ye)非“淡泊名(ming)利”的(de)(de)超(chao)然(ran)，而(er)仅仅是(shi)基于她(ta)的(de)(de)知足。

她此前就在采(cai)访中(zhong)表(biao)示(shi)，只要(yao)有几(ji)十(shi)万存(cun)款，就感到安(an)全。其(qi)国内(nei)加(jia)海外(wai)的(de)粉丝(si)(si)数总量至少有1亿多，这样高的(de)粉丝(si)(si)黏性，大(da)概也足够成为其(qi)和团队安(an)心创(chuang)作的(de)后盾了。

当然，她也不是“不食(shi)人间烟火”。

2018年她(ta)曾在采访时表示，会考虑将(jiang)商业模式建立在中(zhong)华(hua)老字(zi)号、非物质文化遗产等有(you)意义的事情上，比如(ru)做(zuo)一(yi)个年轻人(ren)喜欢的带(dai)有(you)传(chuan)统文化色彩(cai)的品牌。

这(zhei)或许是她自己喜(xi)欢，同时观众也能(neng)欣然(ran)接受的商业化方式了。

只是，这件事的优先级(ji)目前并(bing)不高，还是那句话，顺其自然。

而李子(zi)柒不(bu)再局限于视(shi)频创(chuang)作的方(fang)式(shi)，而是更多结合其(qi)他方(fang)式(shi)，将工作重心彻底放(fang)在了传统文化保护这件事(shi)情上来(lai)。

复出(chu)后发(fa)布的两(liang)支视(shi)频，主(zhu)题都是传统(tong)文化：第一支视(shi)频主(zhu)题是漆器；第二支视(shi)频主(zhu)题是森(sen)林衣(yi)帽(mao)间(jian)，聚焦于李(li)子(zi)柒(qi)的生活美学，展(zhan)示(shi)了(le)中国传统(tong)的竹艺，传递了(le)人(ren)与自然和谐的理念。

春来(lai)看花，冬来(lai)听(ting)雪，一(yi)年四季(ji)，自(zi)有节律，李子(zi)柒想这样顺(shun)其自(zi)然(ran)的走下去，我们也且顺(shun)其自(zi)然(ran)的看下去吧(ba)。