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乌云中的曙光，总能带(dai)给人希望。

全球智能手(shou)机(ji)出货量已经连续八个(ge)季度下(xia)滑，行(xing)业里的乌(wu)云挥之(zhi)不散(san)。不过(guo)，也能看到(dao)高端市场逆势上涨，散(san)发光亮。个(ge)中逻辑在(zai)于，当前换机(ji)周(zhou)期已经达(da)到(dao)了34个(ge)月(yue)，只有创新产品才能触发消费者的换机(ji)意愿。

其中(zhong)，最具创新性的(de)折(zhe)叠屏带来了最新鲜的(de)体验感。因此在下行周期里，折(zhe)叠屏成为手(shou)机(ji)厂(chang)商竞逐(zhu)高端(duan)的(de)有力(li)武器，而中(zhong)国(guo)手(shou)机(ji)厂(chang)商展现了极强的(de)竞争力(li)。IDC数据显(xian)示，今(jin)年(nian)第三季度，中(zhong)国(guo)折(zhe)叠屏手(shou)机(ji)市场出货量(liang)约197万台，同比增长(zhang)90%。

机会如同硬币(bi)拥有(you)正反(fan)面，既有(you)诱(you)人的增量，又(you)有(you)艰巨的挑战。当下不少折叠屏，在轻(qing)薄与(yu)旗(qi)舰配置两者之间难(nan)以(yi)平衡，实际体(ti)验(yan)总有(you)缺憾。

破(po)局之战，迫在眉睫。

“不要被(bei)既有的系统框(kuang)(kuang)住我们对生活(huo)的想象，要去寻找(zhao)新(xin)的生活(huo)美(mei)学。”正如在《财(cai)新(xin)时间》近日(ri)推出的“时间为(wei)证”特别专题栏(lan)目，中国人(ren)民大(da)学哲学院教授周濂(lian)表示(shi)，中国手(shou)机行业的进(jin)化需要突破固有框(kuang)(kuang)架。

当(dang)下，已有中国(guo)厂商(shang)实现了(le)创新(xin)性突(tu)破(po)，例如(ru)华为通过自研(yan)芯片和系统(tong)，展现了(le)强劲的(de)(de)差异化优势(shi)，OPPO首(shou)次将旗舰(jian)配置装入折(zhe)叠屏手机(ji)中，其产品力受到业界的(de)(de)广泛认(ren)可。

“时间(jian)为证”，时间(jian)会记录下创(chuang)新(xin)的(de)脚步。自从扎(zha)进(jin)(jin)消费电子行业，历经(jing)十九年风(feng)雨，创(chuang)新(xin)始(shi)终是(shi)推动OPPO进(jin)(jin)步的(de)力量。如今面对下行周(zhou)期(qi)，中国手机(ji)品(pin)牌的(de)竞争加剧(ju)，更需要发挥创(chuang)新(xin)的(de)力量。

这(zhei)是(shi)一场有望弯道超(chao)车的(de)突围赛(sai)。

高端“新使命”

复盘(pan)历(li)史，那(nei)些(xie)多次穿越周期(qi)的(de)品(pin)牌，都有一个(ge)共同特征(zheng)：

别人悲(bei)观(guan)，它能(neng)乐观(guan)，并(bing)且在黑夜中沿着光亮走出困境。

2023年(nian)，智能手机行(xing)业的下(xia)行(xing)周期还在继续。不过，高端市场并未受到太(tai)大影响，折叠(die)屏(ping)成为(wei)行(xing)业破局希(xi)望。

Counterpoint Research在(zai)《中国智(zhi)能手机(ji)(ji)高端(duan)市(shi)(shi)场白皮(pi)书》中预测，全球(qiu)(qiu)折叠屏(ping)智(zhi)能手机(ji)(ji)出货量将(jiang)(jiang)迎来强劲增长，到2027年，全球(qiu)(qiu)折叠屏(ping)手机(ji)(ji)出货量将(jiang)(jiang)超过1亿部，在(zai)高端(duan)手机(ji)(ji)市(shi)(shi)场所占(zhan)份(fen)额(e)将(jiang)(jiang)达39%。这与(yu)整体市(shi)(shi)场的疲(pi)软态势形成了鲜明的对比(bi)。

这样的反差，不(bu)难理(li)解。

近年来，手机市场(chang)没能为消费者(zhe)带来足(zu)够的(de)惊喜，“创新缓慢”“挤牙膏”类(lei)似的(de)吐(tu)槽不绝于耳，只有如折叠形态(tai)这样的(de)创新性(xing)设计，才能充分调(diao)动消费者(zhe)的(de)需(xu)求。

得折(zhe)叠屏(ping)者得天下。以(yi)折(zhe)叠屏(ping)手(shou)机冲(chong)高端，成为中国手(shou)机厂商们提振行业信心的(de)使命，也是向(xiang)上突围的(de)必经之路。

OPPO、华为、荣耀(yao)等国内主流手机(ji)厂商，已发布数十款(kuan)折叠屏迭代产品(pin)，来(lai)自(zi)中国品(pin)牌的(de)折叠屏产品(pin)展现了极强的(de)行(xing)业竞(jing)争力。

三星是折叠(die)屏(ping)的(de)(de)(de)先行者，也是全球市场中的(de)(de)(de)折叠(die)屏(ping)巨(ju)头。以(yi)(yi)往，中国品(pin)牌中只有华为(wei)可以(yi)(yi)与之一较高下，如今OPPO以(yi)(yi)新挑战者的(de)(de)(de)身份加入(ru)折叠(die)屏(ping)旗舰(jian)竞争场。

10月19日(ri)，OPPO发布新一代顶级折(zhe)叠屏(ping)旗舰Find N3。新机(ji)亮点(dian)满(man)满(man)，薄(bo)至(zhi)(zhi)5.8mm，轻至(zhi)(zhi)239g，其轻薄(bo)程度堪比直(zhi)板(ban)(ban)旗舰，微博CEO王(wang)高飞(fei)在其个人(ren)账号“来去之间”上(shang)称赞道(dao)：“这个重量控制确实牛”“用(yong)直(zhi)板(ban)(ban)+折(zhe)叠双机(ji)的用(yong)户，这个折(zhe)叠屏(ping)很(hen)合适”。在他眼里，OPPO Find N3很(hen)大程度上(shang)取代了直(zhi)板(ban)(ban)机(ji)的体验，值得担(dan)当日(ri)常主力机(ji)。

在有限的(de)(de)机身空间内(nei)，其(qi)旗舰(jian)级配(pei)(pei)置并没有妥协(xie)，并创造了多个第一。OPPO Find N3是(shi)国内(nei)首(shou)个应(ying)用(yong)透明不等厚(hou)的(de)(de)一体(ti)化玻(bo)璃(li)，以及先切(qie)割后抛光工艺(yi)的(de)(de)机型(xing)，同时其(qi)搭载的(de)(de)全新(xin)一代精工拟椎铰链，首(shou)次突破(po)100万次折叠(die)测试，多项突破(po)性的(de)(de)设计持续引领轻薄折叠(die)屏的(de)(de)发展方向，另(ling)外其(qi)还(hai)首(shou)次搭载了旗舰(jian)级别的(de)(de)影像配(pei)(pei)置。

总体上看(kan)，OPPO Find N3综合实力不(bu)容忽视，有望带领(ling)折叠屏进(jin)入真正的主力机时(shi)代(dai)。

市场数据能够佐证OPPO折叠(die)屏(ping)过硬的(de)(de)(de)竞(jing)争力。IDC发布的(de)(de)(de)报(bao)告(gao)显示，今年(nian)前三(san)个季度(du)，中(zhong)国折叠(die)屏(ping)手机市场中(zhong)，OPPO以17.9%的(de)(de)(de)市场份(fen)额(e)占据第二位(wei)，仅次于华(hua)为。

在中(zhong)国手机品牌大展身手的同时，国际(ji)厂(chang)商却(que)陷入了困局。

前(qian)不久(jiu)，苹果发布iPhone 15系列，却迎来了无数批评(ping)，“挤牙膏”“创新停滞”类(lei)似的(de)评(ping)价环绕(rao)着(zhe)苹果;而三星，旗(qi)下(xia)折叠(die)屏迭代(dai)数次，至今(jin)仍(reng)未解决厚重的(de)问题，也没能拿出令人眼前(qian)一亮的(de)突破(po)性设(she)计。

从这个角度来看，由国外品牌(pai)引领行业的(de)状(zhuang)况将成为历史，当前就(jiu)是(shi)中国手机品牌(pai)弯道超(chao)车(che)的(de)大好时(shi)机。聚焦到折叠(die)屏上(shang)，这个“超(chao)车(che)轨迹”就(jiu)是(shi)：

从(cong)无到有(you)，从(cong)有(you)到优(you)。

旗舰配置，体验为王

什么(me)才算是优质的折叠屏(ping)旗舰？

一(yi)万个(ge)人心中(zhong)有一(yi)万个(ge)哈姆雷特(te)，各厂商有着不同的答案(an)，或追求轻薄触感(gan)，或追求时尚外观，但平(ping)心而论，这些(xie)方(fang)案(an)都难称得上是(shi)旗舰，在设(she)计与配置的抉择(ze)之间，总有妥协。

从2018年(nian)至今的(de)(de)5年(nian)里(li)，折叠(die)屏(ping)经过的(de)(de)三个阶段，也能(neng)看(kan)出大致脉络：

第一阶段，厂商(shang)们还在围绕消灭折(zhe)痕做文章(zhang)，当时的折(zhe)叠屏手机除了在形态上有所新鲜感(gan)，配置较低，体型厚重(zhong)，软(ruan)件(jian)体验(yan)也有很强的割裂(lie)感(gan)，最大(da)的作用就是供用户们尝鲜。

第二个阶段是围(wei)绕“瘦身减重”，不少厂商为追求所谓的轻(qing)薄(bo)便携(xie)，会选择(ze)性(xing)地放(fang)弃旗舰级的配置(zhi)，例如能(neng)提升影像表现的大(da)尺寸镜头模组，依旧(jiu)离“折(zhe)叠(die)屏旗舰”的目标定位(wei)有着很大(da)的差(cha)距。

当(dang)下，折(zhe)叠(die)屏(ping)(ping)(ping)进入到第三(san)个阶段(duan)——搭载旗舰(jian)级的配置(zhi)。对于消费者来说，并非所(suo)有(you)(you)的折(zhe)叠(die)屏(ping)(ping)(ping)都能称(cheng)得上(shang)“旗舰(jian)”二字，价格更高、配置(zhi)失衡的折(zhe)叠(die)屏(ping)(ping)(ping)产品并没有(you)(you)太大(da)吸引力，只有(you)(you)“折(zhe)叠(die)+旗舰(jian)”才(cai)有(you)(you)充足的够买理由。

只是，很少有折(zhe)叠屏机型能够(gou)满(man)足这(zhei)一标(biao)准。前不久发布的华为折(zhe)叠屏Mate X5系列(lie)，实(shi)际上还(hai)遵循着第二(er)阶段的路线。在进一步轻薄的同时，具体配置依旧有所妥协(xie)。

OPPO发(fa)布的(de)Find N3则带来了(le)新(xin)的(de)解决方(fang)案，以“旗(qi)舰配(pei)置+折(zhe)叠”的(de)方(fang)式开(kai)启了(le)折(zhe)叠屏进(jin)化(hua)的(de)第三阶段，为用(yong)户(hu)带来全新(xin)的(de)极致体验。

与此(ci)同(tong)时(shi)，凭借Find N3，OPPO首(shou)次(ci)站上万元售(shou)价的重(zhong)要关口。在此(ci)之前，只(zhi)有(you)苹果、三星、华为可以(yi)稳居一隅，OPPO以(yi)旗舰级配置的折叠(die)屏(ping)，为高端商务(wu)人(ren)士带来了(le)新的选择。

例(li)如影像(xiang)能力，OPPO Find N3首(shou)(shou)次加入(ru)了超光影折叠像(xiang)素三摄，搭(da)配OPPO 超清画(hua)质引(yin)擎(qing)、自然色(se)彩(cai)引(yin)擎(qing)和(he)超光影图像(xiang)引(yin)擎(qing)，突破(po)传感器尺寸的限制(zhi)，首(shou)(shou)次将旗(qi)舰影像(xiang)装入(ru)折叠屏。

“荒芜(wu)可以开出(chu)绿洲(zhou)，边城也能(neng)(neng)盛开繁景，那些相信不可能(neng)(neng)中存在可能(neng)(neng)的(de)人(ren)，铺就了(le)这(zhei)条十(shi)年长路”。

最(zui)近，万(wan)科创始人王(wang)石(shi)重(zhong)走丝(si)绸之路，从(cong)传承(cheng)土陶技(ji)艺的(de)大巴扎，到(dao)千年古(gu)城喀什，都被王(wang)石(shi)收(shou)入OPPO Find N3典藏版的(de)相框，其(qi)以旗舰(jian)级(ji)的(de)影(ying)像能力，为人们记(ji)录下了值得铭(ming)记(ji)的(de)历史足迹(ji)。

对于商务人(ren)士来(lai)说，效率就(jiu)是一(yi)切(qie)。OPPO Find N3为此带(dai)来(lai)独有的(de)超视(shi)野全(quan)景虚拟(ni)屏，以及(ji)打破系统(tong)与设(she)备壁(bi)垒(lei)的(de)文件管(guan)理(li)方式，为商务用户带(dai)来(lai)堪称移动(dong)效率革(ge)命的(de)全(quan)新体验(yan)。

此外，对于商务人(ren)士最为(wei)重视的安(an)全(quan)能力，OPPO Find N3也给出了完美的解决方案。其搭载(zai)了业内最高(gao)级别的国密认证安(an)全(quan)芯(xin)片，为(wei)个人(ren)及商务的机(ji)密信息打(da)造了牢不可破的“安(an)全(quan)锁(suo)”，网(wang)易创始人(ren)丁(ding)磊体验(yan)过(guo)后不吝赞扬，称之为(wei)安(an)全(quan)“孤岛”，为(wei)商务人(ren)士保留了一份(fen)安(an)全(quan)、一份(fen)松弛(chi)。

只有(you)同时具备最(zui)顶级的(de)(de)(de)产品(pin)力，最(zui)卓越的(de)(de)(de)品(pin)质(zhi)和(he)最(zui)深(shen)入人心的(de)(de)(de)品(pin)牌，带来(lai)媲(pi)美(mei)甚至超越直板(ban)旗舰的(de)(de)(de)体验，才能支撑起万元(yuan)售价(jia)，OPPO Find N3就(jiu)是一个成功的(de)(de)(de)例子。

基(ji)于顶级(ji)配置和体(ti)验，OPPO Find N3首销(xiao)(xiao)成绩再创新(xin)高，10月27日全平(ping)台首销(xiao)(xiao)一(yi)天内，其销(xiao)(xiao)量(liang)和销(xiao)(xiao)售额分别(bie)达(da)到上代产品的2.2倍和2.7倍。

接连的高端(duan)机(ji)型，为OPPO打通一条(tiao)顺(shun)畅的高端(duan)之路(lu)。2023年上(shang)半年，在中国(guo)600美元(yuan)以上(shang)高端(duan)市(shi)场，OPPO与苹(ping)果、华为一同跻身(shen)前三。如(ru)今跨入万元(yuan)门槛，这是OPPO品牌的跨越式一步。

同时(shi)，这也(ye)是中国手(shou)机(ji)品牌冲击高端(duan)里程碑式(shi)的(de)一步。

从低谷到高峰的“秘密武器”

对(dui)于一切问题，时间将给出最好的答案。

站(zhan)在当下回望过(guo)去(qu)，有些(xie)耳熟能详的(de)品牌(pai)已经退出视(shi)野，而当下的(de)难(nan)题仍(reng)在积聚，2023年可能是手机(ji)行业真正意义(yi)上的(de)艰难(nan)之年。

摆在所有手(shou)机厂商面前最(zui)大的问题是，如何穿越周期性的低谷?

在《财新时间(jian)》推出的“时间(jian)为证”特别(bie)专题(ti)栏目中，嘉(jia)宾(bin)给出了宝贵的观点(dian)，我们可(ke)以试着从中寻找答(da)案。

分众(zhong)传媒(mei)创(chuang)始(shi)人江南(nan)春面对(dui)(dui)行业变化，曾(ceng)同样忙于焦虑，最终他(ta)领悟到：“本质上(shang)要回归(gui)第一性(xing)原理，通(tong)过(guo)自身的确定性(xing)对(dui)(dui)抗(kang)现实的冲击和内心的焦虑”“企业要坚持品牌复利，而非一味(wei)追逐红利。”

什么是“第一性原理(li)”?其实(shi)质是回归(gui)本(ben)(ben)真，坚守本(ben)(ben)分，始终以用户需求(qiu)为导向。

在智能(neng)手(shou)机行业，大浪(lang)淘(tao)沙之后，生存(cun)下来的品牌无一(yi)不是坚守“本(ben)分”。比(bi)如(ru)，华为最(zui)(zui)近几年坎坷(ke)无比(bi)，但依然坚守着品质(zhi)主(zhu)义(yi)(yi)和长期主(zhu)义(yi)(yi)。同样(yang)的，从OPPO折(zhe)叠屏迭代(dai)(dai)历程中，就能(neng)明显看到“本(ben)分”价值观在其中的贯彻，其每一(yi)代(dai)(dai)产品都能(neng)够解决(jue)一(yi)个用户最(zui)(zui)关(guan)心的问题。

第(di)一(yi)次(ci)，OPPO Find N搭(da)载(zai)的(de)(de)自(zi)研精工拟(ni)椎(zhui)式(shi)铰链(lian)，将折痕控制在可忽略(lve)的(de)(de)范(fan)围内;第(di)二次(ci)，OPPO Find N2“瘦身(shen)减重(zhong)”，以创新材料和突破性的(de)(de)结构设(she)计，达到比直板旗(qi)舰还轻的(de)(de)重(zhong)量;此次(ci)，OPPO Find N3以旗(qi)舰级的(de)(de)顶级配置，补(bu)足了与直板旗(qi)舰的(de)(de)差距。

飞跃式的(de)进步吸(xi)引(yin)了市场关(guan)注，为OPPO带(dai)来(lai)不俗(su)的(de)战绩。IDC数据显示，今年(nian)第三(san)(san)季度，基于(yu)旗下产品的(de)强悍竞争力，OPPO(包(bao)含一加(jia))在第三(san)(san)季度以16.2%的(de)市场份额(e)保持国(guo)内前(qian)二。并(bing)且，今年(nian)前(qian)三(san)(san)季度，得益于(yu)Find N3 Flip的(de)优异表现(xian)，OPPO竖折折叠屏以31.4%的(de)市场份额(e)拿下国(guo)内市场第一。

作为一(yi)家注(zhu)重长(zhang)久价值的(de)(de)科技(ji)企业，OPPO在(zai)(zai)过(guo)去19年的(de)(de)稳定发展，证(zheng)明(ming)了一(yi)个真理——做好的(de)(de)产(chan)品是穿越周期(qi)的(de)(de)唯一(yi)道(dao)路。只有在(zai)(zai)不(bu)确定性中寻找(zhao)确定性，在(zai)(zai)逆境中依旧保(bao)持积极进取的(de)(de)心态，才(cai)能实现真正的(de)(de)长(zhang)期(qi)主义。

如今，中国手(shou)机厂(chang)商在全(quan)球竞技场上(shang)的能量越(yue)来越(yue)足，也有(you)实(shi)力与三(san)星、苹果等海外玩(wan)家展开(kai)全(quan)面竞争。

未来，将是“轻舟已过(guo)万重山”后的坦途。

结语

竞争(zheng)如逆水行(xing)舟，不(bu)进则退。

在苹果、三星等国际厂商放慢创(chuang)新(xin)脚步的(de)同(tong)时，一众中国手机品牌正在奋起(qi)直追，在软硬件等方(fang)面(mian)都有了不小的(de)进(jin)步，特(te)别是折(zhe)叠屏领(ling)域，实现(xian)多次创(chuang)新(xin)突破(po)，逐渐成长为行业的(de)引(yin)领(ling)性力量(liang)。

对的路(lu)，不怕远，行则将(jiang)至。手机行业(ye)(ye)是一条(tiao)长(zhang)赛道，需(xu)要坚持(chi)长(zhang)期(qi)主义(yi)的战(zhan)略定(ding)力。在无比内卷的行业(ye)(ye)环境里，中国厂(chang)商们(men)想要溯(su)流而上，穿(chuan)越周期(qi)，就需(xu)要排(pai)除(chu)干扰，像(xiang)OPPO一样真正坚守本分价值(zhi)观(guan)，做好产品(pin)。

中(zhong)国手(shou)机行业的(de)逆转(zhuan)时刻，将不会太远。