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“iPhone翻车(che)了(le)?”有(you)网友如此质疑。

发布未(wei)满一个月，iPhone 15系(xi)列多次(ci)因(yin)负(fu)面问(wen)题登上(shang)热搜。

首先(xian)曝(pu)(pu)出(chu)钛金(jin)属边框容易沾(zhan)染指纹的情(qing)况，尚未涉及功能性方面，但后续接连曝(pu)(pu)出(chu)发热严(yan)重、电池循环次数低、外放破音、Wi-Fi链接缓(huan)慢的问题，则(ze)直接伤害了用户的使用体验。

接二(er)连三的问题让iPhone 15系列遭遇冷落，多个第三方渠(qu)道报价(jia)显(xian)示，除Max版本外，其(qi)他版本均(jun)跌破了(le)官网售(shou)价(jia)。

这一(yi)场景似曾相识，与iPhone 14系列发售时(shi)如(ru)出一(yi)辙。不(bu)(bu)同的是，此次苹果遭遇了更汹涌(yong)的差评舆论，“史(shi)诗级挤(ji)牙膏”等(deng)评价不(bu)(bu)绝于(yu)耳。

而(er)在今年上半(ban)年，是另一番(fan)景象，苹(ping)果(guo)还(hai)躺在“王(wang)座”上享受赞美(mei)。英(ying)伟达CEO黄仁(ren)勋在发布会上称“AI的iPhone时刻(ke)到了”，以iPhone为手机行业带来革命(ming)性颠覆(fu)变(bian)革，标榜自(zi)家的产品。

显然，外界公认iPhone在世界科技史(shi)上(shang)具有(you)举足轻重的(de)(de)地(di)位(wei)，其已成为(wei)各(ge)位(wei)科技大佬心目中(zhong)的(de)(de)标(biao)杆。

这等夸赞(zan)，是(shi)荣誉勋章，也(ye)是(shi)枷锁。期待越(yue)(yue)高，满(man)足的难度就越(yue)(yue)大，缔造了“iPhone时刻”的苹果，如今(jin)正在将(jiang)之亲手扼杀。

当苹(ping)果陷入创新(xin)困境，一众国(guo)产厂商(shang)正(zheng)奋起直追，在软硬件等(deng)方(fang)面都有了(le)不小的进(jin)步。上山与下坡，手机市场或将迎来(lai)颠(dian)覆时刻。

iPhone缘何祛魅？

苹果(guo)遭遇舆论大反转，说明(ming)没有(you)谁能永远躺在(zai)功劳(lao)薄上。

那么，近(jin)年来苹果何以令人失望(wang)，风评(ping)转(zhuan)变如(ru)此之大(da)呢(ni)?《一点财经》认为关键(jian)在于(yu)两点：微创新(xin)的(de)脚步和傲慢的(de)态度。

这次的(de)(de)iPhone 15系列(lie)，在可(ke)以(yi)预料的(de)(de)处理器、摄像头升级(ji)之外，并没有太多的(de)(de)亮(liang)点，外观(guan)、材质等(deng)方面并没有带来足够(gou)多的(de)(de)惊喜。

新开发的(de)A17 Pro芯(xin)片，也是业内首款3nm级(ji)别芯(xin)片，集成190亿晶体管，CPU运行速(su)率提(ti)升(sheng)10%。不过(guo)，经数码(ma)博(bo)主(zhu)测试，A17 Pro在提(ti)升(sheng)性能(neng)的(de)同时(shi)，功耗也随之(zhi)水涨船高，同频能(neng)耗比方面，相比A16芯(xin)片并(bing)没有很大的(de)进步。

这(zhei)带来的影(ying)响是，iPhone 15系列在游戏(xi)过程(cheng)中将伴随掉帧和(he)发(fa)热(re)，其重点宣传的游戏(xi)性(xing)能(neng)很难到达(da)完美的体验。

摄影方面(mian)的(de)升级也(ye)较为微弱，其采(cai)用4800万(wan)像素的(de)主(zhu)摄像头，可获得更高分辨率的(de)图像，并在弱光情况下提高质量。而在安卓阵营已(yi)司(si)空见惯的(de)全面(mian)屏、曲(qu)面(mian)屏等配置设计，苹果并无意跟进。

得益(yi)于独一(yi)(yi)档的卖方市场地位，苹果(guo)旗下的产品不愁卖，获取高额(e)利益(yi)的同时，暴(bao)露了另一(yi)(yi)个问题——苹果(guo)越来越傲慢了。

最典型的例证就是接口问题。iPhone 15系列正式从Lightning接口改(gai)用Type-C接口，这并(bing)非创(chuang)新，而是被欧盟强制要求，不得不改(gai)变。

通过Lightning接口(kou)充电线认证，苹(ping)(ping)果(guo)可向配件厂商收取大(da)量(liang)费用(yong)，有(you)媒体计算称，苹(ping)(ping)果(guo)每年(nian)通过卖Lightning接口(kou)业务能(neng)有(you)50亿美元进账。在赚取利润(run)的背后，是(shi)苹(ping)(ping)果(guo)用(yong)户不得不忍受较慢的充电与(yu)传输速度。

再比如，内(nei)存规格与价(jia)格。数码爱(ai)好(hao)者圈里流传(chuan)一(yi)句话——“苹(ping)果的内(nei)存是金子做的。”意在(zai)指责苹(ping)果不同内(nei)存规格的机型价(jia)差过大。

与之形成鲜明(ming)对(dui)比的是，国内厂商对(dui)于内存规格极(ji)为慷慨。

由(you)于2022年半(ban)导体行业产能(neng)过剩，存(cun)储产品价格(ge)“跌跌不休”，手(shou)机内存(cun)价格(ge)出现(xian)大幅度下(xia)降。

今年以来，安卓阵营手机(ji)厂商不约而(er)同地普及(ji)大内(nei)存(cun)，8G+128GB起(qi)步的(de)“乞(qi)版(ban)”已很难(nan)见到(dao)，中高端机(ji)型(xing)上已面世多款16GB内(nei)存(cun)版(ban)本的(de)机(ji)型(xing)，个别机(ji)型(xing)上，用户还(hai)能以3000元价位买到(dao)1TB的(de)存(cun)储空(kong)间(jian)。

在现在这个内存不(bu)贵(gui)的时(shi)代，iPhone 15系列的诚意(yi)略显不(bu)足。

数码(ma)博主“科技(ji)美(mei)学”在节目中(zhong)强(qiang)调，苹果手(shou)机能用多久很大程(cheng)度(du)上取决于内存(cun)(cun)的大小，内存(cun)(cun)越(yue)大，其(qi)对应的iOS系统的更新(xin)周(zhou)期就(jiu)会明显更长。而从开(kai)发(fa)者文档的信(xin)息可知，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max刚(gang)从以往的6G内存(cun)(cun)升(sheng)级到8G内存(cun)(cun)。

关于存储空间，iPhone 15系列依旧坚持128GB版(ban)本起售，升(sheng)级(ji)为256GB需(xu)要(yao)(yao)(yao)加1000元(yuan)人民(min)币，要(yao)(yao)(yao)想再升(sheng)级(ji)为512GB乃至1TB版(ban)本，每一级(ji)都需(xu)要(yao)(yao)(yao)多(duo)花费(fei)2000元(yuan)。过(guo)于昂贵的定(ding)价策略，在当下(xia)的市场环境(jing)中多(duo)少有些不合时(shi)宜。

今昔(xi)对(dui)比，以往(wang)被万众簇拥的(de)“盛景”再(zai)难(nan)见到(dao)了(le)，iPhone在(zai)时代浪潮(chao)中逐渐祛魅(mei)。

国产厂商能翻身了吗？

苹果(guo)光环的(de)衰退，一方(fang)(fang)面是因(yin)为自身(shen)创新脚步的(de)放缓，另(ling)一方(fang)(fang)面则(ze)是因(yin)为对手越来越优秀。

雄(xiong)心勃(bo)(bo)勃(bo)(bo)对标苹(ping)果(guo)的(de)国产手机厂商不(bu)止一(yi)家，在(zai)它们看来，被公认为高(gao)(gao)端标杆(gan)的(de)苹(ping)果(guo)，追赶(gan)起来并非一(yi)个遥不(bu)可(ke)及的(de)梦想，毕(bi)竟华(hua)为曾到达过(guo)那个高(gao)(gao)度。

2020年上(shang)半年的中(zhong)国(guo)高端手机市场，华(hua)为(wei)以44.1%的市场份额排(pai)名第(di)一，苹(ping)果(guo)以44%的份额紧(jin)随其后，两(liang)家并驾齐驱。华(hua)为(wei)遭遇(yu)挫(cuo)折后，高端手机出货量骤(zhou)降，苹(ping)果(guo)成为(wei)最大(da)受益者(zhe)，此消彼长之间，实力(li)差距(ju)被拉大(da)。

聚(ju)焦到近一年(nian)国内(nei)高(gao)(gao)端市(shi)(shi)场(chang)，苹果优势尽显。纵观今年(nian)上半年(nian)中国高(gao)(gao)端手机(ji)市(shi)(shi)场(chang)，苹果仍占(zhan)据绝(jue)对(dui)优势，市(shi)(shi)场(chang)份额高(gao)(gao)达67.0%;华为仅(jin)凭借(jie)着4G产品依然位(wei)居第二，市(shi)(shi)场(chang)份额达15.6%;其他各厂市(shi)(shi)场(chang)份额均(jun)在5%以(yi)下(xia)。

如今(jin)华为Mate 60系列(lie)携5G回归，犹如向平静(jing)的湖(hu)面投射了(le)一(yi)颗“重磅(bang)炸弹”，人(ren)们(men)已(yi)经(jing)很久没(mei)有因为一(yi)款手机，迸发出如此(ci)大的热情了(le)。

Mate 60系列(lie)，成为苹果(guo)2023年(nian)在中国(guo)市场(chang)(chang)(chang)最大(da)的变数。有(you)消息称，华为已经将Mate 60系列(lie)手机下半年(nian)的出(chu)(chu)货量目标提升(sheng)了20%，全年(nian)新机出(chu)(chu)货量至少4000万部。并且(qie)，华为已经启动回归手机市场(chang)(chang)(chang)的通(tong)盘计划(hua)，国(guo)内市场(chang)(chang)(chang)先行，海外(wai)市场(chang)(chang)(chang)后发(fa)。

寻常而言，大部分消费(fei)者不会同时购买两款高端手机，Mate 60系列的(de)“抢跑”，将对苹(ping)果的(de)销量产(chan)生(sheng)冲击。Trend Force集邦咨询就对此进(jin)行(xing)了(le)预估，由于市场环境和对手崛起的(de)原因，今年iPhone全(quan)年生(sheng)产(chan)总数(shu)大约(yue)同比减少约(yue)5%。

华安证*研报认为(wei)(wei)，华为(wei)(wei)有望在手机(ji)(ji)市场(chang)重(zhong)(zhong)整旗(qi)鼓，实现高端手机(ji)(ji)业务的(de)(de)全面(mian)回归(gui)。Mate 60 Pro系列的(de)(de)开售，对(dui)华为(wei)(wei)回归(gui)，乃至整个国内手机(ji)(ji)市场(chang)具有重(zhong)(zhong)大(da)的(de)(de)里程(cheng)碑(bei)意义(yi)。

当(dang)下来看(kan)，虽然iPhone仍是综合(he)实(shi)(shi)力最为强大的旗(qi)舰(jian)机，但在某些配置突破上，安卓阵(zhen)营(ying)已经(jing)实(shi)(shi)现“遥遥领先”。

如充(chong)电(dian)功(gong)率(lv)和续航表现方面，苹果几乎毫无(wu)(wu)进步，最高充(chong)电(dian)功(gong)率(lv)仅为27W，与(yu)友商们动辄100W以上的水(shui)准相去甚远(yuan)，Pro版本的电(dian)池容量(liang)只有(you)3274mAh，各型(xing)号的可播放视(shi)频(pin)时长也与(yu)上一代相差(cha)无(wu)(wu)几。

同时，此次苹果给(ji)Pro Max版本塞入了潜望式(shi)镜(jing)头，可谓是姗姗来迟，安卓阵(zhen)营早已经(jing)迭代N代。

早在2017年，OPPO就(jiu)在世界移动通信(xin)大会上，展(zhan)示了潜望式摄像头结构的(de)5倍(bei)无(wu)损变焦(jiao)技(ji)术，还曾以“十倍(bei)变焦(jiao)版”命名旗下机型。2019年，华为P30 Pro发布，成为业内(nei)首款采用潜望式镜头结构的(de)智能手机，此(ci)后在各友商旗舰机型上不乏此(ci)配置的(de)身影。

此外，从软件(jian)层面来说，iOS生态系(xi)统(tong)的(de)一(yi)体式体验一(yi)直为人津津乐(le)道，是保证自身竞争力(li)与护(hu)城河的(de)一(yi)大“杀器(qi)”。不过，国产安卓(zhuo)阵(zhen)营近年来也越来越重视“软实力(li)”的(de)提升，自研系(xi)统(tong)、无(wu)缝(feng)流转(zhuan)、智(zhi)慧互(hu)联等方向每次都是发布会的(de)重头戏。

时代在发展，当苹果的领先(xian)优(you)势越来(lai)(lai)越小，国产厂(chang)商的进(jin)步越来(lai)(lai)越快，手机市场(chang)的变数也(ye)就越来(lai)(lai)越大，也(ye)更为人所(suo)期待。

国产厂商还有杀手锏

与苹(ping)果的(de)竞争(zheng)就是高端机的(de)竞争(zheng)，这也(ye)是国产厂商多(duo)年(nian)来的(de)夙愿(yuan)。

国内市场(chang)可以(yi)看到(dao)的趋势是，智能手机总体销(xiao)量(liang)连续数月下滑(hua)的同时，头(tou)部高端产品并(bing)未(wei)受到(dao)太大影(ying)响。

冲(chong)高端(duan)的使命之(zhi)下，国产(chan)厂商(shang)们(men)将折叠屏(ping)作为(wei)逆袭突围(wei)，对标苹果的最佳突破口(kou)。一方面，只有如(ru)折叠形态这样的创新性设计，才能充分调动消费者的需求(qiu)；另(ling)一方面，其售价与(yu)苹果有一定(ding)的竞争关系。

去年至(zhi)今，包括荣耀、华为、vivo等(deng)在(zai)内的国(guo)内主(zhu)流(liu)手机厂商(shang)，已发(fa)布数(shu)十款(kuan)折(zhe)(zhe)叠屏手机，受限于成(cheng)本，国(guo)内起(qi)售价基(ji)本都(dou)要(yao)在(zai)7000元左(zuo)右，竞争激烈。近年来(lai)，无论声(sheng)量还(hai)是销量，国(guo)产折(zhe)(zhe)叠屏都(dou)在(zai)高速(su)增长。

CINNO Research的数据显示，2023年(nian)上半年(nian)中国市场折叠屏手机(ji)销量同比增长了72%，特别是第二(er)季(ji)度(du)，实现了近乎百分(fen)百的增长，延续了长达十一个季(ji)度(du)的火热态(tai)势(shi)。

对于国(guo)产(chan)阵营(ying)以折(zhe)叠屏(ping)冲高端，也有(you)(you)看衰的(de)声音出(chu)现(xian)。有(you)(you)一种说法是，苹(ping)果(guo)在(zai)折(zhe)叠屏(ping)相关技术(shu)还未成熟之时(shi)不会(hui)出(chu)手，“折(zhe)叠版iPhone”面世之时(shi)，就是其大(da)杀四方之时(shi)。

此推(tui)断虽有(you)一(yi)定可能(neng)性，但缺少过(guo)硬的(de)例证，而且还有(you)一(yi)个反例。

苹(ping)果将于明年上市的头显(xian)产(chan)品Vision Pro，带来了(le)创新(xin)(xin)性的交互方(fang)式，以及更身(shen)临其境的视觉效果，但(dan)仍未解决(jue)重量、佩戴舒(shu)适性、续航等固有缺陷，颠覆(fu)性创新(xin)(xin)不足，并且约合24850元人民币的售价十分高昂(ang)。

苹果对Vision Pro的信心也不充足，其原本(ben)的预期是年销量(liang)100万(wan)台，但(dan)随后该目标(biao)一步步调低，直到变(bian)为(wei)40万(wan)台，缩水逾(yu)五成。以此来(lai)算，Vision Pro全年营收(shou)贡献约为(wei)14亿美(mei)元，相比苹果近4000亿美(mei)元总营收(shou)来(lai)说，实属九牛一毛(mao)。

可见，强如苹果，也无法保证(zheng)在所(suo)(suo)有领域(yu)所(suo)(suo)向披靡。

苹果推出折叠屏能(neng)否带来颠覆性(xing)的影响，还(hai)未可知，但(dan)确定的是，国产厂商已(yi)取得了不小的进步。

大(da)多(duo)数厂商打造(zao)折叠(die)(die)屏的思维(wei)主要分(fen)两种：一(yi)是(shi)(shi)旗(qi)舰为先，折叠(die)(die)次之(zhi);二是(shi)(shi)折叠(die)(die)为先，旗(qi)舰次之(zhi)。

前(qian)者体现(xian)(xian)在(zai)(zai)注(zhu)重配置表现(xian)(xian)，然(ran)而在(zai)(zai)轻薄化(hua)方(fang)面(mian)有所(suo)妥协；后者则体现(xian)(xian)在(zai)(zai)过(guo)于注(zhu)重轻薄，机身内(nei)部空间压缩之下，设计和配置上留(liu)有不少(shao)遗憾。

而(er)今年推出的折叠(die)屏旗舰(jian)，将折叠(die)厚(hou)度压缩到了(le)10毫米内，电池(chi)容量提(ti)高到了(le)5000mAh以上，重(zhong)量也与各家直(zhi)板旗舰(jian)“超大杯”相差无几，在设计上有了(le)极大突破，向(xiang)主力机的目标定位(wei)迈进(jin)了(le)一大步(bu)。

Counterpoint在相关报告里预(yu)计，中(zhong)国智能手机品牌将继续引领(ling)国内折叠屏手机市场，并通过海外扩(kuo)张进一步夺取更多的市场份额。

接下来的创新征程，或许该由(you)国产(chan)厂商引领了。

结语

回想iPhone 4系(xi)列发布(bu)之时，无数人惊叹，原来(lai)(lai)手机可以这(zhei)样设(she)计(ji)，颠覆性创(chuang)新带(dai)来(lai)(lai)的震撼(han)感(gan)，是科技能够带(dai)来(lai)(lai)的最美瞬间，如今却(que)只剩得震撼(han)不再，创(chuang)新难求。

如此看来，库克或许是(shi)位(wei)顶级企业(ye)家，却并(bing)非一个(ge)创意天才(cai)，苹果(guo)仍(reng)是(shi)卓越企业(ye)，但(dan)不(bu)必再抱以过高期待(dai)。

如今，手机(ji)高(gao)端(duan)(duan)市场(chang)(chang)的格局(ju)仍(reng)是(shi)“一超多强(qiang)”，苹果在(zai)高(gao)端(duan)(duan)市场(chang)(chang)有着(zhe)绝对的优势。不过，国产手机(ji)厂商正在(zai)奋起直(zhi)追。等轻(qing)舟已(yi)过万重山，回过头来看，当下(xia)或许就(jiu)是(shi)颠(dian)覆之路的开端(duan)(duan)。