48175 亚运征途的未来时:我们何时能看到全亚洲都是电竞的同行者

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亚运征途的未来时:我们何时能看到全亚洲都是电竞的同行者
2023/07/16
随着电竞与传统体育大项的轨迹越来越接近,属于电子体育的新未来逐渐浮现在眼前,更多洲际赛事的概念也值得被提上日程。
本文来自于微信公众号“体育产业生态圈”(ID:ECO-SPORTS),作者: Alvis雷,编辑:曹田一 ,投融界经授权发布。

随着(zhe)亚(ya)运电竞脚步的(de)临近,各国(guo)代表(biao)队的(de)选手征召与(yu)实(shi)力状况也日渐明朗(lang)。不过(guo),大多数信(xin)息却依旧集中于中、韩(han)、东南亚(ya)等少数几支代表(biao)队身上(shang)。

尽管他们的(de)(de)确是各个项目的(de)(de)强力(li)争夺者,但这对(dui)于一项洲(zhou)际赛事(shi)而言(yan),又未免(mian)有些单调(diao)。遗憾的(de)(de)是,当我们再想去(qu)询问更多国家(jia)的(de)(de)备战情况时,很可能会收获一个奇怪却又意(yi)味深长的(de)(de)回答(da)——

“他们(men)也玩电竞(jing)吗?”

其实,无(wu)需责怪信息量的(de)(de)匮(kui)乏,而应(ying)当正视目前(qian)电竞(jing)产业所面临的(de)(de)问题。尤其是(shi)当我们一次次用电竞(jing)职业赛事的(de)(de)峰值流量去(qu)比肩NBA们时(shi),又(you)或是(shi)推演关于(yu)电竞(jing)入(ru)奥的(de)(de)美好前(qian)景时(shi),却忽略(lve)了一项世(shi)界级体育运动最应(ying)该(gai)具备的(de)(de)基础(chu)元素(su)——各国发展平(ping)衡性(xing)。

2018年,我(wo)曾在雅加达试图寻找这个问题的答案。但最终看到的是,部分国(guo)旗之下竟是黄金白(bai)银段位(wei)的充数(shu)选手,甚至有些国(guo)家都(dou)不愿意为自己选手报(bao)销(xiao)路(lu)费的笑话(hua)。用(yong)流(liu)行的话(hua)说就是,“他们来了,但好(hao)像(xiang)也没来”。

四年之后,电竞成为(wei)亚(ya)运正式(shi)比赛项目,我们(men)也看到了更多赛事和(he)企(qi)业开始为(wei)这个目标而努力。

在亚(ya)奥(ao)理事(shi)会(OCA)和亚(ya)洲电子体育(yu)联合会(AESF)共同发起的亚(ya)洲电子体育(yu)官方赛事(shi)“亚(ya)运征途”上,出(chu)现了29个国家或地区代(dai)表(biao)队的名字,其(qi)中(zhong)包括了像(xiang)哈萨克(ke)斯坦、尼泊尔、老挝(wo)这些(xie)之前在电竞世界中(zhong)鲜少出(chu)现的国家。竞赛项(xiang)目与(yu)亚(ya)运相同,赛事(shi)的排名结果将决定代(dai)表(biao)队们届时在亚(ya)运电竞正赛中(zhong)的种子位(wei)置(zhi),非常接近篮球(qiu)世界杯之于(yu)奥(ao)运会的定位(wei)。

亚运征途的未来时:我们何时能看到全亚洲都是电竞的同行者

如(ru)果这(zhei)些国(guo)家还没有(you)选(xuan)拔出自(zi)己的代表队,亚运征途这(zhei)个平(ping)台也将帮(bang)助他们建立一套完整(zheng)、科(ke)学(xue)的国(guo)家队选(xuan)拔模式,选(xuan)出一国(guo)最(zui)强战力。

当然(ran),电(dian)竞运(yun)(yun)动(dong)是有比较高技术门槛的(de)(de)(de),这也是之前电(dian)竞欠发达(da)国家难(nan)以快(kuai)速融入(ru)的(de)(de)(de)关键原因(yin)。因(yin)此,亚(ya)运(yun)(yun)各个项目归属的(de)(de)(de)厂商也在深度参与(yu)。比如拥有四个项目的(de)(de)(de)腾讯,他们和AESF联合编制了(le)(le)《技术手册》《竞赛(sai)(sai)规则》《裁判(pan)法》三(san)位一体的(de)(de)(de)竞赛(sai)(sai)制度,并引入(ru)了(le)(le)与(yu)腾讯云(yun)合作的(de)(de)(de)电(dian)竞源流系统,本次赛(sai)(sai)事(shi)提(ti)供了(le)(le)覆盖全球的(de)(de)(de)流传输与(yu)加速服务,充分保障了(le)(le)本次赛(sai)(sai)事(shi)直播的(de)(de)(de)稳定(ding)运(yun)(yun)行,为各个国家提(ti)供了(le)(le)关键支(zhi)持。

从更大层面来看(kan),亚运征途(tu)对于那些(xie)想要发展电(dian)竞却又一筹莫展的国家来说(shuo),有着久旱遇甘(gan)霖般的帮扶效果;但(dan)其背后真(zhen)正蕴藏(zang)的逻辑,还有更大的潜力空(kong)间。

市场(chang)化(hua)的局限(xian)

判(pan)断未来(lai),首先要认清过(guo)去与世界的形势。

过(guo)去十年,我们认知电竞最主要(yao)的(de)(de)方(fang)式是(shi)厂商(shang)(shang)赛(sai)事(shi),赛(sai)区(qu)是(shi)国际化(hua)拓展的(de)(de)核心概念。向下(xia)拆解,成立一个赛(sai)区(qu)需要(yao)厂商(shang)(shang)在某一个地(di)区(qu)招聘/部署(shu)专门的(de)(de)业(ye)务团(tuan)队,摸(mo)清当地(di)玩家社区(qu)形态、逐渐(jian)成立俱乐部联盟体系、打(da)磨(mo)适配文(wen)化(hua)的(de)(de)赛(sai)事(shi)内容(rong)......

亚运征途的未来时:我们何时能看到全亚洲都是电竞的同行者

这(zhei)种(zhong)“企(qi)业地推”级的发展(zhan)模式,几(ji)乎是(shi)刀(dao)耕(geng)火种(zhong)般的效率,还容易四处碰壁。尤(you)其是(shi)在(zai)游(you)戏(xi)和电竞概念尚待清晰(xi)的国家,比如日(ri)本曾(ceng)经对游(you)戏(xi)营销奖品价值(zhi)的上限(xian)规定(ding),厂(chang)商的辩解总是(shi)处于弱势(shi)的一(yi)方(fang)。

合(he)(he)法(fa)合(he)(he)规仅是(shi)第一步,更难的(de)点在于文(wen)(wen)化差(cha)(cha)异(yi)。除(chu)了欧洲(zhou)和大洋洲(zhou),亚洲(zhou)/美洲(zhou)/非(fei)洲(zhou)都(dou)是(shi)典(dian)型的(de)国(guo)与(yu)国(guo)之间经济、文(wen)(wen)化差(cha)(cha)异(yi)极大的(de)大洲(zhou),因此直接套用厂(chang)商诞(dan)生(sheng)国(guo)的(de)市(shi)场(chang)推广(guang)方法(fa)论,将会(hui)很(hen)难取得成效,必须细化到每个(ge)国(guo)家甚至(zhi)每个(ge)地(di)区单(dan)独(du)做方案,才有可(ke)能(neng)打(da)通文(wen)(wen)化差(cha)(cha)异(yi)的(de)壁垒,这对于人(ren)才能(neng)力和投资(zi)耐心(xin)都(dou)提出了较高要求。

大部分厂(chang)商作为商业公司,当(dang)他们(men)无法看(kan)清楚(chu)回报速(su)度时,通常会选择(ze)减(jian)小规(gui)模以求稳妥、甚至收(shou)手退场。所以我们(men)可以看(kan)到,在厂(chang)商赛(sai)事时代,电竞(jing)的(de)全球(qiu)化,本质其实是某几(ji)个头部赛(sai)区的(de)风(feng)生水起(qi),而聚光灯之外的(de)地方(fang)还有很大的(de)提升空间。

体(ti)育化的意义

市(shi)场(chang)化所(suo)面临的(de)局限(xian),其(qi)实是缺少(shao)一个(ge)好的(de)帮手(shou),为电竞打开一条(tiao)全新(xin)的(de)发展逻辑。改变的(de)节点是电竞首次成为亚运(yun)会表演(yan)项(xiang)目——在亚奥理事会的(de)指引(yin)下,AESF和腾(teng)讯等厂商通力协助,在雅(ya)加达亚运(yun)上演(yan)完美首秀。

从雅加达(da)到(dao)杭州再(zai)到(dao)名古屋,电竞成为正式比赛项目,体育化的(de)价(jia)值(zhi)愈加凸显,它不止于诠(quan)释场上(shang)金(jin)牌的(de)份(fen)量,而是更应该(gai)是从体育的(de)角(jiao)度,助力电竞在全亚洲(zhou)的(de)发展平衡。

亚(ya)运征途的本质就是(shi)这(zhei)条体(ti)育(yu)化逻辑,以亚(ya)运为起点(dian),就像篮(lan)球一(yi)样,通过OCA、亚(ya)篮(lan)联(lian)(AESF)和各国体(ti)育(yu)主(zhu)管机构(gou)、篮(lan)协(电(dian)竞协会)产生连接,给他们提(ti)供一(yi)个参赛和交流的平台。

亚运征途的未来时:我们何时能看到全亚洲都是电竞的同行者

借助这个身份,亚运征途与(yu)亚运正赛(sai)的荣誉(yu),能够名正言顺地(di)转化成(cheng)参(can)赛(sai)国综合国力的展现,从(cong)而形成(cheng)“主管(guan)机(ji)构与(yu)协(xie)会(hui)向(xiang)企业、民(min)众延伸”的发展自驱(qu)力。这就是之前厂商赛(sai)事(shi)时代(dai),厂商们拼命想把“赛(sai)区”诠释为“国家”,但又力所不及的地(di)方(fang)。

有发(fa)(fa)奋图强的自(zi)驱力(li),就(jiu)会(hui)去(qu)争取更多发(fa)(fa)展(zhan)资源。早在2020年(nian),腾(teng)讯就(jiu)与亚(ya)奥理事(shi)会(hui)达成合(he)作,以厂商(shang)的身份,全面(mian)支持亚(ya)运(yun)会(hui)电(dian)竞项(xiang)目的筹备及推(tui)进(jin),以及亚(ya)运(yun)征(zheng)途平(ping)台的共建。他们(men)不遗余(yu)力(li)地将职(zhi)业赛事(shi)中的竞赛制(zhi)度、俱(ju)乐(le)部联盟运(yun)营管理技巧、赛事(shi)内容(rong)制(zhi)作能力(li)总结出来,并(bing)用过(guo)去(qu)十多年(nian)的经验,帮(bang)助这些(xie)“电(dian)竞欠发(fa)(fa)达国(guo)家”进(jin)行快(kuai)速发(fa)(fa)展(zhan)。

通过一段时间的积淀,我们也切实(shi)看到了这一平(ping)台对不少国(guo)家的推动效(xiao)果,在2023全(quan)球电竞(jing)运(yun)动领(ling)袖峰会上,AESF主(zhu)席霍启刚、沙特电竞(jing)协会主(zhu)席费萨尔王(wang)子以(yi)及来(lai)自(zi)韩(han)国(guo)、越(yue)南、哈(ha)萨克斯坦、巴西的协会代表齐聚深圳,越(yue)来(lai)越(yue)多的国(guo)家开始主(zhu)动牵手(shou)协会与(yu)厂商,加入电竞(jing)产业发(fa)展的高端(duan)对话。

这样的(de)(de)场(chang)景(jing)也曾(ceng)见(jian)于亚(ya)(ya)洲篮(lan)球(qiu),在配(pei)合国际(ji)篮(lan)联进行奥运会(hui)(hui)、世(shi)界杯(bei)(bei)、亚(ya)(ya)运会(hui)(hui)、亚(ya)(ya)洲杯(bei)(bei)的(de)(de)改(gai)制后,更科学的(de)(de)赛(sai)制赋予了亚(ya)(ya)洲球(qiu)队(dui)在世(shi)界舞台上更多的(de)(de)展现机会(hui)(hui)。于是我们看到近年来,亚(ya)(ya)洲篮(lan)球(qiu)可(ke)谓越来越“卷”,日本(ben)的(de)(de)八村塁(lei)、菲律(lv)宾的(de)(de)克(ke)拉克(ke)森、韩国的(de)(de)罗健儿、中国队(dui)潜在的(de)(de)李凯尔等(deng)等(deng),各(ge)个国家围绕(rao)海外球(qiu)员和归化政策开启军备竞赛(sai),对(dui)篮(lan)球(qiu)运动在全(quan)亚(ya)(ya)洲的(de)(de)影响力与(yu)商(shang)业价值都有着不(bu)小的(de)(de)提(ti)升。

当然,电竞的(de)(de)(de)体育(yu)(yu)化道(dao)路才刚(gang)(gang)刚(gang)(gang)开始,利用(yong)洲际(ji)赛事产生的(de)(de)(de)自(zi)驱力,再通(tong)过帮扶(fu)支持迅速启蒙越来越多的(de)(de)(de)国家,才是当下亚运(yun)电竞首要的(de)(de)(de)任(ren)务。体育(yu)(yu)化时(shi)代(dai)的(de)(de)(de)到来,实(shi)际(ji)上是电竞运(yun)动(dong)发(fa)展的(de)(de)(de)必然过程——随着体育(yu)(yu)化的(de)(de)(de)愈(yu)加深入,电竞运(yun)动(dong)的(de)(de)(de)基础参与(yu)土(tu)壤将进一步肥沃,也会让市场推动(dong)电竞职业化与(yu)商业化更顺风顺水,生态运(yun)转才能更加健(jian)康。

体育化的未来:亚(ya)运之后我(wo)们还应该(gai)期(qi)待什么

如果要将(jiang)(jiang)各国(guo)各地区的电(dian)竞(jing)发展自驱力拉到最高(gao)(gao),光有四年(nian)一届的亚运(yun)可能还不够,电(dian)竞(jing)还需要更高(gao)(gao)频的洲际赛事交流(liu)平(ping)台。而且尤其是在(zai)职业赛事尚未(wei)触达的地方(fang),以国(guo)或地区为参赛单位(wei),也能最大程度调动当(dang)地电(dian)竞(jing)爱好者(zhe)的情(qing)绪,将(jiang)(jiang)影响(xiang)力推到最高(gao)(gao)潮(chao)。

不(bu)过,电竞(jing)项目(mu)也有(you)其特殊性。《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》等高流量(liang)电竞(jing)项目(mu)通(tong)常本(ben)身就包含了巨大的(de)世界观(guan)与内容基础,尽管这是引(yin)人入胜、提高爱好(hao)者黏(nian)性的(de)优势,但另一方面也注定会(hui)劝退一部分文化观(guan)念不(bu)符的(de)人。

传统体育热(re)门(men)项目(mu)如(ru)足篮球,规则清(qing)晰(xi)、内容(rong)载(zai)量(liang)少,因简单而文化通(tong)吃(chi)。但目(mu)前热(re)门(men)电竞(jing)项目(mu)还很难做到(dao)这点(dian),游戏题材、画风等涉及要(yao)素过多。因此(ci),根据目(mu)前亚洲电竞(jing)发展状(zhuang)况来看(kan),多项目(mu)型洲际赛(sai)事还是最(zui)科学的解(jie)决(jue)方案。

与(yu)此同(tong)(tong)时,上文我们也提到,由于电(dian)竞(jing)(jing)的(de)技术(shu)门槛,即便成(cheng)立了赛事(shi)(shi)平台(tai),各项(xiang)技术(shu)支持与(yu)长线建设也需要(yao)厂商(shang)们的(de)积极参与(yu)。因此组(zu)建多(duo)项(xiang)目型(xing)洲际赛事(shi)(shi),也能让(rang)更多(duo)厂商(shang)参与(yu)进来,同(tong)(tong)类型(xing)项(xiang)目之间还会(hui)存在竞(jing)(jing)争关系,择“投入资源能力(li)强”的(de)厂商(shang)入局,对(dui)亚洲电(dian)竞(jing)(jing)的(de)长远发展(zhan)也是一(yi)件幸事(shi)(shi)。

总的(de)来说,随着亚运(yun)征途搭建的(de)平(ping)台(tai)日益成熟(shu),以及亚运(yun)电竞(jing)的(de)呼声高涨:就像过(guo)(guo)去传统体(ti)育所发(fa)生过(guo)(guo)的(de)那样(yang),或(huo)许电竞(jing)会在经历十年市场(chang)化道路(lu)“单一(yi)赛(sai)(sai)区专精狂奔”后(hou),回到传统体(ti)育最开(kai)始(shi)的(de)模样(yang)——通过(guo)(guo)更多(duo)国家或(huo)地区参与的(de)洲(zhou)际赛(sai)(sai)事,以推动整个大洲(zhou)的(de)均衡(heng)发(fa)展(zhan)。

毕(bi)竟,比一(yi)个(ge)人高高在(zai)上更有魅(mei)力的是,目光所(suo)及之处都有你的同行(xing)者(zhe)与(yu)赞美声。

随着(zhe)杭州亚运(yun)会电竞正(zheng)式(shi)比赛(sai)(sai)的临近(jin)、2026名古屋亚运(yun)会电竞再次(ci)成(cheng)为正(zheng)式(shi)比赛(sai)(sai)项目的官宣,我们如(ru)今正(zheng)身处(chu)于一(yi)个电竞市场化与体(ti)育(yu)化发展(zhan)变迁的十字路口。亚运(yun)征途这(zhei)一(yi)平台正(zheng)在(zai)为更多亚洲(zhou)国(guo)(guo)家(jia)发展(zhan)电竞铺设快车(che)道(dao),使其向着(zhe)一(yi)项世界(jie)级体(ti)育(yu)运(yun)动(dong)前(qian)进——这(zhei)些推动(dong)的背(bei)后,自然也(ye)少(shao)(shao)不了腾讯等厂商在(zai)办赛(sai)(sai)技术(shu)和经验层(ceng)面的支(zhi)持(chi),帮助不少(shao)(shao)国(guo)(guo)家(jia)解决难(nan)题,健(jian)全洲(zhou)际赛(sai)(sai)事应有(you)的功(gong)能价值。

随着(zhe)电竞与(yu)(yu)传统体(ti)育大项的(de)轨迹越来(lai)越接近(jin),属于电子(zi)体(ti)育的(de)新未来(lai)逐渐浮现在眼(yan)前(qian),更多洲际赛事的(de)概念也值得被提上日程(cheng)。在这个愿景中,我们需(xu)要(yao)有更多国(guo)家与(yu)(yu)国(guo)家(地区与(yu)(yu)地区)之间的(de)竞争,才能触发与(yu)(yu)足篮球同等的(de)发展自驱力,亚洲电竞的(de)未来(lai)就能诞生出(chu)更多产(chan)业沃土与(yu)(yu)发展可能性。

电竞 体育 赛事
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