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一(yi)(yi)张桌子，两(liang)名(ming)选手(shou)，你(ni)给(ji)我一(yi)(yi)嘴巴(ba)，我扇你(ni)一(yi)(yi)耳光(guang)，直到其中一(yi)(yi)个(ge)(ge)人倒下(xia)……你(ni)或许在刷视频时看到过这个(ge)(ge)让人大跌眼镜(jing)的(de)“运动(dong)”，也带着猎奇(qi)的(de)心理，看看那些(xie)嫌脑细胞太多的(de)奇(qi)葩们谁的(de)脸(lian)皮更抗揍。

但是对于UFC总(zong)裁白大(da)拿(na)（DanaWhite）来说，他(ta)在2017年第一次(ci)“大(da)开(kai)眼界”后，便看到了它的(de)商业潜力(li)。

2022年(nian)11月11日，白大拿宣布PowerSlapLeague成立，在全(quan)球最(zui)大的体(ti)育(yu)市(shi)场(chang)中，把扇耳光这个原本(ben)属于俄罗斯地下(xia)联赛的“保留节(jie)目”，打(da)造成了(le)一(yi)项具有正规联赛的职(zhi)业运动，并(bing)与华纳兄弟旗(qi)下(xia)电视台TBS签(qian)订转播协议，将其带到了(le)全(quan)美公众面前。

DanaWhite

PowerSlapLeague在美东时(shi)间(jian)今年1月18日以连续剧形式正式播出，于3月11日结束了第一季，各(ge)个量级也(ye)决(jue)出了首任冠军选(xuan)手(shou)。

那么问题来(lai)了，一个互扇耳光的联赛到底有什(shen)么观(guan)赏(shang)性(xing)？白大拿(na)又是(shi)如何(he)推广(guang)PowerSlapLeague，并发(fa)掘其(qi)商业价值的？在(zai)大量争议和舆(yu)论(lun)的压(ya)力下，这项(xiang)“职业联赛”在(zai)未来(lai)能够复制UFC的成功，长久地办(ban)下去吗？

一掌定胜负，

为短视(shi)频和社媒量(liang)身打造(zao)的(de)“运动”

首先，我(wo)们需要简单介绍一下PowerSlapLeague的规则：

-两名选手通过猜(cai)硬币决定(ding)谁先出手；

-每场对决最(zui)多打三回(hui)合，或者五回(hui)合；

-只能用张(zhang)开的手掌击打对手脸部，用掌底锤击、打到对手眼睛、耳后等动作为犯规；

-每(mei)位(wei)选手(shou)(shou)有(you)30秒时间出手(shou)(shou)，被(bei)掌掴后(hou)有(you)30秒时间起身回(hui)到比赛位(wei)置，倒地后(hou)有(you)10秒时间起身；

-选手在(zai)(zai)接受(shou)掌掴时，必(bi)须保(bao)证(zheng)身体直(zhi)立，下巴抬(tai)起，手放在(zai)(zai)背后；

-不能以移(yi)动头部、缩脖子等方式躲避(bi)、格挡；

-出手前，选手必须告诉裁(cai)判要用(yong)哪只(zhi)手，要热身几次。

也就是说，比赛的(de)胜负(fu)，往往就在1分钟内(nei)决(jue)出，而大力掌(zhang)掴带来的(de)KO高光镜头(tou)，时长(zhang)一般(ban)也只有十几秒——这(zhei)显而易见是非常适合在TikTok、Instagram类似平台上进行推广(guang)的(de)。

有数据可以证(zheng)明。虽然PowerSlap在(zai)电视端的收视并不(bu)突(tu)出，关注度最高的第二(er)集也仅仅是吸(xi)引41万人(ren)次左右的观众，而(er)且节目(mu)还(hai)紧跟着AEW摔角后播出，蹭了蹭遗留热度，但在(zai)社媒平台上，职业扇耳光的流量(liang)可就非同小可了。

截至(zhi)目(mu)前，TikTok上带#powerslap标(biao)签的内容播放量(liang)已经突破了10亿(yi)大关（截至(zhi)发稿(gao)已有11亿(yi)播放），平均播放量(liang)可以直接叫板北美四大联盟联赛中社媒流量(liang)最高的NBA；与此同(tong)时，官方账号关注人数也(ye)达(da)到了240万(wan)，甚(shen)至(zhi)超过(guo)了NHL（230万(wan)）。

PowerSlap在短视频平(ping)台上的(de)流量十分可观

此外，据线上视(shi)(shi)频(pin)平台Rumble透露，在与(yu)PowerSlap达成合作后(hou)，赛事内容(rong)(rong)播(bo)出的(de)第一周(zhou)便在平台收获了百万以上的(de)播(bo)放量——不难看(kan)出，尽管(guan)PowerSlap在传(chuan)统电(dian)视(shi)(shi)转播(bo)市场表现平平，但视(shi)(shi)觉冲击力更强(qiang)、也更短(duan)小精悍(han)的(de)扇(shan)耳光内容(rong)(rong)，与(yu)社媒和(he)短(duan)视(shi)(shi)频(pin)平台显然有着天然的(de)契合。

华纳兄弟首席内(nei)容官凯(kai)瑟琳·芬(fen)奇曾透露(lu)TBS选择与(yu)(yu)PowerSlap合作的(de)(de)原因：“这是一场实验(yan)…摔角迷与(yu)(yu)扇耳光迷们有许(xu)多(duo)共同之处(chu)，而且它在(zai)社媒上(shang)有着巨大的(de)(de)流量(liang)。我(wo)们想(xiang)尝试把(ba)在(zai)社媒上(shang)非常受欢迎的(de)(de)内(nei)容，带(dai)给(ji)电(dian)视观(guan)众，带(dai)给(ji)想(xiang)看它的(de)(de)粉丝们。”

这项(xiang)新(xin)兴赛(sai)事所带来的惊人流(liu)量，已(yi)经让白大拿尝(chang)到了甜头。

不仅如此(ci)，按照白(bai)大拿自己的(de)说(shuo)法，PowerSlap在北美酒吧很受欢迎，而这也在线(xian)上平台之外，支撑起了他所(suo)谓的(de)内容主打的(de)线(xian)下场景。

PowerSlap快速(su)崛起的背(bei)后，

是UFC的成功之道

虽(sui)然(ran)是一(yi)项(xiang)全新的赛事，但(dan)过往(wang)成功的经验不能弃(qi)而不用。

在(zai)赛事运营(ying)和(he)推广(guang)方面，白大拿(na)采用了当(dang)年与(yu)费尔蒂塔兄弟接手UFC后的模式(shi)，为PowerSlap造势，营(ying)造出(chu)品牌价值。

单论赛事资(zi)源，白大拿就没少下(xia)工夫：选手(shou)们(men)都有各自训练(lian)掌力(li)、下(xia)巴和(he)脖(bo)颈承受能(neng)力(li)的(de)方式，拉斯(si)维加斯(si)的(de)UFC精英(ying)训练(lian)中(zhong)心(xin)也(ye)为他们(men)提供了测量掌击力(li)度的(de)器材设(she)备(bei)，指导他们(men)体测的(de)专业体能(neng)教练(lian)，以及一栋(dong)PowerSlapHouse别(bie)墅。

可(ke)以看(kan)出(chu)，无论(lun)外界对于扇耳光到底(di)是不是一项运动的看(kan)法如何，白(bai)大拿已经在认真(zhen)地把自己主推的PowerSlap用职业体育赛事的标准来运营(ying)了。

但更(geng)关键的(de)还是他在推(tui)广(guang)层面的(de)投(tou)入。白大拿利用(yong)UFC平台(tai)和成熟的(de)推(tui)广(guang)内容制(zhi)作团队(dui)，推(tui)出了围绕着联赛选手争冠历程打造的(de)幕后(hou)真人秀(xiu)——PowerSlap：RoadToTheTitle，该系列在YouTube上(shang)有多集播放量达到了百万以(yi)上(shang)。

与拥有专业(ye)格(ge)斗背景的UFC选(xuan)(xuan)手(shou)不同，PowerSlap的选(xuan)(xuan)手(shou)们大部分都(dou)是草根(gen)平(ping)民(min)出身。因(yin)此，幕后真人(ren)秀(xiu)、赛(sai)事(shi)宣(xuan)传片中主(zhu)要(yao)也围绕着他们之(zhi)间(jian)的互(hu)动、个人(ren)故(gu)事(shi)、个性特质等元素展开——这其实就是参考(kao)了UFC在(zai)00年代打(da)开市场(chang)时的造星(xing)模式，以及当时推出的格(ge)斗家真人(ren)秀(xiu)《TheUltimateFighter》。

白大拿和费尔蒂塔兄弟等人在2001年用200万美(mei)元(yuan)买下(xia)了面临破产危机的UFC后，加大了推广力(li)度(du)，也确实吸引到(dao)了更(geng)多赞(zan)助商、更(geng)多的PPV购买量，但直到(dao)2004年，UFC仍处于盈亏状态(tai)，据CNN报道当时已经累(lei)计(ji)亏损了3400万美(mei)元(yuan)。

综合格(ge)斗需要真(zhen)正能打(da)入主流(liu)市场、面向更广泛观众(zhong)群体的内容(rong)，而不(bu)是继(ji)续存活在付费电视的局限下(xia)。

一(yi)(yi)次偶然(ran)的(de)机会，让UFC出现在了探(tan)索频道(dao)的(de)《美国赌场》系列节(jie)目中(zhong)，获(huo)得了不错的(de)曝光度。费(fei)尔蒂(di)塔(ta)兄弟从(cong)中(zhong)看到(dao)了机会，构(gou)思出了《TheUltimateFighter》的(de)概念——一(yi)(yi)批(pi)综合格斗选(xuan)(xuan)手(shou)组(zu)成两支队伍，由UFC现役选(xuan)(xuan)手(shou)担任教练带领他们，为(wei)一(yi)(yi)份六位(wei)数的(de)UFC正式(shi)合同互相对战。

最初，他们费尽口舌都没有得到一家电视(shi)台(tai)的(de)认可，因而(er)不(bu)得不(bu)承诺自掏腰包，花费1000万美元制(zhi)作这档节目，以此实现了(le)派(pai)拉蒙旗下SpikeTV与(yu)UFC合作播出的(de)第一季内容。

显然他(ta)们赌(du)对(dui)了(le)(le)——《TheUltimateFighter》最终成为了(le)(le)UFC的救命稻(dao)草，第一季(ji)最后一集史蒂芬·邦纳vs福(fu)利斯特·格里芬的对(dui)决被白(bai)大拿称(cheng)为UFC成立以来最重要的一场比赛，在SpikeTV直(zhi)播期(qi)间获得了(le)(le)330万人次的收视人数。

赛后，UFC立刻得到(dao)了(le)SpikeTV的续约，综合格斗正(zheng)式打开了(le)北美(mei)主(zhu)流体育市场。UFC最终也(ye)乘着这股(gu)东风(feng)，成为(wei)了(le)这项运动的领头羊，如今市值(zhi)已达(da)到(dao)近百(bai)亿美(mei)元(yuan)。

言归正传，18年前迈出的(de)(de)关键一步，让白大(da)拿和合伙人们看到(dao)造星(xing)的(de)(de)成功之(zhi)道——通过(guo)纪录选手的(de)(de)竞赛之(zhi)路，建立故事线，取得观众粘(zhan)性，塑造明星(xing)品牌从而(er)营造赛事IP价值。进(jin)入新时(shi)代，PowerSlap尽管(guan)与当年的(de)(de)UFC截然(ran)不同，但白大(da)拿依(yi)然(ran)采用了同样的(de)(de)配方。

有意思的(de)是，在PowerSlap成(cheng)立前就成(cheng)名已(yi)久的(de)俄罗(luo)斯耳光大赛(sai)冠军瓦西里·卡(ka)莫特斯基（网民(min)熟知的(de)“饺子哥(ge)”），也曾(ceng)经一语(yu)道出了扇耳光的(de)本质——不要把它看作一项运(yun)动，而是一场(chang)秀——这对于(yu)极其擅长制作格斗(dou)秀的(de)白大拿而言，无疑正中(zhong)下怀(huai)。

但不可忽(hu)视，PowerSlapLeague自成立(li)以来就受到了(le)多方的(de)(de)(de)争议和(he)批评。无论(lun)(lun)是舆论(lun)(lun)压力，还是潜在的(de)(de)(de)法律隐患(huan)，都给这项赛事的(de)(de)(de)未(wei)来蒙上了(le)阴影。

舆论压(ya)力下，

扇耳光的(de)未来(lai)在哪？

自PowerSlapLeague成立以来，医学领(ling)域有大量专家陆续指出(chu)了这项比(bi)赛有可能带来的伤病(bing)风险(xian)，比(bi)如选手面部神(shen)经损伤、反复脑震荡所带来的脑损伤等等。

而布莱(lai)恩·苏特尔(er)医生(sheng)则(ze)直接指出(chu)了(le)问题(ti)的(de)关键——与强调选手(shou)时刻保护自己(ji)(ji)的(de)拳击(ji)、综合格斗等运(yun)动不(bu)同(tong)，扇耳光大赛规定(ding)选手(shou)必(bi)须(xu)在不(bu)保护自己(ji)(ji)的(de)情况下，承受成年人对(dui)面部的(de)全力一击(ji)。

2023年1月，罗马(ma)尼亚的(de)(de)格(ge)斗(dou)赛事RXF举办的(de)(de)耳光大(da)赛中(zhong)，一位名叫科(ke)穆萨(sa)的(de)(de)选手就成了(le)这项运动破圈的(de)(de)反(fan)面教(jiao)材：他虽(sui)然(ran)在重(zhong)量(liang)级冠(guan)军赛中(zhong)赢下了(le)腰带，但付出了(le)半边脸肿胀变形、嘴角歪斜(xie)的(de)(de)代价，可怕(pa)的(de)(de)伤病(bing)在社交媒体上引起了(le)轩然(ran)大(da)波。

科穆(mu)萨在赛后(hou)的(de)面部状(zhuang)况(kuang)，其(qi)他(ta)角度(du)过于恐怖的(de)照片就(jiu)不(bu)在这(zhei)里展示了

多名医学人士质问内华达体育委员会(hui)（NAC），为什(shen)么要对选手健康保障堪忧(you)的赛事给予许可。同时，包括以“斯(si)托(tuo)克顿(dun)掌掴(guai)”出名的内特(te)·迪亚兹在(zai)内不(bu)止一位UFC格斗家表示(shi)不(bu)支(zhi)持PowerSlapLeague；更有(you)两名国会(hui)议员直接(jie)向华纳兄(xiong)弟致信并公开谴(qian)责(ze)：“脑损伤不(bu)是娱乐。”

舆论压力下，阿拉巴马体育委员会已经宣布州(zhou)内(nei)禁止(zhi)耳光格斗(dou)类赛事，可以(yi)预见(jian)未来还将有更多州(zhou)通过此类提(ti)议。

不仅如此(ci)，当舆论带来的政(zheng)治影响(xiang)力达到一定程度，PowerSlap也将(jiang)面临来自国会的法(fa)律制裁。正(zheng)如UFC在(zai)90年代末曾被36个州明令禁止(zhi)，随后经(jing)历一系列规则(ze)改革后才(cai)得(de)以继续举(ju)办赛(sai)事，PowerSlap可能(neng)也必须在(zai)未来改变规则(ze)，才(cai)能(neng)得(de)到全美范围(wei)的认可。

而在外部压力之余，赛事自身的薪(xin)资问题也(ye)一直笼罩着PowerSlap。

据前UFC格斗家埃(ai)里(li)克·斯派斯利(li)(li)透露，他曾经受到(dao)(dao)邀请参加PowerSlapLeague比(bi)赛，得到(dao)(dao)的(de)薪资报价(jia)只(zhi)有每(mei)场2000美(mei)元出场费(fei)和2000美(mei)元的(de)胜利(li)(li)红利(li)(li)——这样的(de)回报，对比(bi)多次脑部冲击和面部损伤所付出的(de)代价(jia)，显然是极其不对等(deng)的(de)。

尽管外界对于(yu)赛事议论(lun)纷纷，但白大拿本人则是用一(yi)贯强硬(ying)、乃至粗暴的态度进行回应：“你们xxx的根本不(bu)知道(dao)自己在说(shuo)什(shen)么！”他强调PowerSlap与(yu)UFC一(yi)样重(zhong)视(shi)选手健康，每一(yi)名选手每场对决最多只会受到3-5次掌掴，一(yi)旦被裁判认定无法(fa)继续，比赛就正式结束。

不可(ke)否认的是，PowerSlap如果要继续发(fa)展，必然(ran)要考虑规(gui)则(ze)的改革，以及赛事的可(ke)持续性。

然(ran)而问题在于，扇耳光(guang)受形式(shi)限制极大，在规则层面似乎并没有太多可操作(zuo)的(de)空间。从组织方层面看，如何(he)在保证比(bi)赛本身特性的(de)基础(chu)上还能推(tui)陈(chen)出新(xin)，绝(jue)非易事。

UFC有史以来流(liu)量最(zui)高的格斗(dou)家康纳(na)·麦(mai)格雷(lei)戈多次表达(da)了(le)对PowerSlap的兴趣，“跨(kua)界(jie)”或许会成(cheng)为扇耳光大赛的未来

但不论如(ru)何，在俄罗斯、波兰等东(dong)欧(ou)国家野蛮生长后，扇耳光在美国迎来了它最大的舞台。

面(mian)向(xiang)未来(lai)，PowerSlap究竟是(shi)白大(da)拿的一次投机尝(chang)试，还是(shi)搏(bo)击界(jie)不容小觑的一股新生力量(liang)，值得我们关注。