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“全民健(jian)身(shen)日”渲染(ran)的(de)(de)(de)盛夏8月，堪称(cheng)是(shi)大众参与(yu)体育运(yun)动最有热情的(de)(de)(de)时(shi)节，国内(nei)运(yun)动鞋服(fu)行业(ye)中的(de)(de)(de)佼佼者们(men)，也(ye)纷纷交(jiao)上了新的(de)(de)(de)成绩(ji)单。这其中，在去年获得营收稳步上扬、盈利(li)高速增长的(de)(de)(de)361°，再(zai)一次拿出了超市(shi)场预期的(de)(de)(de)表现。

8月(yue)23日(ri)，361°集团公(gong)布(bu)了2022年(nian)中期财务报告。报告显示(shi)，361°上(shang)半年(nian)营业收入36.54亿(yi)元，同比增长17.6%。归属于(yu)母公(gong)司股东的净利(li)润5.51亿(yi)元，同比增长37.2%。

在原材(cai)料(liao)上(shang)升、国(guo)内(nei)经济下行(xing)压力加大的(de)2022年(nian)，361°的(de)成绩来(lai)之(zhi)不易，不仅充分展现(xian)了(le)品牌(pai)“单品牌(pai)、双驱动、全渠道”战(zhan)略的(de)正确性与企业执行(xing)力，更让市场看到(dao)中国(guo)体育用(yong)品行(xing)业的(de)整体发展趋势(shi)和乐(le)观前(qian)景。而作为国(guo)产运(yun)动品牌(pai)中有力竞争者的(de)361°，同样用(yong)自(zi)身的(de)进步(bu)与探索，给(ji)予(yu)了(le)行(xing)业更值得(de)期待的(de)未来(lai)方向。

紧跟行业机遇期，361°多点开花，展现强劲盈利能力

当世界大赛的(de)(de)(de)举办唱响了2022年(nian)中国(guo)体育的(de)(de)(de)号角，在全民(min)运(yun)动的(de)(de)(de)热(re)潮、政(zheng)策助推(tui)以及(ji)国(guo)货多(duo)年(nian)品牌(pai)积累与科研投(tou)入等因(yin)素之下(xia)，运(yun)动消费市场展(zhan)(zhan)现(xian)出(chu)了对国(guo)产品牌(pai)更多(duo)维度(du)的(de)(de)(de)青睐(lai)，这让国(guo)产运(yun)动鞋服行(xing)业延续崛(jue)起势头，追(zhui)赶着快速发展(zhan)(zhan)、高歌(ge)猛进(jin)的(de)(de)(de)市场环(huan)境。

大众(zhong)的(de)选(xuan)择与认可，推动(dong)着国产运(yun)动(dong)品牌在本土乃至全球(qiu)范围内的(de)市场格局变化。这其(qi)中，实现了(le)业务多点开(kai)花的(de)361°，展(zhan)现出了(le)强劲(jing)的(de)盈利(li)能(neng)力(li)。

具体(ti)来看，上半年(nian)361°收(shou)益(yi)增(zeng)加17.6%至(zhi)人民(min)币(bi)36.54亿(yi)元(yuan)，得(de)益(yi)于(yu)集(ji)团营销策(ce)略的(de)成功，使产品多样化(hua)以覆盖不同(tong)年(nian)龄(ling)段的(de)年(nian)轻人，毛(mao)利约人民(min)币(bi)15.16亿(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)长(zhang)16.6%。

而聚焦两大核(he)心(xin)产品(pin)(pin)，其中鞋类(lei)产品(pin)(pin)增加7.2%至人民(min)币14.8亿(yi)元，服(fu)装产品(pin)(pin)同比增加18.4%至人民(min)币13.82亿(yi)元，两个品(pin)(pin)类(lei)的整体(ti)收益(yi)占比分别为(wei)40.5%及(ji)37.8%，充分体(ti)现品(pin)(pin)牌核(he)心(xin)产品(pin)(pin)的市场(chang)号召力。

此外，多点开花的361°还在儿童和电(dian)商层(ceng)面取得新突破。其中361°儿童收益(yi)上升37.1%至(zhi)人(ren)民(min)(min)币(bi)6.83亿(yi)元；电(dian)子(zi)商务业务之(zhi)网(wang)上专(zhuan)供品的销售收益(yi)上升60.3%至(zhi)人(ren)民(min)(min)币(bi)7.82亿(yi)元。

在(zai)疫(yi)情反复、原材料上升(sheng)等不(bu)利因素之下，361°紧抓行(xing)业(ye)上行(xing)的(de)机遇期，在(zai)经营层(ceng)面收获(huo)了(le)来自市(shi)场(chang)的(de)认可，展(zhan)示了(le)对市(shi)场(chang)一如既往(wang)的(de)洞察力，证(zheng)明着(zhe)运动鞋服行(xing)业(ye)的(de)未来方向。

值得一提的是，在亮眼(yan)的业绩(ji)表现背后，361°在资本市场的影响力(li)同样得到了(le)大幅提升。恒指(zhi)公司在19日宣布，361°获纳入恒生(sheng)综合指(zhi)数成(cheng)份股，并将于(yu)2022年(nian)9月5日正(zheng)式(shi)生(sheng)效(xiao)，这(zhei)是361°进(jin)一步获得资本市场认可(ke)与(yu)青(qing)睐(lai)的标志(zhi)，也是认定361°在行业中“优(you)等生(sheng)”地(di)位的里程碑(bei)事件(jian)，是企业实力(li)的体现。

从行(xing)业(ye)角度来看(kan)，在大众(zhong)体(ti)育生活方式兴(xing)起的(de)(de)背后，市场机遇往往伴随着挑战一同而来，如今的(de)(de)消费群体(ti)对(dui)于外观、品(pin)牌文化以及(ji)产品(pin)气质等(deng)情(qing)感(gan)追求(qiu)愈发凸显(xian)，各类产品(pin)加速细分、企(qi)业(ye)数字化追求(qiu)新活力，运(yun)动鞋服行(xing)业(ye)正加速向专业(ye)、功能性(xing)乃至运(yun)动潮流等(deng)体(ti)验消费驱动的(de)(de)经营方式转型。

而随着国(guo)内运动鞋服品牌集中度提(ti)升，头部(bu)效应无疑将逐渐(jian)得到显现，不断取得新突破的(de)361°，正在用越(yue)(yue)来(lai)越(yue)(yue)强劲的(de)盈利(li)能力和经营潜(qian)力，展现出国(guo)产品牌扶摇直上的(de)发展态势，进一步为国(guo)民(min)体(ti)育(yu)贡献新的(de)力量。

从大赛营销到自有IP赛事，361°展现品牌专业与潮流属性

近(jin)几年，借助赛事营销层面的成功，国产运(yun)动(dong)鞋服行业迎接着“崛(jue)起年代”。

无论(lun)是声势浩大的(de)“双奥”，还是亚运(yun)会在(zai)本土周期的(de)影响力(li)，竞技体育所创造的(de)情(qing)感价(jia)值(zhi)、对大众运(yun)动(dong)生活理念的(de)增进、以及海量焦点内容传播所产(chan)生的(de)曝光度(du)与(yu)品牌价(jia)值(zhi)，都是国(guo)货品牌崛起(qi)的(de)重要驱动(dong)力(li)。

而面对(dui)亿(yi)万奔赴运(yun)动场(chang)景的(de)(de)国民大众，361°则选择了自(zi)有(you)IP赛事(shi)这样的(de)(de)连接方(fang)(fang)式(shi)。开展了专(zhuan)注跑(pao)步(bu)爱好者的(de)(de)“三号(hao)赛道”，发布了全新跑(pao)步(bu)主张(zhang) #我(wo)们都是(shi)向前跑(pao)的(de)(de)人#，其(qi)自(zi)有(you)篮球赛事(shi)“触地即燃(ran)”成功落地国内各大城市，逐渐沉淀到亿(yi)万消费(fei)(fei)者的(de)(de)身边(bian)，用(yong)更具亲和力(li)的(de)(de)方(fang)(fang)式(shi)不断(duan)提升消费(fei)(fei)者对(dui)品牌(pai)的(de)(de)认可与好感。

的(de)(de)确，草根大(da)众的(de)(de)运动故事之所(suo)以(yi)如此吸引(yin)我(wo)们，正是因为那份更纯粹的(de)(de)热爱(ai)与兴趣，这也是“多一度热爱(ai)”运动理念(nian)的(de)(de)绝(jue)佳体现(xian)。而自(zi)有IP赛事，不仅(jin)为361°提供与运动爱(ai)好者交流(liu)的(de)(de)契机，实(shi)现(xian)从篮球(qiu)到跑步的(de)(de)多元化覆盖，搭建起(qi)了品牌与消(xiao)费者共(gong)同释放热爱(ai)、实(shi)现(xian)运动追求的(de)(de)舞台。

实际上(shang)，通过(guo)自(zi)有IP赛(sai)事(shi)的(de)(de)举办，361°不仅(jin)实现大众(zhong)消(xiao)费者与线(xian)下门(men)店(dian)资源(yuan)的(de)(de)互动，用更贴(tie)近运(yun)动生活的(de)(de)方式，展现品(pin)(pin)(pin)牌在消(xiao)费终端的(de)(de)专业性(xing)，赋予(yu)门(men)店(dian)更多(duo)展示(shi)意义(yi)，更加(jia)深了大众(zhong)对产品(pin)(pin)(pin)性(xing)能及品(pin)(pin)(pin)牌理念(nian)的(de)(de)认知(zhi)，进而(er)树(shu)立起更为立体且(qie)多(duo)面的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌形象。财报显示(shi)，上(shang)半年361°主(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌门(men)店(dian)净(jing)增加(jia)95间至(zhi)5365间，儿童销售网点净(jing)增加(jia)201个至(zhi)2097间。

回过头来看，从(cong)签约亚运会这样(yang)的(de)(de)(de)世界综合性(xing)大赛(sai)(sai)，到扎根大众的(de)(de)(de)自有IP赛(sai)(sai)事，贯通(tong)体(ti)育营(ying)销核心资(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)布局，不仅(jin)是品牌营(ying)销全面(mian)性(xing)的(de)(de)(de)体(ti)现，更源(yuan)自科(ke)技层面(mian)的(de)(de)(de)强劲实力(li)和(he)产品力(li)的(de)(de)(de)提升，让361°进一步加宽了(le)品牌护城(cheng)河。

今年3月，361°竞速(su)家族跑(pao)鞋矩阵(zhen)——飞飚、飞燃、飞燃ST正式亮相，飞飚是国内(nei)首(shou)款采(cai)用前后脚掌分离(li)设计的碳(tan)板(ban)跑(pao)鞋，配(pei)备361°跑(pao)鞋科(ke)技中最(zui)顶(ding)级的中底科(ke)技QU！KFLAME，内(nei)置(zhi)超大3D异性(xing)碳(tan)板(ban)，推进力、落地稳定性(xing)大幅提升。

而在专(zhuan)(zhuan)业篮球领域(yu)，361°于今年1月签约斯宾瑟·丁威(wei)迪(di)成为品(pin)(pin)(pin)牌(pai)代言人，完善了后卫线(xian)产品(pin)(pin)(pin)，标志着在后卫鞋(xie)款上持(chi)续(xu)发力的决(jue)心(xin)。而随着丁威(wei)迪(di)在季(ji)后赛(sai)舞台的高光时(shi)刻，成功实现(xian)了361°产品(pin)(pin)(pin)在国际赛(sai)场上露(lu)出，更进一步凸显出品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的篮球眼光和专(zhuan)(zhuan)业布局。

财报显示(shi)，上半年(nian)361°研发(fa)开支占集团总收益的(de)3.1%，不断让专业性成为(wei)品(pin)牌立身之本。

与此同时，361°的(de)(de)运(yun)动潮流战(zhan)线收获颇丰。今年1月携手全(quan)球品牌(pai)(pai)代言人(ren)龚俊，发布运(yun)动潮流新主张 #我(wo)(wo)是东方(fang)未来#，借助中(zhong)国(guo)文化的(de)(de)魅(mei)力(li)与认同感触达年轻人(ren)群的(de)(de)内心(xin)。联合(he)著名潮玩(wan)(wan)IP FATKO推(tui)出的(de)(de)#我(wo)(wo)是东方(fang)未来#系列NFT数字(zi)藏品，首创(chuang)了(le)运(yun)动品牌(pai)(pai)、潮玩(wan)(wan)品牌(pai)(pai)与NFT跨界(jie)的(de)(de)全(quan)新玩(wan)(wan)法。361°还(hai)先后与三体、KAKAO FRIENDS 、乐(le)事等时下热门(men)IP进(jin)行联名合(he)作，强化了(le)在年轻消费者心(xin)中(zhong)的(de)(de)品牌(pai)(pai)潮流形(xing)象。

秉承(cheng)着(zhe)“专业(ye)(ye)+潮(chao)(chao)流(liu)”双驱动(dong)(dong)战略(lve)，361°在(zai)专业(ye)(ye)运动(dong)(dong)和运动(dong)(dong)潮(chao)(chao)流(liu)两端布局(ju)持续深(shen)化，不仅收获着(zhe)资(zi)本市(shi)场的认可与青睐，更赋予了品牌(pai)在(zai)国内运动(dong)(dong)市(shi)场中强劲的核心竞争(zheng)力。

电商板块大涨、智慧零售落地，童装成为第二增长曲线

当(dang)被疫情困扰(rao)的(de)线(xian)下消费场景，逐渐转移到了依靠(kao)主(zhu)播讲(jiang)解、展示与种草当(dang)中，直播带(dai)货已成为运(yun)动品牌销售产品的(de)重要途(tu)径(jing)。而(er)从主(zhu)播、内容、直播运(yun)营、定(ding)价(jia)策略以及渠道等(deng)等(deng)细(xi)节，运(yun)动鞋服(fu)行业(ye)在(zai)直播带(dai)货大势趋之下，已经展现出足够(gou)成熟的(de)经营模(mo)式。

这(zhei)其中(zhong)，加速推进品牌数(shu)字化转型升级(ji)的(de)361°，也(ye)抓住了这(zhei)一(yi)中(zhong)长期(qi)增(zeng)长机会，实现了完善的(de)线上(shang)全渠(qu)道覆盖。从财(cai)报来看(kan)，通过精(jing)细化数(shu)字管理、电商全渠(qu)道布局，361°电商板(ban)块(kuai)业绩(ji)大涨，销售收(shou)益(yi)同比增(zeng)加60.3%至人民币7.82亿元，占总收(shou)益(yi)的(de)21.4%。

今年(nian)618期间，361°电商(shang)平台(tai)全渠道(dao)累计(ji)销售额(e)同(tong)比提(ti)升95%。线上销售呈(cheng)现(xian)多渠道(dao)并行态势，其中，361°在天猫、京东(dong)全波(bo)段同(tong)比增(zeng)长超(chao)60%，抖(dou)音平台(tai)全波(bo)段同(tong)比增(zeng)长超(chao)3倍(bei)，会员GMA（商(shang)品(pin)交(jiao)易总额(e)）增(zeng)长约50%，品(pin)牌(pai)(pai)客户数量突破(po)1500万+，未来有望通过消费者画(hua)像，持续提(ti)升品(pin)牌(pai)(pai)运营力(li)和产品(pin)运营力(li)。

而在电商板块业绩大(da)涨之(zhi)外，361°还通过(guo)加(jia)码智慧零售项(xiang)目，在数(shu)字化方向不(bu)断(duan)进军。目前首批试(shi)点门店(dian)已在济南、石家庄、常(chang)熟等(deng)地成(cheng)功落地，成(cheng)效(xiao)完全达到预期(qi)(qi)规(gui)划目标，并将(jiang)在近期(qi)(qi)尝试(shi)上线第二批智慧零售门店(dian)，持续把优(you)质、个性化、多样化的服务提(ti)供给广大(da)消费(fei)者，不(bu)断(duan)提(ti)升361°品牌的品牌力及美誉度。

在361°数字化进程中取得阶段性成功(gong)背后，反映出品牌多元产品线(xian)的(de)市场号召力(li)，尤其儿童(tong)与青少年业务的(de)持续(xu)增长，让361°成功(gong)将(jiang)童(tong)装(zhuang)打造成第二(er)增长曲(qu)线(xian)。财报显(xian)示，童(tong)装(zhuang)业务收(shou)益(yi)上升37.1%至人民币6.83亿，占总(zong)收(shou)益(yi)的(de)18.7%。

这也是361°紧抓时代风向的(de)另一个证明(ming)。少年(nian)强(qiang)则国(guo)强(qiang)，疫(yi)情(qing)不仅改变(bian)了家长们的(de)健康观念，双减与中考体育分(fen)值上升等政策的(de)落实(shi)(shi)与推进，进一步让科学健康的(de)培养方式成为(wei)主流意识，青少年(nian)体育用品市场的(de)前景(jing)光明(ming)，童装已然成为(wei)顶级(ji)品牌(pai)展示(shi)实(shi)(shi)力与创造力的(de)新战(zhan)场。

紧跟着儿童与青少年业务的收获，361°展开了更深度的布局。今年4月，361°集团正式成为中国跳绳国家队官方合作伙伴，为中国跳绳国家队提供全套专业跳绳装备，并且已经在近期完成装备交付，这代表着361°儿童的专业跳绳装备将正式亮相国际赛场，接受世界顶级跳绳比赛的考验，不断向世界展现中国运动品牌的科技能力与产品实力。

值得一提的是，这份合(he)作不止于赛事营销(xiao)，361°还与中(zhong)国(guo)国(guo)家跳(tiao)绳队合(he)作启动“悦(yue)跳(tiao)计划(hua)”，计划(hua)在4年内服务1千(qian)万跳(tiao)绳人群(qun)，并(bing)在4年内开展1000场跳(tiao)绳比赛，覆盖500万人次(ci)，助力(li)跳(tiao)绳运动推广，借助国(guo)家队的榜样力(li)量，激发(fa)大(da)众的运动热情。

可以(yi)说(shuo)，从科(ke)技基础到产品(pin)力，再到数(shu)字化探索(suo)与(yu)儿童业(ye)务的(de)快速进(jin)步，361°在这(zhei)个行业(ye)机遇(yu)期(qi)不断收获(huo)着来(lai)自(zi)市(shi)场(chang)与(yu)大众(zhong)的(de)认可，展现国产品(pin)牌的(de)市(shi)场(chang)洞察力与(yu)经营能力，继(ji)续(xu)带(dai)动(dong)集团(tuan)整体高效发展，推动(dong)着大众(zhong)体育热情(qing)的(de)进(jin)步，共同描(miao)绘(hui)中国体育行业(ye)的(de)未来(lai)画卷(juan)。

结语

从运动鞋服(fu)行业(ye)的(de)年中表(biao)现来看，国货品(pin)牌们仍处在乘风(feng)破(po)浪、扶摇(yao)直上(shang)的(de)黄金发展时代，这正是是孕育新巨头诞生的(de)时代机遇期。

随着中国体育进入(ru)(ru)2022的(de)(de)下半年，燃动的(de)(de)全民运动氛围，将让运动生活的(de)(de)习(xi)惯深入(ru)(ru)到千家(jia)万户。在(zai)这样的(de)(de)背景下，作为下一个在(zai)本土举办(ban)的(de)(de)体育大赛，杭州(zhou)亚运会的(de)(de)崭新面貌无(wu)疑值得中国与世界(jie)所期待。

实际上，无论是大赛还是361°的自有IP赛事，甚至在青少年运动场景中，我们期待361°能让“多一度热爱”的品牌精神，深入到亿万国人的日常生活中，成为他们追求美好生活的理念与价值观，在不断加快发展当中，带动新一轮体育消费增长，助推国家体育发展实现理想目标。

“我们(men)(men)对(dui)体育行业(ye)发展充满信心，361°会永远(yuan)做专业(ye)该做的(de)事情，抓住机会，实(shi)现增(zeng)长。”361°集团(tuan)执行董事兼总裁丁伍号先生(sheng)对(dui)未来有着长远(yuan)展望，“今后，我们(men)(men)将(jiang)继(ji)续坚持(chi)“专业(ye)化(hua)、年轻化(hua)、国(guo)际化(hua)”的(de)品牌定位，秉(bing)持(chi)“多一度(du)热(re)爱”的(de)品牌精神，努(nu)力保持(chi)业(ye)务向上突破，积极(ji)承担社会责任，为股东、员(yuan)工、社会创造(zao)价值。”