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比(bi)天(tian)气(qi)更快感(gan)知到秋天(tian)到来(lai)的(de)，是(shi)奶茶。

今年(nian)立(li)秋，秋天的第(di)一(yi)杯奶茶如期(qi)而至，准时准点打卡上班，自2020年(nian)起(qi)，这(zhei)杯奶茶不仅被不断花式翻新，喝出新高度(du)，在今年(nian)更是彻底融入了(le)国人的生活习惯中。

一(yi)到秋(qiu)(qiu)天(tian)，大家总是不约(yue)而同的(de)(de)说起它：央媒带头提醒(xing)“秋(qiu)(qiu)天(tian)的(de)(de)第一(yi)杯奶(nai)茶(cha)你喝了吗？”，社交媒体上的(de)(de)呼声(sheng)更(geng)是愈发热烈，#秋(qiu)(qiu)天(tian)的(de)(de)第一(yi)杯奶(nai)茶(cha)#话(hua)题热度突破30亿，按照这个趋(qu)势发展，“喝秋(qiu)(qiu)天(tian)的(de)(de)第一(yi)杯奶(nai)茶(cha)”恐怕(pa)真的(de)(de)要写(xie)进立秋(qiu)(qiu)习俗百科里了。

社交平台上(shang)的(de)(de)沸腾(teng)，背后是全国人民的(de)(de)奶茶(cha)消费热(re)，8月7日当天，各(ge)大奶茶(cha)品(pin)牌门店纷(fen)纷(fen)爆单，迎来了今年的(de)(de)营业(ye)巅峰，不(bu)少(shao)品(pin)牌都抛出(chu)了“营业(ye)额(e)翻倍(bei)”、“周环(huan)比增(zeng)长超90%”、“甚至(zhi)达到(dao)3~4倍(bei)增(zeng)长”的(de)(de)销售(shou)数(shu)据。

相比于2020年(nian)的消费(fei)端自(zi)发走红，2021年(nian)的各品牌散(san)点爆单，今年(nian)的秋(qiu)天第(di)一杯奶茶(cha)可(ke)以说是全民普及(ji)型，彻彻底(di)底(di)的火遍了茶(cha)饮行业。

奶茶界神仙打架，美团外卖开启魔法攻击

对(dui)于这杯营销界的(de)“兵家必争之(zhi)奶(nai)茶”，各大品牌(pai)们不再像(xiang)过去一(yi)样被(bei)动加入(ru)战(zhan)场，而是蓄势待发(fa)、主动出击。

而此时的(de)社媒上宛如神仙打架一般，当央媒/品牌(pai)方/外卖平台纷(fen)纷(fen)加(jia)入(ru)这场以奶(nai)茶为核心的(de)“百(bai)家争鸣”时，美团(tuan)外卖也拿出了(le)自(zi)己的(de)王牌(pai)代言人，可(ke)盐(yan)可(ke)甜(tian)的(de)“梦中(zhong)情幂”——杨幂，以魔法打败魔法，继“你没事(shi)吧(ba)”之(zhi)后，大幂幂入(ru)侵(qin)我脑(nao)子里，萦绕(rao)不(bu)绝的(de)声音又多了(le)一个：“喝~喝~喝~”

基于(yu)创(chuang)意内容基调，时趣进一(yi)(yi)步捕捉到传播延展机会——既然大女主已就位，我们(men)何不以她为(wei)圆心(xin)，辐射(she)整(zheng)个(ge)【杨幂(mi)宇宙】，讲一(yi)(yi)讲杨幂(mi)和(he)她的CP们(men)，关于(yu)秋天(tian)第(di)一(yi)(yi)杯(bei)奶茶的甜蜜互动(dong)。

基于此(ci)，时趣(qu)结合(he)娱(yu)乐营销(xiao)打法，以【杨幂(mi)宇(yu)宙】为(wei)核(he)心，为(wei)美团(tuan)外(wai)卖的(de)秋天第一杯奶茶(cha)打造social营销(xiao)传播(bo)。

第一(yi)步，就是为这场营销找到一(yi)个具(ju)备自传播(bo)力的(de)创意抓手：我(wo)们从魔(mo)性视(shi)频中，延展出时下必(bi)不可少的(de)社交工(gong)具(ju)——表(biao)情(qing)包。即满足了受众的(de)社交需求，也能以此让(rang)大(da)家对(dui)甜(tian)幂(mi)幂(mi)和秋天第一(yi)杯(bei)奶茶(cha)产生绑定印象。

紧接着，在杨(yang)(yang)幂(mi)宇宙的众多(duo)明星艺人中，时趣锁(suo)定了近期与她关系甚密的两(liang)位CP：李(li)斯丹妮(ni)、郭晓(xiao)婷。二位在立秋前(qian)一天晚(wan)上，相继晒出#杨(yang)(yang)幂(mi)请喝(he)秋天第(di)一杯奶(nai)茶(cha)#后，便引来大量(liang)粉丝(si)在线(xian)围观，或吃(chi)瓜磕CP，或羡(xian)慕姐妹情(qing)，或勾起奶(nai)茶(cha)馋(chan)虫，一场【全民找杨(yang)(yang)幂(mi)请客喝(he)奶(nai)茶(cha)】事件就此拉开序幕。

自然事件发酵，助推话题热度攀升

在传播期间，时趣希望这次话题事(shi)件在热度(du)之余，可以听到(dao)更(geng)多受众的(de)真(zhen)实声(sheng)音，收(shou)获自然声(sheng)量(liang)，尽可能(neng)“去广告化(hua)”。而把时事(shi)领(ling)域(yu)做(zuo)到(dao)极(ji)致(zhi)的(de)@刚刚 和擅(shan)长发(fa)表独特(te)感言的(de)@三国杀(sha)火(huo)树 就(jiu)成(cheng)为我们助推话题事(shi)件自然发(fa)酵的(de)关键助力。而火(huo)树老师的(de)评论区也是一片“感动戛然而止(zhi)”的(de)感慨(kai)。

有(you)了众多(duo)自然声量(liang)的加入，#杨幂请你喝秋天第一(yi)(yi)杯奶茶#热度不断攀升，话题(ti)广场下讨(tao)论声不断：有(you)人在(zai)线(xian)许愿一(yi)(yi)杯甜蜜(mi)，期盼成为美(mei)团锦鲤；有(you)人迎着晚霞品着奶茶；有(you)人把表情(qing)包搬(ban)走还要笑得超大声…

至此(ci)，今年立秋，这一波(bo)辐射站内站外(wai)的刷屏级营销活动，也让美团外(wai)卖茶饮(yin)销售突(tu)破了历史峰(feng)值。

而在热(re)度(du)的(de)(de)(de)背(bei)后，是洞察带来的(de)(de)(de)平台契机。立秋的(de)(de)(de)奶茶已经不仅仅是一杯(bei)(bei)饮(yin)料，而是一种消(xiao)费者下(xia)意识的(de)(de)(de)习惯，就像(xiang)中秋节的(de)(de)(de)月饼和(he)年初(chu)一的(de)(de)(de)饺子，消(xiao)费需(xu)求一旦转(zhuan)变为习惯，就很难(nan)消(xiao)失，秋天的(de)(de)(de)第一杯(bei)(bei)奶茶寄托(tuo)着年轻人关(guan)于爱的(de)(de)(de)情(qing)绪。

当“秋(qiu)天第(di)一杯奶(nai)茶(cha)”真(zhen)如美团外卖所希望(wang)的(de)那样(yang)，成为“奶(nai)茶(cha)界的(de)双11”， 立秋(qiu)这天，就终究是奶(nai)茶(cha)宇宙的(de)天下(xia)了(le)。

最后，跟(gen)全(quan)世界一(yi)起再(zai)问一(yi)遍(bian)：秋天(tian)的第一(yi)杯奶茶，你喝了吗？