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随(sui)着全国(guo)中小学陆(lu)续放(fang)假(jia)，2025年暑(shu)期旅游(you)(you)热潮(chao)全面拉开帷(wei)幕。各地文旅消费迎(ying)来(lai)小高峰，旅游(you)(you)业呈现出明显(xian)的(de)(de)恢复态势。从热门景区(qu)的(de)(de)熙(xi)熙(xi)攘(rang)攘(rang)，到机场、火(huo)车站的(de)(de)人潮(chao)涌(yong)动，再到各类旅游(you)(you)产品预订(ding)量的(de)(de)大幅增长，都彰(zhang)显(xian)出暑(shu)期旅游(you)(you)市场的(de)(de)火(huo)热。

不同年龄群体的旅游需求

亲子家庭：深度体验与教育并行

亲子家(jia)庭仍是暑(shu)期(qi)旅(lv)游(you)市场(chang)的(de)核心(xin)主(zhu)体(ti)(ti)。多家(jia)在(zai)线旅(lv)游(you)平台(tai)报告显示，“课本游(you)”等文(wen)化深度体(ti)(ti)验(yan)游(you)在(zai)亲子家(jia)庭中(zhong)走(zou)(zou)热，“研(yan)学”与(yu)“休闲”呈(cheng)现(xian)双轨并行(xing)的(de)态势。许多家(jia)长(zhang)(zhang)不(bu)再满足于单(dan)纯的(de)景点打卡，而(er)是希望孩(hai)子能在(zai)旅(lv)行(xing)中(zhong)获(huo)得知识和成长(zhang)(zhang)。比如，有的(de)家(jia)长(zhang)(zhang)选择(ze)去贵州的(de)家(jia)庭，除(chu)了观(guan)(guan)赏黄果树瀑布(bu)等自然景观(guan)(guan)，还会走(zou)(zou)进苗族(zu)村寨(zhai)，让孩(hai)子学唱苗族(zu)歌曲、体(ti)(ti)验(yan)传统(tong)染(ran)布(bu)工艺、吹奏芦(lu)笙(sheng)，实地(di)感受(shou)苗医药文(wen)化。投融(rong)界研(yan)究院观(guan)(guan)察到(dao)，今年暑(shu)期(qi)旅(lv)游(you)市场(chang)以亲子家(jia)庭为核心(xin)，且游(you)客对(dui)主(zhu)题深度、文(wen)化体(ti)(ti)验(yan)、情绪价值的(de)需求显著提升(sheng)。

“00后”毕业生：个性化与文化深度游成首选

“00后”毕业生(sheng)群体(ti)在今年暑期旅(lv)游市场中异军突起，成为“价值(zhi)消(xiao)费”的(de)(de)(de)新(xin)兴主力。他(ta)们(men)追求(qiu)个性(xing)化(hua)、小(xiao)众(zhong)化(hua)、富有(you)仪(yi)式(shi)感(gan)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)深(shen)度游。正定隆兴文(wen)(wen)旅(lv)公司导游科科长李明提到，正定古(gu)城(cheng)(cheng)在暑期不仅吸(xi)引(yin)了众(zhong)多中小(xiao)学(xue)生(sheng)，还有(you)大量(liang)高校毕业生(sheng)专程前来(lai)。他(ta)们(men)漫步在古(gu)城(cheng)(cheng)中，欣赏(shang)古(gu)建筑(zhu)之美，通过独特(te)的(de)(de)(de)体(ti)验来(lai)“致青春”。

银发族：青睐气候宜人、资源丰富之地

银发族在暑期旅(lv)游(you)(you)中也(ye)占(zhan)据一定(ding)比例(li)，他们(men)的(de)旅(lv)游(you)(you)目的(de)地(di)更青睐昆明(ming)、乌鲁木(mu)齐、杭(hang)州、哈尔滨等旅(lv)游(you)(you)资源丰富且(qie)气(qi)候(hou)宜人的(de)地(di)方。航旅(lv)纵(zong)横行(xing)业发展部总经理赵楠介(jie)绍，暑运期间银发族国内出游(you)(you)旅(lv)客量同比增长约8%。他们(men)通常更喜欢悠(you)闲(xian)、舒(shu)适的(de)旅(lv)行(xing)节(jie)奏，享受(shou)当地(di)的(de)自然风光和人文氛围，对养生、休闲(xian)类的(de)旅(lv)游(you)(you)产品有较高需求。

多样的交通出行方式

民航：运力提升，助力暑期出行

民航(hang)在暑(shu)期旅游(you)中发挥着重要作用。中国(guo)民用航(hang)空局持续加大航(hang)线(xian)运(yun)力供给，2025年暑(shu)运(yun)期间(jian)预计运(yun)送旅客1.5亿(yi)人(ren)次，同比(bi)增(zeng)(zeng)长5.4%；执(zhi)行客运(yun)航(hang)班(ban)约106.1万班(ban)次，增(zeng)(zeng)幅达(da)3.9%。截至6月(yue)22日，暑(shu)运(yun)预售机票均价（不含税）为(wei)888元，与(yu)去年同期基(ji)本持平，部(bu)分(fen)热(re)门航(hang)线(xian)票价虽有结(jie)构性上涨，但随(sui)着航(hang)班(ban)运(yun)力增(zeng)(zeng)加，国(guo)际机票均价同比(bi)下降约15%。同时，为(wei)满足游(you)客出行需(xu)求(qiu)，不少航(hang)空公司还积极(ji)推动(dong)打造(zao)暑(shu)期精品航(hang)线(xian)，提升托运(yun)行李运(yun)输服务水平。

铁路：特色专列，串联旅游资源

铁(tie)路(lu)部(bu)(bu)门(men)也积极行(xing)(xing)动(dong)，为暑期旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)提供便利。7月1日起(qi)，新(xin)增多条旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)专列(lie)(lie)线路(lu)，如南(nan)昌至(zhi)景(jing)德(de)镇加开(kai)8趟城际列(lie)(lie)车(che)(che)。暑运期间，铁(tie)路(lu)部(bu)(bu)门(men)安(an)排开(kai)行(xing)(xing)亲子(zi)游(you)(you)(you)(you)(you)、研(yan)学游(you)(you)(you)(you)(you)、红色游(you)(you)(you)(you)(you)、康养游(you)(you)(you)(you)(you)等各具特色的旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)列(lie)(lie)车(che)(che)和(he)银发(fa)专列(lie)(lie)。在(zai)东(dong)北(bei)、西(xi)南(nan)地区(qu)增开(kai)哈尔滨(bin)东(dong)至(zhi)抚远(yuan)、昆(kun)明(ming)至(zhi)西(xi)双版纳(na)等旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)列(lie)(lie)车(che)(che)，在(zai)新(xin)疆(jiang)维吾尔自治区(qu)内增开(kai)南(nan)北(bei)疆(jiang)方向主线旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)列(lie)(lie)车(che)(che)，将沿线美(mei)食(shi)美(mei)景(jing)和(he)人文名胜串联(lian)起(qi)来，推动(dong)“火车(che)(che)向着景(jing)区(qu)开(kai)”，打造高品质的旅(lv)行(xing)(xing)生(sheng)活，激活暑期旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)消费潜能。

自驾：需求增长，灵活出行受青睐

自(zi)驾出行(xing)需(xu)求在(zai)(zai)(zai)暑期(qi)持(chi)续增(zeng)长。数据显示，自(zi)驾游(you)(you)(you)出行(xing)高峰(feng)将(jiang)集(ji)中(zhong)在(zai)(zai)(zai)7月(yue)上旬(xun)、7月(yue)中(zhong)旬(xun)至8月(yue)中(zhong)旬(xun)以及8月(yue)下旬(xun)3个时段。越(yue)来越(yue)多(duo)的家(jia)庭(ting)和年(nian)轻人选择(ze)(ze)自(zi)驾出游(you)(you)(you)，这种(zhong)出行(xing)方式更加灵(ling)活(huo)自(zi)由(you)，可以随时停靠在(zai)(zai)(zai)感(gan)兴(xing)趣的地方，深入体验当(dang)地风(feng)土人情(qing)。比如，一(yi)些家(jia)庭(ting)会选择(ze)(ze)自(zi)驾前往(wang)草原地区(qu)，在(zai)(zai)(zai)沿途欣(xin)赏美丽(li)的风(feng)景(jing)，自(zi)由(you)安排行(xing)程。同时，各地也在(zai)(zai)(zai)不断完善自(zi)驾游(you)(you)(you)相关配套设施，如在(zai)(zai)(zai)景(jing)区(qu)周边(bian)增(zeng)设停车场、在(zai)(zai)(zai)公路沿线设置观景(jing)台等，以满足自(zi)驾游(you)(you)(you)客(ke)的需(xu)求。

结语

投融界研(yan)究院(yuan)认为(wei)，暑(shu)期旅游(you)热(re)潮的兴(xing)起，对于旅游(you)业(ye)及相关产业(ye)的复苏(su)和发展具有重要意义(yi)。2025年(nian)暑(shu)期旅游(you)市场(chang)的火热(re)，是消费活(huo)力释放、文旅产业(ye)复苏(su)的生(sheng)动体现。

从(cong)市场需求来看，不同年龄群体的多(duo)样化需求为(wei)旅游(you)市场提供(gong)了广阔(kuo)的发展空(kong)间(jian)，旅游(you)企业应精准把(ba)握各(ge)群体需求特(te)点，开发更具针对性的旅游(you)产品和(he)服务。

在(zai)交通出(chu)行(xing)方面，民航(hang)、铁路等交通部门与旅游行(xing)业的(de)协同合作，不仅提升(sheng)了游客出(chu)行(xing)的(de)便(bian)利性(xing)，也为旅游市(shi)场(chang)的(de)繁荣提供了有力支撑。

丰富多(duo)样的(de)文(wen)化旅(lv)游(you)(you)方(fang)式，如研学(xue)游(you)(you)、文(wen)博游(you)(you)、演艺游(you)(you)、避暑游(you)(you)等，体现了文(wen)旅(lv)融合的(de)趋势，这有助(zhu)于提升旅(lv)游(you)(you)产(chan)品的(de)文(wen)化内涵和附(fu)加值，吸引更多(duo)游(you)(you)客。

同时，一(yi)些旅游(you)市场(chang)在快速发(fa)展过程中可能出现(xian)的问题也(ye)不(bu)容忽视，如热门景(jing)区接(jie)待(dai)压力、旅游(you)产品质量参差不(bu)齐(qi)等(deng)，政府部门和(he)(he)行业(ye)协(xie)会需(xu)加强监管和(he)(he)引导(dao)，保障(zhang)旅游(you)市场(chang)的健康(kang)有(you)序(xu)发(fa)展，以实现(xian)旅游(you)业(ye)的可持续复苏和(he)(he)繁荣。

参考资料

⑴《暑期游迎接品质大考》

⑵《暑期文旅(lv)“热浪”来袭 旅(lv)游相关(guan)企(qi)业一年新(xin)增16.4万家》

⑶《暑运期间，出入境机(ji)票预订(ding)量同(tong)比增长(zhang)约8%》