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身体在岩点间(jian)伸展(zhan)、腾跃、辗转(zhuan)挪移(yi)，当(dang)沾满镁粉的(de)(de)手(shou)掌触碰(peng)到(dao)线路(lu)顶(ding)端(duan)的(de)(de)岩点时，瞬(shun)间(jian)迸发出的(de)(de)成就感是(shi)唯有攀岩爱好(hao)者(zhe)才懂的(de)(de)感受。

作为从现代登(deng)山衍(yan)生出来的(de)运动，攀岩被誉(yu)为“岩壁(bi)芭蕾(lei)”，自(zi)1987年被中国登(deng)山协会引入后(hou)，长期局(ju)限于高校社团的(de)小众(zhong)领域。

直到2016年，攀岩(yan)被国际奥组(zu)委(wei)确(que)定为2020年东(dong)京奥运会(hui)官方比(bi)赛项目，此后(hou)又陆续进入全运会(hui)、亚运会(hui)赛事(shi)体系(xi)，这(zhei)项运动(dong)才逐渐破圈(quan)。

2024年(nian)，巴黎(li)奥(ao)运会伍鹏摘(zhai)得速(su)度赛亚军(jun)引(yin)发全民关注。今年(nian)6月，潘愚(yu)非在攀岩(yan)世界杯抱石项目中斩获中国首金，攀岩(yan)完成了破圈的最后冲刺。

能在岩(yan)壁之间穿梭腾(teng)挪、看起(qi)(qi)来帅气，是许(xu)多人被攀岩(yan)吸(xi)引的起(qi)(qi)点。但在资深爱好者眼中，这只是攀岩(yan)最表层的魅力。

时代财经采访的多(duo)名岩友，不(bu)约而同(tong)地(di)将攀岩比作沉(chen)浸(jin)式闯关游戏(xi)：每条线(xian)路都(dou)是预设关卡的解题挑战，既需(xu)肢体(ti)(ti)协(xie)调能力(li)，又要路线(xian)规划策略。更妙的是攀岩带来(lai)的诸(zhu)多(duo)可能性：即便同(tong)一线(xian)路，不(bu)同(tong)体(ti)(ti)型(xing)与运动(dong)习惯的攀爬者，也能开发(fa)出独一无(wu)二的动(dong)作路线(xian)。

这本质上是(shi)一(yi)场与(yu)自(zi)我的(de)(de)深度博弈。当双脚离(li)地、踏上第一(yi)组岩(yan)点时(shi)，人所(suo)能(neng)借助的(de)(de)，唯有自(zi)己的(de)(de)意志力与(yu)专注力。

随着越来越多年轻(qing)人涌入岩(yan)友圈，工作日的(de)城市(shi)攀(pan)岩(yan)馆也(ye)开始(shi)人头(tou)攒动(dong)，到(dao)了(le)节假(jia)日，热门的(de)野(ye)攀(pan)场地(di)甚至需要排队等候(hou)上墙。国家体(ti)育总局(ju)登(deng)山运动(dong)管理中心数据显示，2012年全国的(de)攀(pan)岩(yan)爱好者只有近1万(wan)人，截至2023年年底，该(gai)人数已(yi)增长至50余万(wan)人。

让人上瘾的“空中游戏”

即便(bian)已经攀岩近(jin)10年，聊(liao)起攀岩，周渤的语(yu)气中(zhong)仍满(man)溢着兴奋：“攀岩就(jiu)(jiu)像集邮(you)，没拥有过邮(you)票前，不会想要入手(shou)。但一(yi)旦收藏(zang)了第一(yi)套(tao)，就(jiu)(jiu)会想持续拥有。”

今年40岁的(de)(de)周渤(bo)，十年前旅游(you)经过攀(pan)岩(yan)(yan)胜地广西阳朔时，心血来潮地参加(jia)了人生第一次攀(pan)岩(yan)(yan)活动(dong)。因为是新手(shou)，在靠蛮力爬到(dao)路(lu)线的(de)(de)80%后，周渤(bo)便(bian)没有力气再继(ji)续完成了。事实(shi)上，在稍懂攀(pan)岩(yan)(yan)技巧的(de)(de)人眼里(li)，当(dang)时周渤(bo)攀(pan)爬的(de)(de)路(lu)线，难度仅相当(dang)于走普通楼梯。

带着未能登顶(ding)的(de)不(bu)甘心，回家后，周渤(bo)到处找岩馆练习。与大多数靠本(ben)能与蛮力的(de)新手一样(yang)，初期，周渤(bo)每(mei)次(ci)上墙，都是手脚(jiao)并用地在岩点上硬(ying)拉硬(ying)蹬，练到力竭却不(bu)得要(yao)领。直到在一位老岩友的(de)指导下学会了攀岩的(de)基本(ben)技巧“顶(ding)腰推胯”，周渤(bo)才(cai)豁然开朗(lang)。

在攀(pan)岩(yan)(yan)领域，“Problem”（问(wen)题）通常(chang)指攀(pan)岩(yan)(yan)路线中(zhong)需要攻克(ke)的技术难点，而“Solution”（解决方(fang)案）则是针对难点作策略。成(cheng)(cheng)功“解题”带(dai)来的成(cheng)(cheng)就感，让(rang)众多岩(yan)(yan)友为之着迷。

“在攀岩的(de)(de)世(shi)界(jie)里，会(hui)不会(hui)技巧(qiao)(qiao)好比1和(he)0。很多线路(lu)，假如用(yong)对了(le)动(dong)作(zuo)与技巧(qiao)(qiao)，其实没有看上去那(nei)么难。就(jiu)像(xiang)杠杆找对了(le)支点后，就(jiu)可以四两(liang)拨千斤。”周(zhou)渤说(shuo)道。“柳暗(an)花明”的(de)(de)成就(jiu)感，让向来(lai)不喜欢运动(dong)的(de)(de)周(zhou)渤对攀岩相(xiang)见恨晚。近10年来(lai)，为了(le)野攀，周(zhou)渤跑遍了(le)广西、贵州、福建等地，甚至还远赴泰国、菲律宾。

更何(he)况(kuang)，获得解题成(cheng)就感的消费(fei)门槛(jian)并(bing)不(bu)算高(gao)。

国内攀(pan)(pan)(pan)岩(yan)馆单日门票的价格在约(yue)100元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，新人体验课(ke)在约(yue)200元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，且(qie)提供攀(pan)(pan)(pan)岩(yan)鞋(xie)租借(jie)服务。新人如果只(zhi)是想要(yao)体验攀(pan)(pan)(pan)岩(yan)，花(hua)费约(yue)200元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)就能搞定。老岩(yan)友(you)的花(hua)费则主要(yao)在攀(pan)(pan)(pan)岩(yan)馆年卡(ka)（约(yue)4000元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)）、攀(pan)(pan)(pan)岩(yan)鞋(xie)（500——1000元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)/双）与安全绳（300——500元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)/条），年花(hua)费不(bu)超过1万元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)。

事实(shi)上，除了周渤这样较为成熟的(de)爱(ai)好者，如今，青少年才(cai)是岩友的(de)核心人群。

今(jin)年(nian)18岁的Coco已经是一(yi)(yi)个攀(pan)岩八年(nian)的老手了。五年(nian)级时(shi)，Coco因在(zai)一(yi)(yi)次难度攀(pan)岩体验中爬得比别人高，一(yi)(yi)时(shi)兴起报(bao)了攀(pan)岩班(ban)。正(zheng)式学习后，体能训练与姿(zi)势纠正(zheng)的枯燥曾让她偷(tou)偷(tou)哭了多次。

攀(pan)岩(yan)需要极高(gao)的(de)(de)意志力(li)(li)与专注力(li)(li)，这种和自(zi)己较(jiao)量的(de)(de)过程让Coco着(zhe)迷。曾靠徒手攀(pan)爬登顶(ding)了美国(guo)酋(qiu)长崖(ya)和北极悬崖(ya)的(de)(de)亚历克(ke)斯(si)·霍诺德是Coco的(de)(de)偶像。而这两条线路(lu)，都是国(guo)际攀(pan)岩(yan)届(jie)公认的(de)(de)“死亡线路(lu)”。

在(zai)高度超过900米，巨大且(qie)近乎光滑的(de)酋(qiu)长崖上，亚(ya)历克斯的(de)每一步都在(zai)生死(si)边缘，攀爬需要绝对的(de)冷静与(yu)专注(zhu)。

“哪怕在地面时(shi)有多(duo)(duo)心烦意乱，一(yi)(yi)上(shang)墙(qiang)就(jiu)心静了。”Coco说(shuo)，“攀岩没有队(dui)友，每(mei)个难(nan)点都需要自(zi)(zi)己克服，哪怕只是往上(shang)爬(pa)多(duo)(duo)一(yi)(yi)步，都是对(dui)自(zi)(zi)己的超越。每(mei)次登顶后下降，看着一(yi)(yi)路(lu)爬(pa)过的岩点，我都觉得，哇，原来(lai)我已(yi)经能走(zou)这(zhei)么远。”

攀(pan)(pan)岩(yan)(yan)8年(nian)，Coco先后在(zai)攀(pan)(pan)岩(yan)(yan)馆的(de)(de)非正式比(bi)赛与广东省青少年(nian)攀(pan)(pan)岩(yan)(yan)锦标赛等赛事中拿下(xia)了多个(ge)奖项。在(zai)母(mu)亲眼中，Coco已从小时候的(de)(de)“稍(shao)显娇气”，成长为(wei)一个(ge)“坚韧的(de)(de)女孩”。

即便手掌(zhang)磨破(po)、脚拇(mu)指外翻，只要(yao)能行动(dong)，Coco都会咬牙坚持，“攀岩不(bu)是速成运动(dong)，在(zai)成功登顶前，有太多(duo)失败。我觉得生活中的难题(ti)，也和攀岩差不(bu)多(duo)，哪(na)怕(pa)会多(duo)次‘滑落(luo)’，但坚持下去(qu)总(zong)能找到解法。”

攀岩馆遍地开花，王石也投资下场

越来越多(duo)人开始在(zai)攀岩运动(dong)中找到(dao)乐趣，城市(shi)攀岩馆的人气也持续提高。

陈(chen)俊义是华南最大抱石馆趣野攀(pan)(pan)岩(yan)(yan)（抱石：攀(pan)(pan)岩(yan)(yan)的一个(ge)类型，主要在(zai)低高度岩(yan)(yan)壁上进行(xing)攀(pan)(pan)爬(pa)）的联合创始人。因为对攀(pan)(pan)岩(yan)(yan)的热爱，体育专业出(chu)身(shen)的他2017年大学毕业后(hou)，进入广州凯(kai)乐石攀(pan)(pan)岩(yan)(yan)馆工(gong)作(zuo)。

那时(shi)，陈俊义在攀(pan)岩馆的工作相当清闲。除(chu)了做(zuo)攀(pan)岩教练，他还(hai)兼职了徒(tu)步向导、户(hu)外(wai)项目(mu)青(qing)训教练等工作。

在(zai)陈俊(jun)义(yi)(yi)刚(gang)做攀(pan)岩(yan)(yan)教练的那几(ji)年，攀(pan)岩(yan)(yan)一直是一项不出圈的小众运动(dong)。直到2022年，陈俊(jun)义(yi)(yi)在(zai)深(shen)圳一家(jia)岩(yan)(yan)馆(guan)工作(zuo)时(shi)发现，来攀(pan)岩(yan)(yan)的人变多了(le)。此(ci)前基本每月都在(zai)亏本的岩(yan)(yan)馆(guan)，也开始盈(ying)利。

2022年底，陈俊义与(yu)合伙人(ren)在广州创(chuang)立的趣野(ye)攀(pan)岩(yan)馆开业。

趣野攀岩(yan)馆的(de)地(di)理(li)位置并不(bu)算(suan)便利(li)，既不(bu)在市中心(xin)，也(ye)不(bu)靠(kao)近地(di)铁口。但是(shi)，岩(yan)馆生意(yi)的(de)红(hong)火(huo)却超出预期(qi)(qi)仅开(kai)业一年，陈俊义与合伙人就将原本200多平(ping)方(fang)米(mi)的(de)岩(yan)馆，扩建至(zhi)(zhi)1100平(ping)方(fang)米(mi)。周(zhou)末来(lai)趣野攀岩(yan)的(de)人数，也(ye)从开(kai)业初(chu)期(qi)(qi)的(de)60至(zhi)(zhi)70人，攀升至(zhi)(zhi)如(ru)今的(de)150至(zhi)(zhi)200人。

陈俊义透露，攀岩的(de)新(xin)手群体(ti)还在持续扩大。趣野攀岩馆的(de)收费项目主要有122元的(de)单日门票与192元的(de)新(xin)人体(ti)验课(ke)。从2024年开设新(xin)人体(ti)验课(ke)以来，趣野来自(zi)体(ti)验课(ke)的(de)月(yue)收入占比一(yi)直(zhi)稳定在10——15%。

“过去来攀岩的(de)都(dou)是(shi)一(yi)(yi)小拨(bo)熟面孔，现在一(yi)(yi)眼望去，都(dou)是(shi)新岩友。”陈俊义感慨道(dao)。

趣野攀岩馆。时代财(cai)经摄。

作为资(zi)深爱好者，2022年，周渤创立的(de)“咸(xian)鱼攀岩馆(guan)”在汕头市开出首(shou)店。三年时(shi)间不到，“咸(xian)鱼攀岩馆(guan)”在当地的(de)门店数量已达到3家。

周(zhou)渤也明(ming)显感(gan)受到(dao)了(le)人们对(dui)攀(pan)岩(yan)运动的(de)认(ren)知发(fa)生了(le)变化。“2022年刚开业时，带孩子(zi)来体验(yan)的(de)家(jia)长(zhang)，还搞不懂(dong)攀(pan)岩(yan)是做什么，对(dui)安(an)全性也有许(xu)多(duo)担忧。现在(zai)家(jia)长(zhang)们已经把(ba)这当作(zuo)一项常(chang)见的(de)休闲运动了(le)。”

中(zhong)国(guo)登山协会发布的《2023中(zhong)国(guo)攀(pan)岩(yan)(yan)行业分析报告》显示，截至2023年(nian)12月(yue)，国(guo)内现有商(shang)业攀(pan)岩(yan)(yan)馆数为636家(jia)，相较2022年(nian)初统计的485家(jia)，增长(zhang)31%。当前(qian)，行业内已经诞生了(le)蓝天攀(pan)岩(yan)(yan)、香蕉攀(pan)岩(yan)(yan)、岩(yan)(yan)时攀(pan)岩(yan)(yan)等连锁攀(pan)岩(yan)(yan)馆品牌。

攀岩运动的魅力和商业(ye)前景，还引来了知名企业(ye)家纷纷下场布局。2024年(nian)1月(yue)，前中(zhong)国(guo)国(guo)家攀岩队总教(jiao)练(lian)赵雷与懒熊(xiong)体育联合(he)创始人黎双富(fu)共同(tong)创立了我攀攀岩馆。据悉(xi)，“我攀”背后(hou)的公司是雷攀科技，目前已完(wan)成近千万元人民币融资。

值得一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，我攀(pan)攀(pan)岩(yan)馆的(de)联合创(chuang)始人与第一(yi)个投(tou)(tou)资人是(shi)万科集团创(chuang)始人王石(shi)，天(tian)使投(tou)(tou)资人则是(shi)360集团创(chuang)始人周鸿祎(yi)。作为(wei)登山爱好者(zhe)，王石(shi)很早已学习过攀(pan)岩(yan)的(de)技巧，甚至他在(zai)深圳住了20年的(de)房子里就装有一(yi)面攀(pan)岩(yan)墙(qiang)(qiang)，而他真正被攀(pan)岩(yan)种草，还是(shi)在(zai)2020年。“疫(yi)情期间我被隔离，那怎么(me)活动呢？就在(zai)院子里爬(pa)树、攀(pan)墙(qiang)(qiang)（岩(yan)）。”

攀岩是门慢生意

相较于花费不菲(fei)的滑雪与网球(qiu)，攀岩的装备费用可谓相当亲(qin)民(min)。

攀岩通常(chang)无需(xu)(xu)专门购置服(fu)装(zhuang)，透气(qi)弹性耐磨的(de)常(chang)规运(yun)动装(zhuang)即可(ke)。作为必需(xu)(xu)品(pin)的(de)粉袋，百元内即可(ke)入(ru)手，攀岩鞋(xie)目前以La sportiva、Scarpa两个意大(da)利品(pin)牌存在感最(zui)高，整体价格在500至(zhi)1000元。

虽然单价(jia)不算低，但攀岩(yan)鞋(xie)等产品(pin)的使(shi)用寿命(ming)往(wang)往(wang)长达数年(nian)。除非需要高(gao)强度训(xun)练(lian)，在(zai)成年(nian)岩(yan)友圈(quan)，几年(nian)才换一(yi)次(ci)鞋(xie)的情况，相(xiang)当常见。

目前(qian)，攀(pan)岩装备(bei)(bei)市(shi)场的规模(mo)并不大。据Cognitive Market Research的调(diao)研报(bao)告(gao)，全球攀(pan)岩装备(bei)(bei)市(shi)场规模(mo)在2024年将达(da)到(dao)6.915亿(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)（约50亿(yi)元(yuan)(yuan)），预计2031年的销售额(e)将达(da)9.997亿(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)（约70亿(yi)元(yuan)(yuan)）。而2024年中国攀(pan)岩装备(bei)(bei)产业的市(shi)场规模(mo)仅(jin)为(wei)0.7157亿(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)（约5亿(yi)元(yuan)(yuan)）。

不少年轻人将攀(pan)(pan)岩(yan)馆视作健身房(fang)，但攀(pan)(pan)岩(yan)馆要(yao)想(xiang)和健身房(fang)一样(yang)快速扩张却很难。

教(jiao)(jiao)练缺口(kou)，是限制攀岩馆(guan)扩张的(de)(de)一道坎。陈(chen)俊义告诉时代(dai)财(cai)经(jing)，不同(tong)于(yu)篮(lan)球、游泳(yong)等(deng)已存在专(zhuan)业(ye)(ye)教(jiao)(jiao)学体系(xi)的(de)(de)大众(zhong)运(yun)(yun)动，国(guo)内(nei)的(de)(de)攀岩运(yun)(yun)动尚未形成统(tong)一的(de)(de)教(jiao)(jiao)学课程。除(chu)了(le)从赛事体系(xi)内(nei)部(bu)退役的(de)(de)教(jiao)(jiao)练与(yu)运(yun)(yun)动员，目(mu)前(qian)，国(guo)内(nei)攀岩馆(guan)的(de)(de)教(jiao)(jiao)练，主要通过招来高校体育专(zhuan)业(ye)(ye)学生自(zi)行培(pei)养(yang)、或者由(you)攀岩爱好者转型(xing)。

教练的(de)(de)(de)培(pei)养(yang)周(zhou)期也取决于学员(yuan)的(de)(de)(de)个人能力。据(ju)媒体(ti)报(bao)道，培(pei)养(yang)一个合格的(de)(de)(de)教练员(yuan)需要(yao)至少半年(nian)以上时间。据(ju)陈俊义透露(lu)，即使是有(you)体(ti)育(yu)基础的(de)(de)(de)人，在没(mei)有(you)攀岩经验的(de)(de)(de)前提下，要(yao)达(da)到专(zhuan)业(ye)教学水(shui)平，训练周(zhou)期也有(you)可能长达(da)4——5年(nian)。因此，合格教练员(yuan)的(de)(de)(de)培(pei)养(yang)速(su)度(du)，远(yuan)远(yuan)跟(gen)不上行业(ye)发展(zhan)步伐。

同时，攀岩馆的盈利周期也要比健身房更长。

《2023中(zhong)国攀岩(yan)行(xing)业分(fen)析报告》显(xian)示，目前(qian)国内已有(you)半数(shu)攀岩(yan)馆的启动资(zi)金成本在百万(wan)元以上(shang)，主要(yao)集中(zhong)在100万(wan)元至150万(wan)元区(qu)间。整(zheng)体来看，国内攀岩(yan)馆的平均回本周(zhou)期约为3到5年。

陈俊义向时代财经透露，一个约300平方米的室(shi)内抱石馆，前期(qi)投(tou)入在(zai)约100万元，预计回(hui)本周(zhou)期(qi)在(zai)约2到3年。作(zuo)为对比，根据公(gong)开资(zi)料(liao)与媒体报(bao)道，连锁健身(shen)房(fang)品牌乐刻，常规健身(shen)房(fang)面积也在(zai)约300平方米，前期(qi)投(tou)入在(zai)约150万，但(dan)回(hui)本周(zhou)期(qi)在(zai)2年内。

影响攀岩(yan)馆盈利能力的，是人群数量、消费水平与维护成本。

攀(pan)(pan)岩(yan)馆(guan)的(de)收费项(xiang)目(mu)主要(yao)分(fen)为(wei)攀(pan)(pan)岩(yan)门票与新人体(ti)验课(ke)，上述两个项(xiang)目(mu)在国内的(de)整体(ti)定价水(shui)平分(fen)别在约100元与约200元。又因为(wei)攀(pan)(pan)岩(yan)比健身的(de)门槛(jian)和强度更高，攀(pan)(pan)岩(yan)馆(guan)的(de)客群规模、消费的(de)频次(ci)整体(ti)都低于健身房。同时，为(wei)了持续保证场馆(guan)对岩(yan)友们的(de)吸引(yin)力，攀(pan)(pan)岩(yan)馆(guan)通常每1到3个月，就需要(yao)更换岩(yan)点路线(xian)，这也构成(cheng)了一笔维护费用。

整体(ti)而言，攀岩(yan)行业如(ru)同(tong)这项运动(dong)本(ben)身(shen)，并非爆发式增长的(de)生意，却有(you)着稳健的(de)发展(zhan)态势。随着近年(nian)来(lai)国(guo)家攀岩(yan)后备(bei)人(ren)才培养体(ti)系的(de)完善(shan)、始(shi)祖鸟、凯乐石等户外品牌的(de)市(shi)场布局，以及社交媒体(ti)的(de)传播，中国(guo)攀岩(yan)市(shi)场，有(you)望攀向更(geng)高的(de)行业“岩(yan)点(dian)”。