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没有人不(bu)喜欢巨幕，除非它贵到买不(bu)起。

不(bu)过想要拥有一个(ge)巨(ju)大的(de)电视屏幕，需要两个(ge)条(tiao)件：巨(ju)大的(de)、属于(yu)自己的(de)房子，以(yi)及(ji)足够承担起巨(ju)幕电视的(de)钱(qian)包。

对于在城市打拼的白领(ling)们来说，就(jiu)算买得起巨幕电(dian)视，买房子(zi)(zi)也实在不(bu)算轻(qing)松，要是租房子(zi)(zi)住，就(jiu)更别(bie)想着(zhe)自己(ji)装电(dian)视。

这个时候投影仪(yi)带着(zhe)所有人的期望(wang)横空出世。

功(gong)能(neng)上完全对标电视，不受限制的(de)大屏幕外(wai)加极致(zhi)性价比，完全戳中(zhong)了消费者的(de)心(xin)巴。

几年时间内，涌现出极米、当(dang)贝等爆火的投影仪(yi)(yi)品牌，打着“巨(ju)幕电(dian)视平替”标签(qian)的投影仪(yi)(yi)，简直(zhi)神挡(dang)杀(sha)神、佛(fo)挡(dang)杀(sha)佛(fo)。

可惜(xi)鲜(xian)花(hua)着锦、烈(lie)火烹油的日子总(zong)是很短暂，投(tou)影(ying)仪今年肉眼可见卖不动(dong)了。

今年双11，尽(jin)管迎来了一波(bo)又(you)一波(bo)降价潮，但是各品牌预售(shou)的数据仍(reng)然(ran)(ran)不(bu)(bu)温不(bu)(bu)火(huo)，消费者(zhe)仍(reng)然(ran)(ran)不(bu)(bu)买单。

在(zai)去(qu)年在(zai)整个(ge)双十一周期内，极米的总(zong)销量超过(guo)了19万台。而截止(zhi)今年10月31日，极米投影仪(yi)的总(zong)销售量仅为5万台。

财(cai)报(bao)也普遍惨不忍睹，极米半(ban)年报(bao)显示，24年上半(ban)年营收为16亿，同比(bi)下(xia)滑1.66%，归(gui)母净利润约为410万，同比(bi)下(xia)滑99.58%，几乎(hu)跌入谷底。

不论(lun)是(shi)头部企业，还是(shi)整个行业，数据(ju)面上都在走下坡路。2023年国内投影仪的(de)销售(shou)(shou)额(e)同比(bi)下降26%；今年上半(ban)年销售(shou)(shou)额(e)仍在持续下跌，同比(bi)下降了10.2%。

投影仪为啥突然不吃(chi)香了？

是中产和小资(zi)们(men)没钱了，还是喜新厌旧又发作了？

投(tou)影仪(yi)品类，究竟出了什么问(wen)题(ti)？

中国智(zhi)能投影市场销(xiao)量及(ji)同比 来(lai)源(yuan)：沥金数据库

墙有多大屏幕就有多大

投影仪倍(bei)受(shou)白领们追捧，证明(ming)投影仪企业(ye)们当初(chu)的(de)(de)战(zhan)略(lve)目标(biao)是正确的(de)(de)。

2014年，极米(mi)科技瞄准白(bai)领用户的痛点(dian)需求(qiu)，以(yi)“只需一张幕布或白(bai)墙，就能实现(xian)观影(ying)自由”为切入点(dian)，迅速打开“电视平替”市场。

毕竟(jing)前(qian)几年巨幕电视贵的离谱，一台100寸的电视动(dong)不动(dong)就上(shang)万(wan)元。而刚问世的投(tou)影(ying)仪，均价(jia)才(cai)三千块。极(ji)致的性价(jia)比，一下打开了(le)白领们的钱包(bao)。

另外一(yi)方面，电(dian)(dian)视还得配个电(dian)(dian)视柜，遇上搬家，怎么处理是个大问题。投影仪则轻便(bian)得多(duo)，放在家里任何(he)一(yi)个角(jiao)落也不占空间。

痛点还得是大屏幕(mu)(mu)带来的氛(fen)围感(gan)。投(tou)影仪(yi)的屏幕(mu)(mu)大小(xiao)取(qu)决(jue)于墙的大小(xiao)，墙有多大，屏幕(mu)(mu)就(jiu)有多大，影院般的氛(fen)围感(gan)就(jiu)有多舒服。

下(xia)班回到家(jia)(jia)，躺在家(jia)(jia)里沙发(fa)上喝点(dian)小酒，享受(shou)着(zhe)巨幕投影如影院般的视觉震撼，对打工人来说(shuo)又(you)是幸福的一天。

为了这(zhei)种小确幸，白领(ling)们买到了实惠，投影仪品牌获得了增长。

氛(fen)围感家庭(ting)影院(yuan) 来源：小(xiao)红(hong)书

功能平替平替不了体验

投影仪这把火，从2023开始仿佛烧不动了。

2022年，智能(neng)投(tou)影(ying)的销量(liang)同(tong)比增长21%，而在2023年，智能(neng)投(tou)影(ying)的销量(liang)同(tong)比下降18.2%。

这几年(nian)发(fa)生了什么？

首先，市场(chang)变了，家庭影院(yuan)成了“伪需(xu)求(qiu)”。

经济的寒(han)冬，吹到了白领(ling)身上。

这届消费(fei)者们，更注重(zhong)柴米油盐的消费(fei)真(zhen)谛；而前几年疯狂购物的剁手党们，现如今也回归理(li)性，消费(fei)前会(hui)考虑(lv)一下自己的钱包。

更不用(yong)说越来越卷(juan)的(de)(de)(de)(de)职场，996的(de)(de)(de)(de)模(mo)式也不太支持白(bai)领(ling)们往沙发(fa)一躺，享(xiang)受几个小(xiao)时的(de)(de)(de)(de)沉浸观影(ying)，随时可(ke)能(neng)响起的(de)(de)(de)(de)微(wei)信(xin)提示都可(ke)能(neng)把(ba)你拽(zhuai)回现实(shi)。

从内容输出领域，碎片化的(de)短视频也大行其(qi)道(dao)，作为载体的(de)手机和平板(ban)才是主角，投影仪只(zhi)好再次回(hui)到角落吃灰。

其次，投影(ying)仪企(qi)业们技(ji)术在发展(zhan)，使(shi)用体验却没跟上。

投影技术在不断进步，从LCD、DLP，蜕变到两者结合的(de)LCOS激光投影技术。

企业们绞尽(jin)脑(nao)汁的让画质更清晰，不过，消费者根(gen)本不关心你是LCD还是LCOS，反(fan)正肉眼没有多大差距，只关心使(shi)用体验(yan)能不能好起来。

亮度是投(tou)影(ying)仪永远(yuan)的痛。

如(ru)果是白天，拉(la)窗帘是必须的，遮光(guang)性(xing)差一点(dian)都不行(xing)，否则墙体反光(guang)，投影内容根本看不清。适合投影仪(yi)的时段，只(zhi)有晚上那几(ji)个小时。

使用(yong)条件没有(you)那么简易，如果(guo)只为了用(yong)大屏幕看场电影，太不合算(suan)了。

三是，“电视平替”的套路玩(wan)不转了。

今(jin)年双11，京东上(shang) 75寸 的(de)雷鸟鹏6 SE电(dian)视杀进了(le)3000价位，而乐视科(ke)技(ji)更是(shi)杀疯了(le)，直接将(jiang) 100寸 的(de)4K蓝光电(dian)视的(de)价格定在1831元。

而反观极米(mi)Z6X投影仪，虽然(ran)比起几年前也降了1000元，但(dan)现在仍要卖(mai)1450元。

同样在打价(jia)格战(zhan)，电(dian)视(shi)们几近疯狂(kuang)地出招(zhao)，打的(de)投影(ying)仪招(zhao)架不住。当巨幕电(dian)视(shi)与(yu)投影(ying)仪价(jia)格几乎(hu)一样时，“电(dian)视(shi)平替”就丢掉了平替的(de)身份。

几大优点(dian)正(zheng)逐步被蚕食，曾经(jing)的“电视平(ping)替(ti)”，“凉”了(le)也是意料之中(zhong)。

某智(zhi)能(neng)投(tou)影(ying)仪 来源：小红书

换个赛道有望重新封神

面(mian)对投(tou)影仪(yi)行(xing)业(ye)(ye)难掩颓势的(de)(de)局(ju)面(mian)，企业(ye)(ye)们做出了(le)艰难尝试。在今年，极米科技成立了(le)海外销售(shou)事业(ye)(ye)部和车(che)载产品(pin)线事业(ye)(ye)部，已经做好了(le)换赛道的(de)(de)准备。

这说明，投(tou)影仪企业们纷(fen)纷(fen)把战略(lve)目(mu)光投(tou)向了海外(wai)市(shi)场和车载(zai)业务。

Statista数据显示(shi)，2023年(nian)全球小家电(dian)市场规(gui)模(mo)约(yue)为2430亿(yi)美(mei)元，2024年(nian)规(gui)模(mo)将(jiang)达到2543亿(yi)美(mei)元，预计将(jiang)以每年(nian)4.65%的增(zeng)速持(chi)续扩大(da)。

特别是(shi)东南亚国家(jia)们(men)正处于高速发展期(qi)，他们(men)的(de)白领(ling)们(men)，与十(shi)年(nian)前国内的(de)白领(ling)们(men)一(yi)样，更加愿意为投影仪的(de)“小确幸”买单。

而近年来，伴(ban)随着理想(xiang)、蔚来、小鹏等(deng)众多新能源(yuan)汽车(che)火热(re)起来，车(che)载投影(ying)(ying)如抬头显示（HUD投影(ying)(ying)）、360全息投影(ying)(ying)、智能灯光投影(ying)(ying)等(deng)产(chan)品缺口(kou)数量，也是愈发(fa)庞大。

甚至在未来，“车载电(dian)(dian)视平替”——车载投(tou)影仪(yi)会应运而(er)生(sheng)。毕竟(jing)，在理想和小鹏等(deng)新能源汽车上，电(dian)(dian)视的屏幕(mu)最大只有15.7英(ying)寸。

而作为“奶(nai)爸神车(che)”的一众新(xin)能源汽车(che)们(men)，如果能布局车(che)载巨(ju)幕家庭影(ying)院，氛围感将直抵(di)车(che)主们(men)的大脑皮(pi)层。

不再把目光(guang)集中在(zai)国内白领家庭身上(shang)，投(tou)影仪企业们正在(zai)尝试复刻当年(nian)封(feng)神(shen)的故事(shi)。