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近些年来，各大手机(ji)厂商纷(fen)纷(fen)在高(gao)端手机(ji)市场崭露(lu)头角(jiao)，并投(tou)入不少精力(li)以及研发费用全力(li)冲击，通(tong)过(guo)不断(duan)提升旗(qi)舰产品科技水平提高(gao)行(xing)业(ye)竞争(zheng)力(li)，进而抢占(zhan)手机(ji)市场份(fen)额。卷影像、卷功(gong)能、卷体(ti)验，甚至卷外(wai)观设计、创(chuang)新工艺等(deng)等(deng)，这些已经成为(wei)行(xing)业(ye)常态。

2023年上半年，国(guo)际数据公司(si)IDC的(de)报告显示，在中国(guo)600美元以上的(de)高端手机市场(chang)中，苹果、华为(wei)份(fen)额(e)分别为(wei)67%、15.6%，第三名份(fen)额(e)是4.2%，远低(di)于亚军(jun)华为(wei)，其他品牌合计份(fen)额(e)约13%。

华(hua)为Mate60系列(lie)问世(shi)之后，市(shi)场格局开(kai)始发(fa)生(sheng)变(bian)化。3月5日，市(shi)场调研(yan)机构Counterpoint Research发(fa)布(bu)最(zui)新数据，2024年前六周，华(hua)为在中(zhong)国智能手机市(shi)场销量同比增幅高达64%，排(pai)名升至第二。

同(tong)期，中国智能(neng)手机整体销量同(tong)比下降7%，Counterpoint Research报告显示(shi)，华为是2024年(nian)初(chu)市(shi)场上唯一的(de)亮点(dian)，TOP 6中有(you)4家销量同(tong)比下滑、1家增(zeng)幅仅2%。

在刚落(luo)幕不久的2024 MWC(世界移动(dong)通信大(da)会)上，华为(wei)(wei)作为(wei)(wei)最大(da)的中国参展(zhan)商，携一系(xi)列高端科技新(xin)品亮相。其中最受瞩目(mu)的就(jiu)是(shi)华为(wei)(wei)Mate 60 RS 非凡大(da)师(shi)，凭(ping)全新(xin)“同(tong)心(xin)”设计(ji)、稀有红色陶瓷得(de)到众多消费(fei)者的青睐。

与此同时，2024德国(guo)iF设(she)计奖名单揭晓，华为Mate60系列(lie)赫(he)然(ran)在列(lie)。其凭借极具辨识(shi)度和创新性的(de)外观设(she)计得(de)到了“设(she)计界(jie)的(de)奥斯卡(ka)”的(de)权威认可。

国产品牌崛起，高端手机市场进入新篇章

截至Mate60系列(lie)，华为共计发布了11代(dai)Mate系列(lie)产品。随着一代(dai)代(dai)产品的研发，华为在自研芯片、操作系统、安全隐私、创新工艺等诸多(duo)方面建立明显优势(shi)。

Counterpoint报(bao)告(gao)显示，在(zai)中国600美元至(zhi)800美元(约(yue)合人民币4311.6元至(zhi)5748.8元)的高(gao)端手机市场，华为在(zai)2018年第一、第二、第三、第四季度(du)的份额分(fen)别是(shi)10%、25%、18%、39%，在(zai)2019年第一季度(du)达到48%，超过了苹果(guo)37%的份额。

连续(xu)五个(ge)季度中，苹果、华为在600美(mei)元至(zhi)800美(mei)元市(shi)场的合(he)计份额在79%至(zhi)92%之间，在800元以上的市(shi)场中，所占份额合(he)计均超过88%，其他品牌份额极少。

从2021年起，折叠(die)屏产品(pin)开始被多家手机(ji)大厂当作布局高端市场的突破点。

但IDC数据显示，2023年，华为(wei)在中国折(zhe)叠屏手机市场份额为(wei)37.4%，排名第(di)一，是第(di)二(er)名的两倍(bei)左右。

中(zhong)国既是全球(qiu)最大的智能手(shou)机(ji)(ji)市(shi)(shi)场，也是全球(qiu)第二(er)大高端(duan)手(shou)机(ji)(ji)消费市(shi)(shi)场。而在中(zhong)国市(shi)(shi)场高端(duan)化趋势中(zhong)，华为(wei)则凭(ping)借(jie)极致创新与(yu)超(chao)强(qiang)科技实力一(yi)直领跑行业。

创新工艺引领行业，权威机构下场背书

2月底，华为携超(chao)高端产品(pin)Mate 60 RS 非凡(fan)大(da)师亮相2024 MWC。其作为华为全(quan)新超(chao)高端品(pin)牌ULTIMATE DESIGN 非凡(fan)大(da)师下的(de)(de)首款手机产品(pin)，一经展出就凭借全(quan)新“同心”设计的(de)(de)极致美学、红色陶瓷的(de)(de)极致工艺(yi)受到广泛关(guan)注。

据GSMA数据显示，2024 MWC是(shi)近年来线(xian)下规模最(zui)大的，注册人数超过(guo)(guo)10万，超过(guo)(guo)300家中(zhong)国企(qi)业(ye)赴西班牙(ya)巴塞罗(luo)那参展(zhan)，华为依然是(shi)展(zhan)台规模最(zui)大的企(qi)业(ye)。

在2024 MWC期间，一(yi)(yi)年(nian)一(yi)(yi)度(du)的德国iF设计奖也(ye)在官网公(gong)布了(le)2024年(nian)度(du)获(huo)奖名(ming)单，华(hua)为Mate60系列、智能手表三大系列等(deng)产品赫然在列。

德国iF设(she)计奖对华为Mate60系列支持天(tian)通(tong)和(he)北斗双卫星通(tong)信(xin)，搭(da)载先进人工(gong)智能技术的HarmonyOS 4，采用开创(chuang)性(xing)“同心(xin)”设(she)计以及(ji)华为Mate60 Pro+采用创(chuang)新纳(na)米级金属双染工(gong)艺等方面都(dou)给予了(le)高度评价。

值得(de)一提的(de)是(shi)，华(hua)为Mate系列(lie)不(bu)止一次获得(de)该(gai)奖(jiang)项。早(zao)在(zai)2015年(nian)，2017年(nian)，华(hua)为Mate7系列(lie)与华(hua)为Mate9 Pro便先(xian)后摘得(de)iF设计(ji)奖(jiang)，而后更是(shi)凭借独特创(chuang)新工(gong)艺连(lian)续多(duo)年(nian)获此殊荣，充分(fen)展(zhan)现出华(hua)为Mate系列(lie)在(zai)ID设计(ji)及创(chuang)新工(gong)艺方面(mian)的(de)强(qiang)势引领。

高端技术打底，智能手机市场格局生变

有数据显(xian)示(shi)，华(hua)为(wei)2023年前三(san)(san)季(ji)(ji)度研发费用为(wei)1149.91亿(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)加(jia)44.10亿(yi)元(yuan)，占(zhan)前三(san)(san)季(ji)(ji)度收入的25.4%。

而(er)华为充分运用这些(xie)研发费(fei)用，最终为用户带(dai)来(lai)了(le)不少引(yin)领(ling)行业(ye)的创新功(gong)能。尤其(qi)是在(zai)通信领(ling)域，华为率先(xian)推出全球首(shou)款支(zhi)持(chi)卫(wei)星通话以及(ji)支(zhi)持(chi)双卫(wei)星通信的大众智(zhi)能手机后，主流国产(chan)厂商才先(xian)后跟(gen)进，在(zai)最新款手机产(chan)品上加(jia)入卫(wei)星通信功(gong)能，且(qie)均以此功(gong)能当(dang)作(zuo)核心卖点。

在(zai)(zai)创新(xin)工艺方面，华为(wei)Mate 60 RS 非凡大师搭载的(de)玄武(wu)钢(gang)化昆仑(lun)玻(bo)璃，是华为(wei)多年来在(zai)(zai)材(cai)料学领域(yu)持续研(yan)发的(de)成(cheng)果，玄武(wu)钢(gang)化技术让(rang)第二代昆仑(lun)玻(bo)璃的(de)耐(nai)磨寿命提(ti)升200%、抗刮擦能力提(ti)升300%，整机的(de)耐(nai)摔能力提(ti)升了100%。

还有华(hua)为Mate 60 RS 非凡大师的瑞(rui)红配色，是(shi)首次在红色陶(tao)瓷烧(shao)结过程(cheng)中加入(ru)稀土元(yuan)素二氧化铈，在60天的精工(gong)细作中，经过1400℃高温煅烧(shao)、50余道制(zhi)作工(gong)序才制(zhi)成的。这是(shi)行(xing)业内(nei)首次量(liang)产、商用(yong)红色陶(tao)瓷手机后盖的机型，真正的绝无(wu)仅有。

可以说，作为(wei)(wei)华为(wei)(wei)全新(xin)超高端品牌(pai)ULTIMATE DESIGN 非凡大(da)师下(xia)的(de)首款手机产(chan)(chan)品，华为(wei)(wei)Mate 60 RS 非凡大(da)师不仅是华为(wei)(wei)迄今(jin)为(wei)(wei)止发(fa)布的(de)最(zui)顶端产(chan)(chan)品，更(geng)是华为(wei)(wei)走向独立自主(zhu)极其关键的(de)一步(bu)，并成(cheng)功夺回(hui)了属于(yu)自己超高端市场领导者的(de)位置(zhi)。

销量大幅增长，引领未来高端手机市场发展方向

得(de)益于(yu)创新工艺与超强的(de)产品(pin)力，从2023年8月末至今，华(hua)为Mate60系(xi)列销量节节攀(pan)升(sheng)。

Counterpoint Research数据(ju)显示，2023年第四(si)季度，在中国智能手(shou)机市(shi)场，华为销量增(zeng)长了71.1%，市(shi)场份额从上年同期的(de)9.5%增(zeng)长到(dao)15.2%，排名(ming)从第六名(ming)跃升至第三(san)名(ming)。

从大盘看，期内中国智(zhi)能(neng)手机(ji)市场(chang)销量同(tong)(tong)比增长(zhang)(zhang)6.6%，在连续10个季度同(tong)(tong)比下降后首次实现(xian)季度同(tong)(tong)比增长(zhang)(zhang)。2023年全(quan)年，中国高端智(zhi)能(neng)手机(ji)市场(chang)增长(zhang)(zhang)27%。

Counterpoint Research副总监(jian) Ethan Qi 认为，华(hua)为新手机在一定程度上推(tui)动(dong)了2023年第四季度的市场复苏。

华为Mate60系列的(de)强劲势头也(ye)得到了国际数据公司(IDC)的(de)认(ren)证。报告显示，在2023年第四季度的(de)中(zhong)国智能手机市场(chang)，华为出货量(liang)同比增长36.2%，市场(chang)份额增长至13.9%，重回前五榜单，位列第四，TOP5的(de)其他四家厂商出货量(liang)均同比下(xia)滑。

今年3月7日(ri)，Counterpoint Research还(hai)披露了(le)(le)中(zhong)(zhong)国手机市场最(zui)新(xin)调查(cha)数据，2024年前六(liu)周，华(hua)为(wei)销(xiao)量同比(bi)增长64%，从上年同期的(de)第六(liu)名跃居第二(er)名。销(xiao)量TOP6厂商中(zhong)(zhong)，除了(le)(le)华(hua)为(wei)外，只有1家同比(bi)增长，增幅为(wei)2%，有4家销(xiao)量同比(bi)下(xia)滑，其中(zhong)(zhong)3家出现两(liang)位数下(xia)滑。

可以(yi)说(shuo)，华为Mate60系列的(de)问世改(gai)变(bian)了国内(nei)智能手机市场的(de)洗牌速度，并(bing)在(zai)一(yi)定程(cheng)度上重塑了国内(nei)高(gao)端(duan)手机市场格(ge)局。

因为Counterpoint Research报告(gao)曾(ceng)谈到，在2023年上半年的中(zhong)国高端市场，苹果保(bao)持了(le)市场领(ling)导地(di)位(wei)，然而从第三季(ji)度开始(shi)，其市场份额开始(shi)被华(hua)为和(he)其他中(zhong)国品牌蚕食。

BCI报告也曾显示，2023年第四季(ji)度，华为在国内(nei)万元以上智能手机(ji)销量占比达到了40%，这也是华为回(hui)归超高(gao)端市(shi)场的强有力证明。

华(hua)为Mate60系列的回归已(yi)成为华(hua)为下(xia)一(yi)个(ge)“高端(duan)新周(zhou)期”的起点，未来(lai)我(wo)们相信华(hua)为还(hai)会继续(xu)引(yin)领(ling)行业(ye)，同时以更加极致的产(chan)品引(yin)领(ling)高端(duan)手机(ji)市(shi)场的发展方向。