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1997年(nian)上映(ying)的007系列电影《明日帝(di)国》中，有着一幕让人印(yin)象深刻的桥段(duan)：詹(zhan)姆(mu)斯·邦(bang)德通过一部手(shou)机远程启(qi)动并驾(jia)驶他(ta)的汽车(che)，最终(zhong)打开(kai)车(che)窗(chuang)，翻窗(chuang)而(er)进(jin)。

电影(ying)中，这部爱立信的(de)概念手机，称得上(shang)(shang)是真正的(de)邦德(de)神器，除了指纹解锁、远(yuan)程控制汽车功能(neng)外(wai)，还可以释放2万伏的(de)高压电。在(zai)彼时手机天线刚启用内(nei)置(zhi)，彩(cai)屏手机仅有几种单调颜色的(de)上(shang)(shang)个世纪末，给足了观众以未来派产物的(de)幻(huan)想。

现实中，人们追(zhui)逐未来科技发展(zhan)的脚步(bu)从未停息。

到了26年(nian)后的今天，指纹解锁、远程控(kong)制这些曾被视(shi)为邦(bang)德(de)神器(qi)的“黑科技”，已成(cheng)为智能手(shou)机(ji)的标配。那(nei)些过往出(chu)现在电影中的未来手(shou)机(ji)概念，也在如数被搬出(chu)荧屏，走(zou)进(jin)人们(men)的生活日(ri)常。

2024年被(bei)称为“AI手机(ji)(ji)元年”，随(sui)着生成(cheng)式AI技术(shu)热潮(chao)席(xi)卷至手机(ji)(ji)圈，一(yi)众手机(ji)(ji)厂(chang)商纷(fen)纷(fen)开卷大模型。宣告AI手机(ji)(ji)时(shi)代(dai)到来的同时(shi)，一(yi)场由技术(shu)变(bian)革引燃的“换机(ji)(ji)潮(chao)”也随(sui)之拉(la)开了序幕。

#01

打响终端AI之战

今(jin)年除夕夜，OPPO在(zai)央(yang)视总台举办了一场“史上最(zui)短发布会”，打(da)响了国产(chan)手机厂商AI之战(zhan)的(de)第一枪。

全(quan)程仅(jin)30秒的发布会上(shang)，OPPO首(shou)席(xi)产(chan)品(pin)官刘作(zuo)虎强调OPPO全(quan)新推送的ColorOS AI新春版(ban)“相(xiang)当科幻”，并发出了(le)“我们正式进入AI手机时代(dai)”的宣言。

这(zhei)场手机(ji)赛道掀起的AI风(feng)暴已(yi)酝酿多(duo)时。

早在2023年(nian)中，全球(qiu)手(shou)(shou)机(ji)巨头三(san)星就(jiu)率先提出“AI大模型手(shou)(shou)机(ji)”概念(nian)，引发市场广(guang)泛关(guan)注。去年(nian)下半年(nian)以(yi)来(lai)，vivo、OPPO、荣(rong)耀、华为、小米等国产(chan)手(shou)(shou)机(ji)厂商相继部署大模型，试(shi)水将AI应(ying)用能(neng)力带(dai)入(ru)手(shou)(shou)机(ji)终端。

进(jin)入2024年，智能手机转向AI手机的风向更(geng)加一目了然。

1月(yue)，三星发(fa)布了(le)新一(yi)代旗舰旗舰设备Galaxy S24系列，整场发(fa)布会(hui)没有对(dui)硬件参(can)数(shu)过多的介绍，反而着(zhe)重提及了(le)“AI手机(ji)”的概念;荣耀在MagicOS 8.0发(fa)布会(hui)及开发(fa)者大会(hui)上(shang)正式(shi)发(fa)布自研的70亿参(can)数(shu)端侧AI大模(mo)型“魔法(fa)大模(mo)型”。

2月，OPPO、华为(wei)(wei)、小(xiao)米扎堆召开新品发布(bu)会(hui)。虽然后两者没有“接茬聊AI手机”，但(dan)依然将新品的AI能(neng)力当做(zuo)重头戏，如(ru)小(xiao)米影像大脑升(sheng)级而(er)来的Xiaomi AISP，被其定位为(wei)(wei)首个AI大模型计算摄影平台(tai);华为(wei)(wei)Pocket 2宣称在业(ye)界首创AI云增强技术(shu)。

魅(mei)族是继OPPO之(zhi)后(hou)的又(you)一AI技术拥趸者。在宣布停止(zhi)传统智(zhi)能手(shou)(shou)机(ji)(ji)新项(xiang)目的开发(fa)后(hou)，决(jue)定将从打造AI终端(duan)、重构Flyme系统、建设AI生态三方面“All in AI”。不久前，OPPO创始人(ren)、首席(xi)执行官(guan)陈明永发(fa)表内部信表示，2024年是AI手(shou)(shou)机(ji)(ji)元年。未来(lai)五年，AI对(dui)手(shou)(shou)机(ji)(ji)行业(ye)的影(ying)响，完全可以(yi)比肩(jian)当(dang)年智(zhi)能手(shou)(shou)机(ji)(ji)替代(dai)功能机(ji)(ji)。

相比于魅族的“破釜沉舟”，OPPO在这次(ci)押(ya)注上同(tong)样表露出“孤注一掷(zhi)”的态度。

“这是我(wo)们(men)对于手机行业的(de)一个重大判(pan)断(duan)。” 据陈明永内部(bu)信透露，OPPO为此已做(zuo)好充分准备，并专门成立了AI中心，资源将向AI集中。刘作虎在接受第一财经(jing)的(de)采(cai)访(fang)中表示(shi)，“在AI的(de)投(tou)入上(shang)，内部(bu)目前没有(资金)上(shang)限”。

据(ju)市场调研机(ji)(ji)构Canalys最(zui)新预(yu)测，2024年(nian)(nian)全球智能(neng)手(shou)(shou)机(ji)(ji)出(chu)货(huo)总量中，预(yu)计约5%会搭载(zai)端(duan)侧(ce)AI运(yun)算(suan)能(neng)力，相当(dang)于6000万部(bu)AI手(shou)(shou)机(ji)(ji)。而在IDC最(zui)近(jin)发布的《2024年(nian)(nian)AI手(shou)(shou)机(ji)(ji)白皮书》中的预(yu)计数据(ju)更加“看好”：

2024年(nian)全(quan)球(qiu)新一代(dai)AI手(shou)(shou)机的出(chu)货量将(jiang)达到(dao)1.7亿(yi)部，占据(ju)智能手(shou)(shou)机整(zheng)体(ti)出(chu)货量的15%左右。在中国市场(chang)，2024年(nian)新一代(dai)AI手(shou)(shou)机的出(chu)货量为3700万台，到(dao)2027年(nian)预计将(jiang)达到(dao)1.5亿(yi)台，且市场(chang)份额有望超过(guo)50%。

对于(yu)全球手机厂(chang)商而(er)言，这场终端AI之战已然不可避(bi)免(mian)。

#02

拉开新一轮“换机潮”序幕

种(zhong)种(zhong)迹象表明，今(jin)年将(jiang)是全球(qiu)手(shou)机(ji)行业风(feng)起(qi)云涌的(de)一(yi)年。手(shou)机(ji)厂商抢跑AI手(shou)机(ji)概(gai)念(nian)背后，也在迫切推(tui)动新一(yi)轮(lun)“换机(ji)潮”的(de)到来(lai)。

IDC最(zui)新数据显示(shi)，2023年(nian)全球智能(neng)手机(ji)出货量(liang)为(wei)11.7亿(yi)部，同(tong)比减少3.2%。尽管相较于寒气逼人的2022年(nian)而言，跌幅已从11%收窄(zhai)至3.2%，但(dan)仍(reng)创下十年(nian)来出货量(liang)新低。

近(jin)年来，全球手机行业进(jin)入存量时代已是不争的事(shi)实。

2024年(nian)初，刚(gang)刚(gang)从三星手中拿(na)下全球(qiu)出(chu)货(huo)量第一(yi)的苹果，开(kai)启了新一(yi)波(bo)大(da)降(jiang)(jiang)价(jia)(jia)。同样是(shi)带头发起价(jia)(jia)格战(zhan)，2023年(nian)初的那波(bo)降(jiang)(jiang)价(jia)(jia)其还(hai)用“授权经销商”掩饰一(yi)下，今(jin)年(nian)是(shi)直接“官宣(xuan)”，装都(dou)不装了。

作为一家(jia)全(quan)球智(zhi)能手机(ji)(ji)巨头(tou)与(yu)科技(ji)创(chuang)新公(gong)司，苹果近两年(nian)在(zai)中国这(zhei)一最(zui)大iPhone市场的(de)乏力(li)表现，足以印证(zheng)当下手机(ji)(ji)市场的(de)内卷(juan)程度(du)以及手机(ji)(ji)厂商(shang)所面(mian)临(lin)的(de)技(ji)术(shu)创(chuang)新瓶颈(jing)。从快充、拍照(zhao)再到卷(juan)内存(cun)和(he)存(cun)储容量，5G通(tong)信技(ji)术(shu)的(de)框架下，厂商(shang)内卷(juan)推出(chu)新品的(de)速度(du)越(yue)快，用户的(de)换机(ji)(ji)周期就(jiu)越(yue)被拉长。

来自研究机构Techlnsight研究表示，2023年(nian)全球智(zhi)能手机换机周期拉长到(dao)历史最高的(de)51个(ge)月。这(zhei)意味着，不少用(yong)户的(de)手机已用(yong)了近(jin)四年(nian)。用(yong)户换机周期不断延长的(de)当下，手机厂商和用(yong)户都在等待(dai)一(yi)个(ge)充分的(de)换机理由出(chu)现(xian)。

在AI概念(nian)之(zhi)前，折叠(die)屏率先成了手(shou)机(ji)(ji)(ji)厂商追捧的“香饽(bo)饽(bo)”。目前除了苹果折叠(die)手(shou)机(ji)(ji)(ji)尚未亮相(xiang)外，三星、华为、小米(mi)、OPPO、荣耀等头部手(shou)机(ji)(ji)(ji)厂商均(jun)推出了自家的折叠(die)屏手(shou)机(ji)(ji)(ji)系(xi)列。

据TrendForce集邦咨询的(de)(de)最新报告(gao)，去年(nian)的(de)(de)折(zhe)叠屏手(shou)机(ji)(ji)出货量(liang)估计为(wei)(wei)1590万部，同(tong)比增长(zhang)25%。其中，三星以66.4%的(de)(de)市场份(fen)额保(bao)持第一位置;华为(wei)(wei)以11.9%的(de)(de)市场份(fen)额位居第二;小米折(zhe)叠屏手(shou)机(ji)(ji)出货量(liang)位居全球(qiu)第三，市场份(fen)额为(wei)(wei)5.4%。

综(zong)合相(xiang)关数据，折叠屏手(shou)机在(zai)过去(qu)两年手(shou)机销量(liang)低迷的(de)市(shi)场(chang)(chang)表现足(zu)够亮眼，但(dan)在(zai)所有智能手(shou)机出货量(liang)中(zhong)的(de)市(shi)场(chang)(chang)份额(e)仅不足(zu)2%。可见，这(zhei)匹尚未(wei)长大的(de)“黑(hei)马”在(zai)市(shi)场(chang)(chang)的(de)渗透(tou)与普及，任(ren)重而道远(yuan)。

而回顾过(guo)去二十年的(de)(de)手机进化史，折叠(die)屏这种手机外(wai)形上的(de)(de)创新能(neng)否(fou)引领潮流，从小众走向大众，依然(ran)是个未(wei)知数。尽(jin)管(guan)手机厂商不(bu)遗余力的(de)(de)从供应链方面压(ya)缩成本，将高(gao)定价(jia)(jia)打下来不(bu)少，但多数用户仍(reng)被过(guo)高(gao)的(de)(de)价(jia)(jia)格劝退。

由此(ci)来看，生(sheng)产式AI这场及时雨来得恰逢其时。

#03

AI手机还是“手机+AI”？

眼下(xia)，对于多数普(pu)通用(yong)户而言，真正关心(xin)的(de)是(shi)，所(suo)谓的(de)AI手机与智能手机的(de)区别是(shi)什(shen)么(me)？具(ju)体又能做什(shen)么(me)？

率先喊出(chu)“AI手机”口号的(de)(de)(de)OPPO从四方面特征给出(chu)了定义：要能够高(gao)效(xiao)地(di)利用计算(suan)资(zi)源，生(sheng)成式(shi)AI的(de)(de)(de)计算(suan)需(xu)(xu)要;能敏锐地(di)感知真实(shi)世界，了解用户与环(huan)境的(de)(de)(de)复(fu)杂信(xin)息；还(hai)需(xu)(xu)要拥(yong)有强大的(de)(de)(de)自(zi)学(xue)习能力；将具备更充沛的(de)(de)(de)创(chuang)作能力，为(wei)用户提供(gong)持(chi)续的(de)(de)(de)灵感与知识支持(chi)。

但这更多是基于生产式AI的层面来(lai)定义，而非具体结合(he)手机(ji)这一(yi)硬件终端给(ji)出答案。目(mu)前市面上手机(ji)所融入的AI能力(li)，除(chu)了已在普遍(bian)落地的文档整理(li)、生成(cheng)能力(li)外，主要还聚(ju)焦在图片(pian)处理(li)上，如OPPO Find X7系(xi)列主打的AI消除(chu)功能、小米14Ultra搭(da)载(zai)的AISP。

这些AI能(neng)力的(de)进化给到(dao)用(yong)(yong)户端(duan)的(de)感知是“整(zheng)理更方便了”、“拍(pai)照更好(hao)看(kan)了”、“P图更省事了”，仍未脱离“手机+AI”的(de)范畴，彻底颠(dian)覆智能(neng)手机时代带(dai)给用(yong)(yong)户的(de)产品体(ti)验。上一(yi)次AI技术带(dai)来的(de)颠(dian)覆体(ti)验，最早或(huo)可追溯(su)到(dao)Siri的(de)横空出世，以及被(bei)苹果收购(gou)后所引领的(de)虚拟(ni)个人(ren)助理风(feng)潮。

如今的生成式AI有着一(yi)个(ge)最(zui)为(wei)显著的特(te)点(dian)——“人格(ge)化”，主要体现(xian)在(zai)其强(qiang)大的理解能(neng)力与自学(xue)习能(neng)力上。这或能(neng)构(gou)成AI手机(ji)与手机(ji)AI的真(zhen)(zhen)正区别所在(zai)：在(zai)未来，AI与手机(ji)能(neng)否(fou)真(zhen)(zhen)正的合为(wei)一(yi)体，成为(wei)能(neng)自主解决用户需求(qiu)的智能(neng)终端。

当下来看，我(wo)们(men)距(ju)离(li)这一阶段还太过遥远(yuan)，首先摆(bai)在面前的(de)就是芯片的(de)承载力、云端大模(mo)型(xing)的(de)算力上限(xian)与成本等问(wen)题。

自2023年10月以(yi)来，手机芯片厂商(shang)高(gao)通、联发科、三星等(deng)均已着重对SoC进行了专门强化。如联发科推出的天玑(ji)9300旗舰(jian)5G生成式AI移动(dong)芯片，最(zui)高(gao)支持终端(duan)运行330亿(yi)参(can)数的AI大语言模型，算子加速性能更是达到了前代的8倍。

而目前手机厂(chang)商(shang)布局的部(bu)分(fen)AI大(da)(da)模(mo)型，参数(shu)量(liang)都(dou)达(da)到千亿级别。部(bu)分(fen)手机厂(chang)商(shang)自研(yan)的端(duan)侧大(da)(da)模(mo)型体量(liang)较小，将参数(shu)压缩到了(le)数(shu)十亿到百亿左右，以便在手机端(duan)运(yun)行。

对(dui)于手机厂商来说，庞大的AI模型算力训练亦是一个不小的考验。

以(yi)当前在(zai)AI手机(ji)投入最(zui)卖力的OPPO为例，自建数据中心是OPPO近年(nian)来(lai)落地AI战略的重要(yao)一环。在(zai)官方(fang)介(jie)绍中，该数据中心可支持的AI模型训(xun)练算力在(zai)千亿级别。

眼下，这场AI手机的(de)竞争才刚刚开始，关(guan)于手机的(de)未来形态，或许(xu)只有未来才能找到答案。