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今年除(chu)夕，你打(da)开(kai)电视(shi)看(kan)春晚了吗？
2024年央视(shi)(shi)春(chun)(chun)晚(wan)数(shu)据(ju)显示(shi)，总台龙年春(chun)(chun)晚(wan)境内(nei)新媒体端实时直播收视(shi)(shi)用(yong)(yong)户规模(mo)和(he)收视(shi)(shi)次(ci)(ci)数(shu)均(jun)创下新高。截至(zhi)2月9日24时，春(chun)(chun)晚(wan)直播用(yong)(yong)户规模(mo)为6.79亿人；直播收视(shi)(shi)次(ci)(ci)数(shu)15.01亿次(ci)(ci)，比(bi)去(qu)年同期增长12.69%。
其中，“竖屏看春晚”直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)播(bo)(bo)放(fang)量4.2亿次，较去(qu)年同(tong)(tong)时(shi)段(duan)提(ti)升(sheng)57.58%。直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)用户人数达(da)2.5亿人，较去(qu)年同(tong)(tong)时(shi)段(duan)提(ti)升(sheng)37.97%。这意味着，越来(lai)越多人选择在手机上观看春晚直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)。
曾几何时(shi)，年尾除夕吃完(wan)午夜饭，一(yi)家人围在电(dian)视机前(qian)嗑瓜子、看春晚，是(shi)一(yi)代代人共有的(de)(de)春节记忆。但随(sui)之移动互联网浪潮赶至(zhi)，智能手(shou)机的(de)(de)日渐(jian)普及与直(zhi)播等技术的(de)(de)成熟发(fa)展(zhan)，让电(dian)视不再是(shi)这(zhei)一(yi)场景独有的(de)(de)承载物。
如今，电视不止正在(zai)悄(qiao)然(ran)告(gao)别(bie)春晚的(de)“舞台”，也在(zai)千家(jia)万户的(de)客厅越发沉寂，在(zai)一(yi)代人(ren)的(de)日常(chang)生活逐渐隐退。
《2024年(nian)(nian)中国(guo)智能(neng)电视交互新趋(qu)势报告》援引的(de)(de)数字显示，近年(nian)(nian)来我国(guo)电视开(kai)机(ji)率经历(li)了断崖式下跌，由(you)2016年(nian)(nian)的(de)(de)70%下降(jiang)到了2022年(nian)(nian)的(de)(de)不足30%，电视机(ji)的(de)(de)销售额连降(jiang)5年(nian)(nian)。
“竖屏”替代(dai)“大屏”的大势所趋下，谁还在看电(dian)视(shi)？电(dian)视(shi)又该卖给谁？
#01
谁还看电视？
电(dian)视里播放着(zhe)一(yi)年一(yi)度的(de)春(chun)节联欢晚(wan)会，沙发上，杨涛（化(hua)名）爸妈(ma)(ma)各(ge)自捧(peng)着(zhe)手(shou)机目不转睛。爸爸戴(dai)着(zhe)老花(hua)镜，忙着(zhe)做短视频平台的(de)春(chun)节金币任(ren)务，妈(ma)(ma)妈(ma)(ma)紧盯(ding)着(zhe)数(shu)个(ge)微信群，手(shou)指不时在手(shou)机上戳戳点点，时而发出(chu)一(yi)声叹息：又没抢到。
到最后，今年只有杨(yang)涛(tao)这个90后守在(zai)(zai)(zai)电视前把晚会看完了。他告诉数(shu)科社，爸妈也就刘谦(qian)表演魔术时看了几眼电视，剩下时间不是(shi)在(zai)(zai)(zai)刷(shua)短视频(pin)就是(shi)在(zai)(zai)(zai)抢(qiang)红包(bao)，反正(zheng)眼睛基本(ben)没离开过(guo)手(shou)机(ji)。
“用我(wo)爸(ba)的话(hua)来说，‘春晚哪儿有短视频好看，有手机玩谁还看电视啊？’”
杨涛(tao)说(shuo)自(zi)从爸妈学会(hui)刷短视(shi)频(pin)以后，电(dian)(dian)视(shi)基(ji)本(ben)成了(le)家(jia)里的(de)(de)摆设，家(jia)中这台去年初刚换的(de)(de)55寸(cun)智能电(dian)(dian)视(shi)，已(yi)经吃了(le)一年的(de)(de)灰。他和爸爸平(ping)时都在外(wai)地打工，之前妈妈在家(jia)没(mei)什么爱好，平(ping)日喜欢看看电(dian)(dian)视(shi)解(jie)闷，可今年回(hui)家(jia)杨涛(tao)一问，电(dian)(dian)视(shi)买回(hui)来后就开过两次：
第一次是电视(shi)刚安装(zhuang)完，安装(zhuang)师傅开(kai)机(ji)测试(shi)，妈妈还给他(ta)打电话，夸这(zhei)大彩电看着就是清楚(chu)；第二天她又想看电视(shi)，开(kai)机(ji)后却没有(you)进入电视(shi)频(pin)道(dao)，而是跳到了网络电视(shi)界面(mian)，当时连智能手(shou)机(ji)都不会(hui)用的老(lao)人(ren)以为自(zi)己(ji)点错了什么(me)，吓得(de)直(zhi)接按了关机(ji)键。
后来(lai)，等杨(yang)涛妈妈学会了用手(shou)机刷(shua)短(duan)视频(pin)，但家(jia)里的(de)智能电视也就(jiu)再(zai)没打开(kai)过(guo)，现(xian)在她(ta)每天最喜(xi)欢在手(shou)机上看些家(jia)长(zhang)里短(duan)的(de)视频(pin)段子。
杨涛在北方农村长大(da)，童年记忆(yi)中(zhong)，家(jia)(jia)里(li)电视还是(shi)用那种形似锅盖(gai)的(de)(de)卫星信号接收器，俗称“大(da)锅”，“那时(shi)候一放学小伙(huo)伴(ban)就来(lai)我(wo)家(jia)(jia)看动(dong)画片(pian)。”如今，信号不(bu)稳(wen)定的(de)(de)“大(da)锅”换(huan)成了内容更丰富的(de)(de)智能盒子，大(da)家(jia)(jia)反(fan)而越来(lai)越不(bu)爱看电视了。
第(di)三方研究机(ji)构洛图科技在一(yi)份最新市场报告中指出，2023年(nian)(nian)中国智能盒子年(nian)(nian)度销(xiao)量(liang)313万台，较去年(nian)(nian)下降达27.5%，预估在2024年(nian)(nian)将(jiang)降至300万台以下，“智能盒子可(ke)能会是近年(nian)(nian)来消(xiao)亡的第(di)一(yi)个消(xiao)费品类”。
“看着节(jie)目内容挺多，点进去就(jiu)要收费，有些账(zhang)号会(hui)员(yuan)电视和(he)手机还不能互通，这(zhei)些操作对于我一个年(nian)轻人而言都(dou)有些复杂，更别说(shuo)像(xiang)我妈那样的老年(nian)人了。”杨涛如是说(shuo)。
对于站在(zai)智能(neng)化技术鸿沟另一边的(de)中老年群体(ti)而(er)言，相比学会使用(yong)家中数量和按钮越(yue)来越(yue)多的(de)遥控器，显然随时随地只需点点划划的(de)智能(neng)手机更易上(shang)手。
看(kan)似是当下一(yi)代人正在抛弃电视，事实上，越(yue)来越(yue)“智(zhi)能”的电视或许早已和那些曾经的忠实观众背(bei)道而驰。
#02
冲高出海，内卷加速
过去几年，多(duo)项数(shu)据表明，电视不仅正(zheng)成为(wei)客厅的摆设，且有逐渐退出客厅之势。
2023年全球电视(shi)出(chu)货(huo)量失守2亿(yi)台(tai)，行至(zhi)新冰点。据(ju)奥维睿(rui)沃发布(bu)的(de)《全球TV品牌(pai)出(chu)货(huo)月度(du)数据(ju)报告》，2023年全球电视(shi)出(chu)货(huo)量达1.96亿(yi)台(tai)，同比下降3.5%。其中，全球出(chu)货(huo)量TOP电视(shi)品牌(pai)分别为三(san)星、海信、TCL、LG和(he)小(xiao)米。
（数据来源：奥维睿沃 单位(wei)：百万台，以(yi)上数据含子品牌）
作(zuo)为全球(qiu)液晶(jing)电视第一(yi)生产大国(guo)，中(zhong)(zhong)国(guo)电视市(shi)(shi)场(chang)规模(mo)亦(yi)创(chuang)(chuang)下近十(shi)年的新低。洛图科(ke)技报告(gao)显示，2023年全年，中(zhong)(zhong)国(guo)电视市(shi)(shi)场(chang)整体出(chu)货量为3656万(wan)台(tai)，同比(bi)下跌(die)了(le)8.4%。其(qi)中(zhong)(zhong)，海信、小(xiao)米、TCL、创(chuang)(chuang)维(wei)拿下TOP4，累(lei)计市(shi)(shi)场(chang)份额(e)高达79%。
从全(quan)球市场竞争格局来(lai)看，日(ri)系品(pin)牌(pai)已经全(quan)面掉队，唯剩下中(zhong)、韩(han)两大彩(cai)电(dian)阵营互掰手腕。2023年，中(zhong)国品(pin)牌(pai)逆势增(zeng)长明显，TOP5中(zhong)有(you)三家中(zhong)国品(pin)牌(pai)上榜，出货量总规模之和已赶超韩(han)系双雄。
这得益(yi)于近年(nian)来中国(guo)头部(bu)电视品牌的“出海”战略。过去一(yi)年(nian)，尽管(guan)中国(guo)电视市场出货(huo)量继续下挫，出口量上却同(tong)比取(qu)得了7.5%的增长。
以2022年在(zai)卡塔尔(er)世界杯打出(chu)(chu)“中(zhong)国第一，世界第二”口号的(de)海(hai)信为例，2023年海(hai)外(wai)出(chu)(chu)货增长12.2%。其中(zhong)，在(zai)欧洲市场，海(hai)信系电视出(chu)(chu)货量占有率(lv)为9.89%，同比(bi)增长3.42个(ge)百分点，TOP5中(zhong)增幅最大。
而在(zai)索尼这一本(ben)土巨头矗立的(de)(de)(de)日本(ben)市场(chang)，海信、TCL在(zai)平板电视(shi)领域的(de)(de)(de)总(zong)份(fen)(fen)额已扩大至2023年(nian)的(de)(de)(de)21.4%，4年(nian)时(shi)间份(fen)(fen)额占比(bi)翻倍。去年(nian)，海信及其(qi)收购的(de)(de)(de)东芝(zhi)品牌(pai)在(zai)日本(ben)市场(chang)出货量占有率(lv)达33.42%，高(gao)居首位。
“冲高(gao)”亦是(shi)一众(zhong)国内(nei)头部电视厂商紧抓的(de)关键词。近两年，海(hai)(hai)信(xin)、TCL和(he)创(chuang)维在海(hai)(hai)外市(shi)场(chang)高(gao)举(ju)高(gao)打，如海(hai)(hai)信(xin)激(ji)光电视已经杀入3000-5000美(mei)元的(de)高(gao)价区间。
刚(gang)(gang)刚(gang)(gang)以1130万(wan)台出(chu)货量拿(na)到(dao)全球TOP5门(men)票的(de)(de)小(xiao)米，尽管在(zai)海外市(shi)场(chang)依旧主(zhu)打(da)性(xing)价比(bi)路线(xian)。与排在(zai)第四的(de)(de)LG尚有千万(wan)台的(de)(de)“鸿(hong)沟”，但(dan)在(zai)国内市(shi)场(chang)却(que)已位(wei)居第二，到(dao)了从市(shi)占(zhan)率导向朝高端化(hua)和利(li)润导向转变的(de)(de)阶段(duan)——2023年，小(xiao)米推(tui)出(chu)了多(duo)款性(xing)价比(bi)高的(de)(de)75至98英寸大屏(ping)Mini LED电视。
相(xiang)比(bi)之下(xia)，过往在国(guo)内市场一直站在高(gao)台(tai)的(de)三星和LG两大(da)韩系品牌，反而高(gao)价定位开始(shi)动摇，欲通过高(gao)性价比(bi)战略挽(wan)回曾经的(de)霸(ba)主地位。
2024年伊(yi)始，国内电视(shi)市(shi)场(chang)终于等(deng)来回温(wen)迹象。据(ju)最新数据(ju)，今(jin)年1月，中国电视(shi)市(shi)场(chang)品牌整(zheng)机出货量达到了419万台(tai)，同比(bi)大幅(fu)增(zeng)长24.3%，环比(bi)亦增(zeng)长21.4%。
不(bu)过有(you)业内人(ren)士(shi)认为，彩(cai)电(dian)市(shi)(shi)场仍处于存量(liang)市(shi)(shi)场发展(zhan)阶段(duan)，根本(ben)性(xing)扭转(zhuan)难以(yi)持续。
#03
电视需要再进化
近十年来，手(shou)机、平板等(deng)小屏(ping)移动(dong)端(duan)的(de)崛起，被(bei)视(shi)(shi)为电(dian)(dian)视(shi)(shi)时代的(de)“头号杀(sha)手(shou)”，潜移默(mo)化(hua)中，电(dian)(dian)视(shi)(shi)已被(bei)排斥在新(xin)(xin)媒介创造的(de)新(xin)(xin)时空(kong)关系之外。
为了从根本上扭转局面，电视(shi)(shi)厂商反复(fu)探究(jiu)当(dang)代人究(jiu)竟想要一台(tai)什么(me)样的电视(shi)(shi)，最终给出(chu)的答案是：一个兼具电视(shi)(shi)功能(neng)的智能(neng)大屏(ping)显示器。
从过(guo)去几年市面层出不穷的(de)智能(neng)电(dian)视产品来看(kan)，电(dian)视厂(chang)商(shang)围(wei)绕“更高(gao)”、“更大”、“更智能(neng)”三个维度下足了功(gong)夫。
“更高”是(shi)指刷(shua)新(xin)率(lv)、分辨率(lv)。如(ru)主打4K、8K高清(qing)画质的智能电视(shi)(shi)刷(shua)新(xin)率(lv)普遍达到了(le)120 Hz+，继承了(le)传统LED技(ji)术(shu)的高效率(lv)、高亮度(du)、高可靠(kao)度(du)等特点的OLED 与(yu)Mini LED电视(shi)(shi)，已成当(dang)下中国电视(shi)(shi)品牌重点投入(ru)的品类(lei)。
“更大”是指屏幕尺寸。据奥维云(yun)网(wang)分析，去年，中国彩(cai)电市(shi)场(chang)大尺寸产品（75英寸及(ji)以上）零售(shou)量和零售(shou)额实现全面增长，75英寸产品零售(shou)量渗透率为19.9%，较前(qian)一(yi)年增长6.4%。
“更智(zhi)能”则是指基(ji)于物联网(wang)技术实(shi)现的(de)双向人机具(ju)交(jiao)(jiao)互(hu)体(ti)验。除了将具(ju)备开放(fang)式应用的(de)网(wang)络电视(shi)平台搬(ban)上大屏外，厂(chang)商同样在最(zui)基(ji)本也是最(zui)核(he)心的(de)交(jiao)(jiao)互(hu)环节尝试(shi)了多元创(chuang)新(xin)，如遥控(kong)交(jiao)(jiao)互(hu)、语音交(jiao)(jiao)互(hu)、体(ti)感交(jiao)(jiao)互(hu)和跨端交(jiao)(jiao)互(hu)等(deng)。
从跟随时代潮流的角(jiao)度出发，“更(geng)智能”这一维度的进化意义显(xian)然要大于前两(liang)点，如多元交互创(chuang)新的涌现，本质上是(shi)为了让(rang)用(yong)户(hu)选择更(geng)便捷(jie)的方(fang)式使用(yong)产品，同时也(ye)担(dan)负着(zhe)激活用(yong)户(hu)的希望。
但结果(guo)是，操作遥控器的环(huan)节被“消(xiao)灭”了，开机(ji)的广告(gao)和操作界(jie)面(mian)却越来(lai)越冗杂(za)，内容付费(fei)环(huan)节充斥(chi)着各(ge)种(zhong)收割套(tao)路，让“更(geng)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)”成了一(yi)句空有的口号。对用(yong)户而言，相比智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)手机(ji)、智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)平板，智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)电视正在变得(de)不(bu)那(nei)么智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)。
“小屏”与“大屏”的(de)(de)特点与需(xu)求各(ge)有千秋，前者携带使用的(de)(de)便捷性和(he)碎片化特点明显(xian)，后者则(ze)更侧重观看体(ti)验以及(ji)共享(xiang)需(xu)求。随着近几年(nian)智能(neng)投影仪市场的(de)(de)火热，电视失(shi)去了“大屏”这一最后的(de)(de)先(xian)天(tian)优势。
《中(zhong)国智能(neng)(neng)投(tou)影(ying)零(ling)售(shou)市(shi)场月度追踪》报告显示，2023年，中(zhong)国智能(neng)(neng)投(tou)影(ying)市(shi)场销(xiao)量为586.4万(wan)台，同比(bi)下降5.1%。销(xiao)售(shou)额为103.7亿元，同比(bi)下降17.3%；尽管智能(neng)(neng)投(tou)影(ying)仪市(shi)场同样(yang)出现销(xiao)量与销(xiao)售(shou)额双(shuang)双(shuang)下跌的(de)局面(mian)，但百亿规模的(de)市(shi)场渗透(tou)率可见一斑。
2月(yue)初，苹(ping)果亮相(xiang)发售的Vision Pro 头显在(zai)智能穿戴(dai)圈(quan)掀起了一波(bo)新高潮(chao)。由此观测，在(zai)空间意义上，媒(mei)介迭代的未来(lai)趋势是人(ren)机合一，以便能定制化地(di)提供交互场景。
智能手(shou)机过去十年的渗(shen)透普及，正(zheng)潜移默化的将用户的时间(jian)、注意力逐(zhu)渐分割成碎(sui)片与个体，这一变(bian)化在(zai)不少家庭的日常生活场(chang)景中已有体现。
当家家户(hu)户(hu)过年不(bu)再围在(zai)电(dian)视(shi)前看(kan)春晚，那么(me)它是时候考(kao)虑再次进化了。
