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每年春(chun)节(jie)都是游戏(xi)行业的高峰期，今(jin)年也不(bu)例外。就在(zai)除夕夜当天，《蛋仔派对(dui)》日活(huo)跃用户在(zai)线人数突破4000万(wan)。

《蛋仔(zi)派对》是由网易研发的一款(kuan)潮玩休闲(xian)竞技(ji)游戏，于2021年上线，主要面向00后(hou)与(yu)10后(hou)玩家群体。根据网易披露(lu)的数据显(xian)示，截至2023年12月，《蛋仔(zi)派对》累计注册用户数量(liang)超过5亿。

“不二研究”据其2023年三(san)季报发现：2023年三(san)季度，网(wang)易(yi)(yi)的净利增速下滑7.42%。目前(qian)，网(wang)易(yi)(yi)主要(yao)面临净利增速放缓、营销(xiao)及市(shi)场费用(yong)高(gao)企等问题，在“不二研究”看来，这主要(yao)是由(you)于(yu)网(wang)易(yi)(yi)高(gao)额的营销(xiao)费用(yong)吞噬(shi)其净利润；与此(ci)同时，《蛋仔派(pai)对》持续营销(xiao)投(tou)入(ru)能否(fou)留存玩(wan)家、提升付费意愿，也已成为(wei)其面临的挑战。

网(wang)(wang)易(yi)是一家互联网(wang)(wang)技术公司，其(qi)推出门户网(wang)(wang)站(zhan)、在(zai)线(xian)(xian)游(you)戏、电子(zi)邮箱、在(zai)线(xian)(xian)教育、电子(zi)商(shang)务、在(zai)线(xian)(xian)音乐等多种服务。

截(jie)至(zhi)2月21日港(gang)股(gu)收(shou)盘，网易报收(shou)171.40港(gang)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)/股(gu)，对(dui)应市(shi)值(zhi)5525亿(yi)(yi)港(gang)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)（约(yue)折合人(ren)民币5079亿(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)；对(dui)比2021年2月的市(shi)值(zhi)高点6616亿(yi)(yi)港(gang)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，其市(shi)值(zhi)已经蒸发1091亿(yi)(yi)港(gang)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(约(yue)折合人(ren)民币1027亿(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(yuan))。

“不(bu)二研究”据其三季(ji)报发现：2023年(nian)三季(ji)度，网易(yi)的净(jing)(jing)收入为273亿元，同(tong)比(bi)增长12.00%；同(tong)期，净(jing)(jing)利润为78亿元，同(tong)比(bi)增长18.00%。

2021年9月的一篇旧文中（《哈(ha)利(li)波特(te)火了，伏地(di)魔(mo)“活(huo)了”，网(wang)易(yi)游(you)戏还是“千年老(lao)二”||Focus》），我们聚焦(jiao)于《哈(ha)利(li)波特(te)：魔(mo)法(fa)觉醒》情怀(huai)拉满(man)，借势(shi)出圈(quan)，但网(wang)易(yi)游(you)戏难破“千年老(lao)二”的魔(mo)咒。

时至今日，网易不仅面(mian)临(lin)净利润增(zeng)速放缓(huan)、营(ying)销及市场费用(yong)高(gao)企(qi)等问题，还要直面(mian)腾(teng)讯等互(hu)联网巨头的(de)挑战。

在今(jin)年(nian)春(chun)节游戏(xi)流量大(da)战之后，网易能否凭借《蛋仔派对》打破“千年(nian)老二”的魔咒(zhou)？由此(ci)，“不二研(yan)究”更(geng)新了此(ci)前9月(yue)旧文的部(bu)分数据(ju)和图表，以下Enjoy：

继暴雪“分(fen)手(shou)”后，由网易（09999.HK）出品的(de)《蛋仔派对(dui)》手(shou)游在2023年春节后人气(qi)高涨(zhang)。

据网易(yi)披(pi)露，在2023年(nian)春节期间，《蛋仔派对》日(ri)活跃用户(hu)数(shu)已突(tu)破(po)3000万大关，甚至成为(wei)其(qi)有史以(yi)来日(ri)活跃用户(hu)数(shu)最高(gao)的游戏。

在“不二研究”看来，尽管(guan)《蛋仔(zi)派对(dui)》成功出(chu)圈(quan)，但未来能否持续吸金，尚未可知。在今年春(chun)节(jie)游戏流量大战之后，网易(yi)能否凭借《蛋仔(zi)派对(dui)》打破“千(qian)年老二”的魔咒？

蛋仔元梦争夺战

2021年，在(zai)网(wang)易520游(you)戏(xi)发布会上，网(wang)易推出首款休闲竞技(ji)手(shou)游(you)《蛋仔(zi)派对》。2022年5月，《蛋仔(zi)派对》开启公测，但初期并未取得显著的成绩。

然而，到(dao)2022年末，凭(ping)借其(qi)可爱(ai)的(de)外观、独特的(de)UGC内容，《蛋仔派对》逐渐吸(xi)引了大(da)量(liang)年轻玩(wan)家的(de)关(guan)注(zhu)。

自(zi)2022年(nian)12月23日起，《蛋仔(zi)派对》不仅登(deng)顶iOS端游(you)戏(xi)下载榜(bang)，更在App Store游(you)戏(xi)免费榜(bang)霸榜(bang)长达两(liang)个月。

进入(ru)2023年春(chun)节期(qi)间，《蛋仔派(pai)(pai)对(dui)》的收入(ru)表现(xian)更是亮眼，一度超(chao)越了《原(yuan)神(shen)》，仅次(ci)于《王者(zhe)荣耀》与(yu)《和(he)平(ping)精英》。据七麦数据显示，同期(qi)《蛋仔派(pai)(pai)对(dui)》在iOS端的收入(ru)高达(da)约2734万(wan)美元(yuan)，折(zhe)合人民币约为1.85亿元(yuan)。

现在距《蛋仔派对》上线已过去(qu)一年多时间，截止(zhi)2024年2月20日(ri)，在App Store时下畅销榜(bang)上依旧(jiu)霸(ba)榜(bang)前(qian)六。

作(zuo)为(wei)UGC（User Generated Content，用(yong)户(hu)生成内容）派对类型手游，《蛋仔(zi)派对》不仅具备(bei)浓厚的(de)(de)社(she)交(jiao)属性，还以玩(wan)(wan)家自(zi)制(zhi)地图为(wei)主。其(qi)采(cai)用(yong)“一起(qi)玩(wan)(wan)”的(de)(de)模式，为(wei)玩(wan)(wan)家提供(gong)结交(jiao)朋(peng)友的(de)(de)机会，同时也(ye)为(wei)陌生人(ren)和熟人(ren)社(she)交(jiao)提供(gong)新的(de)(de)场景。

据“不(bu)二(er)研究”不(bu)完全统计：从2018年(nian)至(zhi)今，派(pai)对(dui)类型(xing)手(shou)(shou)游(you)(you)的相关授游(you)(you)戏已有50余款(kuan)；而《蛋仔派(pai)对(dui)》并非其首款(kuan)派(pai)对(dui)手(shou)(shou)游(you)(you)。

早在2020年(nian)，Epic Games旗下Mediatonic工作(zuo)室推出的《糖豆人》，轻松的玩法和较强的社交性(xing)，带火(huo)了派(pai)对游戏赛道。

此(ci)后，2023年12月15日，腾讯(xun)游(you)戏(xi)旗下的(de)《元(yuan)梦之星》正式上线(xian)。该(gai)游(you)戏(xi)的(de)玩法与设(she)计基本与《蛋(dan)仔(zi)派对》相(xiang)似。上线(xian)首月，《元(yuan)梦之星》推(tui)出了多轮赠(zeng)送(song)现金和皮肤的(de)活(huo)动。与此(ci)同时，《蛋(dan)仔(zi)派对》也推(tui)出了“蛋(dan)搭节”活(huo)动，以赠(zeng)送(song)现金和游(you)戏(xi)道具为主(zhu)要内容。

每年(nian)春节都是游戏行业的(de)高峰期，今(jin)年(nian)也不例(li)外(wai)。《元梦(meng)(meng)之星》和《蛋仔派(pai)对(dui)》均(jun)推出新春活(huo)动，其中《蛋仔派(pai)对(dui)》登上央(yang)视网络春晚、河(he)南春晚等(deng)3个春晚舞台。而(er)《元梦(meng)(meng)之星》除了与奥特曼(man)、奶龙等(deng)知名IP联(lian)动外(wai)，还发放了亿元现金红包以及《王者(zhe)荣(rong)耀(yao)》限定皮(pi)肤、腾讯(xun)视频VIP、QQ音(yin)乐(le)绿钻等(deng)丰厚礼品(pin)。图(tu)片图(tu)片截至2024年(nian)2月20日，根(gen)据(ju)七(qi)麦数据(ju)显示，《蛋仔派(pai)对(dui)》在iOS手机(ji)端的(de)近(jin)七(qi)日日均(jun)下(xia)载量为(wei)111765次(ci)，《元梦(meng)(meng)之星》为(wei)111219次(ci)。同(tong)时，根(gen)据(ju)TapTap数据(ju)显示，在游戏热玩(wan)榜（安卓(zhuo)端），《蛋仔派(pai)对(dui)》排名第2位，而(er)《元梦(meng)(meng)之星》排名第20位。

在“不二研(yan)究”看来(lai)，尽管《元(yuan)梦之星》在IP营销方面(mian)加大了力度，但从今年春节假期的(de)表现来(lai)看，《元(yuan)梦之星》尚未(wei)能超越《蛋(dan)仔(zi)派对(dui)》，其表现仍略逊一筹。

虽然《蛋仔派对》借(jie)助IP效应迅速走(zou)红，但(dan)在火爆开局(ju)之后，《蛋仔派对》能否持续吸金，尚(shang)需(xu)时间验(yan)证。

难破 “千年老二”魔咒

游戏(xi)业(ye)(ye)务曾让网易(yi)“起(qi)死(si)回生”，此(ci)后一直(zhi)其最主要的(de)营收来源，也被游戏(xi)行(xing)业(ye)(ye)戏(xi)称为“千(qian)年老(lao)二”。

网(wang)(wang)易财报显示：2023年第三季度(du)，网(wang)(wang)易游(you)(you)戏(xi)及相关增(zeng)值服务净收(shou)(shou)入为218亿(yi)(yi)元，同(tong)比(bi)增(zeng)长16.5%、环(huan)比(bi)增(zeng)长15.96%，在总营收(shou)(shou)占比(bi)86.24%；游(you)(you)戏(xi)及相关增(zeng)值服务业务的毛利润为150.3亿(yi)(yi)元，同(tong)比(bi)增(zeng)长23.7%。

其中，来自手游(you)的净收(shou)入(ru)约占(zhan)在在线游(you)戏收(shou)入(ru)的72.6%，环比(bi)、同比(bi)均(jun)上(shang)升。

“不二研究(jiu)”发(fa)现，网易游(you)戏及相关(guan)增(zeng)值服务(wu)业务(wu)增(zeng)速显著高(gao)于前两季度(du)：一(yi)季度(du)，游(you)戏及相关(guan)增(zeng)值服务(wu)业务(wu)收入为201亿，同(tong)比增(zeng)长(zhang)7.6%；二季度(du)为188亿，同(tong)比仅增(zeng)长(zhang)3.6%。

尽(jin)管网易(yi)游戏营收(shou)连(lian)续23个季度突(tu)破(po)百亿，但它却(que)始(shi)终(zhong)是中(zhong)国游戏市场的“千年(nian)老(lao)二”。凭借《王者荣耀(yao)》等游戏，腾讯游戏常年(nian)霸居(ju)榜首；网易(yi)游戏则依靠《梦幻(huan)西游》《蛋(dan)仔派对》《逆水(shui)(shui)寒》等源(yuan)源(yuan)不断地贡献(xian)流水(shui)(shui)收(shou)入。

对(dui)比腾讯(xun)游(you)(you)戏，根据腾讯(xun)控股（00700.HK）三季(ji)报，其(qi)(qi)游(you)(you)戏收(shou)入高(gao)达460亿元，同期(qi)，网易游(you)(you)戏收(shou)入仅为腾讯(xun)游(you)(you)戏的47%，但网易游(you)(you)戏业务的增速是(shi)其(qi)(qi)两倍。若(ruo)拉长时间线，网易(yi)游戏2022年的净(jing)利(li)润(run)为228亿，同比(bi)降低6%；腾讯游戏的净(jing)利(li)润(run)1882.4亿元，同比(bi)下降16%。

根据(ju)2024年1月中(zhong)国(guo)区 App Store 手游收入榜(bang)，排名前20的(de)游戏(xi)产品腾讯、网易各占有9款(kuan)(kuan)、3款(kuan)(kuan)；其中(zhong)，腾讯的(de)《王者荣(rong)耀(yao)》《和平精英》、网易的(de)《逆水寒》位列前三。

当游(you)戏监管政策日趋严格，游(you)戏市场格局不断(duan)变化(hua)，行业竞争“内卷”加剧。有个注脚(jiao)是：从(cong)上述Top20手游(you)的上线时间来看(kan)，仅有1款(kuan)游(you)戏为(wei)2023年新(xin)上线。

相对稳健的游戏(xi)(xi)业务之(zhi)下，网(wang)易游戏(xi)(xi)想要向“老大”发起冲(chong)击(ji)，仍(reng)显势单力薄。

但是(shi)，追兵(bing)已至！B站、字节跳(tiao)动等(deng)(deng)跨界巨头，携(xie)流量(liang)红利与资金(jin)入(ru)(ru)局；米哈游(you)等(deng)(deng)后(hou)来者快(kuai)速崛起；即便一(yi)家(jia)独大的腾讯，也在不断侵入(ru)(ru)细分游(you)戏(xi)赛道(dao)。

移动游戏(xi)(xi)下(xia)半场(chang)，竞争更加(jia)激烈。网易游戏(xi)(xi)不(bu)能依(yi)赖固有的经典(dian)游戏(xi)(xi)与传统(tong)IP，进攻才是最好的防守。

尽管(guan)本季度暂未公布来自《蛋(dan)仔派(pai)对》的收入，但仅凭《蛋(dan)仔派(pai)对》，网易游(you)戏也很(hen)难破除“千年老二”的魔(mo)咒。

但(dan)(dan)是，网(wang)易游(you)戏试图从《蛋仔(zi)派(pai)对(dui)》IP授权开发中，寻求(qiu)新的突(tu)破点与盈利方向。网(wang)易CEO丁(ding)磊曾在财报分析(xi)会上表示：《蛋仔(zi)派(pai)对(dui)》将成为一(yi)(yi)款经(jing)久不衰(shuai)的游(you)戏，但(dan)(dan)其能否开启下一(yi)(yi)个十年，仍需时间验(yan)证，但(dan)(dan)可以确定的是，网(wang)易需要更多的《蛋仔(zi)派(pai)对(dui)》。

理想虽然美好，但(dan)现实依然骨(gu)感。《蛋仔派对》首先(xian)需要回答：它是比(bi)肩《阴(yin)阳师》的(de)又一著作，还(hai)是仅仅昙(tan)花一现？

困在《蛋仔派对》里

曾有媒体报道(dao)称(cheng)“一个(ge)由数百(bai)位家长组成的联络群(qun)里，有一份统计列(lie)表(biao)显示(shi)，590余(yu)人共充(chong)值了490余(yu)万元(yuan)(yuan)，充(chong)值金额多(duo)数在2000元(yuan)(yuan)至(zhi)1万元(yuan)(yuan)之间。

经(jing)过申诉(su)，部分家长成功获(huo)得(de)了全额(e)退(tui)款(kuan)，有些(xie)家长则只获(huo)得(de)了部分退(tui)款(kuan)，而仍有许多家长尚未获(huo)得(de)任何退(tui)款(kuan)。”

“不二研(yan)究”发现，截至2024年(nian)2月20日，以“蛋(dan)仔派对”为(wei)关(guan)键词(ci)进(jin)行检索，投诉(su)数量累(lei)计有17633条，其(qi)中，投诉(su)原因大多数与未成年(nian)人充值且退款难有关(guan)。

此前，“蛋仔派(pai)对(dui)充值”事件引(yin)发热议。部分(fen)玩家称，其(qi)存(cun)在疑似诱导消费(fei)；对(dui)此，网易于2023年12月(yue)8日做出回应，表示《蛋仔派(pai)对(dui)》已经针对(dui)升级健康游戏防沉(chen)迷系(xi)统采取了(le)一系(xi)列措施。

具(ju)体措施包括全渠道(dao)接(jie)入针(zhen)对(dui)高风险人(ren)群(qun)的人(ren)脸(lian)识别机(ji)制，全平台设置未成年(nian)退款专(zhuan)属客服入口，以(yi)及上(shang)线一(yi)键禁止充值和游戏功能。

在“不二研究”看来(lai)，抽盲盒消费(fei)是(shi)氪金的(de)重要(yao)环节(jie)之一(yi)，蛋仔游戏的(de)玩法主(zhu)要(yao)由竞技、社交以(yi)及皮肤(fu)装(zhuang)扮构成。

《蛋(dan)仔派对》的(de)(de)(de)IP本身的(de)(de)(de)卡通风格、操作(zuo)(zuo)易上(shang)手的(de)(de)(de)游(you)(you)戏(xi)更容易吸引众多(duo)未成年人，同时也(ye)包含着(zhe)多(duo)种(zhong)竞技(ji)(ji)关(guan)卡。在(zai)竞技(ji)(ji)游(you)(you)戏(xi)中(zhong)，皮肤作(zuo)(zuo)为(wei)玩家消费“氪金(jin)”的(de)(de)(de)主要(yao)目标，拥有相当多(duo)的(de)(de)(de)展示机(ji)会。图(tu)片图(tu)片还记(ji)得此(ci)前的(de)(de)(de)《原(yuan)神》手游(you)(you)吗(ma)？同样(yang)频(pin)频(pin)登上(shang)热(re)搜，然而，由于(yu)氪金(jin)体(ti)验(yan)不佳、未成年人游(you)(you)戏(xi)充值退费难等问题(ti)；该游(you)(you)戏(xi)热(re)度最终归于(yu)平淡，也(ye)使(shi)其开(kai)发(fa)商难逃被投诉的(de)(de)(de)命运。

理想虽(sui)然(ran)美好，但现实依然(ran)骨(gu)感。《蛋仔派对》首先需(xu)要回答：它是(shi)比肩《阴阳师》的(de)又一著作，还(hai)是(shi)仅仅昙花(hua)一现？

《蛋仔派对》难救网易

作为(wei)一(yi)款UGC派对(dui)手(shou)游，《蛋仔(zi)派对(dui)》想要拥有长(zhang)期爆款的能力，网易仍(reng)需要面临巨大考(kao)验。

于不少用户而言，由于休闲类(lei)游戏的玩(wan)法(fa)简单，缺乏刺(ci)激性，玩(wan)家的长性不足，都成为(wei)网易面临的挑战。

目(mu)前，网易主(zhu)要(yao)面临(lin)净利润增速放缓、营销(xiao)及市场费用高企(qi)等(deng)问题，在(zai)“不二研究”看来，这主(zhu)要(yao)是由于网易高额的营销(xiao)费用吞噬其净利润；与此同(tong)时，《蛋仔(zi)派对》持(chi)续营销(xiao)投入能否留存玩(wan)家、提(ti)升付(fu)费意愿，也已(yi)成为(wei)其面临(lin)的挑战(zhan)。

在(zai)今(jin)年(nian)(nian)春(chun)节游戏流量大(da)战之后，网(wang)易能(neng)否凭借《蛋仔派对》打破“千年(nian)(nian)老(lao)二”的魔咒？

本(ben)文(wen)部(bu)分参考(kao)资(zi)料：

1.《2024 春(chun)节档，游戏也卷起来了》，定焦

2.《腾讯网易开年“龙虎斗”，究竟谁赢麻了？》，雪豹(bao)财经社

3.《网易需要(yao)更多《蛋仔派对》》，连线sight

4.《大厂(chang)狂撒上亿，争夺00后春(chun)节新社交》，金融界