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作为古(gu)代“海上丝绸之路”的(de)重要起点(dian)，泉州见证了(le)中国海上贸易的(de)兴衰(shuai)史。

早在(zai)(zai)唐代，泉州便以(yi)开放与繁(fan)荣为(wei)世界所知，并得益于其得天独厚的地理环境，在(zai)(zai)宋(song)元时(shi)期迅速发展(zhan)成(cheng)“世界第一(yi)(yi)大港(gang)”。彼时(shi)来自亚欧、非(fei)洲的蕃商胡(hu)贾(jia)，云集于泉州港(gang)口(kou)码头，赫(he)然构成(cheng)了一(yi)(yi)幅(fu)早期“全球(qiu)购(gou)”的景象(xiang)。

千百(bai)年后的今(jin)天，随(sui)着社会文明的演变(bian)与科(ke)技力(li)量(liang)的交融(rong)，这(zhei)座千古名城又(you)有了新气象。

3月，拼多多百亿补(bu)贴牵手央视(shi)(shi)新闻(wen)推出(chu)“美好生活(huo)拼出(chu)来”系列(lie)带(dai)(dai)货直播，首(shou)站(zhan)落地泉(quan)州(zhou)。直播间里，央视(shi)(shi)主持人任鲁(lu)豫(yu)、记者王冰(bing)冰(bing)组(zu)成“鲁(lu)冰(bing)花”组(zu)合，展现了(le)世遗泉(quan)州(zhou)的(de)特色文化，推介了(le)不少(shao)当(dang)地好物，带(dai)(dai)货的(de)同时(shi)也让(rang)网友感受到这(zhei)座城(cheng)市(shi)的(de)魅力所在(zai)。

直播(bo)(bo)间外，是泉州近年(nian)来在(zai)产播(bo)(bo)基地、特色产业带布局的敢为人先(xian)。当百亿补贴走进(jin)当地产业带，背后又为它(ta)注入(ru)了哪(na)些(xie)新活(huo)力？

#01

海(hai)港之(zhi)都(dou)吹来(lai)新风

3月21日的泉(quan)(quan)州(zhou)专场(chang)直播间里(li)，两(liang)位央视主持人展(zhan)示了一(yi)套万庆兴的羊脂玉茶(cha)(cha)具(ju)。万庆兴是近年创立于(yu)泉(quan)(quan)州(zhou)产业带(dai)上的一(yi)个新锐(rui)茶(cha)(cha)具(ju)品(pin)牌，来自陶瓷之乡永春介(jie)福，位于(yu)该乡西南面的苦(ku)寨(zhai)坑是目前中国最早的原(yuan)始(shi)青瓷窑址。

自古以来，瓷器(qi)便是中外贸易(yi)最受欢迎的商品(pin)之一。宋代时期(qi)，泉州的瓷器(qi)业一度(du)发展到鼎盛，享有“中国(guo)瓷器(qi)上品(pin)”美名的德化白(bai)瓷以“洁(jie)白(bai)如(ru)玉，胎骨(gu)细密，釉面晶莹光(guang)亮”等特点闻名遐(xia)迩。

随着(zhe)泉州港商(shang)业(ye)的繁荣和(he)(he)海外(wai)贸易的发展，大(da)量的德化白瓷销往东南(nan)亚和(he)(he)中东地区(qu)，是海上丝(si)绸之路的主要商(shang)品。

宋元设有市舶司制度，是专(zhuan)门为了促(cu)进经济(ji)交流(liu)、贸易往来建立的(de)场所。按照当时(shi)条例规定，来往船只(zhi)需先停靠(kao)在石湖码头附近海域(yu)，接受泉州海关一番检(jian)验，接着依照税(shui)法缴纳(na)税(shui)银后(hou)，外籍(ji)商船才(cai)可以开展正(zheng)常(chang)的(de)交易活动。

古(gu)人万万不会想到，千年之(zhi)后(hou)只(zhi)需要一部(bu)手(shou)机，就能在万里之(zhi)外浏览琳琅满目(mu)的商品并下单交易，坐等(deng)送(song)货上门。

作为泉州产业带上的众多(duo)(duo)(duo)商家之一，万庆兴拼多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)旗舰店上线运营4年，多(duo)(duo)(duo)款商品拼购已(yi)逾10万件(jian)，位列(lie)拼多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)整套茶具店铺(pu)畅销(xiao)榜第(di)三(san)名。

除了泉州瓷器，直播间里展示的(de)(de)安溪铁(tie)观音、云霄(xiao)枇杷、桃溪永春老醋等福建特(te)色产品，都在泉州近年来的(de)(de)产业带布局下打(da)开(kai)了新销路。

2020年4月，拼多(duo)多(duo)首个(ge)“产播基地(di)”落(luo)地(di)泉州。泉州市及下辖各县市共计6位市县长(zhang)与参与线上(shang)展销(xiao)会的当地(di)优秀企业，组团向平台全国(guo)消费者推(tui)介泉州好物。一场席(xi)卷泉州的电商直播热就此拉开序幕(mu)。

在古时，独特的地缘(yuan)优势为(wei)泉州奠定(ding)了海(hai)上贸易(yi)繁(fan)荣(rong)的基(ji)础，到(dao)了现代，民营(ying)经济的优势则(ze)为(wei)这座城市创(chuang)造了最大(da)的财富。

泉州民企过去创(chuang)造(zao)了全(quan)(quan)(quan)球20%的(de)(de)运动鞋产(chan)量、全(quan)(quan)(quan)国(guo)60%的(de)(de)石材(cai)(cai)进出(chu)(chu)口(kou)(kou)量、全(quan)(quan)(quan)国(guo)65%的(de)(de)工艺(yi)陶瓷出(chu)(chu)口(kou)(kou)量、全(quan)(quan)(quan)国(guo)20%的(de)(de)糖果产(chan)量、全(quan)(quan)(quan)国(guo)10%的(de)(de)纺(fang)织服装产(chan)量。纺(fang)织服装、鞋业、建(jian)材(cai)(cai)家居(ju)、食品饮料(liao)等九(jiu)大(da)产(chan)业集群形成了泉州超两万亿的(de)(de)制造(zao)业大(da)盘。

强大的(de)制造业优势(shi)，再加上(shang)能(neng)够(gou)将(jiang)产(chan)(chan)业带产(chan)(chan)能(neng)和价格(ge)优势(shi)发(fa)挥到极致(zhi)的(de)拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)平台方(fang)助力，造就了泉州品牌(pai)的(de)爆款生态(tai)。2019年全年，拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)平台泉州地区商家订单(dan)总销售额超过400亿元(yuan)。

随着产播(bo)高(gao)地计划的(de)落地，过去两年里，已经投入(ru)运营的(de)晋江、石(shi)狮、南(nan)安(an)、德化四(si)地产播(bo)基地，形成了(le)平(ping)台(tai)入(ru)驻、主(zhu)播(bo)培训、产品代播(bo)等一整套(tao)成熟(shu)的(de)商(shang)业(ye)(ye)孵化流程，不少泉州品牌(pai)企业(ye)(ye)也借力探索直播(bo)带货转型。

#02

产(chan)业带上(shang)的新活力

数(shu)字科(ke)技力(li)量的(de)注入，不(bu)仅为一座城市增(zeng)添(tian)了(le)新气象，也给产(chan)业带来了(le)新活力(li)。

进入3月，云霄(xiao)县棪树村千(qian)亩枇(pi)杷(pa)(pa)林海内，穿梭不停的(de)(de)果农(nong)把果子采摘、装(zhuang)筐、搬运上车，客商忙碌(liu)分拣、称重，一派火热景(jing)象。云霄(xiao)县是“中国枇(pi)杷(pa)(pa)之乡”，每逢(feng)这(zhei)个时节，挂着银色套(tao)袋的(de)(de)枇(pi)杷(pa)(pa)果漫山遍野，宛如“枇(pi)杷(pa)(pa)雪景(jing)”。

对(dui)于村里(li)的(de)(de)果农(nong)而言，枇(pi)杷的(de)(de)收成和销量(liang)的(de)(de)好坏，直(zhi)接关系到(dao)一个家庭的(de)(de)生(sheng)计与孩子的(de)(de)学费。碰到(dao)往年(nian)枇(pi)杷滞(zhi)销的(de)(de)时候，8毛钱一斤都没(mei)人要，果农(nong)们只(zhi)能眼看着(zhe)一年(nian)的(de)(de)辛苦付诸流水(shui)。

2019年(nian)，村(cun)民吴素华开始接触电(dian)商(shang)，尝试直播销(xiao)售(shou)枇杷，短(duan)短(duan)一(yi)个(ge)多月，枇杷线上销(xiao)售(shou)营业额就(jiu)达到了300万元，她一(yi)边参加(jia)电(dian)商(shang)培训学习，一(yi)边从果农变身(shen)主播，带动(dong)村(cun)里人为滞销(xiao)枇杷打开出路(lu)。

如今(jin)，村(cun)里已经有20多名“农民主播”，进驻了(le)2家(jia)电商企业(ye)，村(cun)民们再也不愁为枇杷找销路了(le)。

农(nong)(nong)业需要(yao)产业化(hua)，更需要(yao)像吴素(su)华这样的新农(nong)(nong)人(ren)，同时也离不开(kai)一条降低农(nong)(nong)业采销成本的数字化(hua)通(tong)道(dao)。

今年2月，为进一步服务乡村振兴，响(xiang)应“数商兴农(nong)”号召，拼(pin)多多启动“农(nong)云行(xing)动”，集中投(tou)入优势资源，推动全国100个农(nong)产带(dai)更快“拼(pin)上(shang)云端(duan)”，打造更具韧性和竞争力的数字(zi)化农(nong)产带(dai)。

“农云行动”调研第(di)一(yi)站来到云南。这(zhei)里近年来面临的(de)痛点是，较高(gao)的(de)物(wu)流成(cheng)本，以及本地(di)既懂电商又懂农业的(de)复合(he)型年轻新农人的(de)严重缺(que)乏，已(yi)成(cheng)为云南蓝(lan)莓等产业对接全国市(shi)场的(de)一(yi)大阻碍。

拼(pin)多(duo)多(duo)因时创(chuang)新“农(nong)地云(yun)拼(pin)”，通(tong)过(guo)从时间(jian)和空间(jian)两个维(wei)度归(gui)集分(fen)散的(de)订单，为云(yun)南的(de)农(nong)产品破圈(quan)出(chu)省创(chuang)造了便利的(de)通(tong)道。

一众头部电(dian)商(shang)巨头中，如(ru)拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)这般(ban)起家于农业的平台并不多(duo)(duo)，2016、2017年，云南(nan)的雪(xue)莲果(guo)、人参(can)果(guo)等小众水果(guo)，就(jiu)是通过拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)最先卖爆，一举成为网红水果(guo)。

凭借着多年和农(nong)产(chan)品打交道(dao)以及在(zai)供应链的积累，拼多多通过(guo)力推(tui)农(nong)地云拼和产(chan)地直发模式，构建(jian)起了农(nong)产(chan)品高速上(shang)行(xing)的通路(lu)，早已成为国内最大(da)的农(nong)产(chan)品上(shang)行(xing)平台。

加速(su)农业(ye)产业(ye)化升(sheng)级，最好的助力(li)不是直接给钱，而(er)是建(jian)立一整套激励新农人能(neng)跨越式(shi)发展(zhan)的平台(tai)机制，为数字农业(ye)注入(ru)一股(gu)源(yuan)源(yuan)不断(duan)的动力(li)。

#03

百(bai)亿补贴背后的消费动能

眼(yan)下(xia)，国(guo)内消(xiao)(xiao)费市场正(zheng)在加速回(hui)暖，电(dian)商平台(tai)作为(wei)近年(nian)来创新的消(xiao)(xiao)费场景，正(zheng)在持续发(fa)挥着(zhe)拉动(dong)消(xiao)(xiao)费的“引擎”作用(yong)。

据(ju)国家统计局最新数据(ju)，2023年(nian)1-2月，全国社会消费品(pin)零售(shou)总额(e)77067亿元(yuan)，同(tong)(tong)(tong)比(bi)增长(zhang)3.5%；同(tong)(tong)(tong)期全国网(wang)上(shang)零售(shou)额(e)20544亿元(yuan)，同(tong)(tong)(tong)比(bi)增长(zhang)6.2%，其中实(shi)物商品(pin)网(wang)上(shang)零售(shou)额(e)17476亿元(yuan)，同(tong)(tong)(tong)比(bi)增长(zhang)5.3%。

商务(wu)部把今年(nian)(nian)定(ding)为“消费(fei)提振年(nian)(nian)”，一系列(lie)扩大内(nei)需(xu)、提振消费(fei)的(de)举措正密集落地，持(chi)续(xu)激发国内(nei)超(chao)大规模市场潜力。各地基于(yu)资源禀(bing)赋和区域优势，相继推出(chu)具有浓郁地方特色的(de)品牌活动(dong)。

如(ru)此次拼多(duo)多(duo)联手央视的百亿补贴专(zhuan)场直(zhi)播(bo)，首(shou)场直(zhi)播(bo)在(zai)泉州繁华的商业区(qu)中心地段府(fu)文庙，搭建了400平米的室外演(yan)播(bo)室。

除了(le)振兴(xing)产业(ye)、商品“热卖”之外，“权重央(yang)媒+主(zhu)流电商”的(de)组合并(bing)没有仅停(ting)留在带(dai)货上，直播中穿插(cha)的(de)“洛阳桥和(he)蟳埔村(cun)”、“南(nan)音四宝”、“泉(quan)州提线木偶戏”等地方(fang)特色和(he)中华传统(tong)文(wen)化展示，更(geng)加深(shen)了(le)网友对于这(zhei)座千(qian)古名城的(de)城市印(yin)象，刺(ci)激着当(dang)地的(de)文(wen)旅消费市场。

从参与百亿补贴专场直(zhi)播的(de)(de)(de)商(shang)(shang)家(jia)角度来看(kan)，以(yi)直(zhi)播走进(jin)产业带(dai)的(de)(de)(de)模式(shi)，不(bu)仅能拉(la)近企(qi)业与消费者的(de)(de)(de)距离，还能增强商(shang)(shang)品的(de)(de)(de)真实感和消费者互动(dong)性。同时，百亿补贴带(dai)来的(de)(de)(de)效能除了给消费者带(dai)来更多(duo)实惠(hui)外，更侧重品牌化运营(ying)，对商(shang)(shang)品、服务等有更高要求，也有助于商(shang)(shang)家(jia)迅速塑(su)造(zao)品牌形象。

此(ci)次(ci)泉州(zhou)专场(chang)直播吸引了(le)荣耀、海(hai)尔、小米、珀莱雅、鸿星尔克等众多(duo)品(pin)(pin)牌商家报名参与。其中，鸿星尔克作为根植泉州(zhou)、深耕运动(dong)品(pin)(pin)牌20多(duo)年的(de)企业，自2021年11月(yue)与拼多(duo)多(duo)达成深度合作，不(bu)断通过产品(pin)(pin)设计创新，来满足(zu)年轻消费群体的(de)需求(qiu)。

“针对消费者不断扩大的消费需(xu)求，百(bai)(bai)亿(yi)(yi)补贴(tie)不断加速品牌(pai)化进(jin)程。2021年，百(bai)(bai)亿(yi)(yi)补贴(tie)频道(dao)开设‘官方合作(zuo)旗舰店’入(ru)口，当年新(xin)入(ru)驻的品牌(pai)官旗店同(tong)比增长超10倍以上。”拼多多百(bai)(bai)亿(yi)(yi)补贴(tie)负责人表示，截(jie)至目前，百(bai)(bai)亿(yi)(yi)补贴(tie)频道(dao)已有(you)近万家品牌(pai)旗舰店入(ru)驻，实(shi)现全行业(ye)高(gao)号召力品牌(pai)基本覆盖。

接(jie)下(xia)来，百(bai)亿补贴直播专场会(hui)持(chi)续走进全(quan)国(guo)一(yi)线制造业(ye)、农业(ye)产业(ye)带，助力当地特(te)色产业(ye)发(fa)展，加(jia)速助推(tui)“数实融合”落(luo)地的脚步，增强市场信(xin)心，提振全(quan)年消费。