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创(chuang)始人曾是马云手下顶级销售

一则消息(xi)，让(rang)一众(zhong)追星族直呼“爷青(qing)回”。

近日，音悦(yue)(yue)台官方微博发文透(tou)露(lu)，表示平台“没有消失(shi)，只是冬(dong)眠，现在春天来了，音悦(yue)(yue)台就要回归”，并在评论区说(shuo)明产品很(hen)快将内(nei)测。

消(xiao)息一出，评论(lun)区顿时化作大型怀(huai)旧(jiu)现(xian)场，不(bu)少追(zhui)星(xing)族(zu)激动不(bu)已：“爷青回(hui)！古早追(zhui)星(xing)族(zu)谁没在这里(li)打过榜(bang)啊？”“这是我的(de)追(zhui)星(xing)启蒙，饭圈人有生之年系(xi)列。”

图源：微博(bo)

2月23日，在(zai)音悦台从事(shi)多年运营岗位的严冰(bing)（化名）向时代(dai)周(zhou)报记者透(tou)露(lu)，多年以(yi)来，音悦台一直都有复出(chu)计划，从去(qu)年起便(bian)在(zai)筹备(bei)搭建APP平(ping)台，并积(ji)极开拓新的音乐业务、艺人资源等。

“今(jin)年(nian)(nian)1月30日(ri)，音悦台APP进(jin)行了(le)今(jin)年(nian)(nian)首(shou)波公测。目前APP暂时下架，具体还在调整。顺利(li)的话，今(jin)年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)内会正式回归。”她说道。

听歌、打(da)榜(bang)、刷MV……音悦(yue)台(tai)一度是(shi)80后、90后追星(xing)族的(de)必备神器，公(gong)司更(geng)屡获融资，甚至登上国内(nei)排名第一的(de)MV音乐网站的(de)宝座(zuo)，一时风光无两。

但(dan)好(hao)景不长(zhang)，在(zai)成立(li)的第十年，自(zi)2019年起，音悦(yue)台深陷倒闭风(feng)波。欠款、退租、APP下架、官(guan)微被(bei)卖……就连在(zai)外界看来“有(you)多次(ci)卖掉(diao)公(gong)司的机会，却一直坚守”的创(chuang)始人张斗，也在(zai)同年卸任董事长(zhang)和(he)法人代表，从核(he)心管理层(ceng)退出。

针对回归消息与公司经营事宜，2月22日—24日，时代周报(bao)记者多次联系音(yin)悦台，截(jie)至(zhi)发稿未获回复(fu)。

纵有复出苗头，音(yin)(yin)悦台(tai)依(yi)旧(jiu)前路茫茫。一方面(mian)，超过千(qian)万的(de)欠(qian)款(kuan)金额依(yi)旧(jiu)是(shi)公司经营的(de)累(lei)赘；另一方面(mian)，主(zhu)打“粉丝(si)经济”的(de)音(yin)(yin)悦台(tai)欠(qian)缺核心(xin)竞争(zheng)力(li)，在如今硝烟弥漫、神(shen)仙(xian)打架的(de)在线(xian)音(yin)(yin)视频江(jiang)湖里，显得困难重重。

崛起于粉丝经济红利期

音(yin)悦台创始人张斗，1969年(nian)生人，曾是“老阿里人”。2000年(nian)，他追随马云，进入阿里巴巴，凭(ping)借为公司赚到的第(di)一(yi)桶金，成(cheng)为TopSales，并(bing)晋(jin)升(sheng)为业(ye)务(wu)发展高级经理(li)。

两年后(hou)，他离(li)开阿里，据他对外(wai)坦露的原(yuan)因(yin)是，“不甘做老二，想出走创业”。之(zhi)后(hou)，张(zhang)斗先后(hou)开过广(guang)告(gao)、网络电视公(gong)司(si)，虽小(xiao)有起色，但并不长久。

2009年，受(shou)到追星族女儿的(de)启发，时(shi)年40岁的(de)张斗创立了音(yin)(yin)悦台。起初，音(yin)(yin)悦台是一家专注于高清MV在线欣赏与传播的(de)音(yin)(yin)乐分享(xiang)平(ping)台，主要(yao)业(ye)务是MV视频上传和播放。

这一(yi)时期，国内韩流追星热潮汹涌，音(yin)悦(yue)台的(de)(de)出(chu)现，让(rang)追星族有了“圈(quan)地自萌(meng)”的(de)(de)天地。成(cheng)立不到(dao)两年(nian)，音(yin)悦(yue)台就(jiu)拥有近100万的(de)(de)日活跃用户量。

90后晓晨（化(hua)名(ming)）便是活跃用户(hu)之一(yi)，她在学生(sheng)时期追(zhui)过SuperJunior、少女时代等明星(xing)，总会守着音悦台刷(shua)MV和饭圈制作(zuo)视频。“当时觉(jue)得音悦台资源(yuan)很多。对于(yu)追(zhui)星(xing)族来说(shuo)，如果(guo)能(neng)够掌握明星(xing)第一(yi)手(shou)资讯，就会感觉(jue)离明星(xing)更近一(yi)些。”她说(shuo)道。

与晓晨想(xiang)法一致(zhi)的(de)(de)追星族(zu)不在少数，张斗(dou)瞄准的(de)(de)亦是粉(fen)(fen)(fen)丝(si)背后潜藏的(de)(de)消费蓝海。很快，音悦(yue)台(tai)(tai)的(de)(de)业务也从简单(dan)的(de)(de)高清MV下载，延(yan)伸(shen)至打榜、应援、周边、社区(qu)等韩流粉(fen)(fen)(fen)丝(si)经济的(de)(de)“套(tao)路(lu)”，成(cheng)为国内早(zao)期垂直(zhi)粉(fen)(fen)(fen)丝(si)的(de)(de)社交平台(tai)(tai)。

据严冰透露，张斗是(shi)个雷厉风行、骄傲(ao)、极有主见(jian)的(de)人(ren)，决定(ding)的(de)事情不撞南墙(qiang)决不罢(ba)休。“粉丝经济(ji)战(zhan)略在最初实(shi)行的(de)时(shi)候(hou)有人(ren)反对，但这一套在当(dang)时(shi)确实(shi)捧(peng)起了音悦台，后面(mian)这些(xie)声音就平息了。”她(ta)说道(dao)。

大(da)力发展粉(fen)丝经济，音悦(yue)台的盘子越(yue)(yue)做越(yue)(yue)大(da)，不仅(jin)吸引大(da)批粉(fen)丝与流(liu)量，甚(shen)至还引流(liu)一众(zhong)明星(xing)，捧(peng)红(hong)新星(xing)。

2014年(nian)，TFBOYS在(zai)音(yin)悦(yue)台(tai)第二届“音(yin)悦(yue)V榜年(nian)度(du)盛典”中(zhong)打败了EXO、SuperJunior，夺(duo)得年(nian)度(du)最具人气(qi)歌(ge)(ge)手(shou)奖，一(yi)炮走红，走向(xiang)主流舞台(tai)。彼时，林俊(jun)杰、田馥甄、韩(han)庚等国内(nei)一(yi)线歌(ge)(ge)手(shou)，以及韩(han)国团体SJ-M、CNBLUE等均在(zai)颁奖典礼上出(chu)席(xi)。

TFBOYS在音悦台第二届“音悦V榜年度(du)盛典”中获奖/图源(yuan)：微博

音(yin)悦台(tai)也借此水涨船高。2015年，音(yin)悦台(tai)以4000万月活、400万日活的(de)(de)流(liu)量成绩成为(wei)国(guo)内排名第(di)一的(de)(de)MV音(yin)乐网(wang)站。

漂(piao)亮(liang)的成(cheng)绩也获得(de)资(zi)本(ben)的青睐。2012年12月(yue)(yue)和(he)(he)2013年1月(yue)(yue)，音悦(yue)台(tai)连获A轮(lun)和(he)(he)A+轮(lun)两轮(lun)融(rong)资(zi)；2015年4月(yue)(yue)，音悦(yue)台(tai)获得(de)了(le)韩国(guo)互(hu)联网公(gong)司NHN领投(tou)，湖畔(pan)山南资(zi)本(ben)、东(dong)方富海、崇(chong)德投(tou)资(zi)、韩国(guo)LB、JOFCO跟投(tou)的3500万美元的B轮(lun)投(tou)资(zi)。

发(fa)展中(zhong)隐(yin)患连连

音(yin)悦台进入全盛时(shi)期，张斗(dou)曾(ceng)自信满(man)满(man)。在获得B轮投资后(hou)的第一(yi)个(ge)月(yue)后(hou)，阿里巴巴曾(ceng)找张斗(dou)谈收购音(yin)悦台事宜，却(que)被(bei)其一(yi)口回(hui)绝：“我(wo)(wo)们(men)做了5年(nian)，我(wo)(wo)们(men)完全有可(ke)能做成(cheng)一(yi)个(ge)平台，为什(shen)么要卖掉(diao)？”

“谁曾想在3年后，音悦台连被阿里收购的门槛都够不着。”严冰感慨(kai)道。

音悦台(tai)的(de)发展并没有(you)想(xiang)像(xiang)中的(de)那(nei)么一帆(fan)风(feng)顺(shun)。从如今的(de)复盘(pan)来看，音悦台(tai)之忧患，早已在高光时期便埋下。

2015年，网络音(yin)乐版权开(kai)始正式被(bei)规范(fan)，这对于平台大部分日韩(han)、欧美(mei)等MV都没有版权的音(yin)悦台来说(shuo)，无疑(yi)是个“噩(e)耗(hao)”。不(bu)得已之下(xia)(xia)，音(yin)悦台只(zhi)好(hao)下(xia)(xia)架大批MV，并重新与(yu)唱片公(gong)司(si)洽谈版权事宜。

2016年(nian)，腾讯起(qi)诉音(yin)悦台(tai)侵权，索赔(pei)1371万元，尽管最终和平解决，但依旧难掩(yan)音(yin)悦台(tai)在(zai)MV版(ban)权上高(gao)额的成(cheng)本(ben)剧痛。2016年(nian)，张斗曾经在(zai)接(jie)受媒体采访(fang)时称，音(yin)悦台(tai)每年(nian)要花费2000万元采购(gou)MV版(ban)权。

另(ling)一方面，押注韩(han)国(guo)(guo)艺人资源，也成为音悦台(tai)发展的(de)一大痛点(dian)。据(ju)媒体报道，有知情人士透露，音悦台(tai)当年的(de)许多重要战略(lve)与产(chan)品都围绕“韩(han)流(liu)”，就连C轮融资也是基于韩(han)国(guo)(guo)明(ming)星在谈(tan)。但受限于客观原因，公司在后期失去(qu)了一部分韩(han)国(guo)(guo)艺人的(de)资源和活(huo)动。

压垮音悦(yue)(yue)台(tai)的最(zui)后(hou)一(yi)根稻草，是作为最(zui)大卖点的“音悦(yue)(yue)V榜”失去公(gong)信力。

2017年4月，在(zai)第5届音悦V榜年度典(dian)礼的费投票环(huan)节，粉丝帮EXO打榜了200多万，在(zai)最后关头却(que)被(bei)内(nei)地女团战斗少女ATF反(fan)超几(ji)十万，与榜单首位失之交臂，引发粉丝众(zhong)怒。“音悦V榜”公信力从此直线跳(tiao)水。

2019年12月，音悦(yue)台官网及APP数据异(yi)常(chang)，仅部分页面(mian)可访问(wen)，视(shi)频(pin)已无法(fa)搜索与播(bo)放。与此同时(shi)，除官方微博(bo)主账(zhang)(zhang)(zhang)号外，音悦(yue)台的一些官方微博(bo)账(zhang)(zhang)(zhang)号也(ye)已经被卖(mai)，韩国音悦(yue)台的微博(bo)账(zhang)(zhang)(zhang)号也(ye)更名为(wei)“莆田运动鞋”。

打开异(yi)常的官网(wang)/图源：微博

山雨欲(yu)来风满(man)楼(lou)。同月(yue)，据媒体(ti)报道(dao)，其(qi)位(wei)(wei)于(yu)其(qi)位(wei)(wei)于(yu)三里屯SOHO的办公室已经(jing)空(kong)无一人，物(wu)业中心称(cheng)音悦台两三个月(yue)之(zhi)前便已经(jing)退(tui)租。

此外，音(yin)悦(yue)台也发生(sheng)了工商变更(geng)。据天眼(yan)查APP显示，音(yin)悦(yue)台的公(gong)司(si)全称为(wei)北京(jing)宽(kuan)客网(wang)络技术有限公(gong)司(si)，2019年10月25日，张斗(dou)(dou)不再担任法定(ding)代表人和董(dong)事(shi)长一(yi)职，由刘正恕接(jie)任。不过，张斗(dou)(dou)依旧是公(gong)司(si)董(dong)事(shi)，持有公(gong)司(si)38.3557%的股(gu)份，为(wei)实际控制人。

至此，音悦台(tai)被传倒闭，大厦将倾(qing)，摇摇欲坠。

再归来缺乏竞争力

对于音悦台的失(shi)败，张斗曾(ceng)在2017年回应道：“太着(zhe)急做产业链了，‘大跃进’后(hou)，公司进入‘战略性(xing)收(shou)缩(suo)’期。”

从表面(mian)上看，音(yin)乐版(ban)权、流失韩流粉(fen)(fen)丝是(shi)音(yin)悦台(tai)由盛转衰的(de)(de)助推器(qi)，EXO粉(fen)(fen)丝打(da)榜(bang)事件是(shi)音(yin)悦台(tai)的(de)(de)转折节(jie)点。但(dan)事实上，其(qi)颓势(shi)早有预兆(zhao)。

据此前媒(mei)体统(tong)计，早(zao)在(zai)2013年7月，“音悦台”一(yi)词的百度搜(sou)索指数就一(yi)直在(zai)下降。

截至(zhi)2月(yue)24日，“音悦(yue)台”的百度搜(sou)索指数为1004，与巅(dian)峰时期(qi)的11万相比(bi)，跌幅巨大。

归(gui)根结底，其商业模式的(de)单(dan)薄，或许是(shi)音悦台的(de)真(zhen)正隐患(huan)。

从平台属性来看(kan)，音悦(yue)台大多数时(shi)候充当的都是(shi)“转播”“搬运”的角色(se)，围绕(rao)平台定(ding)位的原创(chuang)内容产出比较少，可替代(dai)性较高，用户粘度并不(bu)牢固。

另(ling)一(yi)方面，在国内选(xuan)秀造星(xing)文化(hua)兴起的那几年里，音悦台(tai)并(bing)没(mei)有抓住浪(lang)潮——比如，其(qi)并(bing)没(mei)有选(xuan)择与迅速走红的TFBOYS、鹿(lu)晗、张艺兴等明星(xing)偶像建(jian)立强联系，在活动中(zhong)也仅仅充当平台(tai)方一(yi)角，无(wu)法(fa)真(zhen)正将明星(xing)资源掌握在自己(ji)手(shou)上(shang)。

值得(de)一提的(de)是(shi)，张斗也(ye)曾尝试(shi)孵化造(zao)星项目“音悦Stage”，并(bing)培养偶像练习生，但随着上述计划的(de)“流产(chan)”，音悦台也(ye)失去了市场先机。

图源：音乐stage微博

此(ci)去经年(nian)，随(sui)着(zhe)抖音(yin)、快手、西瓜等短视频APP的强(qiang)(qiang)势崛起，音(yin)悦台(tai)这一类传(chuan)统在(zai)线(xian)音(yin)视频平台(tai)，也被也分走了部(bu)分用户市场。相比起传(chuan)统音(yin)乐(le)平台(tai)，短视频平台(tai)个(ge)性(xing)化、多(duo)元化与强(qiang)(qiang)社(she)交属性(xing)，更能迎来(lai)用户青(qing)睐，音(yin)悦台(tai)优势不再。

“现在在抖音(yin)、B站这些视(shi)(shi)频APP上也能看到“爱豆(dou)”的(de)动态视(shi)(shi)频，不止是粉丝(si)上传的(de)MV和视(shi)(shi)频剪辑(ji)，很多明星会直(zhi)接(jie)发短视(shi)(shi)频、开直(zhi)播和粉丝(si)互(hu)动，这种体(ti)验是音(yin)悦台(tai)给不了的(de)。”晓(xiao)晨直(zhi)言道。

“音悦台的红利期(qi)已经过了，竞(jing)争(zheng)力(li)不够，现(xian)在复出仅仅是收割(ge)情怀。粉(fen)丝们新鲜(xian)感(gan)一过，音悦台依旧什么都抓不住(zhu)，打回原形。”有(you)短视频业内(nei)人士向时代周报记(ji)者表示(shi)。

除了缺乏核心竞争力(li)，音(yin)悦(yue)台背(bei)负(fu)的(de)千万债务(wu)，也是其(qi)复(fu)出最(zui)大的(de)阻力(li)。天(tian)眼(yan)查APP显示(shi)，音(yin)悦(yue)台目(mu)前存在(zai)多条被执(zhi)行人信息(xi)，被执(zhi)行总金额超1376万元。

张斗曾公开表示：“音悦台要打造的(de)(de)平台是务(wu)实(shi)的(de)(de)，所以我会成功。”如今，在经历粉丝经济带来(lai)的(de)(de)大起大落后，人们很难再把“务(wu)实(shi)”与音悦台相(xiang)挂钩(gou)，从(cong)冬(dong)眠(mian)中(zhong)苏醒的(de)(de)音悦台，还能迎来(lai)春(chun)天(tian)吗(ma)？