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繁(fan)荣(rong)的孤独(du)经济

由(you)宠物主(zhu)撑起的孤(gu)独经济，正催(cui)生(sheng)出各种细分赛道，变成一场精(jing)致生(sheng)意。

近期，宠(chong)(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)智能品牌Unipal有陪宠(chong)(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)（下称“有陪宠(chong)(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)”）宣布完成超亿元融(rong)资(zi)(zi)，新一轮(lun)投资(zi)(zi)方包(bao)括(kuo)灿明创(chuang)(chuang)投、阿(a)米(mi)巴资(zi)(zi)本等知名投资(zi)(zi)机(ji)构(gou)。早前，有陪宠(chong)(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)已获得多轮(lun)融(rong)资(zi)(zi)，启(qi)尚(shang)集团、阿(a)米(mi)巴资(zi)(zi)本、天使湾创(chuang)(chuang)投等均为资(zi)(zi)本方。

2019年初成立的有陪(pei)宠(chong)物，专注于为全(quan)球养(yang)猫家庭提(ti)供智(zhi)(zhi)能化全(quan)场(chang)景(jing)解决方案，涵盖智(zhi)(zhi)能养(yang)猫新家电产品研发(fa)、生产与销售。2020年9月，有陪(pei)宠(chong)物推出(chu)智(zhi)(zhi)能猫厕所——Catta猫塔，一度成为最火爆的宠(chong)物智(zhi)(zhi)能产品。

这(zhei)款定价799元的智能猫厕(ce)所，在品牌(pai)官(guan)方(fang)小(xiao)程序(xu)发售(shou)，首日销(xiao)售(shou)额破百万，仅用(yong)4个月(yue)(yue)销(xiao)售(shou)额便超(chao)千万。截(jie)至今年10月(yue)(yue)，国内累计销(xiao)售(shou)近2亿(yi)元，甚至让许(xu)多铲屎官(guan)“一(yi)厕(ce)难求”。

图源：有陪宠物天(tian)猫旗舰店

不局(ju)限于一个厕所，宠物行业正全方位向智能化(hua)发展(zhan)，传统(tong)的(de)宠物消(xiao)费用品被更多智能产品替代，大数据、Ai、定制化(hua)分(fen)析……宠物的(de)“衣食住行”都充满(man)科技感。

有数据显示，2022年天猫(mao)618开门红，宠物(wu)智能(neng)设备成年轻“铲屎官”们最热捧的(de)选(xuan)择(ze)之一，同比增(zeng)长近150%，智能(neng)猫(mao)砂盆、宠物(wu)智能(neng)陪伴(ban)机器人、自动喂食器当选(xuan)萌宠智能(neng)界三大顶流。

眼下，“数字化(hua)养宠”成为新一轮宠物(wu)市场竞(jing)争(zheng)点(dian)。随着宠物(wu)经济步入(ru)智能化(hua)时(shi)代，众多品(pin)牌正在从产品(pin)研(yan)发(fa)、生(sheng)产品(pin)控、出海布局上(shang)持(chi)续发(fa)力(li)，全方面(mian)打(da)造具备国际化(hua)竞(jing)争(zheng)优势的一流宠物(wu)品(pin)牌。

智能养宠兴起

凭(ping)借便捷与人性化的(de)服(fu)务，智(zhi)能宠物用品逐渐(jian)成为养宠人的(de)刚需。

90后女(nv)白领陈(chen)(chen)思（化名(ming)）有着6年养猫(mao)经验，一只(zhi)3岁的(de)(de)蓝白、1岁的(de)(de)美短(duan)和6岁的(de)(de)布偶(ou)已成为她的(de)(de)“家人(ren)”。但随着工作越(yue)(yue)来越(yue)(yue)忙(mang)，陈(chen)(chen)思陪伴宠物的(de)(de)时间也越(yue)(yue)来越(yue)(yue)少。

为此，她(ta)大手笔(bi)购(gou)置了(le)诸多宠(chong)物智能(neng)(neng)产(chan)品，从智能(neng)(neng)摄像头、自动猫(mao)砂盆，到自动喂食器以(yi)及宠(chong)物智能(neng)(neng)陪伴机器人、玩具(ju)等(deng)，除了(le)解(jie)放双(shuang)手，还能(neng)(neng)弥补缺失的陪伴，提升(sheng)宠(chong)物的幸福指(zhi)数，“应该能(neng)(neng)让它们开心(xin)一(yi)些。”

在(zai)陈(chen)思看来，不(bu)仅满足衣食(shi)足行，能(neng)帮喂猫、帮铲屎，这些(xie)智(zhi)能(neng)产品还能(neng)陪玩，甚(shen)至可以(yi)监测宠物的健康情况。“比如，运用智(zhi)能(neng)猫砂设备，能(neng)从手机(ji)上(shang)观察到猫咪入(ru)厕的频率和情况，区分不(bu)同猫咪的身(shen)体状态。”

智能化成为(wei)当(dang)下(xia)宠物市场角逐的(de)大方向后(hou)，也吸引(yin)了(le)越来越多的(de)企业和资本涌入。

2013年成(cheng)立(li)的(de)PETKIT小(xiao)佩（以(yi)下(xia)(xia)称“小(xiao)佩”）通过(guo)智(zhi)能(neng)饮水(shui)机(ji)、自动喂食器(qi)等产品切(qie)入宠物(wu)行业，是(shi)最早进入该领域的(de)品牌之一(yi)。发展(zhan)至今(jin)，小(xiao)佩获得超6轮融资(zi)，累计融资(zi)规(gui)模近(jin)10亿(yi)元(yuan)。最新一(yi)笔融资(zi)是(shi)2021年8月，小(xiao)佩拿(na)下(xia)(xia)由(you)Sofina、鼎晖(hui)百孚领投的(de)5000万美元(yuan)D轮融资(zi)。

如今(jin)，小(xiao)佩(pei)(pei)围绕养宠环节(jie)展开产(chan)品创(chuang)新与研发，专注于打造(zao)集用品、食品、服务、医疗于一(yi)体的一(yi)站式消费平(ping)台。目前，在小(xiao)佩(pei)(pei)天猫旗舰店，卖的最好的智(zhi)能(neng)产(chan)品为小(xiao)佩(pei)(pei)智(zhi)能(neng)猫厕所MAX，价格为999元，月销量超2000。

于2017创立的(de)CATLINK是专注(zhu)一体化智能(neng)(neng)养宠全场(chang)景的(de)智能(neng)(neng)宠物(wu)品(pin)(pin)牌。目前，CATLINK的(de)旗(qi)下(xia)主要产品(pin)(pin)包括AI语音智能(neng)(neng)猫砂盆、智能(neng)(neng)喂食器和智能(neng)(neng)饮水机。去年2021年双11促(cu)销期间，CATLINK天(tian)猫、京东总GMV突破1500万元大关，位居宠物(wu)智能(neng)(neng)用品(pin)(pin)销售榜前三。

更多新宠物智能品牌，走入消费者的视线。

成立于2018年的宠(chong)(chong)(chong)物智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)生活研发(fa)商逗号智(zhi)(zhi)(zhi)宠(chong)(chong)(chong)iKuddle，2021年2月获得数千万(wan)元融资；主(zhu)张(zhang)“动物科学”与“健康养宠(chong)(chong)(chong)”的新(xin)锐宠(chong)(chong)(chong)物品(pin)牌(pai)uah有(you)哈(ha)，推出(chu)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)真空储粮桶、猫砂盆(pen)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)净味器等(deng)代表产品(pin)；创新(xin)型宠(chong)(chong)(chong)物品(pin)牌(pai)VOOCOO蔚(yu)刻(ke)，围绕(rao)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)、出(chu)行、居家全场景发(fa)力，旗(qi)下(xia)有(you)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)饮水机等(deng)产品(pin)。

跨界玩家不断

据艾媒咨询(xun)研(yan)究报告，2017—2021年，中国宠物(wu)经济产业规模(mo)增(zeng)长近(jin)2倍，直逼4000亿元(yuan)大(da)关；预计2022年规模(mo)达4936亿元(yuan)，同比增(zeng)长25.2%；到2025年，整(zheng)体(ti)将(jiang)增(zeng)至8114亿元(yuan)。

有着千亿元(yuan)级别的(de)市(shi)场诱惑，自然也吸引了许多(duo)跨界选手。

2019年，小米向宠(chong)物智能硬件品牌(pai)“猫猫狗狗”投出橄(gan)榄枝，随后一同推出米家智能宠(chong)物饮(yin)水机、米家智能喂食器等(deng)产(chan)品。如今，猫猫狗狗属于(yu)小米生态链企业，诸多产(chan)品实现量产(chan)。

传统家电品牌也在寻求(qiu)分一杯羹。

美(mei)的于(yu)2020年开设天(tian)猫(mao)宠物(wu)用品旗舰店(dian)，推出猫(mao)用饮水机、宠物(wu)净味器等(deng)产品，随后上线了独立品牌“猫(mao)有引力”与“Fluffy&；Floppy”。

2022年8月，海(hai)尔(er)(er)公布一项“用于预测宠(chong)物(wu)(wu)行为的(de)方(fang)法及装置、家电设备(bei)”的(de)新(xin)发明专利，通过数据实现对宠(chong)物(wu)(wu)行为的(de)预判(pan)，而海(hai)尔(er)(er)旗下产品曾推(tui)出针对宠(chong)物(wu)(wu)的(de)智家宠(chong)物(wu)(wu)模式(shi)。

“数字化、智(zhi)能(neng)化升(sheng)级已成为中国宠物用(yong)品行业(ye)未(wei)来的发展趋势。”艾媒咨询分(fen)析师认(ren)为，小(xiao)米、美的、海尔(er)等科(ke)技领域巨头跨界入局(ju)宠物用(yong)品行业(ye)，给智(zhi)能(neng)用(yong)品品类(lei)带来新的增长点(dian)。

头豹研究院发布的《2022年(nian)中国宠物(wu)智(zhi)能(neng)(neng)用(yong)(yong)品(pin)行(xing)业(ye)概(gai)览》显(xian)示，宠物(wu)智(zhi)能(neng)(neng)用(yong)(yong)品(pin)行(xing)业(ye)市场(chang)(chang)规模(mo)不断上涨(zhang)，2017年(nian)至2021年(nian)，宠物(wu)智(zhi)能(neng)(neng)用(yong)(yong)品(pin)市场(chang)(chang)由(you)9.8亿元(yuan)增长至38.6亿元(yuan)，年(nian)复(fu)合增长率为40.9%。预计2026年(nian)市场(chang)(chang)规模(mo)将增长至98.1亿元(yuan)，年(nian)复(fu)合增长率达20.5%。

“目前(qian)，中国宠物智能用品(pin)行业(ye)企业(ye)集中度(du)仍较为(wei)分散(san)，但宠物智能用品(pin)品(pin)牌在细分品(pin)类竞争(zheng)优势(shi)(shi)较强。”报告指出，市(shi)场(chang)竞争(zheng)格局呈现(xian)出各自挖掘细分赛道(dao)竞争(zheng)优势(shi)(shi)的局面，市(shi)场(chang)仍有较大想象(xiang)空间。

宠物智能领域一片蓝海(hai)，众多(duo)玩(wan)家扎堆(dui)入局，相(xiang)继而来(lai)的竞(jing)争压力显(xian)而易见。在(zai)这(zhei)之(zhi)中，积极进行产品(pin)创新和(he)发(fa)展成为品(pin)牌们突破(po)竞(jing)争瓶(ping)颈(jing)的路径之(zhi)一。

一(yi)方面(mian)，诸多(duo)宠(chong)物智能(neng)品牌正(zheng)不断扩大自身的(de)产品矩阵，以(yi)覆盖宠(chong)物生命(ming)周期的(de)智能(neng)生态入手；另一(yi)方面(mian)，推(tui)动宠(chong)物智能(neng)用品的(de)迭代升级，利用科技实(shi)现(xian)健(jian)康(kang)养(yang)宠(chong)、精细化(hua)养(yang)宠(chong)。

“宠(chong)物智能(neng)硬件(jian)的终极形(xing)态(tai)是数字化”。2022年(nian)3月，CATLINK创始人(ren)Jason在接受媒(mei)体采访(fang)时表示，通过采集宠(chong)物基础生理数据，监测(ce)宠(chong)物健康状态(tai)，实现为铲屎官们提供智能(neng)预警相关服务。

除此之外(wai)，强营(ying)销能力与(yu)多渠道(dao)布局(ju)也是宠(chong)物智能品(pin)(pin)牌的(de)竞争砝码。其中，众多宠(chong)物智能用品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌注重发展全渠道(dao)，除了凭借(jie)新(xin)颖的(de)电商流(liu)量(liang)打法(fa)脱颖而出，还同(tong)步(bu)在线下进行布局(ju)。

比如，早已(yi)铺开线(xian)上(shang)(shang)电商渠(qu)(qu)道的(de)小佩，自(zi)2016年开设首家线(xian)下智能门店后，全国连锁门店数量已(yi)超1650家，覆盖100多个城市；VOOCOO蔚刻布局天猫、京东、抖音(yin)、微信(xin)生态等多个线(xian)上(shang)(shang)渠(qu)(qu)道，线(xian)下渠(qu)(qu)道正积极拓展当中；而(er)CATLINK除(chu)了线(xian)上(shang)(shang)渠(qu)(qu)道，还(hai)直供线(xian)下2000+宠物医院及资深(shen)猫舍。

仍在拓展出海

近年来，国产宠物智能品牌还试图(tu)将视野投向海外市场。

2022年 8月，宠物(wu)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)用(yong)品(pin)品(pin)牌 Furbulous宣(xuan)布完成(cheng)数百万美元天使轮融资，由险峰K2VC领投，人人游戏跟(gen)投。Furbulous目标(biao)市场为欧美、日本等宠物(wu)经济发达的地区及国家(jia)，核心(xin)产品(pin)线为智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)宠物(wu)用(yong)品(pin)，涵盖智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)猫厕所、饮(yin)水(shui)机、喂(wei)食器、定位器等。

“海外宠物用品(pin)市场较为成熟，且还(hai)没有特别(bie)满足消费者需求的(de)产(chan)品(pin)和品(pin)牌出(chu)现。”今年9月(yue)，Furbulous创始(shi)人团(tuan)队在(zai)接受媒体采访时透露，国(guo)内的(de)宠物经(jing)济在(zai)快速发展(zhan)，其实国(guo)外也一样。

有媒体(ti)不完(wan)全(quan)统计，近(jin)三年来，仅宠物(wu)智(zhi)能喂(wei)食(shi)器品(pin)类(lei)在海外上(shang)线(xian)的产(chan)品(pin)就(jiu)有30余款(kuan)，其(qi)中(zhong)大(da)部分(fen)都是(shi)国产(chan)品(pin)牌，如CATLINK、PETKIT小佩、Petwant等品(pin)牌。

这些品牌(pai)大多已在(zai)海(hai)外迅速(su)铺开。公(gong)开数据(ju)透露(lu)，PETKIT小佩在(zai)市(shi)场上拥有超500万(wan)宠物(wu)家庭用(yong)户，产品覆盖超过40个(ge)国家和(he)地(di)区；而CATLINK产品同样也拓展(zhan)到境外41个(ge)国际和(he)地(di)区，拥有全(quan)球累积(ji)注册用(yong)户20万(wan)。

更有专注于海外市场的国产宠物(wu)品牌(pai)，已(yi)经混(hun)得风生水起。

2001年创立于(yu)中(zhong)国东莞(guan)的多尼斯（DOGZ. NASDAQ），是首(shou)家在美上市的中(zhong)国宠(chong)物(wu)智(zhi)能(neng)概念(nian)公司。发展多年，多尼斯提(ti)出“宠(chong)物(wu)智(zhi)能(neng)生态圈(quan)”概念(nian)，从(cong)宠(chong)物(wu)牵(qian)宠(chong)器衍(yan)生至宠(chong)物(wu)智(zhi)能(neng)、宠(chong)物(wu)物(wu)联(lian)网平台、宠(chong)物(wu)生活(huo)馆等板块。

多尼(ni)斯先后与PetSmart、沃尔玛、宜(yi)家(jia)、Amazon等连(lian)锁零售、电商巨头达(da)成合作(zuo)，销售网络遍布全球69个国家(jia)和地(di)区，覆盖亚洲、欧洲、美洲等国际宠(chong)物市场(chang)。

财报显示，2022财年，多尼(ni)斯归(gui)属于母公司普通股股东净利(li)润为323.56万美元，同(tong)比增(zeng)长113.94%；营(ying)业收入为2709.52万美元，同(tong)比上涨(zhang)11.41%。

但整(zheng)体(ti)来看(kan)，出海并(bing)非易事，这意味着需要供应链支撑以及本土化的调(diao)整(zheng)，国(guo)产宠物智(zhi)能品牌接下(xia)来面对(dui)的是(shi)一场“综(zong)合能力”的比赛(sai)。

2022年6月，小(xiao)佩(pei)联合创始人(ren)兼CEO郭维科在(zai)一次(ci)采访中坦言，从整个公司营收占比(bi)(bi)来看，海外市场每年都在(zai)投入(ru)，但是营收占比(bi)(bi)一直在(zai)20%左右徘徊，很难突破。

郭(guo)维(wei)科坦言，一个品牌要真正沉淀下去，变成一个当(dang)地人所接受(shou)的、非(fei)常有知晓度的品牌并不容易：“这涉及到人才、投资、战略(lve)节奏点等(deng)各(ge)方面。”