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华为(wei)、苹(ping)果前后脚发(fa)布旗舰手机，为(wei)已低迷多时的智能手机市(shi)场带来一(yi)波高潮。

9月(yue)8日凌晨1点，2022苹果(guo)秋(qiu)季发布会(hui)亮(liang)相(xiang)，带来(lai)备受瞩(zhu)目(mu)的(de)(de)iPhone 14系列(lie)。两天前，华为(wei)刚推出高端旗舰Mate50系列(lie)。在不少消费者看(kan)来(lai)，这不仅是(shi)Mate50与(yu)iPhone 14的(de)(de)竞(jing)争，也象征(zheng)着华为(wei)与(yu)苹果(guo)的(de)(de)正面(mian)对决。

“市场需要(yao)一(yi)点水(shui)花。”9月8日(ri)，一(yi)名手机行业观察人士(shi)对(dui)时(shi)代(dai)周报记者(zhe)感叹，已经(jing)很难看(kan)到(dao)这样的技(ji)(ji)术迭代(dai)盛况(kuang)，手机市场乏(fa)善可陈，消费者(zhe)需要(yao)颠覆性技(ji)(ji)术提提神。

CINNO Research数(shu)据显示，2022年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)中(zhong)国市场智能机销量约1.34亿(yi)部，同比下(xia)降(jiang)16.9%。

“手机行业(ye)供需关系发生(sheng)变化，缺货问题有所缓解，库(ku)存(cun)已成为新的挑战。”近日(ri)，小米总裁王翔在(zai)第二季度(du)业(ye)绩电(dian)话会上表示。

根据TrendForce集邦咨(zi)询的数(shu)据，在调(diao)节渠道库(ku)存(cun)的考量下(xia)(xia)，第(di)二季度手机厂(chang)商的生(sheng)产规划(hua)已相(xiang)当保(bao)守。展望(wang)第(di)三季度，预计OPPO、小米、vivo三家(jia)厂(chang)商的生(sheng)产量较去年同(tong)期有10%以上的下(xia)(xia)滑。

市场(chang)大盘走(zou)到了一(yi)个(ge)创新瓶颈(jing)期，谁能破局，就有(you)机会成为(wei)下一(yi)个(ge)周(zhou)期的(de)引领(ling)者。“从营销角度(du)来看，华为(wei)和苹果相(xiang)继发布(bu)旗舰手机，在(zai)品牌造势方面(mian)会引来更多对比，这说明华为(wei)在(zai)高端市场(chang)并不惧(ju)怕苹果，有(you)自(zi)(zi)己的(de)品牌自(zi)(zi)信和技术自(zi)(zi)信。”9月7日，钉科技创始(shi)人丁少将对时(shi)代周(zhou)报记(ji)者表示(shi)。

对比华(hua)为Mate50系列(lie)和苹果iPhone 14 系列(lie)：华(hua)为有“向上捅破天”的(de)卫(wei)(wei)星通讯技术(shu)，首(shou)发(fa)搭(da)载(zai)华(hua)为影(ying)像(xiang)XMAGE，以及首(shou)批适配(pei)HarmonyOS 3等；苹果则推出最(zui)新的(de)A16处(chu)理器，刘(liu)海屏换成“药丸(wan)屏”，还设(she)计(ji)出新UI结(jie)构(gou)“灵动岛”，在卫(wei)(wei)星通讯方面(mian)也带来黑科技。

最(zui)终谁能引领(ling)手机(ji)市(shi)场？华(hua)为(wei)和(he)苹果的巅(dian)峰(feng)对决，又将为(wei)下半年的手机(ji)市(shi)场带(dai)来怎样(yang)的变局？

01

华为苹果“近身肉搏”

华为(wei)和(he)苹果的“隔空对决”，让手机市场(chang)又变得热闹起来。

9月6日(ri)，华为Mate50赶在苹(ping)果iPhone 14前推出(chu)。线上，仅华为商(shang)城(cheng)预(yu)约人(ren)(ren)数就达到245万人(ren)(ren)，线下，部分华为门店外(wai)排起了长龙一样(yang)的(de)队伍。

次日，时代周报记(ji)者走(zou)访华(hua)为广州线下门店(dian)了解到，有(you)店(dian)里1个月前(qian)就已(yi)开启Mate50系列的预(yu)(yu)约，目前(qian)预(yu)(yu)定(ding)手(shou)机(ji)数量有(you)几(ji)百部。

另(ling)一(yi)(yi)边，根据(ju)媒体(ti)报(bao)道，iPhone 14新机备货进度超前，目(mu)前已生产(chan)超3400万部。一(yi)(yi)名熟悉富士康内部情况的人士告诉(su)时代周报(bao)记者，半月前深圳观澜富士康工厂产(chan)能开始快速(su)爬坡，目(mu)前已经接(jie)近产(chan)能峰值。

 iPhone 14，图源：苹果官网(wang)

9月8日，潮(chao)电(dian)智库董(dong)事长孙燕飚向时代周报记者分析称，今年(nian)华(hua)为和(he)苹果发布(bu)会时间如此(ci)接(jie)近，实际上都有各自对(dui)市场的考量。

“华为这一次在(zai)手机供(gong)应链做了充(chong)足地准备(bei)，备(bei)货达到400万部，这么(me)庞(pang)大的备(bei)货量(liang)必须要将声势推高。苹(ping)果发(fa)布会提(ti)前的关键点则在(zai)于，今年618旗(qi)舰iPhone 13的热销(xiao)，证明(ming)其产(chan)品的旺(wang)销(xiao)周期在(zai)拉长(zhang)，因(yin)此提(ti)前卖还能带动(dong)一波(bo)销(xiao)量(liang)。”孙燕飚说道。

对此，丁少将也表示，随着华(hua)为Mate50系列发(fa)布，苹果在(zai)高端市场一家独大(da)的局面(mian)会受到冲击，但(dan)华(hua)为在(zai)供应链方面(mian)受到比较大(da)的制(zhi)约，仍难以发(fa)挥出最大(da)的技术潜能。

图(tu)源：图(tu)虫创(chuang)意

02

从缺货到去库存

“放眼过去20年(nian)，中国市场上其实(shi)没(mei)有(you)什么常胜将军(jun)，头部(bu)品(pin)牌换了很(hen)多，可以(yi)说是铁打(da)的(de)（零售商）老板，流水的(de)（手机厂商）品(pin)牌。”近日，手机行业一名企(qi)业高(gao)管对时代周报记者(zhe)分(fen)享称，任何时候(hou)都要战战兢兢地看(kan)待市场变化，保持惶者(zhe)生存(cun)的(de)心态。

上半年，手机市(shi)场从缺芯、缺货转变(bian)进入(ru)库存(cun)积压(ya)。因库存(cun)增加，手机厂(chang)商削(xue)减订单成为行业公开的秘密。

据报道(dao)，国内三大手机厂(chang)商小米、OPPO和vivo均(jun)通知(zhi)供(gong)应商，二季度以后的供(gong)货量将比此前计划(hua)减少两成左右(you)。

苹(ping)果(guo)和(he)三星(xing)也传出(chu)砍单消息。天风证*分析师(shi)郭明錤修对低端iPhone今(jin)年出(chu)货量(liang)的预测，从2500万(wan)(wan)～3000万(wan)(wan)部(bu)降至1500万(wan)(wan)～2000万(wan)(wan)部(bu)。同时有媒体报(bao)道，三星(xing)电子(zi)今(jin)年可能将手机产量(liang)削(xue)减3000万(wan)(wan)部(bu)，从原先规划的3.1亿部(bu)下修到(dao)2.8亿部(bu)。

在销售市场(chang)，中(zhong)国信通院(yuan)数据(ju)显示，1-6月(yue)，国内(nei)市场(chang)手机出货量(liang)累计1.36亿部(bu)，同比下(xia)降21.7%。

下半年(nian)手(shou)(shou)机(ji)市场走势(shi)如何？丁少将认(ren)为，整体(ti)来看，消费(fei)者换季(ji)周期(qi)延长的基本面并没(mei)有改变，手(shou)(shou)机(ji)市场还是面临较大的下行压力，但预计下半年(nian)销量表现或将好于上半年(nian)。

9月7日，艾媒(mei)咨(zi)询CEO兼首席分析师张毅告(gao)诉时代周报记(ji)者(zhe)，从艾媒(mei)的调查(cha)来(lai)(lai)看，过(guo)去10年(nian)，中国市(shi)场5000元以(yi)上的手机，有接近七成主(zhu)要是用来(lai)(lai)作为礼(li)品，如(ru)员工福利、经销商活动(dong)以(yi)及各(ge)种(zhong)节假日送礼(li)等。

“下(xia)半年高(gao)端新(xin)品(pin)发布较为密(mi)集(ji)，再加上中秋、国庆、元旦、春(chun)节(jie)(jie)等节(jie)(jie)假(jia)日较多，需求复苏会更明显(xian)一些。”丁少将说(shuo)道。

03

国产厂商寻路高端

事实上，在华为回归(gui)之前(qian)，国产(chan)厂商对高端市场早(zao)已(yi)虎视(shi)眈眈。

今年(nian)一季度，各大厂商密集发(fa)布中高端旗舰，OPPO Find X5系(xi)列、荣耀(yao)Magic4系(xi)列等相(xiang)继亮相(xiang)，和去(qu)年(nian)年(nian)底(di)发(fa)布的(de)小米12系(xi)列、realme GT2系(xi)列形成高端对(dui)垒之势。

但(dan)从销量看，市(shi)场表现并不算(suan)理想。根据(ju)Counterpoint最新的销量报告，2022年第(di)(di)二季度(du)，中(zhong)国(guo)高(gao)端智能手机(ji)细分市(shi)场中(zhong)，苹果(guo)以46%占比(bi)荣登榜首，vivo以13%的占比(bi)位(wei)(wei)列第(di)(di)2位(wei)(wei)，华(hua)为占比(bi)11%位(wei)(wei)居(ju)第(di)(di)3，荣耀、小米和OPPO依次(ci)位(wei)(wei)列第(di)(di)4至第(di)(di)6位(wei)(wei)。

市场进(jin)入新一轮激烈厮(si)杀，国(guo)产(chan)厂(chang)商(shang)为冲击高(gao)端，不遗余力地在(zai)底层技术上寻(xun)找出(chu)路。

自(zi)研(yan)(yan)(yan)芯片(pian)成为各厂商(shang)竞逐方(fang)向之一(yi)。据时代周报记者不完全统计，今年以来，国产(chan)手机厂商(shang)已有4枚全新自(zi)研(yan)(yan)(yan)芯片(pian)亮相，分别是小(xiao)米(mi)12系列采(cai)(cai)用的(de)澎湃P1充电管(guan)理芯片(pian)、小(xiao)米(mi)12S Ultra采(cai)(cai)用的(de)澎湃G1电源管(guan)理芯片(pian)、vivo X80系列采(cai)(cai)用的(de)V1+自(zi)研(yan)(yan)(yan)ISP芯片(pian)，以及(ji)OPPO Find X5系列采(cai)(cai)用的(de)马里亚纳X自(zi)研(yan)(yan)(yan)ISP芯片(pian)。

除(chu)器(qi)件创新，消费者(zhe)购买一台手机，在硬件指标之外，越来越关注软(ruan)件服务(wu)与体验。

苹果(guo)是软(ruan)硬结合最早的(de)践行者。数据(ju)调查机构Asymco分析师Horace Dediu公布的(de)最新数据(ju)显示，在(zai)iPhone诞生14年(nian)后，其(qi)销量已经超过20亿(yi)部(bu)，目(mu)前iPhone的(de)活跃用户超10亿(yi)人(ren)。

图源：图虫创意

庞大(da)的硬(ying)件用(yong)户成为苹果(guo)软件服务(wu)的基(ji)本盘(pan)，这也(ye)刺激(ji)着(zhe)国产厂商在操作系统层(ceng)面进行创(chuang)新。

近日，OPPO发布最(zui)新(xin)(xin)系(xi)统Color OS 13，以及面向生态产(chan)品的(de)跨(kua)端连接(jie)软件(jian)系(xi)统“潘塔纳尔”；荣耀则(ze)预(yu)告称(cheng)，最(zui)新(xin)(xin)的(de)MagicOS 7.0系(xi)统将在第四季(ji)度举办的(de)首(shou)届(jie)荣耀开发者大会上发布，届(jie)时(shi)会首(shou)发搭载(zai)下一代折(zhe)叠旗舰机。

04

未来之战瞄准生态

手机销量不振，各大厂商也在寻(xun)找新出(chu)路，生(sheng)态布(bu)局成为通往下一个科(ke)技时(shi)代至关重要(yao)的(de)船票。

眼下，寻求IoT市场的(de)突破，跨界获得增量用户成为行(xing)业共识。举(ju)例来(lai)看，手机(ji)业务受(shou)到供应链挑战后，华为将IoT物联(lian)网战略升(sheng)级为“1+8+N”全(quan)场景战略，从手机(ji)转向全(quan)场景软硬件生态，并加大对(dui)鸿(hong)蒙的(de)投入(ru)。

谷歌暂停和(he)华(hua)为(wei)合作后，华(hua)为(wei)开始推广自(zi)研的鸿蒙(meng)系(xi)统和(he)HMS（华(hua)为(wei)移动(dong)服务(wu)(wu)）生态(tai)，分别用来替代安卓系(xi)统和(he)GMS（谷歌移动(dong)服务(wu)(wu)）。

最新(xin)数据显示(shi)，搭载(zai)HarmonyOS 2的(de)华(hua)为(wei)设(she)备(bei)(bei)数已突(tu)破(po)3亿(yi)，生态设(she)备(bei)(bei)发货量达1.7亿(yi)。HarmonyOS 3将于9月启动规模升级，首批适配机型包(bao)括华(hua)为(wei)Mate50系(xi)列(lie)等。

小米也(ye)是(shi)较早启动生(sheng)态布局的国产厂(chang)商(shang)，目前已(yi)扶持华米科技、云米科技、石头科技、九号智能(neng)等多家(jia)生(sheng)态链企业上市。

财报显示，截至(zhi)6月30日，小米AIoT平台已连接(jie)IoT设(she)备数(shu)达(da)5.27亿；拥(yong)有(you)五件及以(yi)上连接(jie)至(zhi)AIoT平台设(she)备的用(yong)户数(shu)首次突破1000万。

相比放(fang)缓的(de)营收和利(li)润，小米IoT生(sheng)态所(suo)囊括的(de)智能设备还(hai)在(zai)高速增(zeng)长(zhang)，该(gai)季(ji)度(du)，小米的(de)IoT与生(sheng)活消费产品收入为(wei)198亿元，环比增(zeng)长(zhang)超(chao)过3亿元。

相比(bi)之下，OPPO、vivo属于后发选手。近两年(nian)，OPPO推出包括电视、耳(er)机、手环(huan)等(deng)在内的一批IoT新(xin)品(pin)，并(bing)邀请车企、互联(lian)(lian)网(wang)厂商等(deng)加入生(sheng)态(tai)建(jian)设(she)；vivo的则(ze)选择建(jian)立(li)开(kai)放生(sheng)态(tai)联(lian)(lian)盟(meng)，以vivo手机上的Jovi物联(lian)(lian)控制多(duo)个(ge)设(she)备。

面对手机(ji)市(shi)场未来之(zhi)战，中国手机(ji)厂商积(ji)极(ji)布局备战，终将(jiang)在高(gao)端(duan)市(shi)场、软(ruan)件系统、物(wu)联网(wang)生态等(deng)领域与苹(ping)果正面对决。