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超70位明星主播(bo)IP+超150位达人主播(bo)。遥望科技应该是(shi)除了(le)影视娱乐公司之外，星味最(zui)浓(nong)的上(shang)市企业。

然(ran)而，掌握着众(zhong)多稀(xi)缺资源(yuan)的遥(yao)望科技，却始终无法爬(pa)出亏(kui)损的泥潭。今年(nian)前三(san)季度(du)，公(gong)司归母净利润继续(xu)亏(kui)损4.15亿元。

目前，遥望科技仍在进(jin)行(xing)多项新(xin)业务的尝试(shi)，希(xi)望尽快(kuai)打造出第二增长曲(qu)线。

但在短期(qi)的业(ye)绩压(ya)力之下，这些新业(ye)务只(zhi)是看(kan)上(shang)去很美。

继续巨亏

从荧屏走向(xiang)直播间后，贾(jia)乃(nai)亮(liang)已基本不再参(can)演影视剧(ju)，而(er)是卖力地直播带货。作(zuo)为遥望(wang)科技旗下的签约明星主(zhu)播，拥有(you)上亿(yi)粉丝(si)的亮(liang)亮(liang)堪(kan)称“劳模”。

作为一(yi)家MCN机构，遥(yao)望科技（002291.SZ）可谓星(xing)光熠熠。据官网披露，截至2024年9月，已签约贾乃亮、王祖蓝(lan)、张柏芝、陆(lu)毅等超(chao)过70位明(ming)星(xing)直播，这些明(ming)星(xing)的粉(fen)丝(si)量均在数百(bai)万(wan)、上千万(wan)乃至过亿。

此外，还(hai)有瑜(yu)大公子、李宣卓等超(chao)150位达人主播(bo)，均有着超(chao)强的粉丝(si)号(hao)召力。

不仅(jin)如此，公司还(hai)与明星黄(huang)子韬深度(du)绑定，双(shuang)方合(he)资成立望望龙(long)网络，进行一(yi)系列(lie)更深的合(he)作。

手(shou)握如(ru)此多的优质(zhi)明星和达人(ren)主播资源，遥望科技的业绩表现(xian)却始终无法让投(tou)资者(zhe)感到满(man)意。2021年(nian)以来，公司已连续4年(nian)归母净利(li)润亏损，合计(ji)亏损超过30亿元。

今年的(de)半年报中，遥望科技(ji)的(de)业务发展(zhan)状况体现得更加清晰。当期，公司各项业务的(de)主要经营(ying)(ying)指标几乎全线下滑(hua)，新媒体广告、自营(ying)(ying)品(pin)牌(pai)与品(pin)牌(pai)经销、社交电(dian)商等(deng)收入分别(bie)下滑(hua)52.69%、55.47%、19.83%，毛利率也均有不同(tong)程度下降(jiang)。

公司(si)解释(shi)称，收(shou)入的下降，是因(yin)为主(zhu)动(dong)压缩低毛利率的新媒(mei)体广告业(ye)务，将资源(yuan)集中于子公司(si)杭州遥望优势的直播业(ye)务。

净(jing)利润的亏损，一方面是受(shou)传统鞋(xie)履业务转型的拖累，另一方面杭州遥望自2024年起大(da)力拓展创新业务，相关(guan)人(ren)员与(yu)费用(yong)占比快(kuai)(kuai)速(su)提升(sheng)，上市公司人(ren)员规(gui)模快(kuai)(kuai)速(su)扩张(zhang)、人(ren)力结构及管理(li)系(xi)统未能及时优化，造成(cheng)人(ren)力成(cheng)本浪费。

公(gong)司(si)表(biao)示，从年初(chu)开(kai)始，已着手进行一系列(lie)业(ye)务(wu)调整，采取“关停并转”策略，来(lai)尽可能(neng)地(di)优化业(ye)绩表(biao)现，改革(ge)预计在今(jin)年三季度完成(cheng)。

财报显示(shi)，三季度公司归母净利润-1.62亿元，亏损较上年同(tong)期有所收(shou)窄，但业(ye)绩(ji)并未全面好转(zhuan)。今年前三季度，公司实现(xian)营业(ye)收(shou)入26.13亿元，同(tong)比下滑(hua)34.65 %；归母净利润-4.15亿元，亏损程度较上年同(tong)期仍有进(jin)一(yi)步加深。

社交电商业务是遥(yao)望科(ke)技最(zui)重要的收入来源，但最(zui)近两年，抖音等直播(bo)电商平台(tai)，呈现(xian)出扶持中小(xiao)达人和店(dian)播(bo)的趋势，对遥(yao)望科(ke)技来说，并(bing)不算(suan)一个有(you)利的信号。

不过，对(dui)于公(gong)司(si)社(she)交(jiao)电商的(de)发(fa)展，遥望科技仍(reng)表现得信(xin)心(xin)十(shi)足。今年(nian)(nian)(nian)公(gong)司(si)实施的(de)股权激励计(ji)划设置的(de)考(kao)核目标(biao)，是(shi)子公(gong)司(si)杭(hang)州遥望2025年(nian)(nian)(nian)和2026年(nian)(nian)(nian)的(de)净利润分(fen)别不低于1.30亿元(yuan)和2.0亿元(yuan)。这并(bing)不是(shi)一个很容易完成的(de)任(ren)务。2024年(nian)(nian)(nian)，该(gai)公(gong)司(si)亏损5.87亿元(yuan)，今年(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)再亏1.53亿元(yuan)。

四面出击

遥望(wang)科技原名(ming)星期六，是(shi)一家(jia)以女(nv)鞋为主(zhu)(zhu)业(ye)的上市(shi)公司。2009年，公司登陆深交所主(zhu)(zhu)板，成为“女(nv)鞋第(di)一股(gu)”。

巅峰时(shi)期，旗下(xia)拥有ST&SAT、D：FUSE、SAFIYA等多个(ge)自有女鞋品牌(pai)，全国门店超(chao)2400家(jia)，年营(ying)收稳定在10亿元以上。

然而，随着市场竞(jing)争的加剧、渠道的变(bian)革，公司经(jing)营压力剧增。2017年，受各项资(zi)产减值影响，公司巨亏3.52亿元。

困境(jing)中(zhong)，在创始(shi)人张泽民的带(dai)领下，星期六进行转型(xing)，收购北京时(shi)尚(shang)锋迅、北京时(shi)欣两(liang)家(jia)新媒体公(gong)司，试图借此打造时(shi)尚(shang)IP生(sheng)态(tai)圈。但这些(xie)小打小闹的并购，仍(reng)不足(zu)以挽(wan)回局面(mian)。

此(ci)时，直播带货兴起(qi)，迅速成为风(feng)口。

2018年，星期(qi)六通过现(xian)金(jin)+发行股份，以17.71亿元对价，收购MCN机构杭(hang)州遥(yao)望(wang)88.57%股权，在完善互(hu)联网营销链条的同时实现(xian)了业务转(zhuan)型。

快(kuai)速发展的杭(hang)州遥望没有让上(shang)市(shi)公司失望。2018年-2020年，均(jun)踩(cai)线(xian)完成1.6亿(yi)(yi)元、2.1亿(yi)(yi)元和2.6亿(yi)(yi)元业绩(ji)承诺(nuo)。

2022年4月，杭州遥望创始人谢如栋当选为上市公司董事长，当年底，星期六更名为遥望科技。

这时，公司的业绩转折(zhe)点(dian)突然出现。

2023年，受(shou)直播品类变化、排期低于预(yu)期，以及投流成(cheng)本上升等因素影响，公(gong)司直播电商业务毛(mao)利(li)率从上年的21.80%陡降至-0.38%。该年度，杭(hang)州遥望(wang)亏损4.52亿元。

这时的(de)遥(yao)望科技(ji)，不(bu)再局限于传统的(de)直播带(dai)货(huo)，选择(ze)大(da)举(ju)进行新业务的(de)尝试(shi)。

2023年(nian)底，杭州临平(ping)烂尾(wei)近十年(nian)的(de)乔(qiao)司商(shang)城，在遥望(wang)科技接手后，将(jiang)这座(zuo)超25万(wan)方的(de)商(shang)场，改造(zao)成了“遥望(wang)X27 PARK”，欲将(jiang)其(qi)打(da)造(zao)成24小时不打(da)烊的(de)“线上+线下”新消费商(shang)业综(zong)合(he)体。这也成为(wei)了公司新的(de)亏损点之(zhi)一。

即(ji)便如此，遥望科技仍没有放弃这种新模(mo)(mo)式(shi)的探(tan)索。2024年和2025年，以轻(qing)资产(chan)模(mo)(mo)式(shi)运营(ying)的遥望X27 S横琴、遥望X27 S虎门基地相(xiang)继落地。

今年以来，公司正(zheng)在大力推进又一个新业(ye)务(wu)，希望通过自(zi)身(shen)的渠道优势，进行(xing)品牌的打造。

今年3月，借助3.15曝(pu)光卫生(sheng)巾引发的(de)信任(ren)危机，明(ming)星黄子韬推出“朵(duo)薇”卫生(sheng)巾品牌(pai)。遥(yao)望(wang)科技不仅(jin)是(shi)朵(duo)薇的(de)销售渠道之一(yi)，还是(shi)参(can)股股东。公司半年报中(zhong)披露，5月18日(ri)首发至7月11日(ri)，朵(duo)薇卫生(sheng)巾总销量约1.25亿元(yuan)。

首次(ci)试水共(gong)创品牌取得初步成功，公司(si)表示，正在(zai)与多个优质ODM工厂供应链洽谈(tan)，该类业务将(jiang)有(you)望成为(wei)重(zhong)要的第(di)二(er)增(zeng)长曲线。