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玄学也可(ke)以收割老外，甚至成为不起眼的(de)一(yi)条搞钱的(de)掘金产业(ye)链。

老外算风水，一次(ci)能给4000块(kuai)，”fengshui”即风水一词(ci)在也TikTok上面已经超过(guo)30亿的搜索量(liang)，这便(bian)是来自中国玄(xuan)学的挣钱(qian)能力。

相比短(duan)剧、跨境(jing)电(dian)商等在海外已经十分成(cheng)熟的吸(xi)金产品(pin)，玄学(xue)则显得(de)鲜为人知，但大多(duo)数人想不(bu)到的是(shi)，这条精神消费的产业链已有上千(qian)亿。

但谈及到玄学，它又并非(fei)类似少林(lin)寺(si)在(zai)海外(wai)精打细算的(de)商(shang)业布局，也不是(shi)近期火(huo)爆全球的(de)歌(ge)曲(qu)《大展宏图(tu)》那般惹(re)人注目，而是(shi)低(di)调地赚(zhuan)钱，让外(wai)国人甘愿为之付费(fei)。

第一批(pi)贩卖玄学(xue)的人(ren)，究竟是如何在全(quan)世界薅羊(yang)毛的？

撸玄学羊毛的中国出海人

都说科学的尽头是玄(xuan)(xuan)学，那么何为(wei)玄(xuan)(xuan)学？百(bai)度百(bai)科给(ji)出的解释是，”玄(xuan)(xuan)学是中国传统哲学的重要分支，其核心特征为(wei)探讨不(bu)可知(zhi)本体(ti)。该学说起源于魏晋时(shi)期，以《老子》《庄(zhuang)子》《周易(yi)》（合称(cheng)”三(san)玄(xuan)(xuan)”）为(wei)经典(dian)依据，通(tong)过”贵(gui)无””崇有”等命题构建本体(ti)论体(ti)系。”

换句(ju)话说，玄(xuan)学源于中国人(ren)的(de)老祖宗，认天命看五(wu)行，这与西方早(zao)期的(de)上(shang)帝神(shen)学论实际(ji)上(shang)有本质区别，中国玄(xuan)学更(geng)注重(zhong)天道(dao)(dao)与人(ren)道(dao)(dao)结合(he)，即通过人(ren)为的(de)推算、演化(hua)、辨别，给出接近并超乎自然的(de)通俗解释。

不(bu)过这门学(xue)说不(bu)仅仅应用在国(guo)内民间的生活(huo)方面，在海外也开始(shi)成为一种精神寄托。

在凌晨三(san)点(dian)的(de)(de)纽约曼哈顿的(de)(de)公寓里(li)，28岁的(de)(de)设计师莉莉安对着手(shou)机屏幕，认真(zhen)记(ji)下一(yi)串中文拼音(yin)——”癸卯年 庚申(shen)月 壬午日(ri)”。

而就在(zai)屏幕那(nei)头(tou)，一个穿着改良旗(qi)袍的(de)中国女性正用带(dai)着口音的(de)英(ying)语解释(shi)：”你的(de)八字里火弱，这意(yi)味着在(zai)团队合(he)作(zuo)中容易被忽视，建议随身带(dai)一块红玛瑙(nao)水晶。”这场20分钟(zhong)的(de)付费咨(zi)询，莉(li)莉(li)安花了1000美元，

但这可不是什么心理(li)咨询(xun)服(fu)务(wu)，而是实打(da)实地为心理(li)慰藉(jie)付费。

类(lei)似的(de)(de)场(chang)景正在全(quan)球上(shang)演，有的(de)(de)外国人不(bu)信(xin)上(shang)帝，反倒痴(chi)迷起来中国式传统民俗学问。

打(da)开TikTok，#ChineseFengShui（中(zhong)国风水）的(de)(de)标签播放量已突破87亿次，比三(san)年前增长了12倍(bei)；在亚(ya)马(ma)逊上，标着(zhe)”开光”字(zi)样(yang)的(de)(de)貔貅手链月销(xiao)超2万条(tiao)；就连硅(gui)谷的(de)(de)创业者们，也开始请(qing)人用”六爻(yao)”预测融资节点。这些被统称为”玄学(xue)”的(de)(de)东西(xi)，正被一(yi)群中(zhong)国出海者打(da)包成”情绪(xu)解决方案”，在全(quan)球市(shi)场里赚(zhuan)得盆满钵满。

具体到一(yi)些细(xi)分品(pin)类(lei)和产品(pin)是，在众多出海(hai)的(de)中(zhong)式玄(xuan)学中(zhong)，最出圈(quan)的(de)还是水晶。水晶，仿佛是站在了中(zhong)西方玄(xuan)学的(de)”十字路口(kou)”。

无(wu)论是中国的(de)(de)阴阳五行，还(hai)是西方的(de)(de)塔罗占卜，都能找到在水(shui)晶上找到故事(shi)和渊(yuan)源。不久前的(de)(de)母(mu)亲节，亚马逊(xun)平台上的(de)(de)爆款礼物是一颗(ke)高25厘米，镶(xiang)嵌约300颗(ke)天(tian)然水(shui)晶珠的(de)(de)生命(ming)树摆件，大部分商家的(de)(de)水(shui)晶产地都写着：中国。

此前(qian)一些媒体曾报道，目前(qian)在海外市场最(zui)出(chu)名(ming)的水(shui)晶(jing)品牌(pai)是 Energy Muse，它的 logo 就是一个类似中国(guo)八(ba)卦的图(tu)案(an)，最(zui)大(da)的卖点是将(jiang)水(shui)晶(jing)和中国(guo)的铜钱(qian)、玉石、风水(shui)等(deng)元(yuan)素结合(he)起来，每(mei)一个国(guo)学民(min)俗(su)元(yuan)素都(dou)能涉及一点，正是靠着玄学的力量，Energy Muse 的年营收超过200万美元(yuan)。

《2025风水(shui)玄学(xue)(xue)(xue)出海(hai)产品(pin)(pin)研究报(bao)告》指出，目(mu)前，东方(fang)风水(shui)玄学(xue)(xue)(xue)正以“空(kong)间能量学(xue)(xue)(xue)”“环境心理(li)学(xue)(xue)(xue)”等新(xin)身份席卷海(hai)外，2022-2032 年(nian)全(quan)球风水(shui)珠(zhu)宝市场(chang) CAGR 达 5.8%，水(shui)晶(jing)手链、招财摆件等成 Z 世代“疗愈系”潮品(pin)(pin)。欧(ou)美(mei)年(nian)轻用(yong)户将(jiang)风水(shui)视为(wei)生(sheng)活方(fang)式，搜索量年(nian)增 44%，“水(shui)晶(jing)疗愈”“AI 算(suan)命”成社交(jiao)热(re)词。

不难发(fa)现，寻求(qiu)心理慰(wei)藉、社交新潮日(ri)渐成为不少老外(wai)爱(ai)上中(zhong)国玄学的重要因(yin)素(su)，中(zhong)国玄学也(ye)就让它成为名(ming)副其实的精(jing)神产业链。

如何做成了产业链？

有意思的是，与(yu)其(qi)说上(shang)述的现(xian)象是近几(ji)年才兴起(qi)，不(bu)如说，外国(guo)人对中国(guo)玄学的追(zhui)捧，早有先例(li)。

早在20世纪70年代，李小龙把(ba)功夫变成(cheng)全球(qiu)符号，带动太极拳馆开(kai)遍欧美；2000年后，《哈利(li)波特》热潮里，不(bu)少人把(ba)《周(zhou)易》当”东方魔(mo)法书”研(yan)究(jiu)。只是过去更(geng)多(duo)是文化(hua)好奇(qi)，现(xian)在变成(cheng)了真(zhen)金(jin)白银的消费(fei)，根据市场(chang)研(yan)究(jiu)机构(gou)Statista的数据，2024年全球(qiu)”神秘学服务(wu)”市场(chang)规模(mo)达487亿美元，其(qi)中与(yu)中国相关的细分(fen)领域年增速超40%。

从(cong)几十年前的道教(jiao)文(wen)化传播，到如今玄学(xue)出海，这批人其(qi)实有自己的野路(lu)子。

王颖第一次在洛杉矶摆(bai)摊时，没想过自己(ji)会成(cheng)”跨(kua)境大V”。2019年，她带着一箱罗盘(pan)和风水(shui)书在圣盖博谷(gu)的(de)夜市练摊，起初(chu)只是(shi)给华(hua)人(ren)看(kan)(kan)八字(zi)，后来发(fa)现不(bu)少外国人(ren)对着罗盘(pan)好奇张望。”有个美国老太太问(wen)我，能(neng)不(bu)能(neng)帮她看(kan)(kan)看(kan)(kan)家(jia)里沙发(fa)摆(bai)在哪儿能(neng)让丈(zhang)夫少喝酒。”

王颖灵机一(yi)动，用简(jian)单的(de)英语讲”水火相冲”，顺手(shou)卖了个(ge)黄铜葫芦给她(ta)，”后来她(ta)带了五个(ge)邻居来，我(wo)才发现这生意能做(zuo)。”

现在的王颖(ying)已(yi)经有(you)了自己的团队(dui)，在洛杉矶租了办公室，主打”中西结合占卜”——用塔罗牌起卦，用八(ba)字解(jie)读，最后给出现代化建议(yi)。

她的(de)TikTok账号”Ying‘s Magic”有120万粉丝，直播占卜的(de)打赏(shang)和(he)私域咨询，让(rang)她去年营收突(tu)破(po)了300万美(mei)元。”外国人不爱亭(ting)台轩的(de)，你得说(shuo)’风(feng)水是环境心理学(xue)‘，说(shuo)’八字(zi)是性(xing)格密码‘，他们才肯(ken)掏钱(qian)。”

而比(bi)王颖更”正规(gui)军”的，是(shi)深圳的”灵(ling)机文(wen)(wen)化”。这家成立于2014年(nian)的公司，早(zao)期靠国(guo)(guo)内的算命(ming)APP起家，2021年(nian)转向海外(wai)，推出英文(wen)(wen)版本”Divine”。APP里没(mei)有”算命(ming)”字样，而是(shi)包装(zhuang)成”人(ren)生导航(hang)工具”，用(yong)户(hu)输入生日后，会收到”事(shi)业趋势””人(ren)际(ji)关系”等分(fen)类报告，单次解锁需3.99美元，年(nian)度会员99美元。据(ju)其内部数据(ju)，2024年(nian)海外(wai)用(yong)户(hu)已达1800万，付(fu)费率比(bi)国(guo)(guo)内高3倍(bei)，其中65%是(shi)欧美用(yong)户(hu)。

还有更轻量的玩法(fa)。

95后(hou)李哲(zhe)在(zai)TikTok上(shang)发”风(feng)水(shui)改造(zao)前后(hou)对比(bi)”短视频：把客厅镜子移(yi)走后(hou)，房主说”夫妻(qi)吵架变少(shao)了(le)(le)”；在(zai)办(ban)公桌左侧(ce)放绿植，”业(ye)绩提升了(le)(le)20%”。这些视频平均点赞量超10万(wan)，他顺(shun)势在(zai)简(jian)介挂上(shang)海外版微信（WeChat）二(er)维码，拉群卖(mai)课(ke)(ke)程(cheng)——99美(mei)元的”家居(ju)风(feng)水(shui)入门课(ke)(ke)”，半年(nian)卖(mai)了(le)(le)5000份(fen)，还顺(shun)带卖(mai)出去1.2万(wan)块水(shui)晶。

这些出海者(zhe)的(de)共同(tong)点(dian)是”懂包装”，他们几乎不提”迷信”，而是用”东方智(zhi)慧(hui)””能量管理”等词替换。就像洛杉(shan)矶一(yi)家玄学工作室的(de)宣(xuan)传语(yu)写的(de)：”我们不预测未来，只帮你找到与世界(jie)相处(chu)的(de)最(zui)佳频率。”

慢(man)慢(man)地，风水(shui)玄学出海也成了大有可为的低调赛道，并在全球市场迎(ying)来新机(ji)遇。

不过全球(qiu)风水玄学(xue)产(chan)品市场的崛起却并不是(shi)所谓(wei)的迷信消费(fei)，而是(shi)实打实的情绪价值(zhi)交换(huan)，原因在于(yu)，玄学(xue)消费(fei)成为”精神消费(fei)” 与(yu) ”生活(huo)美学(xue)” 领域的新黑马。

数据显示，2023 年(nian)(nian)(nian)全(quan)球身心(xin)能量疗愈市场规模(mo)达 785.8 亿(yi)美(mei)元，预计(ji) 2024 至 2030 年(nian)(nian)(nian)期间(jian)复合年(nian)(nian)(nian)增长(zhang)(zhang)率(lv)达 26.2%。而 2024 年(nian)(nian)(nian)精神产品和(he)服(fu)务市场规模(mo)为 1801.8 亿(yi)美(mei)元，预计(ji)到(dao) 2032 年(nian)(nian)(nian)达 2490.3 亿(yi)美(mei)元，2024 至 2032 年(nian)(nian)(nian)复合年(nian)(nian)(nian)增长(zhang)(zhang)率(lv)为 4.4%，其中(zhong)灵性书籍因指导个人(ren)成长(zhang)(zhang)等主题广受欢(huan)迎(ying)，占据较大市场份(fen)额。

久而(er)久之，风水玄学产品已形(xing)成”工具(ju) - 装饰 - 消耗 - 数字 - 服务(wu)” 的(de)全产业链(lian)生态。

其中又属(shu)热(re)门品(pin)(pin)类更有商(shang)业机会，如水(shui)晶摆件中的(de)黑曜石七星套(tao)装，以能量(liang)场和(he)星座(zuo)运势绑定为卖点；玄学饰品(pin)(pin)里紫水(shui)晶生肖手链(lian)兼具(ju)生肖守护及开光证书的(de)特色；风水(shui)植物(wu)发财(cai)树、占卜产品(pin)(pin)塔罗(luo)牌等(deng)均聚焦心理疗(liao)愈与兴趣(qu)收藏。

仅仅以水晶疗愈市(shi)场(chang)为(wei)(wei)(wei)例，相(xiang)关资料显示其在2024 年(nian)(nian)规模为(wei)(wei)(wei) 1.06 亿美元(yuan)，预计到 2033 年(nian)(nian)达(da) 2.7 亿美元(yuan)，预测(ce)期内复合年(nian)(nian)增(zeng)(zeng)长(zhang)率为(wei)(wei)(wei) 11.15%。此外，2022 年(nian)(nian)全球(qiu)风水珠宝市(shi)场(chang)规模为(wei)(wei)(wei) 135 亿美元(yuan)，预计年(nian)(nian)复合增(zeng)(zeng)长(zhang)率为(wei)(wei)(wei) 6.2%，到 2032 年(nian)(nian)将达(da) 243 亿美元(yuan)。

而愿意(yi)为之(zhi)付费(fei)的核心消(xiao)费(fei)人群则涵盖 Z 世代、新中(zhong)产(chan)、中(zhong)小企(qi)业主(zhu)以及海外用户等，他们的购(gou)买动机(ji)也呈现(xian)多样化，从心理安慰(wei)到社交货币(bi)制造，从文(wen)化认同到功利性投资等各色各样的细分(fen)消(xiao)费(fei)者都有。

但与(yu)国内(nei)市场不同，海(hai)外用户的付费(fei)意愿更强(qiang)。

在深(shen)圳做跨境玄学供应(ying)链(lian)的(de)张(zhang)磊，发现(xian)(xian)一个有趣(qu)的(de)现(xian)(xian)象：给国内供货的(de)貔貅(xiu)，大多(duo)(duo)是大尺寸、金闪(shan)闪(shan)的(de)，客户图”招(zhao)财”；而发往欧美的(de)貔貅(xiu)，更偏向小巧(qiao)银饰(shi)，买家(jia)留(liu)言多(duo)(duo)是”希望带来平(ping)静”。

此番差异背后(hou)，是(shi)中外(wai)消费(fei)者截然(ran)不同的付费(fei)逻辑，海外(wai)客(ke)户更(geng)常说”我最(zui)近(jin)很迷茫””感觉生(sheng)活失(shi)去方向”，他们要(yao)的不是(shi)具体(ti)答案，而是(shi)情绪安(an)抚。

”本(ben)质上(shang)是在(zai)买’确定性(xing)‘。”专(zhuan)注海(hai)外市场的心理咨(zi)询师陈(chen)曦(xi)分析，”疫情后(hou)全球经济(ji)波动，年(nian)轻(qing)人(ren)失业率上(shang)升，很多人(ren)找不到人(ren)生抓手。中(zhong)国玄学(xue)提供了(le)一套完(wan)整的解释体系——你过得(de)不好(hao)，不是你不行(xing)，可能是’流(liu)年(nian)不利‘；你和伴侣吵架，或许是’五行(xing)相(xiang)克(ke)‘。这种归因方式(shi)，能减轻(qing)人(ren)的自我否定。”

为了适(shi)(shi)配这种需求，出海者们做了不少本土化改造(zao)，举个简(jian)单例子，比(bi)如把”八字合(he)婚(hun)”改成”关系能量分析(xi)”，把”风水布局(ju)”说成”空间能量优化”。洛杉矶的(de)占卜师艾米甚(shen)至开发了”职场风水课(ke)”，教外国(guo)人(ren)怎么(me)用”五行”平衡(heng)工(gong)作与生活：”火(huo)属性的(de)人(ren)适(shi)(shi)合(he)创业，水属性的(de)人(ren)适(shi)(shi)合(he)做沟通(tong)类工(gong)作，木属性的(de)人(ren)要多接(jie)触自(zi)然(ran)。”

如此一来(lai)，这条产业(ye)链就变(bian)得更有(you)韧性了，商业(ye)化(hua)的变(bian)现方(fang)式也更灵活(huo)。诸(zhu)如，国内常见(jian)的”随缘打赏(shang)”在海外(wai)行不通，他们更接受(shou)明(ming)码标价：15分钟语音咨询30美(mei)元(yuan)(yuan)，家居风(feng)水上(shang)门勘察200美(mei)元(yuan)(yuan)起，定制(zhi)化(hua)”转运方(fang)案”（包含水晶、符咒、课程）能卖(mai)到500美(mei)元(yuan)(yuan)。还有(you)人结合AI，开发(fa)了”智能占卜”工(gong)具(ju)——输入生(sheng)日和问题，系统自动生(sheng)成(cheng)”东(dong)方(fang)星象(xiang)报告”，单次(ci)收费1.99美(mei)元(yuan)(yuan)，去年某款同类工(gong)具(ju)下载量破了千万。

如今(jin)，玄学出(chu)海已经(jing)从(cong)个人(ren)(ren)散户走向(xiang)产(chan)业(ye)化。早期多是留学生(sheng)、移民兼职做，现在出(chu)现了专(zhuan)业(ye)团队(dui)：有人(ren)(ren)负责内容(rong)引流（拍短视频(pin)、写博(bo)客），有人(ren)(ren)负责咨询转化，有人(ren)(ren)负责供(gong)应链（卖水晶(jing)、法器）。

去(qu)年，杭(hang)州一家(jia)做海(hai)外玄学MCN的公司还拿到了千万级融资(zi)，投资(zi)方认为(wei)”这(zhei)是情绪(xu)经济的新入口”。

喂饱世界的情绪

中国出海的”软力量”

说到底，玄学满(man)足的是(shi)海外(wai)市场人(ren)群对自身精(jing)神情绪(xu)(xu)上(shang)自我(wo)满(man)足的一种追求，放大(da)来(lai)看(kan)，当玄学出(chu)海者在TikTok上(shang)教外(wai)国人(ren)摆风水阵时，另(ling)一群中国人(ren)正在用(yong)短剧、潮玩、汉(han)服(fu)收割全球情绪(xu)(xu)。

在印尼，中国团队(dui)拍的(de)(de)”霸总短剧(ju)”，让当地观众为”一美元解锁结(jie)局”疯(feng)狂付费；在欧(ou)美，泡泡玛特的(de)(de)盲盒成了年轻人的(de)(de)”解压神器(qi)”，年销(xiao)售额突破12亿元；就连汉服，也(ye)靠着(zhe)TikTok上的(de)(de)”穿越变装(zhuang)”视频，在亚(ya)马逊上卖出(chu)了300万件。

即便是近期火爆(bao)全球的歌(ge)曲(qu)《大(da)展宏(hong)图》又或者是前段(duan)时间开售即售罄的泡(pao)泡(pao)玛特(te)玩偶，本质(zhi)上都(dou)是在提供”情绪价值”。

道理(li)很简单，疫(yi)情后，全(quan)球范围内的(de)孤独感(gan)、焦虑(lv)感(gan)飙(biao)升，来自美国CDC数据显示，2023年18-29岁年轻(qing)人(ren)(ren)中，60%有焦虑(lv)症状；日本内阁府调查发现，30%的(de)上班族(zu)觉得”生活没有意义”。当人(ren)(ren)们的(de)精(jing)神需求被放大(da)，谁(shei)能(neng)提供解决方案(an)，谁(shei)就能(neng)占领市场。

中(zhong)国商家恰好(hao)抓住了这个机(ji)会。一方面(mian)，中(zhong)国文化(hua)里有(you)太多(duo)可(ke)转化(hua)的(de)”情绪符号”：玄学提(ti)供(gong)”确定性”，短剧(ju)提(ti)供(gong)”爽感(gan)”，潮(chao)玩(wan)提(ti)供(gong)”陪伴感(gan)”，汉服提(ti)供(gong)”仪式感(gan)”。这些符号不(bu)像科技(ji)产品需要复(fu)杂的(de)技(ji)术壁垒，只(zhi)要做好(hao)本土化(hua)包装，就能(neng)快速复(fu)制(zhi)。

另(ling)一(yi)(yi)方面，互联网彻底(di)降低(di)了出(chu)海门槛。过去，中国文化走(zou)出(chu)去靠孔子(zi)学(xue)院、外(wai)贸商品，速(su)度慢、成本高；现在，一(yi)(yi)个人(ren)(ren)、一(yi)(yi)部手(shou)机，就(jiu)能在TikTok上(shang)让 millions（百万(wan)）人(ren)(ren)看到中国风水。灵(ling)机文化的(de)海外(wai)负(fu)责(ze)人(ren)(ren)周明(ming)算了笔账：”在YouTube上(shang)投(tou)一(yi)(yi)条玄学(xue)科普视频(pin)，获客成本比国内低(di)40%，但用户付费意愿(yuan)高2倍。”

当然，争议也(ye)随之而来(lai)。有人(ren)(ren)说这是(shi)(shi)”文化简化”，把深奥的(de)哲学变成了赚钱工具；也(ye)有人(ren)(ren)担心(xin)过度商业(ye)化会让海外对中国文化产生误解。但(dan)不可否认(ren)的(de)是(shi)(shi)，当纽约白领(ling)对着八(ba)字调(diao)整作息，当巴黎女孩戴着貔貅手链(lian)自信出门(men)，中国文化正在以(yi)一种更”轻”的(de)方式，进入全球普通(tong)人(ren)(ren)的(de)生活。

随着(zhe)越来越多的中国(guo)文化产品的出海，外国(guo)人愿意为(wei)”情绪符号”买单的现象也日渐突出。从这个角度(du)看，玄学出海不是(shi)结束，而是(shi)中国(guo)文化参与全球情绪经济的开始。

毕(bi)竟，在这(zhei)个(ge)不确(que)定的(de)世界里，谁能给人安慰，谁就能赢(ying)得(de)人心以及钱包。