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如果说(shuo)2015年是国产IP的元年，那(nei)么经历(li)了十年的发(fa)展(zhan)，如今(jin)IP开发(fa)已经进入成熟工业(ye)化阶段。

2024年(nian)无疑是IP大(da)年(nian)，《与凤(feng)行(xing)》于3月18日上线播出(chu)后，25小时(shi)39分钟热度破30000，创腾讯视频最(zui)快进爆款俱乐部剧集(ji)纪录。爆款续作《庆余年(nian)》第(di)二季(ji)还未开(kai)播，在腾讯视频的预约人(ren)数就已经达到1200万，创下待(dai)播剧预约人(ren)数的新高，预定爆款。

1、国产IP日益繁茂

IP产(chan)业上中(zhong)下(xia)游(you)(you)的金字塔中(zhong)，上游(you)(you)为(wei)以(yi)文学、漫画等(deng)为(wei)代表的作(zuo)品，中(zhong)游(you)(you)为(wei)影视制作(zuo)公司，下(xia)游(you)(you)为(wei)游(you)(you)戏(xi)、主题乐园、周边产(chan)品等(deng)。

上中(zhong)下游(you)在IP产业中(zhong)的角色不同(tong)，上游(you)为(wei)IP源头(tou)，中(zhong)游(you)为(wei)开发，下游(you)为(wei)核心变现。

一直以来，国内(nei)市场并不缺(que)乏好的IP，但是IP的开发并不成熟(shu)。十(shi)年(nian)过去了(le)，在阅文等平台的持续努力下(xia)，IP运营(ying)逐(zhu)渐走向成熟(shu)。

这种成(cheng)熟也体(ti)现(xian)在(zai)平台的(de)收(shou)入构成(cheng)中。阅文最新的(de)财报数据显示，2023年阅文实现(xian)营(ying)收(shou)70.1亿元，其中，版权运(yun)营(ying)及其他收(shou)入达(da)到30.6亿元，占比达(da)到43.7%。

与此(ci)同时(shi)，国内IP生态也日益繁茂，主要有三个表(biao)象。

一是IP源头(tou)更有活力了。

我(wo)国(guo)的IP源(yuan)头，网(wang)络(luo)文学占(zhan)(zhan)较高的比(bi)例。《新华文化(hua)产(chan)业IP指数(shu)报(bao)告（2021）》统计数(shu)据显(xian)示，2019-2020年(nian)度文化(hua)IP综合表现前50中，网(wang)络(luo)文学占(zhan)(zhan)比(bi)达到(dao)40%。

但是我们不难(nan)发现，尽管近些年网络文(wen)学受(shou)到(dao)免费阅(yue)读的(de)冲击，但是高质量的(de)IP还是出自于付费精品。

在阅文CEO侯晓楠看来，免费更多(duo)是(shi)流量变现，付(fu)费精品则能(neng)与(yu)作品、作者产生“超(chao)乎(hu)想象的连接(jie)”，也是(shi)因为这样一种连接(jie)，才能(neng)让阅文有(you)比较强的内容和IP。

其实从国(guo)外(wai)IP发展路径也(ye)不难(nan)看(kan)出，漫(man)画(hua)、实体(ti)书等作为国(guo)外(wai)IP的(de)主要(yao)源头，本身(shen)就是付费(fei)商(shang)品，只有(you)付费(fei)才能让创(chuang)作者和读者都实现(xian)市场化的(de)筛选(xuan)。

以(yi)头部(bu)IP哈利波(bo)特(te)(te)为例，据统(tong)计(ji)截至(zhi)2020年《哈利波(bo)特(te)(te)与(yu)魔法石》共售出1.25亿本，即(ji)便是当下(xia)电子阅(yue)读(du)非常便利的(de)情(qing)况(kuang)下(xia)，哈利波(bo)特(te)(te)依然有非常庞大的(de)付(fu)费基础。

过去一年(nian)阅文(wen)的(de)付(fu)费生态(tai)也表现(xian)出良好的(de)态(tai)势，《灵境(jing)行(xing)者》打破起点读(du)书最快(kuai)20万(wan)均订纪(ji)录(lu)，《道诡异仙》是(shi)起点2023年(nian)首部连载期间破10万(wan)均订的(de)作品；《宿(su)命(ming)之环》刷新了网(wang)文(wen)评论最快(kuai)百万(wan)的(de)纪(ji)录(lu)。

此外，据财(cai)报披露，“起点(dian)读书(shu)”近年(nian)呈现出连续增(zeng)(zeng)长(zhang)(zhang)态势，2023年(nian)收入同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)长(zhang)(zhang)约40%。同(tong)(tong)时，平(ping)台(tai)各(ge)项(xiang)订阅(yue)纪(ji)录被不断打破(po)，新(xin)增(zeng)(zeng)的均订过10万(wan)(wan)的作品(pin)(pin)数量(liang)(liang)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)长(zhang)(zhang)125%；平(ping)台(tai)达成百万(wan)(wan)评(ping)论的新(xin)书(shu)数量(liang)(liang)，同(tong)(tong)比(bi)提(ti)升67%；全年(nian)获(huo)得十万(wan)(wan)月(yue)票的作品(pin)(pin)数量(liang)(liang)，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)长(zhang)(zhang)达66%。截止(zhi)期末，阅(yue)文平(ping)台(tai)MAU达2.1亿，平(ping)均月(yue)付(fu)费用户数达到870万(wan)(wan)，同(tong)(tong)比(bi)提(ti)升10.1%。

有人把(ba)IP定义为“粉丝(si)情感的(de)集合(he)”，在免费内容唾(tuo)手可得的(de)时代，付费用(yong)户数或许是(shi)(shi)证(zheng)明一个作品是(shi)(shi)否(fou)有IP潜力最重要的(de)标(biao)尺。

二是作者生态更健康了(le)。

最直接的表现就是(shi)创作者(zhe)收入提(ti)高，年轻作者(zhe)不断进入。

2023网(wang)络(luo)文学(xue)榜样作(zuo)(zuo)(zuo)家(jia)“十二天王”中80%是(shi)95后(hou)(hou)。《我(wo)本无意成仙》作(zuo)(zuo)(zuo)者金色茉(mo)莉花、《御兽之王》作(zuo)(zuo)(zuo)者轻泉(quan)流响、《玄鉴仙族》作(zuo)(zuo)(zuo)者季越人等95后(hou)(hou)、00后(hou)(hou)作(zuo)(zuo)(zuo)家(jia)开(kai)始引领网(wang)络(luo)文学(xue)创(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)新风(feng)潮，00后(hou)(hou)作(zuo)(zuo)(zuo)家(jia)正在成为网(wang)文作(zuo)(zuo)(zuo)家(jia)新增主(zhu)力。

据悉，阅文(wen)新(xin)(xin)(xin)增作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)家(jia)(jia)60%是00后，作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品总收(shou)入(ru)超十万(wan)人(ren)(ren)民(min)币的新(xin)(xin)(xin)人(ren)(ren)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)家(jia)(jia)数(shu)量同比(bi)(bi)增长六成，收(shou)入(ru)超一百(bai)万(wan)人(ren)(ren)民(min)币的新(xin)(xin)(xin)书中，新(xin)(xin)(xin)人(ren)(ren)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)家(jia)(jia)的作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品占(zhan)比(bi)(bi)近1/3，00后作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)家(jia)(jia)均订过(guo)一万(wan)的作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品数(shu)量同比(bi)(bi)增长达到(dao)了230%。

三(san)是(shi)变现途(tu)径更多(duo)了。

目(mu)前，网文的(de)IP变现已经从(cong)直接的(de)付费阅(yue)读(du)，到影剧、游戏、周边产品(pin)等(deng)开发上。《诡秘之主》《斗破苍穹》等(deng)系列(lie)盲盒GMV突破1000万；消(xiao)费品(pin)授权覆盖3C数码、汽车、快消(xiao)、餐饮等(deng)多个领域。

《斗(dou)罗大(da)陆》系列手游(you)累计(ji)流水(shui)已突破(po)100亿元，《凡人修仙传：人界篇》手游(you)在(zai)2023年首发(fa)便进入国内iOS畅销(xiao)榜(bang)TOP 5。

另(ling)外，短剧赛道的火(huo)热(re)发展，也给网文尤(you)其是腰部作(zuo)品增加了变(bian)现(xian)路径。

2024年1月，阅(yue)文集团精品短(duan)剧《万道龙皇》72小时内流水(shui)超千万，实现(xian)了短(duan)剧玄(xuan)幻题材赛(sai)道成绩和精品化的双重突破。阅(yue)文已经发布(bu)短(duan)剧星(xing)河孵化计(ji)(ji)划(hua)(hua)，推出百(bai)部IP培育(yu)计(ji)(ji)划(hua)(hua)、亿(yi)元扶持(chi)创作基金(jin)等。

2、IP开发模式迭代升级

我(wo)国不(bu)缺好的IP，但是(shi)没有成熟(shu)(shu)的IP开发(fa)(fa)经验。海(hai)外知名(ming)IP进入成熟(shu)(shu)开发(fa)(fa)阶段后，都是(shi)以“轮次(ci)结(jie)构”进行(xing)(xing)，通过动画、电影、周(zhou)边等不(bu)同时期分批次(ci)地发(fa)(fa)行(xing)(xing)，推动IP热度持续。

过去十(shi)多年的(de)探索(suo)，国(guo)内IP开(kai)发(fa)不仅疯(feng)狂(kuang)补(bu)课，还发(fa)展(zhan)出了IP前置开(kai)发(fa)路径。

在起点读(du)(du)书上，一款热(re)门作(zuo)品还在连载阶段时，便开始了IP开发。比如，为(wei)作(zuo)品定(ding)制(zhi)化打造的(de)有(you)效互(hu)动(dong)、二次(ci)创(chuang)作(zuo)等模式，《宿命之环》在起点读(du)(du)书平(ping)台2023年本章说字数累计超7000万(wan)，单个用(yong)户最高(gao)为(wei)作(zuo)品配音超2800次(ci)。

平台为《诡秘之主》打(da)造(zao)(zao)的(de)官方(fang)主题(ti)站“卷毛狒狒研究会(hui)”， 依(yi)托(tuo)原著丰富(fu)的(de)世界(jie)观设定(ding)，定(ding)制化打(da)造(zao)(zao)出序列升级加阅(yue)读(du)收(shou)集(ji)魔药的(de)全新互动(dong)方(fang)式，上线(xian)首月即汇(hui)聚了超60万(wan)粉(fen)丝(si)，用户日活环(huan)比提升超200%，为“诡秘”有(you)声读(du)物(wu)、盲(mang)盒、改(gai)编动(dong)画等多(duo)品类创作提供了新路径(jing)与新增量。

这(zhei)意味着，IP创作(zuo)之初(chu)，便已经(jing)在有声书、社区等多个维度进行(xing)孵(fu)化。

另外，游戏、剧(ju)集等全链路的(de)开发也显著提速(su)。

以《大奉打更人(ren)》为(wei)例，作品(pin)表现出市(shi)场欢(huan)迎度后，剧集(ji)和游戏几乎同步(bu)开发，作品(pin)连载结束(shu)仅两年半就已经完成剧集(ji)改(gai)编，游戏版号(hao)也已获批。

IP开发(fa)(fa)的创新提速(su)背后(hou)，是组(zu)织架(jia)构的迭代(dai)升级(ji)。阅文对(dui)(dui)组(zu)织结构进(jin)行调整(zheng)后(hou)，大IP背后(hou)的开发(fa)(fa)都(dou)是高管亲自带(dai)队(dui)。据报道，《大奉打更人(ren)》IP开发(fa)(fa)时，侯晓楠(nan)带(dai)着游戏策划团队(dui)奔赴(fu)横店(dian)，在(zai)户(hu)外拍摄现(xian)场跟影视(shi)的团队(dui)现(xian)场对(dui)(dui)需(xu)求。《全职(zhi)高手》和《诡秘之主(zhu)》的开发(fa)(fa)，背后(hou)也都(dou)是副总(zong)裁级(ji)别(bie)的人(ren)负(fu)责全过程。

日益成(cheng)熟的IP开发模(mo)式，也交出了许(xu)多张成(cheng)绩(ji)单(dan)。

《斗(dou)罗大陆》和(he)《斗(dou)破苍(cang)穹》不仅携(xie)手开创了国(guo)(guo)漫双斗(dou)时代(dai)，数(shu)年(nian)如一(yi)日为平台(tai)贡献稳定(ding)订阅(yue)用户，在(zai)游戏改(gai)编领域也各有建(jian)树。2024年(nian)，手游《斗(dou)罗大陆：史莱克学院》上线，首月流水(shui)即破亿(yi)。《斗(dou)破苍(cang)穹：怒火云岚(lan)》不仅在(zai)国(guo)(guo)内受(shou)欢迎，在(zai)东南亚(ya)市场也有出色表(biao)现，2023年(nian)Q4东南亚(ya)地区新用户环比增长高达118%。

2007年《庆余(yu)年》开始连载，在获得好评后(hou)阅文(wen)对(dui)其进行(xing)了(le)有声书(shu)、纸质书(shu)、剧集和(he)游戏(xi)、动漫(man)的全(quan)链(lian)路开发(fa)，其中剧集总播放(fang)量160亿(yi)次，有声书(shu)播放(fang)累计5亿(yi)，最大化对(dui)IP进行(xing)了(le)开发(fa)。成熟的系列化开发(fa)也体现在《庆余(yu)年》第二季的未播先火。

《全职高手》包括漫画、动画、电影等，进行了多形(xing)态开发(fa)，2021《全职高手》漫画登陆日本最(zui)大的电子漫画及(ji)小说分发(fa)平(ping)台piccoma，长(zhang)居人(ren)气榜TOP3；单平(ping)台累计点(dian)赞(zan)超(chao)618万(wan)。

3、IP走出国门吃香海外

目前，全球十大IP中，漫威宇(yu)宙IP总价(jia)值(zhi)353亿(yi)美元(yuan)，其(qi)中票房收(shou)入高达225亿(yi)美元(yuan)，哈(ha)利(li)波特(te)320亿(yi)美元(yuan)的价(jia)值(zhi)，同IP衍生(sheng)(sheng)产品及环(huan)球影城的哈(ha)利(li)波特(te)主题(ti)园区(qu)创造了83亿(yi)美元(yuan)的衍生(sheng)(sheng)品销售额。

相比之下，我国IP无论从开发程度还是(shi)总规模，都还有差距。认(ren)清(qing)差距的(de)同(tong)时，也应该(gai)意(yi)识(shi)到国产(chan)IP出海(hai)，还有很大的(de)市(shi)场空间。近几年，国内的(de)网文、短剧(ju)和影(ying)视(shi)剧(ju)集，在(zai)海(hai)外广受欢迎(ying)。

《庆余年》在中国引发(fa)全(quan)民追剧，口碑(bei)及流量双丰收的(de)同时，也登陆了(le)全(quan)球五大洲27个(ge)国家或地区多(duo)种新媒体平台和电视台，先后被(bei)翻译成13种不同的(de)语(yu)种，包括(kuo)英语(yu)、德语(yu)、西班牙语(yu)、法语(yu)、意大利语(yu)、波兰语(yu)、葡萄牙语(yu)、罗马尼亚语(yu)等，收获大量海(hai)外观(guan)众并获得超高评价。

《诡秘之(zhi)主》英(ying)文版在起(qi)点国际（WebNovel）有(you)近4300万的阅读量，接近满分(fen)(fen)的4.8分(fen)(fen)评分(fen)(fen)，曾高居(ju)奇幻(huan)类完(wan)本作(zuo)品人气第一，被外媒定义为“属(shu)于所有(you)地球人”的作(zuo)品。

国(guo)产IP海外吃香，除(chu)了中国(guo)文化自身的博(bo)大(da)精深，也离不开国(guo)内头部企(qi)业主动走(zou)向海外。

侯(hou)晓楠(nan)在阅文2023年新年内部信中(zhong)曾表示，“国(guo)际化的(de)广度将决定(ding)中(zhong)国(guo)互联网内容产业新的(de)天花板。”

目前，阅文(wen)旗(qi)下海外门(men)户(hu)起点国际(ji)（WebNovel）上线约(yue)3800部(bu)中(zhong)国网(wang)文(wen)的翻译(yi)作品(pin)，今(jin)年(nian)初，2023阅文(wen)全球华(hua)(hua)语(yu)(yu)IP盛典(dian)首次走出国门(men)，在新加(jia)坡举办(ban)。盛典(dian)发布了2023全球华(hua)(hua)语(yu)(yu)IP榜单(dan)，榜单(dan)中(zhong)七(qi)成作品(pin)已(yi)经出海。

其中，入(ru)选“年(nian)度影响力作品(pin)”的(de)《宿命之(zhi)环》，是(shi)2023年(nian)阅(yue)文海外阅(yue)读量TOP2的(de)翻译作品(pin)，《庆余(yu)年(nian)》第(di)二季的(de)海外独家发行权也(ye)已(yi)被迪士尼预(yu)购。

另外(wai)(wai)不得(de)不提的是，WebNovel在海(hai)外(wai)(wai)培养出约41万名(ming)原创作家，推出海(hai)外(wai)(wai)原创作品约62万部，覆(fu)盖全球200多个国(guo)家和地区。

国内互联网产品出海，都(dou)绕不开语言差异的挑战。确实，过去以阅(yue)文为代表(biao)的企业，在内容输出上有着巨大的压力。

技术的进步尤(you)其(qi)是(shi)AI的应用，为文化出海提供了极大的便利(li)。

阅(yue)(yue)文财报数据显示(shi)，海(hai)外(wai)阅(yue)(yue)读平台WebNovel中，畅销榜前(qian)100名(ming)作品中就(jiu)有(you)21部由AI翻(fan)(fan)译(yi)，AI机翻(fan)(fan)让(rang)翻(fan)(fan)译(yi)成(cheng)本降低到1%，成(cheng)为阅(yue)(yue)文海(hai)外(wai)市(shi)场(chang)的重要工具(ju)。

除了(le)降低出海门槛，AIGC也在深刻地改(gai)变着IP产业，文(wen)生(sheng)文(wen)、图(tu)、视频等都(dou)给内(nei)容创作带来了(le)巨(ju)大的机会，加(jia)速了(le)IP不(bu)同形态(tai)的转(zhuan)换。

去年7月，阅(yue)文还(hai)发布了“阅(yue)文妙笔”大模型(xing)，数据显示，在面(mian)向所有签约作家开放后，作家助手(shou)妙笔版AI功能的周(zhou)使用率已(yi)达到30%。

AI已经(jing)成为(wei)了(le)重要的生产(chan)力(li)工具，但是其给包括网文、漫画、影(ying)剧、游戏等(deng)国产(chan)IP全产(chan)业链(lian)带来的想象空间远不止(zhi)于此。

为了更好地探索AI+IP的双向赋能(neng)潜力，阅文去(qu)年进行组织架构升级时也表示将(jiang)运用AIGC技术(shu)，深耕文字、有声、漫画(hua)、动(dong)画(hua)、衍生品等内容生态及IP产业链(lian)，建设多模态的IP体验和消费平台。

我们知道，技(ji)术的(de)提高将推动生产资(zi)料的(de)加速流转。

AI+IP的(de)升级，将促进整个IP孵化和生态(tai)链(lian)的(de)提(ti)效增速，文字、有声、漫画(hua)、动画(hua)等内容生产和消费体系也会加速运转(zhuan)。