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12月15日(ri)，腾讯的派对游戏《元梦之星》正式上线。

同日，网易《蛋仔派对》的玩家(jia)大批涌(yong)入(ru)，把《元梦之星》推上(shang)了游戏畅销榜top3（数据(ju)来(lai)源：点点数据(ju)）。

“没办法(fa)，腾子给的太(tai)多了。”

作(zuo)为(wei)蛋(dan)(dan)仔(zi)老(lao)玩家，01年(nian)的阿成(cheng)在(zai)下载《元(yuan)(yuan)梦之(zhi)(zhi)星》时，原本只想“看(kan)(kan)看(kan)(kan)腾讯到底能(neng)做成(cheng)什(shen)么样”，但(dan)随后就被《元(yuan)(yuan)梦之(zhi)(zhi)星》的福(fu)利“砸(za)晕”，“试玩到3级(ji)(ji)有(you)6元(yuan)(yuan)红(hong)包，打到白银2元(yuan)(yuan)，黄金3元(yuan)(yuan)，铂金10元(yuan)(yuan)，升级(ji)(ji)到10级(ji)(ji)还有(you)6元(yuan)(yuan)，都能(neng)提现(xian)，第一天就薅了50+，忙着玩元(yuan)(yuan)梦，今天一天都没登录蛋(dan)(dan)仔(zi)了。”

而作为半(ban)年内(nei)在(zai)蛋仔氪(ke)了(le)4000多元的(de)老玩(wan)家(jia)，00年的(de)小鱼(yu)本来只是(shi)冲着下载有(you)红包(bao)的(de)活动而去，“还有(you)点赌气(qi)(qi)，现在(zai)好(hao)不(bu)容(rong)易有(you)竞品了(le)，得让蛋仔有(you)点危机感，”小鱼(yu)笑道。不(bu)过，登入元梦后，她(ta)一(yi)口气(qi)(qi)玩(wan)了(le)4、5个小时，不(bu)管是(shi)地图还是(shi)类似(si)乐园玩(wan)法的(de)画(hua)风，都让“看腻蛋仔画(hua)风”的(de)她(ta)，有(you)了(le)一(yi)丝(si)新(xin)鲜感，“好(hao)多新(xin)玩(wan)法，玩(wan)起来也比蛋仔流(liu)畅，一(yi)点不(bu)卡。”

正面硬刚(gang)《蛋仔(zi)派对》，作为(wei)后来(lai)者的(de)《元(yuan)梦之星(xing)》，仍靠腾讯传(chuan)统(tong)的(de)“钞(chao)能(neng)力(li)”很快撕下了一块市场(chang)。似乎，网易辛苦一年(nian)建(jian)立起的(de)所(suo)谓“用户(hu)社群、高质量UGC内容(rong)”的(de)护城河(he)，也并非坚不可破(po)。

而12月(yue)15日(ri)，《元梦之(zhi)星》上线同一天(tian)，网易推出“蛋(dan)(dan)挞节”，狂送福利，当天(tian)各大游戏(xi)媒体账号也统一推送了《蛋(dan)(dan)仔派(pai)对》，甚至在(zai)公司前台为员工准(zhun)备了咖啡：企鹅(e)(e)美式吧（谐音企鹅(e)(e)没事吧），更(geng)在(zai)咖啡简介里写道，“就着冰美式，一口吃(chi)掉(diao)企鹅(e)(e)，守护天(tian)下最好的蛋(dan)(dan)仔。”

腾(teng)讯和网易这场(chang)攻防战，从抖音烧到工区，从线(xian)上蔓延到线(xian)下，显(xian)然只是刚刚拉开帷(wei)幕。

而(er)派对游(you)戏(xi)(xi)，曾经只(zhi)是Steam独(du)立游(you)戏(xi)(xi)层级(ji)上的(de)(de)小品(pin)类(lei)，指的(de)(de)是由(you)多人参与，有强烈(lie)社(she)交属(shu)性的(de)(de)休闲游(you)戏(xi)(xi)。而(er)随(sui)着网易的(de)(de)《蛋仔派对》日活超三(san)千万(wan)，月活破亿，继《王者荣耀(yao)》等MOBA与射击赛道(dao)之外，派对游(you)戏(xi)(xi)成为了另一大DAU游(you)戏(xi)(xi)赛道(dao)。

值得(de)关注的(de)是，随着《蛋仔派(pai)对(dui)》迅速收割(ge)00后、10后，挤入(ru)“小孩哥”、“小孩姐(jie)”们的(de)社(she)交圈，主(zhu)打“合家欢”的(de)派(pai)对(dui)游戏，定(ding)位的(de)是“下(xia)一代(dai)”的(de)游戏心智。

早在2023年腾讯(xun)Q3季度的(de)财报会(hui)议中(zhong)，腾讯(xun)总裁刘(liu)炽平就(jiu)表示：“我(wo)们发现用户对于(yu)休闲(xian)游(you)戏的(de)兴趣越(yue)(yue)来越(yue)(yue)大(da)，我(wo)们认为(wei)这是一个投(tou)资的(de)新机会(hui)。”显然(ran)，对于(yu)“人到中(zhong)年”的(de)游(you)戏大(da)厂(chang)——腾讯(xun)、网(wang)易们而(er)言，代表新增(zeng)量、新趋势(shi)的(de)派对游(you)戏，已成必争之(zhi)地。

01

腾讯和网易这场“派对(dui)大战”，早在12月15日之前(qian)，便已在抖(dou)音(yin)打响。

12月2日，前虎牙头部主(zhu)播(bo)张大仙在(zai)抖音，时(shi)隔104天复播(bo)，传递出腾(teng)讯(xun)和字节的和解信号。

而在(zai)首(shou)秀当(dang)晚(wan)，观看人数高达6962万(wan)、在(zai)线峰(feng)值250万(wan)，在(zai)抖音平台(tai)的直播数据仅次于春晚(wan)。当(dang)天，作(zuo)为《王(wang)者荣耀》直播一哥的张大(da)仙(xian)，便直播了《元梦之星》，高调为其站台(tai)。而在(zai)张大(da)仙(xian)之外，同日，腾(teng)讯还邀(yao)请(qing)了UP主何(he)同学、影视飓(ju)风Tim、电竞选手Gemini等游戏博主站台(tai)。

也(ye)是在同一天(tian)，网易《蛋(dan)仔派对》也(ye)针锋相对开启(qi)了(le)直播(bo)带玩。双方都(dou)在抖音直播(bo)挂载(zai)了(le)小手(shou)柄，利(li)用直播(bo)冲刺下载(zai)量(liang)。

选(xuan)择(ze)在抖音和网易“正面硬刚”，腾讯显然选(xuan)对了(le)战场。

根据晚点LatePots报道，一位网易人(ren)(ren)士表示，《蛋仔派对(dui)》的(de)(de)成功(gong)很大(da)程度上归功(gong)于(yu)团队玩懂了(le)(le)抖音(yin)的(de)(de)流(liu)量。“2022年5月蛋仔公测，在畅销榜(bang)(bang)上从(cong)50名迅速滑到200名，而转机是在8月5日和12.30日，蛋仔开启(qi)了(le)(le)抖音(yin)的(de)(de)游(you)戏(xi)发行(xing)人(ren)(ren)计划。”B站游(you)戏(xi)up主(zhu)@暴躁(zao)蜻(qing)蜓队长(zhang)告诉(su)字母榜(bang)(bang)。

网易通过(guo)鼓励玩家在抖音、快手分享自制地图(tu)，迅(xun)速实现“人传人”式的(de)“破圈”，“每个视(shi)频下(xia)方都悬挂下(xia)载链接，拉一(yi)个新用(yong)户(hu)就奖励发行人8块钱，第一(yi)期点赞量(liang)单日突破了百(bai)万，第二期累计总播放量(liang)超过(guo)11.2亿(yi)。”

抖(dou)音(yin)(yin)显然已成(cheng)为网(wang)易(yi)的“宣(xuan)传腹地”，而对(dui)准抖(dou)音(yin)(yin)上大批10后(hou)、00后(hou)展开宣(xuan)传，“不差(cha)钱，也会花钱”的腾讯也有了赢面。

12月15日，在《元(yuan)梦之星》上(shang)线首日，字母榜前往北(bei)京朝阳区某教辅机(ji)构内，注意到聚成一团的初中生们，正在手机(ji)上(shang)围(wei)观《元(yuan)梦之星》的游(you)戏直播。

谈到如何(he)了解到元梦之星，初(chu)(chu)一的张旸(yang)表(biao)示，“12月初(chu)(chu)刷抖(dou)音就看(kan)到有(you)博(bo)主推(tui)了，后来关注的博(bo)主基本都推(tui)广了，”好(hao)(hao)奇(qi)之下，张旸(yang)上线日的中午就进行了试玩，“刚登进去，确实感觉好(hao)(hao)像蛋(dan)仔(zi)(zi)呀，不过(guo)元梦里面好(hao)(hao)多(duo)新玩法(fa)，也比蛋(dan)仔(zi)(zi)更流畅。”

和(he)张旸同个兴趣(qu)班的阿(a)兴则兴奋表(biao)示，她早早就在抖(dou)音被(bei)安利(li)了《元(yuan)(yuan)梦(meng)之(zhi)星(xing)》，“元(yuan)(yuan)梦(meng)和(he)蛋仔很(hen)不一样，人形蛋更好(hao)看(kan)，还(hai)(hai)能用Q币充值，并且福利(li)给的比(bi)蛋仔多，而且还(hai)(hai)有和(he)王者(zhe)联(lian)动的大乔星(xing)元(yuan)(yuan)皮肤。”

不止是10后，《元梦之星》也让疲倦于蛋仔的(de)00后大学(xue)生们，有了更多的(de)选(xuan)择。

“我(wo)们群里玩蛋仔的基本(ben)都(dou)下了元(yuan)梦，”小(xiao)鱼(yu)表示，本(ben)来冲着腾讯(xun)的福利来，但(dan)“没(mei)忍住花(hua)钱抽了个皮肤”，此前作(zuo)(zuo)为(wei)2022年(nian)8月5日被发行人(ren)计划(hua)吸(xi)引入坑蛋仔的老玩家，小(xiao)鱼(yu)在(zai)今年(nian)6月就(jiu)已和(he)朋(peng)友们陆陆续(xu)续(xu)淡(dan)出了蛋仔，“心凉了”，作(zuo)(zuo)为(wei)氪金用户，小(xiao)鱼(yu)表示，离开主要(yao)是因(yin)为(wei)“网易氪金杀熟，冲得越多，开盲(mang)盒运(yun)气越差。”

而当看到同类型的(de)《元(yuan)梦之(zhi)星》时，小(xiao)鱼和朋友(you)们都被(bei)迅(xun)速吸引，“元(yuan)梦里面新玩法(fa)不少，而且元(yuan)梦家园里还(hai)有内置的(de)电视(shi)机(ji)，真的(de)太有趣(qu)了。”在接受(shou)采(cai)访的(de)间隙，小(xiao)鱼仍(reng)在争分夺秒去元(yuan)梦的(de)广场(chang)里抢红(hong)包(bao)，忙的(de)不亦乐乎。

收(shou)容“心碎”的00后老玩家，用(yong)新(xin)画风、丰厚福利抢夺10后，腾讯迈(mai)出了(le)第一步。

02

对于网易来(lai)说，这场(chang)派(pai)对大战，显(xian)然(ran)是一(yi)场(chang)不能输的战争。

作为网易唯一一款日活破(po)千万(wan)的(de)(de)游(you)戏(xi)，截(jie)至12月，《蛋(dan)(dan)仔派对(dui)(dui)》注册玩家超过5亿。据游(you)戏(xi)工委发布(bu)的(de)(de)产业报告，截(jie)至今年(nian)上半年(nian)，中国(guo)游(you)戏(xi)用户(hu)规(gui)模为6.68亿，相当(dang)于每四(si)个(ge)玩家中就有三个(ge)玩过《蛋(dan)(dan)仔派对(dui)(dui)》。

在派对游(you)戏赛道，网易(yi)占尽(jin)先发(fa)优(you)势，而在12月15日《元梦(meng)之星(xing)》上线首日，面对腾(teng)讯的攻势，网易(yi)也寸步不让。

同一(yi)天，为了(le)对抗(kang)《元梦(meng)之星》的(de)攻势，网(wang)易启动(dong)“蛋(dan)搭(da)节(jie)”，数十款联动(dong)外观(guan)免费送、连续一(yi)周(zhou)排位不(bu)掉星福利，用“真金白金”捍卫C位。同时，当晚(wan)数个游戏(xi)媒体则步调(diao)统一(yi)地推出了(le)《蛋(dan)仔派对》的(de)合作(zuo)稿件，战火不(bu)断蔓延(yan)。

而早在《元梦之星》在抖音疯狂(kuang)造势的12月(yue)(yue)初，《蛋仔派对》游戏便(bian)于12月(yue)(yue)1日更(geng)新了(le)全(quan)新派对季——寻光冰(bing)雪。

根据AppGrowing数据显(xian)示(shi)，网(wang)易(yi)同时对梦(meng)幻(huan)西游、蛋仔派对加大了(le)(le)买(mai)量投入。11月(yue)，梦(meng)幻(huan)西游、蛋仔派对的买(mai)量强度分别居(ju)于(yu)买(mai)量排行榜的第(di)四位(wei)(wei)和第(di)六位(wei)(wei)。12月(yue)份当前的买(mai)量强度则分别居(ju)于(yu)买(mai)量排行榜的第(di)二位(wei)(wei)和第(di)四位(wei)(wei)。不管是(shi)为了(le)(le)推(tui)广新赛季，还是(shi)对抗《元(yuan)梦(meng)之星》的进(jin)攻，网(wang)易(yi)显(xian)然下了(le)(le)老(lao)本。

而在腾讯QQ+微信+抖音(yin)三管齐(qi)下(xia)，引发线上鏖战之外，在线下(xia)，网易也开始(shi)了“朴(po)素”的商战。

在(zai)《元梦(meng)之星》上线首(shou)日，网(wang)(wang)易就在(zai)办公(gong)楼前台(tai)为(wei)员工准备了咖啡：企(qi)鹅美式(shi)吧（谐音企(qi)鹅没事吧），通(tong)知(zhi)里还显(xian)示，就着冰(bing)美式(shi)，一(yi)口吃掉企(qi)鹅。印象中，上一(yi)次引发网(wang)(wang)易如此(ci)“暗战”的(de)(de)还是(shi)暴雪。在(zai)暴雪与网(wang)(wang)易解约后(hou)，网(wang)(wang)易咖啡厅推出(chu)了定价13元的(de)(de)“暴雪绿茶”，更直指暴雪“骑驴找马、离(li)婚(hun)不离(li)身”。

图/网易前台

来源(yuan)/摄于12月15日

不过，在迎战之外(wai)，网易(yi)也(ye)坐稳了先发优势。

小(xiao)(xiao)鱼告(gao)诉字(zi)母榜，“虽然(ran)元(yuan)梦手(shou)感比起(qi)蛋(dan)仔(zi)更流畅(chang)，也不(bu)会卡(ka)脚(jiao)穿(chuan)模(mo)，但是互动性差了些，而(er)且蛋(dan)仔(zi)决(jue)赛非常好看，不(bu)仅(jin)有道具，还有可自选(xuan)的(de)技能，但元(yuan)梦在这点就薄弱了不(bu)少。”作为蛋(dan)仔(zi)老玩家，小(xiao)(xiao)鱼感受到，在玩法和社区氛围上，《蛋(dan)仔(zi)派对(dui)》仍然(ran)比《元(yuan)梦之星》完善不(bu)少。

阿成亦表示，虽然(ran)蛋仔网络总(zong)卡顿(dun)，影响(xiang)体验，但是(shi)目(mu)前(qian)，“元梦还是(shi)不能代(dai)替蛋仔，毕竟蛋仔已经很成熟了(le)。”

在(zai)12月(yue)15日批量(liang)上线的(de)游(you)戏媒体合作(zuo)(zuo)稿件中，在(zai)《蛋(dan)仔(zi)派对(dui)(dui)》玩家群(qun)体之外，网(wang)易不断强调，《蛋(dan)仔(zi)派对(dui)(dui)》的(de)核心(xin)竞争力——成熟的(de)UGC生态，很(hen)难被轻易复刻。以创作(zuo)(zuo)工具为例(li)，网(wang)易为《蛋(dan)仔(zi)派对(dui)(dui)》引入了(le)诸多AIGC工具，如AI一(yi)键地图换(huan)色、AI视频生成动(dong)作(zuo)(zuo)，以及(ji)类似于(yu)少儿编程的(de)“蛋(dan)码”功能，最(zui)大程度(du)降低创作(zuo)(zuo)门(men)槛，让零(ling)基础的(de)玩家也(ye)能迅速上手(shou)“玩起(qi)来”。

不过，面对(dui)腾讯咄咄逼人的进攻态势，网易(yi)能(neng)守得住吗？

此前，《蛋仔派对》宣布推(tui)出三年五(wu)亿的(de)扶持计划(hua)，腾讯(xun)直(zhi)接(jie)宣传短期补(bu)贴(tie)14亿，长期补(bu)贴(tie)无限(xian)大，“你做什(shen)么，我就(jiu)做什(shen)么，你花得多(duo)，我就(jiu)比你花得更多(duo)，腾讯(xun)不管你的(de)护城河有多(duo)宽，先把你的(de)护城河填上”，B站(zhan)游戏up主@暴(bao)躁蜻蜓队长表示，同(tong)样瞄准了UGC生态，“蛋仔一个下载8块(kuai)，腾讯(xun)就(jiu)给10块(kuai)，网易(yi)做合伙人计划(hua)，腾讯(xun)也做，网易(yi)正面(mian)临前所未(wei)有的(de)攻势。”

03

不过，不管(guan)是腾讯，还是网易，派对(dui)大战的背后，无疑是对(dui)游戏新增量(liang)的争夺。

随着游(you)戏(xi)行业进入存量时代(dai)，作为互联(lian)网原住民的00后、10后对游(you)戏(xi)展现出了更高的要求，越来越多的小众(zhong)游(you)戏(xi)领域崛起，例如二次元(yuan)、女性(xing)向、派对游(you)戏(xi)。即便(bian)作为游(you)戏(xi)大厂，腾(teng)讯(xun)、网易(yi)们(men)的日(ri)子也(ye)并不(bu)好过(guo)。

根据中(zhong)国音数(shu)(shu)协游戏工委发布(bu)的 2022 年中(zhong)国游戏产业数(shu)(shu)据显示，这一年中(zhong)国游戏市(shi)场实际销售收入同(tong)比(bi)下(xia)降超 10%；移动(dong)游戏市(shi)场实际销售收入同(tong)比(bi)下(xia)降超 14%。

从财报表现来看，人到中(zhong)年，遇(yu)到增量天(tian)花(hua)板的腾(teng)讯(xun)(xun)，亟需一款(kuan)新游(you)(you)提升国内游(you)(you)戏业务营收(shou)。根据腾(teng)讯(xun)(xun)财报数据显(xian)示(shi)，2023年第三季度(du)，国内市场游(you)(you)戏收(shou)入增长5%至327亿(yi)元，而第二季度(du)，腾(teng)讯(xun)(xun)国内游(you)(you)戏收(shou)入为318亿(yi)元，与去年同期(qi)相比(bi)基本持平，但相较(jiao)于2023年第一季度(du)环比(bi)下降9%。而举天(tian)美致力(li)推(tui)出的《元梦之星》，无疑被腾(teng)讯(xun)(xun)寄(ji)予厚望。

而对(dui)于网(wang)(wang)易而言，《蛋(dan)仔派对(dui)》更是(shi)救市之(zhi)作。在与《魔(mo)兽世界》解(jie)绑之(zhi)后，“人到(dao)中(zhong)年(nian)，一(yi)向求(qiu)稳”的(de)网(wang)(wang)易，始终面临(lin)爆款(kuan)虽多，但从未出现过类似《原神》、《王(wang)者荣(rong)耀》等超级爆款(kuan)的(de)尴尬局(ju)面。在蛋(dan)仔一(yi)度跃上畅销榜第3的(de)2022年(nian)春节，网(wang)(wang)易在全年(nian)财报中(zhong)数次提到(dao)《蛋(dan)仔派对(dui)》。蛋(dan)仔不(bu)仅(jin)显现出了极强的(de)吸金能力，更是(shi)以3000万日活提振了网(wang)(wang)易的(de)游(you)戏大盘。

但“人到中(zhong)年”的游戏大厂们，要想争夺10后(hou)，恐怕还得(de)在产品(pin)上多下功夫。

“蛋(dan)仔虽然(ran)用(yong)户社区氛围好，但是体验越来(lai)越差，”阿(a)成直言，“玩(wan)家(jia)在社群里反馈(kui)了无(wu)数次的网络(luo)卡(ka)退问题，一直没解决，而且路过的狗(gou)都(dou)要联动一下，而且联动的皮肤都(dou)偏贵，要花200多元(yuan)，有时还(hai)抽(chou)不到。”

在社交平台的(de)玩(wan)家社群内，关于蛋(dan)仔抽奖机制的(de)吐槽比比皆是，“花了250元只(zhi)抽出来兑换一(yi)个紫皮的(de)碎片，对于氪(ke)金(jin)玩(wan)家太不友好，”小鱼(yu)表示，“氪(ke)的(de)越(yue)多(duo)，爆率越(yue)低，真的(de)心凉了。”而即(ji)便有(you)趣味性(xing)的(de)玩(wan)家地图，“心灰意冷(leng)”之下(xia)，小鱼(yu)和朋友们(men)也很难再拾起玩(wan)蛋(dan)仔的(de)兴趣。

而派对游戏，本来便(bian)“体(ti)量轻，趣味性强，但如马里奥系列(lie)，《鹅鸭(ya)杀》，往往容易短暂出圈又迅速沉寂(ji)。”游戏行业资深从业者影子表(biao)示。要(yao)想在红(hong)利(li)期过后，完成(cheng)玩家积累，保(bao)持生命力，才是腾讯和网(wang)易们接(jie)来下的重中(zhong)之重。

这次，腾讯(xun)特(te)意将《元梦之(zhi)星》的上线日期从12月30日提(ti)前(qian)到(dao)12月15日，意图抓住(zhu)元旦和春节(jie)的流量红利，而(er)在豪气撒钱(qian)之(zhi)后，《元梦之(zhi)星》和腾讯(xun)还要回答更多的问题。

而这场派(pai)对(dui)大战(zhan)，显然才刚(gang)刚(gang)开场，输(shu)赢(ying)尚未定(ding)数，尽管腾讯《元(yuan)梦之星》来势汹汹，网易的《蛋仔派(pai)对(dui)》早已布(bu)局(ju)海外，先行一步(bu)，双(shuang)方胜(sheng)负(fu)难(nan)料。

不过(guo)，不管是网易赢还(hai)是腾讯赢，这场战役的(de)主战场，即拥有 7 亿日(ri)活的(de)抖(dou)音，早已(yi)成为了网络游(you)戏广告(gao)投放的(de)首(shou)要曝光媒(mei)介，最终最大的(de)赢家，恐怕(pa)还(hai)是抖(dou)音。